TMIC：2022孕婦服飾消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

2022孕婦服飾行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告014數(shù)據(jù)來(lái)源：桌面研究整理，專家訪談?wù)?孕婦服飾市場(chǎng)規(guī)模2021年孕婦服飾銷售額376.4億元2孕婦服飾市場(chǎng)規(guī)模2021年孕婦服飾銷售額376.4億元2021年孕婦人群規(guī)模1445萬(wàn)孕婦服飾市場(chǎng)規(guī)模超百億，從孕婦適用到孕婦專屬，孕婦服飾定義不斷延展孕婦服飾品類延展?傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)，孕婦裝和孕婦褲指女性在懷孕時(shí)穿的衣服，選擇時(shí)要以不妨礙胎兒的發(fā)育為前提，以寬大舒適的大碼女裝為主?近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)和孕產(chǎn)新理念的興起驅(qū)動(dòng)孕婦裝功能性的需求，專業(yè)的功能性孕婦裝成為核心?運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景化需求提升，運(yùn)動(dòng)服飾推出孕婦系列01適用于孕婦的大碼女裝02專業(yè)的孕婦裝及孕婦褲?具備健康、舒適和特殊功能(如防輻射、保暖、透氣等)03運(yùn)動(dòng)服飾的孕婦系列伽的興起)，對(duì)孕婦服裝產(chǎn)生場(chǎng)景化的需求，尤其在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下，5數(shù)據(jù)來(lái)源：桌面研究整理，專家訪談?wù)?社會(huì)因素|Social政策因素|Political政策因素|Politicall二胎、三胎政策的支持，提高孕婦基數(shù)的穩(wěn)定性l國(guó)家出臺(tái)服飾行業(yè)相關(guān)政策，推動(dòng)服飾行業(yè)向綠色、科技、數(shù)字化發(fā)展，有利于面料研發(fā)和升級(jí)?2021年10月《中國(guó)服飾行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》?2022年1月《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》?女性主義興起讓新一代孕媽更注重關(guān)愛(ài)和展現(xiàn)自己，對(duì)孕婦服飾有更進(jìn)階的需求?80后、90后專業(yè)孕育觀念日益增強(qiáng)，孕媽群體對(duì)于母嬰產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高?受到海外孕婦時(shí)尚潮流影響，孕媽對(duì)孕期穿搭有了更高顏值的追求ET技術(shù)因素|TechnologicalT經(jīng)濟(jì)因素|Economic服裝行業(yè)面料創(chuàng)新，包括莫代爾、萊卡等新功能面料服裝行業(yè)面料創(chuàng)新，包括莫代爾、萊卡等新功能面料，同時(shí)孕婦服飾品牌與上游原料供應(yīng)商共同參與面料研發(fā)，驅(qū)動(dòng)更多技術(shù)革新?對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功能性、顏值和個(gè)性化體驗(yàn)有更高需求自營(yíng)app，電商旗艦店場(chǎng)專柜專賣店自營(yíng)app，電商旗艦店場(chǎng)專柜專賣店童渠道專營(yíng)店自營(yíng)渠道l具有產(chǎn)業(yè)規(guī)模的制衣工廠l分散的成衣工廠l成衣生產(chǎn)小作坊有品牌的孕婦褲企業(yè)渠道分銷原料采購(gòu)代理分銷無(wú)品牌生產(chǎn)廠家終端消費(fèi)者專賣店中間商線下：大賣場(chǎng)，批發(fā)市場(chǎng)?