淺析：愛(ài)奇藝壟斷式買(mǎi)資源 視頻行業(yè)面臨大洗牌

【計(jì)算機(jī)論文】淺析：愛(ài)奇藝壟斷式買(mǎi)資源視頻行業(yè)面臨大洗牌

昨天下午參加了愛(ài)奇藝的“賣廣告動(dòng)員大會(huì)”，咳咳，口誤，官方名稱叫“營(yíng)銷分享會(huì)”。在這次會(huì)議上，愛(ài)奇藝和PPS公布了一個(gè)足以撼動(dòng)行業(yè)的2014年發(fā)展戰(zhàn)略。CEO龔宇首先上臺(tái)，介紹了過(guò)去三個(gè)對(duì)愛(ài)奇藝意義重大的時(shí)間：第一，今年5月17日，這一天愛(ài)奇藝攜手PPS步入婚姻殿堂；第二，9月2日，愛(ài)奇藝移動(dòng)端流量首次超越PC端，而在11年12月，移動(dòng)端流量?jī)H占整體3%，現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)50%；第三，9月3日和TCL發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視，而后與創(chuàng)維發(fā)布盒子，為將來(lái)的客廳革命搶了個(gè)制高點(diǎn)。他說(shuō)，移動(dòng)端代表的是現(xiàn)在，而視頻的未來(lái)，在客廳。龔宇又宣布了未來(lái)的三大狠招：加大對(duì)優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容的投入，不再分銷，做到真正的獨(dú)家；加大對(duì)自制劇的投入；大力發(fā)展UGC。然后著名主持人馬東，即愛(ài)奇藝的內(nèi)容總監(jiān)，上臺(tái)詳解了何為“獨(dú)家”。壟斷式買(mǎi)資源，“誰(shuí)播我告誰(shuí)！”根據(jù)11月7日截取的“百度綜藝風(fēng)云榜TOP10”的數(shù)據(jù)，爸爸去哪兒、快樂(lè)大本營(yíng)、康熙來(lái)了、非誠(chéng)勿擾、天天向上、我們結(jié)婚了，穩(wěn)居前六名的綜藝節(jié)目全部被愛(ài)奇藝“買(mǎi)斷”，明年想看何炅謝娜，如果不通過(guò)電視，就只能到愛(ài)奇藝和PPS，而這五檔大陸綜藝節(jié)目+康熙來(lái)了，基本就是整個(gè)綜藝的基石，馬東說(shuō)，“這些內(nèi)容我們不分銷給別人，我看見(jiàn)誰(shuí)播我就告誰(shuí)，各位，您抓緊！”這句話他在一個(gè)小時(shí)的演講里重復(fù)了N次。電視劇方面，愛(ài)奇藝壟斷了《愛(ài)情公寓4》、《云中歌》、《大漠謠》等年輕人最為關(guān)注的電視劇版權(quán)，甚至連孩子們喜歡看的《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒(méi)》、《進(jìn)擊的巨人》等動(dòng)畫(huà)也不放過(guò)，全部收入麾下。由于在今夏推出的《漢字英雄》意想不到的火爆，其收視率僅次于中國(guó)好聲音與快男，愛(ài)奇藝在明年還將推出更多的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)節(jié)目，比如全能女神、相聲傳人等。而且注重話題性，漢字英雄就是一款話題性的欄目，而購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)勢(shì)版權(quán)也會(huì)關(guān)注這個(gè)方向，趙寶剛導(dǎo)演的《爸媽去哪兒》，關(guān)注的是當(dāng)下熱門(mén)的養(yǎng)老問(wèn)題，還有一部自制劇《見(jiàn)鬼》，是通過(guò)鬼故事來(lái)講當(dāng)今社會(huì)中的存在的問(wèn)題。