網(wǎng)絡(luò)廣告的顏色選擇與搭配

網(wǎng)絡(luò)廣告的制作一、色彩的基本概念自然界中的色彩可以分為非彩色和彩色兩大類。一、廣告中的色彩原理一、廣告中的色彩原理1、色相：也叫色澤，是顏色的的基本特征，反映了顏色的基本面貌。最初的基本色相為：紅、橙、黃、綠、藍、紫。在各色中間加插一兩個中間色，其頭尾色相，按光譜順序為：紅、橙紅、黃橙、黃、黃綠、綠、綠藍、藍綠、藍、藍紫，紫。紅紫、紅和紫中再加個中間色，可制出十二基本色相。一、廣告中的色彩原理飽和度是指色彩的鮮艷程度，也稱色彩的純度。飽和度取決于該色中含色成分和消色成分（灰色）的比例。含色成分越大，飽和度越大；消色成分越大，飽和度越小。一、廣告中的色彩原理明度：也叫亮度，體現(xiàn)顏色的深淺。一、廣告中的色彩原理色光的三原色一、廣告中的色彩原理顏料三原色一、廣告中的色彩原理RGB和CMYKRGB色彩模式使用RGB模型為圖像中每一個像素的RGB分量分配一個0~255范圍內(nèi)的強度值。RGB圖像只使用三種顏色，就可以使它們按照不同的比例混合，在屏幕上重現(xiàn)16777216(256*256*256)種顏色。一、廣告中的色彩原理RGB和CMYKCMYK也稱作印刷色彩模式，是一種依靠反光的色彩模式，和RGB類似，CMY是3種印刷油墨名稱的首字母：青色Cyan、品紅色Magenta、黃色Yellow。而K取的是black最后一個字母，之所以不取首字母，是為了避免與藍色(Blue)混淆。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計色彩網(wǎng)絡(luò)廣告不同與平面廣告，其顏色模式與表現(xiàn)方法都有各自特點。其主要區(qū)別在于：1.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計時使用的是RGB（顯示器使用）色彩模式。而普通平面廣告設(shè)計則使用印刷用CMYK顏色模式。2.電子商務(wù)站點是為客戶服務(wù)的，它的色彩搭配應(yīng)以大眾的欣賞習慣為標準，同時兼顧網(wǎng)站專業(yè)特點和藝術(shù)規(guī)律。廣告設(shè)計中的色彩影響在廣告作品的各種組成要素中，色彩的影響作用最大，視覺效果最強，更能引起公眾的注意，更能引導公眾的聯(lián)想心理。心理學研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初的幾秒內(nèi)色彩感覺占80%，而形體感覺只占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后各占一半，這種狀態(tài)將持續(xù)下去。廣告設(shè)計中的色彩影響色的冷暖1.色彩的冷暖感具有溫暖感的色彩是:紅、橙、橘黃、黃、紫紅具有寒冷感的色彩是:藍、藍綠、紫藍中性色彩是:紫、綠、黑、白、灰色彩的溫度實驗表明：人們對于暖色和冷色的溫度感相差攝氏3度以上。（2）輕重深色物顯得比淺色物重.（3）軟硬色彩也有硬度，當然這不是靠觸摸去感受，而是靠視覺來感受。感覺柔和的色彩是加入了明亮灰色的有彩色。混有黑色的色彩感覺很硬。（4）興奮與沉靜

