圖片社交：Instagram往左 Flickr往右

【計算機論文】圖片社交：Instagram往左Flickr往右

Instagram往左，F(xiàn)lickr往右。這兩家Facbeook和雅虎的子公司常常被拿來對比。同樣是基于圖片的分享，Instagram和Flickr的經(jīng)歷存在諸多相似之處：都順應了用戶的數(shù)碼圖片分享需求，創(chuàng)辦不久就被互聯(lián)網(wǎng)巨頭斥資收購。但產(chǎn)品基因、經(jīng)營理念、收購整合的不同，注定了兩大網(wǎng)站的不同發(fā)展走向。順應不同潮流而生在Instagram崛起之前，F(xiàn)lickr是毫無爭議的圖片分享網(wǎng)站牛首，是嚴肅的攝影愛好者聚集的網(wǎng)絡社區(qū)。Flickr誕生于2004年，正值數(shù)碼影像逐漸普及的時期；越來越多的攝影愛好者希望有一個網(wǎng)站可以存儲他們的照片，與家人、好友以及發(fā)燒友進行分享與交流。2005年，雅虎斥資3500萬美元收購了Flickr，將服務器從加拿大轉(zhuǎn)移到美國。2007年，雅虎關(guān)閉了自己圖片社區(qū)服務，促使用戶合并到Flickr中。Comscore的數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度Flickr每月獨立用戶訪問量超過4400萬人，當時分析師認為Flickr估值至少在40億美元。這也是Flickr的黃金時期，正好是智能手機全面普及的前夜。在Flickr的鼎盛時期，這里被視為最為專業(yè)的圖片網(wǎng)站。全球主要攝影師都愿意將自己的作品上傳到Flickr，通過Flickr授權(quán)給圖片社與商業(yè)用戶獲取收入。而攝影愛好者會將自己最得意的作品分享到Flickr，與其他愛好者進行討論。雖然雅虎收購的其他資產(chǎn)不斷被這個著名的“黑洞”吞噬，但Flickr依然保持著自己在攝影愛好者中的市場地位，與雅虎財經(jīng)一道成為雅虎為數(shù)不多的優(yōu)良資產(chǎn)之一。Instagram則創(chuàng)辦于2010年，正值智能手機不斷普及的大背景下；相對于以往帶著單反等專業(yè)攝影器材出門，用戶更習慣于用智能手機隨手抓取生活瞬間并分享到移動互聯(lián)網(wǎng)上。Instagram的多重濾鏡也給用戶提供了諸多樂趣，而標簽功能則極大提升了用戶尋找內(nèi)容以及互動參與熱情。Instagram的增長是現(xiàn)象級的。2010年底，他們用戶突破百萬。半年之后，Instagram用戶突破500萬；3個月后突破1000萬。2012年4月Facebook提出收購報價的時候，Instagram的用戶已經(jīng)達到了3000萬人，當年7月突破1億大關(guān)。2015年5月，Instagram的活躍用戶數(shù)達到了3億的里程碑。2012年4月，F(xiàn)acebook斥資10億美元收購了當時只有10多位員工的Instagram。這筆交易當時被視為不可思議的天價，還引發(fā)了硅谷是否存在創(chuàng)業(yè)泡沫熱潮的討論。但從過去三年的發(fā)展來看，這或許是扎克伯格最為成功的一筆收購。由于后續(xù)股價變化，F(xiàn)acebook實際上只耗費了7億美元就將Instagram收入帳下。而扎克伯格另一筆收購WhatsApp則花費了190億美元。產(chǎn)品用戶差別明顯去年夏天，Instagram和Flickr先后公布了用戶數(shù)據(jù)，彼此之間形成了巨大反差。Instagram活躍用戶量超過3億人，F(xiàn)lickr則是注冊用戶超過1.1億人。Instagram用了三年時間就達到了活躍用戶過億，而Flickr在7年時間內(nèi)注冊用戶才增加了7000萬人。為什么Instagram和Flickr會存在如此巨大的分化？Instagram和Flickr的產(chǎn)品理念存在著顯著差異。Instagram從一開始就是完全基于移動互聯(lián)網(wǎng)的圖片社交應用，多數(shù)用戶還是手機拍照和分享為主。Insragram也提供為數(shù)眾多的趣味濾鏡，讓用戶用手機也可以拍出趣味叢生的照片。相對于Instagram的移動化，F(xiàn)lickr本質(zhì)上還是傳統(tǒng)的圖片分享網(wǎng)站，用戶更習慣精挑細選上傳自己較為滿意的攝影圖片。雖然最近幾年智能手機已經(jīng)成為Flickr用戶的主要拍照設(shè)備，但單反相機、無反相機等攝影器材依然占據(jù)著20%-30%的份額。Instagram用戶分布更加年輕化，互動性更強。根據(jù)市調(diào)公司BIIntelligence的研究，Instagram前1.5億用戶中有90%都是35歲以下的年輕人，而且上面有著大量的網(wǎng)絡紅人。他們的互動內(nèi)容并不僅僅是圖片本身，而涉及到生活的諸多領(lǐng)域。按照去年Forrester的調(diào)查報告，Instagram的用戶參與度是目前社交網(wǎng)站中最高的，是Facebook的58倍，是Twitter的120倍。這個數(shù)據(jù)實在令人驚訝。相比起來，F(xiàn)lickr從一開始就是定位較為嚴肅的攝影愛好者，他們的社交興趣更多的聚焦在圖片本身與攝影相關(guān)話題?；蛟S他們的消費能力更高，但把Flickr限定成為攝影領(lǐng)域的網(wǎng)絡社區(qū)，討論話題無法拓展到其他生活領(lǐng)域。營收潛力與未來前景用戶年輕化意味著Instagram具有巨大的營銷潛力，因此雖然Instagram在發(fā)布三年之后才開始商業(yè)化，但卻一直受到廣告營銷主的熱捧。從時尚到運動到快消，Instagram上吸引了為數(shù)眾多的網(wǎng)絡紅人和廣告品牌。如果廣告主要尋找一個營銷預算和產(chǎn)出比例最高的社交網(wǎng)站，那么Instagram目前是毫無爭議的首選。根據(jù)市調(diào)公司eMarketer的估計，去年Instagram全球移動廣告營收或?qū)⑦_到5.95億美元，而2017年有望達到28億美元，占據(jù)Facebook營收比例的14%。而美國市場Instagram占Facebook的營收比例2017年更將達到27%。Facebook僅花費了7億美元就收購了Instagram，卻換來了一個未來持久穩(wěn)定的營收來源。相比之下，F(xiàn)lickr雖然早早開始了商業(yè)化步伐，但卻一直受限于雅虎的營收壓力和創(chuàng)收思維。在最初的5年時間內(nèi)，F(xiàn)lickr都把免費用戶的存儲空間限制在20MB-100MB，而向用戶收取月費來提供無限空間。隨著Dropbox等免費云存儲服務的不斷普及，雅虎直到2013年才將Flickr免費用戶的存儲空間提升到1TB，放棄了通過存儲空間來收費的可能性。從本質(zhì)上來說，F(xiàn)lickr依然是一個圖片存儲與分享平臺，社交只是Flickr的副產(chǎn)品。不過，關(guān)于Flickr的未來更多的是和雅虎捆綁在一起。由于業(yè)績難見起色，股價持續(xù)低迷，外部活躍投資者一直在施壓要求雅虎出售包括網(wǎng)站和Fl