除了國(guó)內(nèi)的，愛(ài)奇藝還壟斷多部美劇的播放權(quán)。潘多拉式的新玩法陣勢(shì)很大，馬東也說(shuō)投入非常之巨大，但具體數(shù)字未透露，但有情人透露，愛(ài)奇藝僅在幾檔綜藝節(jié)目上就燒了了近2億元，對(duì)優(yōu)質(zhì)的電視劇、自制劇、美劇和韓國(guó)綜藝節(jié)目獨(dú)家播出的投入并不在內(nèi)。赤裸裸的壟斷+白花花的銀子，現(xiàn)在能預(yù)計(jì)到的是搜狐視頻、騰訊視頻以及優(yōu)酷土豆肯定著急，不能預(yù)計(jì)的是這銀子能否賺回來(lái)。去年搜狐視頻用近一億元壟斷了《中國(guó)好聲音》的版權(quán)，今年的廣告營(yíng)收達(dá)到了2億，我想這件事應(yīng)該刺激了眾多視頻大佬，尤其是有百度撐腰的愛(ài)奇藝--誰(shuí)都知道先下手為強(qiáng)，但像愛(ài)奇藝這樣一把全摟過(guò)來(lái)，確屬史上首次。視頻本就是燒錢(qián)的游戲，而像愛(ài)奇藝這樣燒錢(qián)的前所未有，它已經(jīng)開(kāi)啟了新玩法，打開(kāi)了潘多拉魔盒，搜狐、騰訊、優(yōu)土肯定不會(huì)坐視不理？只是2014年，它們只能去挖掘愛(ài)奇藝玩剩下的殘羹冷炙，頗為被動(dòng)。但2015年以后，一定是為爭(zhēng)奪壟斷資源打得頭破血流--電視臺(tái)一定喜聞樂(lè)見(jiàn)。值得一提的是，愛(ài)奇藝后來(lái)的演講人員著重提到了一個(gè)“蒲公英計(jì)劃”，該計(jì)劃將從用戶需求、商業(yè)價(jià)值、制作成本、影響力等多個(gè)維度考量，制作建立母嬰、美容、旅行、時(shí)尚、網(wǎng)劇、微電影等功能視頻庫(kù)，只要通過(guò)百度搜索可以直接將與搜索對(duì)象有關(guān)的視頻顯示到前端，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推送。如何把錢(qián)掙回來(lái)？正是因?yàn)橥度肓颂噱X(qián)，才有的這次“營(yíng)銷分享會(huì)”，臺(tái)下的幾百?gòu)V告商看到愛(ài)奇藝的“分享”，難道不動(dòng)心？連我都揉搓著兜兒里的12塊5毛想去愛(ài)奇藝打個(gè)征婚啟事了。如果說(shuō)壟斷優(yōu)質(zhì)資源是為了片頭廣告和片中插播廣告，那么推出自制劇就是為了植入廣告，他們美其名曰叫“整合營(yíng)銷升級(jí)”。比如推出的一系列名叫“說(shuō)走就走、我愛(ài)旅行”的專題片，請(qǐng)當(dāng)紅的明星去國(guó)外旅游，并在此植入廣告，如果廣告商像推防曬霜，那就找個(gè)陽(yáng)光好的地方；如果廣告商想推手機(jī)，那就請(qǐng)明星多自拍幾次……旅游、明星、國(guó)外城市已經(jīng)緊密的團(tuán)結(jié)在產(chǎn)品周圍了。2014的愛(ài)奇藝用戶們，請(qǐng)你們做好隨時(shí)“被廣告”的準(zhǔn)備，沒(méi)辦法，花了這么多錢(qián)，它肯定急了。當(dāng)然，更急的還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，很好奇騰訊視頻、優(yōu)酷土豆會(huì)出如何回?fù)?。同時(shí)，考驗(yàn)誰(shuí)是真土豪的機(jī)會(huì)來(lái)了--供暖不夠，燒錢(qián)唄！有百度這么個(gè)爹，愛(ài)奇藝和PPS還愁啥？早有人預(yù)言，未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻只有四張船票，就是我前文頻繁提到的愛(ài)奇藝與PPS、騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆。而第二梯隊(duì)的PPTV、酷6、