暖色系能夠讓人興奮，冷色系能夠讓人心情沉靜。膨脹與收縮

相同大小的物體，白色的看起來比較大，黑色的看起來比較小。因此，色彩還會影響對物體大小的判斷。使物體看起來較大的顏色較膨脹色，使物體看起來較小的顏色叫收縮色。圖中的色塊是一樣大小嗎？網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計—色彩網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩搭配應(yīng)遵循以下幾個原則1.色彩的合理性網(wǎng)頁的色彩要漂亮，引人注目，同時，還要照顧到人的眼睛的生理特點，不要用大面積的高純度色相，它容易使人的眼睛疲勞。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計—色彩網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的色彩選擇和搭配是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計重點之一，用什么色彩才能最好的表達出企業(yè)的內(nèi)涵？網(wǎng)絡(luò)廣告的色調(diào)、背景、文字、圖標、邊框、鏈接應(yīng)該采用什么樣的色彩，應(yīng)該如何搭配都是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計一開始就必須考慮的問題。通過上方的比較我們發(fā)現(xiàn)，在表達企業(yè)內(nèi)涵層面，網(wǎng)絡(luò)廣告必須嚴格的依據(jù)企業(yè)的視覺形象設(shè)計(VIS)標準進行設(shè)計制作。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計—色彩2.色彩的獨特性要有與眾不同的色彩搭配，襯托出網(wǎng)站的個性，使得大家對你的網(wǎng)站印象深刻。3.色彩的藝術(shù)性色彩設(shè)計屬于藝術(shù)形式的范疇，按照內(nèi)容決定形式的原則，色彩應(yīng)服務(wù)于網(wǎng)站的內(nèi)容，和網(wǎng)站的氣氛相適應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計重點—色彩藍色灰色常常用于工業(yè)高科技企業(yè)，如微軟的網(wǎng)頁大量使用藍色。粉色體現(xiàn)女性站點的柔媚。黑色令人想到黑夜，可用做娛樂業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的基本色凋。紅色可用于商業(yè)、零售業(yè)站點等?？傊?，選擇色調(diào)一定要和網(wǎng)絡(luò)廣告的主要內(nèi)容相適應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容與受眾分析決定頁面設(shè)計如何選擇色調(diào)要和網(wǎng)絡(luò)廣告的主要內(nèi)容相適應(yīng)呢？可以分為兩個方面來解決：1.色彩的心理感覺。2.人們對色彩的喜好傾向。不同的顏色會給瀏覽者不同的心理感受。紅色是一種激奮的色彩。刺激效果，能使人產(chǎn)生沖動，憤怒，熱情，活力的感覺。綠色介于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧靜，健康，安全的感覺。它和金黃，淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅，舒適的氣氛。橙色也是一種激奮的色彩，具有輕快，歡欣，熱烈，溫馨，時尚的效果。黃色具有快樂，希望，智慧和輕快的個性，它的明度最高。藍色是最具涼爽，清新，專業(yè)的色彩。它和白色混合，能體現(xiàn)柔順，淡雅，浪漫的氣氛(象天空的色彩:)白色具有潔白，明快，純真，清潔的感受。黑色具有深沉，神秘，寂靜，悲哀，壓抑的感受?；疑哂兄杏梗椒?，溫和，謙讓，中立和高雅的感覺。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容與受眾分析決定頁面設(shè)計2.人們對色彩的喜好傾向。年齡性別對色彩喜好的影響大致如下:(1)幼兒期——喜愛紅、黃色(純色)。(2)兒童期——喜愛紅、藍、黃、綠色(純色)。(3)年輕期——喜愛藍、綠、紅色。不論男女，年輕人均喜愛紅色，據(jù)說這是為了抒發(fā)內(nèi)心的一種熱情。(4)中年后期——喜愛紫、茶、藍、綠色，傾向于喜愛導致心境安寧效果的色彩。(5)男子——喜愛堅實、強烈、熱情的色調(diào)。(6)女子——喜愛柔和、文雅、抒情的色調(diào)。年齡性別對色彩喜好的影響案例比如設(shè)計兒童類或青少年為主體受眾的網(wǎng)絡(luò)廣告就必須使用黃、綠、作為主要色調(diào)。比如男子——喜愛堅實、強烈、熱情的色調(diào)。就可以采用一些深色的調(diào)子來設(shè)計。網(wǎng)頁色彩搭配的技巧比色的應(yīng)用（互補色對比）原色飽和度較高的色彩搭配使用即為對比色，如紅與綠、黃與紫、藍與橙等。對比色的使用應(yīng)以一種顏色為主調(diào)，使它占有較大的面積。例如，以紅色為主的色調(diào)，配以小面積的綠，商業(yè)零售站點及新聞?wù)军c常常運用對比色造成豐富充實的效果。4.有彩色與無彩色的對比一般印刷品較少用大面積的黑色，而網(wǎng)頁設(shè)計中以黑色為底的網(wǎng)站比較多見，尤其是一些藝術(shù)網(wǎng)站更多，在RGB色彩模式中，黑色是透明的感覺，它很容易與其他高純度的原色相協(xié)調(diào)，制作出新穎別致的網(wǎng)頁。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計軟件網(wǎng)絡(luò)三劍客Adobe網(wǎng)頁制作三劍客，也就是人們普遍稱之的“網(wǎng)頁三劍客”。它們分別是：AdobeDreamweaver、AdobeFlash、AdobeFireworks。

AdobeSystems（臺灣譯作奧多比系統(tǒng)）是一家總部位于美國加州圣何塞的電腦軟件公司。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計軟件網(wǎng)絡(luò)三劍客AdobeDreamweaverAdobeDreamweaver，簡稱“DW”，是美國MACROMEDIA公司開發(fā)的集網(wǎng)頁制作和管理網(wǎng)站于一身的所見即所得網(wǎng)頁編輯器，它是第一套針對專業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計師特別發(fā)展的視覺化網(wǎng)頁開發(fā)工具，利用它可以輕而易舉地制作出跨越平臺限制和跨越瀏覽器限制的充滿動感的網(wǎng)頁。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計軟件網(wǎng)絡(luò)三劍客AdobeDreamweaver工作介面網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計軟件網(wǎng)絡(luò)三劍客AdobeFlashAdobeFlash（原稱MacromediaFlash，簡稱Flash；前身FutureSplash），是美國Macromedia

(納斯達克：MACR)公司（現(xiàn)在已被Adobe公司收購）所設(shè)計的一種二維動畫軟件網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計軟件網(wǎng)絡(luò)三劍客AdobeFlash工作介面網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計軟件網(wǎng)絡(luò)三劍客AdobeFireworksAdobeFireworks是Adobe推出的一款網(wǎng)頁作圖軟件，軟件可以加速Web設(shè)計與開發(fā)，是一款創(chuàng)建與優(yōu)化Web圖像和快速構(gòu)建網(wǎng)站與Web

界面原型的理想工具。Fireworks不僅具備編輯矢量圖形與位圖圖像的靈活性，還提供了一個預先構(gòu)建資源的公用庫，并可與

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