盤點(diǎn)：5大品牌的視覺營(yíng)銷魅力

【計(jì)算機(jī)論文】盤點(diǎn)：5大品牌的視覺營(yíng)銷魅力

此外，93%的人際交往是非言語的，因此可視化的在線業(yè)務(wù)顯得至關(guān)重要。或許很多公司在概念層面上能夠理解視覺內(nèi)容的重要性，但很少有公司能夠抓住機(jī)遇將文本和視頻內(nèi)容有效結(jié)合。下面要介紹的是在多個(gè)社交媒體平臺(tái)上以新穎獨(dú)特的方式進(jìn)行視覺營(yíng)銷的5個(gè)品牌案例。1：大眾汽車的Facebook大眾汽車在Facebook上為品牌曾經(jīng)的“光輝歲月”創(chuàng)建了可視化的時(shí)間軸。當(dāng)品牌擁躉們?cè)诖蟊娖嚢l(fā)展史的視覺呈現(xiàn)中徜徉時(shí)，會(huì)對(duì)這家始于1938年的德國(guó)汽車公司產(chǎn)生更深入的了解。當(dāng)讀者滾動(dòng)時(shí)間軸時(shí)，他們覺得自己好像是歷史的一部分。他們將會(huì)見證大眾汽車最初在沃爾夫斯堡的工廠的建立，參與大眾汽車突破百萬生產(chǎn)量的慶典，仿佛身臨其境。這種寓教于樂的方式不僅有趣，而且是一個(gè)適用于所有受眾的策略。無論是汽車發(fā)燒友還是菜鳥都將通過瀏覽時(shí)間軸，學(xué)到有關(guān)大眾汽車背景的人文課程。如何在你的企業(yè)中使用這個(gè)戰(zhàn)術(shù)？利用Facebook時(shí)間軸，以可視化的形式呈現(xiàn)公司歷史。用圖片記錄從公司開業(yè)到以后每一個(gè)里程碑的歷程。另一個(gè)有趣的策略是po上團(tuán)隊(duì)的照片，分享那些能體現(xiàn)公司精神內(nèi)核的幕后照片?？蛻魪乃麄儧Q定購買之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間開始，就在研究你的公司了。你需要提供給他們作出合理決策所必要的信息，用圖片的形式分享公司故事，可以培養(yǎng)起與客戶間的情感聯(lián)系。2：AMC劇場(chǎng)的Pinterest從AMC劇場(chǎng)入駐Pinterest的那一刻起，他們的受眾就被帶入了一個(gè)精彩紛呈的電影世界。從好萊塢黃金時(shí)代老照片到最新的蝙蝠俠熱潮劇照，AMC的Pinterest簡(jiǎn)直就是一座電影愛好者大事記的金礦。盡管Pins并沒有直接推銷AMC，顯而易見的是，他們的目的就是作為電影專家(這與他們的品牌相關(guān))取悅電影愛好者。此外，他們還po出贈(zèng)品、有趣的發(fā)現(xiàn)和粉絲照片，以保持受眾參與的活躍度。AMC劇場(chǎng)可能不像他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣總是po一些推銷型的內(nèi)容，但他們還是憑借始終如一地提供高品質(zhì)內(nèi)容，在業(yè)內(nèi)建立起美譽(yù)度。如何在你的企業(yè)中使用這個(gè)戰(zhàn)術(shù)？努力成為你所在行業(yè)或領(lǐng)域的資源庫或者專家，同時(shí)避免過度營(yíng)銷自己。創(chuàng)建獨(dú)特的Pinterest版塊，用以與你的受眾對(duì)話。例如，專門開辟一個(gè)Pinterest版塊集中回答客戶提出的高頻問題，同時(shí)在另一個(gè)版塊附上產(chǎn)品的傻瓜操作指南。將用戶提交的內(nèi)容(比如客戶使用你家產(chǎn)品的圖片)放在顯眼的部位。如果你是一家本土公司，你就需要在自己的業(yè)務(wù)之外多費(fèi)點(diǎn)心。創(chuàng)建一個(gè)版塊po上你最喜愛的本地?zé)衢T景點(diǎn)和消遣玩耍方式的酷圖。另一個(gè)方法是：創(chuàng)建一個(gè)版塊專門用來陳列用戶提交的UGC內(nèi)容，比如你是一家咖啡館的話，就可以將客戶在你店內(nèi)消費(fèi)咖啡的圖片放在這個(gè)版塊里。3：耐克的Instagram耐克公司很早就采用Instagram打造品牌形象，對(duì)Ins的巧妙使用也說明他們熟稔社交網(wǎng)絡(luò)背后的心理學(xué)，洞悉目標(biāo)受眾心態(tài)。