孕婦褲/裝行業(yè)的價(jià)值鏈主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，尤其是有品牌的孕婦褲企業(yè)。它們向終端鋪設(shè)銷售渠道，推動(dòng)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)；向上游反饋用戶需求，并參與面料研發(fā)和新品設(shè)計(jì)；以終端銷售帶動(dòng)前端產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展上游企業(yè)：服裝原料及印染中游企業(yè)：服裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)下游企業(yè)：服裝銷售ll原材料供應(yīng)商(棉麻，紗l面料供應(yīng)商，紡織企業(yè)凈利潤(rùn)率在10-15%左右凈利潤(rùn)率在10-13%左右凈利潤(rùn)率在10-15%左右凈利潤(rùn)率在10-13%左右6數(shù)據(jù)來(lái)源：桌面研究整理，專家訪談?wù)砀叩???????舒適性功能是主要的升級(jí)方向高低???????舒適性功能是主要的升級(jí)方向，如夏季的涼爽功能和冬季的保暖功能其次，部分商家提出健康功效的功能，在面料中融入一些草本植物，帶來(lái)某些保健功效進(jìn)一步提升面料的柔軟度，親膚感，讓孕婦穿得更舒適提升柔軟度的同時(shí)，也要保證面料的韌性，提供更好的彈性，包容性，也能避免面料撕裂豐富圖案花紋設(shè)計(jì)，融入當(dāng)年的時(shí)尚元素提升面料的色牢度，保持顏色靚麗，不易褪色壓花/印花工藝升級(jí)，視覺(jué)感官清晰真實(shí)上游市場(chǎng)：面料顏值、柔韌性和功能性升級(jí)是上游供應(yīng)商發(fā)展主要趨勢(shì)?上游市場(chǎng)的面料升級(jí)驅(qū)動(dòng)源自于下游銷售企業(yè)的反饋，配合銷售企業(yè)的需求來(lái)升級(jí)面料；目前主流的升級(jí)方向是提升面料的功能性(彈力、舒適感等)、柔韌性和顏值；部分企業(yè)認(rèn)為輔助的健康功能也是升級(jí)趨勢(shì)之一面面料創(chuàng)新對(duì)孕婦褲尤為重要?由于孕期腹部變化，孕婦對(duì)面料的包容性、彈力、舒適度等有更高要求?同時(shí)作為孕嬰產(chǎn)品，面料安全性標(biāo)準(zhǔn)更高 (母嬰級(jí)別標(biāo)準(zhǔn))新面料：鯊魚(yú)新面料：鯊魚(yú)褲?鯊魚(yú)褲是一種特殊面料所制成的服裝，材質(zhì)多為防氧彈性紗和特細(xì)尼龍紗，是通過(guò)模仿鯊魚(yú)皮膚結(jié)構(gòu)的一種服飾；?鯊魚(yú)褲的彈性相比于其它普通材質(zhì)的產(chǎn)品穿上之后可以減少腿部肌肉的震動(dòng)7數(shù)據(jù)來(lái)源：桌面研究整理，專家訪談?wù)?8數(shù)據(jù)來(lái)源：專家訪談?wù)?中游市場(chǎng)：新品研發(fā)主要為基于設(shè)計(jì)元素的微創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)節(jié)奏相對(duì)更快?成衣生產(chǎn)的周期取決于面料的庫(kù)存情況，面料庫(kù)存充足時(shí)，成衣生產(chǎn)周期大概7-10天，如果向上游企業(yè)訂購(gòu)面料，成衣生產(chǎn)周期約30-40天?新品研發(fā)中，比較常見(jiàn)的是設(shè)計(jì)點(diǎn)優(yōu)化，約1周時(shí)間。此外版型結(jié)構(gòu)升級(jí)，以及面料和設(shè)計(jì)雙研發(fā)，整個(gè)周期需要2-6個(gè)月成衣成衣生產(chǎn)周期新品新品研發(fā)周期優(yōu)化升級(jí)研發(fā)+新設(shè)計(jì)9數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)；專家訪談?wù)?超過(guò)80%銷售額來(lái)自線上渠道線下渠道?孕婦服飾在線下的銷售和營(yíng)銷相超過(guò)80%銷售額來(lái)自線上渠道線下渠道?孕婦服飾在線下的銷售和營(yíng)銷相賣場(chǎng)為主。?