從使用打上#字標(biāo)簽短語鼓舞人心的策略，到始終傳遞“以粉絲為先”的信息，耐克公司將繼續(xù)拓展以客戶為中心的使命。諸如#NeverNotRunning和#MakeitCount這樣的內(nèi)容很容易讓粉絲們感到倍受鼓舞。耐克的圖片紀(jì)錄下日常生活中的運(yùn)動(dòng)瞬間，用“JustDoIt”這樣的話語激勵(lì)普通人。耐克公司的創(chuàng)意點(diǎn)子還不僅限于對(duì)Instagram的簡(jiǎn)單運(yùn)用。通過PHOTOID，粉絲們可以將自己的Instagram照片作為自己所心水的耐克鞋背景。PHOTOID使得粉絲們能夠構(gòu)思、設(shè)計(jì)并分享他們的創(chuàng)意。耐克也由此獲得了更多的內(nèi)容，調(diào)動(dòng)了粉絲參與的積極性。如何在你的企業(yè)中使用這個(gè)戰(zhàn)術(shù)？創(chuàng)作激勵(lì)人心、能夠與粉絲對(duì)話的內(nèi)容。與粉絲接觸，向他們提問。記住這一點(diǎn)并且分享他們的熱情。不要忘了使用相關(guān)的#字標(biāo)簽以延長(zhǎng)campaign的周期。此外，使用Instagram眾包照片激發(fā)更多的互動(dòng)也不失為一個(gè)好辦法。普通粉絲很有可能會(huì)路轉(zhuǎn)粉，樂于為你的公司進(jìn)行口碑宣傳。4：IHOP餐廳的Tumblr當(dāng)你在IHOP的Tumblr頁面駐足時(shí)，即使你已經(jīng)享用過了豐盛的一餐，還是會(huì)被一系列誘人的美食圖片轟炸得肚子咕咕叫。從外觀甜美的草莓松餅到一次性可以吃下一堆的美味煎餅，IHOP的Tumblr頁面實(shí)在是名副其實(shí)的(或至少是早餐)吃貨天堂。也許一開始只是瀏覽照片，但你很快就會(huì)被吸引住。除了誘人的美圖之外，IHOP同樣充滿著敏銳的幽默細(xì)胞。他們的語言風(fēng)格樂觀充滿吸引力，賦予了品牌充滿活力、青春洋溢的氣息。IHOP一直密切關(guān)注著受眾的動(dòng)態(tài)。他們?yōu)槲贻p粉絲群體做足了功課。流行meme、狂熱吃貨的新發(fā)現(xiàn)、來自社交網(wǎng)絡(luò)的客戶上傳內(nèi)容都是他們用來迎合受眾需求的小心機(jī)。如何在你的企業(yè)中使用這個(gè)戰(zhàn)術(shù)？正如以上品牌案例所呈現(xiàn)的，關(guān)于社交媒體的形象識(shí)別還有很多值得討論之處。比如Instagram側(cè)重于圖像，而Tumblr的圖片和文本則占據(jù)著大致相當(dāng)?shù)谋戎亍Ｔ谶@些因素和你的優(yōu)勢(shì)中間找到平衡點(diǎn)，交叉運(yùn)用其他的營(yíng)銷渠道。分享你的產(chǎn)品美圖或者捕捉產(chǎn)品的日常使用瞬間。使用SavePublishing之類的工具，從最新博客文章中獲取引用，打上水印并將此內(nèi)容鏈回你的博客。5：塔可鐘在Snapchat大概沒有比塔可鐘(TacoBell，世界上規(guī)模最大的提供墨西哥式食品的連鎖餐飲品牌，隸屬于百勝全球餐飲集團(tuán))更愿意冒風(fēng)險(xiǎn)的品牌了，因?yàn)樗褂肧napchat為自己打造影響力。只有為數(shù)不多的品牌愿意擁抱這個(gè)神秘的社交網(wǎng)絡(luò)，塔可鐘從短小精悍、定位精準(zhǔn)的視頻廣告campaign中發(fā)現(xiàn)了價(jià)值。Snapchat背后的理念是“閱后即焚”。你的內(nèi)容或者“故事”只能在線保存24個(gè)小時(shí)。塔可鐘成為首個(gè)使用Snapchat為品牌打造第一支電影的品牌，該片宣告了新產(chǎn)品DoritosLocotaco的上市。此次campaign的成功以及對(duì)于snapchat的使用歸功于塔可鐘一貫的承諾：提供社交網(wǎng)絡(luò)上的獨(dú)家精彩內(nèi)容。由于Snapchat的特性，它并不是對(duì)所有的企業(yè)都有效。不過任何將25歲以下人群視為目標(biāo)用戶的公司應(yīng)該考慮將Snapchat納入社交媒體戰(zhàn)略中。如何在你的企業(yè)中使用這個(gè)戰(zhàn)術(shù)？讓你的客戶覺得自己很特別。用Snapchat發(fā)布公司的獨(dú)家新聞或幕后花絮影片。讓你的