由于孕婦人群體量太小，線下站點(diǎn)的輻射能力有銷量占比較小?天貓和淘寶是最主要的銷售渠道?部分品牌布局拼多多?通過(guò)站內(nèi)引流，吸引目標(biāo)客群?其次站外種草客群也會(huì)被吸引到天貓平臺(tái)?抖音既是種草平臺(tái)，也是帶貨平臺(tái)?部分孕婦服飾品牌在抖音上請(qǐng)明星或達(dá)人做直播帶貨?部分孕婦服飾品牌在唯品會(huì)上銷售，以低價(jià)格產(chǎn)品收割用戶?少數(shù)孕婦服飾品牌在垂類母嬰平臺(tái)上也有銷售渠道，人群更加精準(zhǔn)，但銷量較低下游市場(chǎng)：目前商家更注重線上渠道鋪設(shè)和投放，其中天貓、淘寶是主要的線上渠道?線上渠道是孕婦服飾品牌銷售和推廣的主流渠道，孕婦群體的人群少，通過(guò)線上渠道，人群觸達(dá)更加精準(zhǔn)高效。而線下渠道的輻射能力有限，單個(gè)站點(diǎn)的銷量和營(yíng)銷效率不高孕婦褲線上/線下規(guī)模趨勢(shì)線上規(guī)模線下規(guī)模其它2018年Q12019年Q12020年Q12021年Q110數(shù)據(jù)來(lái)源：桌面研究整理百萬(wàn)元196.540童百萬(wàn)元196.540童裝融資孕婦裝融資投資環(huán)境：孕婦裝投資市場(chǎng)處于起步階段，投資金額和筆數(shù)相比成熟的童裝市場(chǎng)較少??自2016年至今，有4家童裝品牌獲得了近2億元的融資，僅幼嵐品牌在2021年就獲得了近1億元的融資。而同為服裝行業(yè)內(nèi)的孕婦裝企業(yè)，近10年內(nèi)僅十月媽咪，獲得4000萬(wàn)的融資；?與其他服裝行業(yè)相比，消費(fèi)者對(duì)孕婦褲的品牌心智還不夠成熟，因此市場(chǎng)上大部分孕婦褲品牌都在致力于提升產(chǎn)品力，建立品牌影響力；?盡管孕婦褲的目標(biāo)人群體量受限，但他們的消費(fèi)觀念比較領(lǐng)先，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品，產(chǎn)品客單價(jià)也在不斷提升。所以大部分品牌覺(jué)得孕婦褲行業(yè)未來(lái)仍有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。行業(yè)品牌融資輪數(shù)融資金額投資機(jī)構(gòu)投資時(shí)間孕婦裝十月媽咪A輪4000萬(wàn)紅杉資本2011年6月1日童裝壹果A輪1300萬(wàn)梅花創(chuàng)投，ContextLab，真格基金，GGVCapital，寧波小獅子投資管理有限公司2016年6-7月童裝TOPFAVORA輪2100萬(wàn)勤灝資本2022年5月20日童裝衣拉拉戰(zhàn)略投資4950萬(wàn)茅臺(tái)建信、貴州茅臺(tái)2020年9月1日童裝幼嵐A輪近億元國(guó)中創(chuàng)投2021年9月1日數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08注：購(gòu)買頻次代表過(guò)去1年內(nèi)平均購(gòu)買頻次；單次購(gòu)買量代表單次購(gòu)買的商品件數(shù)；-X%/+X%代表該指標(biāo)同比增長(zhǎng)率11孕婦裝和孕婦褲線上市場(chǎng)主要以貨單價(jià)和購(gòu)買頻次驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，貨品和營(yíng)銷升級(jí)趨勢(shì)顯著?受婚育人口增長(zhǎng)減緩的影響，孕婦裝和孕婦褲購(gòu)買人數(shù)減少，貨單價(jià)和購(gòu)買頻次是品類增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)因素，通過(guò)貨品升級(jí)提升溢價(jià)能力尤為重要?同時(shí)，孕婦裝及孕婦褲孕婦裝購(gòu)買頻次和單次購(gòu)買量提升，預(yù)示在營(yíng)銷上更需要關(guān)注復(fù)購(gòu)和囤貨孕婦裝銷售額330億元~33億元-6.9%購(gòu)買人數(shù)貨單價(jià)購(gòu)買頻次單次購(gòu)買量次+17%孕婦褲銷售額25億元~29億25億元~29億元%購(gòu)買人數(shù)貨單價(jià)購(gòu)買頻次單次購(gòu)買量+12.7%+7%數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08百萬(wàn)百萬(wàn)孕婦裝及孕婦褲銷售表現(xiàn)季節(jié)性顯著，春夏秋季是高峰期，整體受大促影響較小孕婦裝&孕婦褲銷售額指數(shù)孕婦裝&孕婦褲銷售額指數(shù)(按月份)孕婦裝孕婦褲90080070060041700250400433009420036329548-20210820210920211020211120211220220120220220220320220420220520220620220723526620320925926434932234333032834222483768748孕婦裝孕婦裝&孕婦褲日常&大促銷售額占比孕婦裝大促，17%孕婦褲大促，18%孕婦褲日常，82%孕婦裝日常，83%孕婦裝及孕婦褲以平價(jià)市場(chǎng)為主，但開(kāi)始呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)?孕婦裝及孕婦褲平價(jià)市場(chǎng)銷售額占比超50%，其中孕婦裝主流價(jià)格帶為52-93元，孕婦褲主流價(jià)格帶為38-95元?孕婦裝及孕婦褲高端市場(chǎng)增長(zhǎng)，其中孕婦褲大眾市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)顯著價(jià)格帶分布率 000133-173173-214214-254254-294294-335335-375>375銷售額占比銷售額增長(zhǎng)率平價(jià)市場(chǎng)(<133元)69.1%-6.3%大眾市場(chǎng)(133-294元)18.7%-1.1%高端市場(chǎng)(>294元)12.2%1.0% 價(jià)格帶分布率 47% 000<3838-6666-9595-123123-151151-179179-208208-236236-264>264銷售額占比銷售額增長(zhǎng)率-1.2%8.3%07%平價(jià)市場(chǎng)(<95元)大眾市場(chǎng)(95-208元)高端市場(chǎng)(>208元)66.2%26.2%77%數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08數(shù)據(jù)來(lái)源：專家訪談?wù)?；TMIC,2021.09-2022.08ll孕婦裝和孕婦褲TOP10品牌市場(chǎng)份額分別為15.1%和27.4%，集中度較低?目前行業(yè)還未形成成熟的產(chǎn)品/品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，不同類型、不同規(guī)模的品牌進(jìn)入門(mén)檻較低，尚未形成品牌競(jìng)爭(zhēng)?孕婦裝及孕婦褲使用周期相對(duì)較短，品牌心智不易建立l目前孕婦裝和孕婦褲主要品牌類型包括海內(nèi)外專業(yè)的孕婦服飾品牌(如：Ellieluke、婧麒、孕之優(yōu)品、sellynear)，專業(yè)的孕產(chǎn)/母嬰用品品牌開(kāi)拓孕婦服飾產(chǎn)品線(如：十月媽咪)孕婦褲,27.4%孕婦裝,15.1%TOP10品份額熱熱門(mén)品牌米度麗婧麒S米度麗婧麒趨趨勢(shì)品牌美國(guó)費(fèi)雪孕婦秋裝連衣裙熱熱門(mén)品牌米度麗婧麒米度麗婧麒趨趨勢(shì)品牌Ellieluke孕婦瑜伽褲?原創(chuàng)一片式包裹加寬提臀帶設(shè)計(jì)防止掉襠02TMICN訪談段33.0%孕中期 (13-27周)?大部分孕媽從孕中期開(kāi)始挑選和購(gòu)買孕婦裝及孕婦褲?段33.0%孕中期 (13-27周)?大部分孕媽從孕中期開(kāi)始挑選和購(gòu)買孕婦裝及孕婦褲?部分二胎媽媽相比一胎時(shí)更早購(gòu)買孕婦裝(由于身材的變化，二胎時(shí)更早顯肚子)一胎&二胎孕媽分布三胎及以上,3.10%2021年中國(guó)新生兒中，二孩占比為41.4%，三孩及以上占比為14.5%一胎,72.16%6.9%孕早期 (1-12周)60.1%孕晚期 (28周+)二胎,24.74%90后和95后孕媽成為主力軍，二胎媽媽占比近25%；孕中晚期是主要購(gòu)買階段?25-34歲是孕婦裝及孕婦褲的核心人群，占比超60%；廣東、山東和河南等人口大省是主要市場(chǎng)；下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，潛力值得預(yù)期；孕中晚期是主要購(gòu)買階段，少數(shù)孕媽在孕早期購(gòu)買孕婦裝；二胎媽媽占比近25%，基于婚育人口變化趨勢(shì)，二胎媽媽是值得關(guān)注的趨勢(shì)人群；大部分媽媽在孕期內(nèi)處于全職工作的狀態(tài)，因此通勤、工作場(chǎng)景是重要的穿搭場(chǎng)景占比31.8%(+13.4%)30-34歲16.8%廣東省6.0%浙江省別26.5%(+21.4%)一線7.0%山東省5.7%江蘇省6.2%河南省4.9%四川省34.4%(+23.1%)25-29歲19.7%(+10.9%)三線9.9%(+1.5%)(+4.3%)二線12.1%四線57.73%30.24%7.56%4.47%關(guān)品類偏好孕產(chǎn)用品嬰幼兒洗護(hù)全職工作全職在家待產(chǎn)自由工作兼職工作哺乳裝秋衣褲71.5%70.8%77.3%62.9%65.3%59.1%家居服/嬰童用品孕婦褲孕婦裝數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08；問(wèn)卷調(diào)研，N=291；定性訪談；TMIC將購(gòu)買力按成交金額從低到高分成五等分，購(gòu)買力由低到高為L(zhǎng)1-L5孕媽消費(fèi)能力提升和悅己態(tài)度增強(qiáng)，二胎媽媽在孕婦裝和孕婦褲上相比頭胎花費(fèi)更多購(gòu)購(gòu)買力24.1%(-48.1%)22.3%(+20.2%)家庭月收入40.6%10,000-19,999元25.8%20,000元及以上18.1%(+46.5%)24.2%(-10.1%)165.4155.067.9%165.4155.0二胎媽媽相比一胎時(shí)愿意支付更高價(jià)格購(gòu)買孕婦裝更低價(jià)格,9%持平價(jià)格,23%孕更低價(jià)格,9%持平價(jià)格,23%孕婦裝更高價(jià)格,68%+6+6.7%一胎二一胎61.7%二胎媽媽相比一胎時(shí)愿意支付更高價(jià)格購(gòu)買孕婦褲更低價(jià)格,10%持平價(jià)格,28%更低價(jià)格,10%持平價(jià)格,28%孕婦褲更高價(jià)格,62%122.9+5+5.7%116.3一胎二一胎連衣裙、T恤和套裝是孕婦裝主要購(gòu)買品類；打底褲和闊腿褲是孕婦褲主要購(gòu)買品類品類購(gòu)買偏好26%20%18%16%15%13%12%11%7%5%3%3%76%42%32%連衣裙T恤套裝衛(wèi)衣/絨衫外套/風(fēng)衣針織衫半身裙襯衫/雪紡衫毛衣棉衣/羽絨服/大衣吊帶/背心孕婦禮服馬甲孕婦婚紗影樓服裝品類購(gòu)買偏好46%45%孕婦直筒褲孕婦背帶褲孕婦鉛筆褲孕婦燈籠褲孕婦喇叭褲孕婦打底褲孕婦闊腿褲28%32%%8%7%面料安全面料舒適功能性強(qiáng)尺碼合適穿著方便款式新潮好看明星/達(dá)人推薦或同款品牌知名進(jìn)口品牌性價(jià)比高面料安全面料舒適功能性強(qiáng)尺碼合適穿著方便款式新潮好看明星/達(dá)人推薦或同款品牌知名進(jìn)口品牌同階段身材變化?孕肚明顯變得大且升至上增加明顯影穿衣服的難增加“孕早期買衣服比平時(shí)尺碼大一碼或卡身穿，因?yàn)閼言羞€是要上班的，上班出去見(jiàn)人就要考慮形象，所以買的。孕晚期就會(huì)選擇相對(duì)寬松大碼的衣服，因?yàn)楹笃谏眢w各種走樣，很難精致了，而且后期肚子里的寶寶一天天大了，不想讓孩子受到一點(diǎn)擠壓，所以會(huì)選擇大碼寬松的衣服。”與懷孕前變化不大顯能力開(kāi)始減弱購(gòu)買決策因素孕早期孕中期孕晚期0%功能需求?托腹?松緊扣可調(diào)節(jié)?不掉檔?不起球?防走光面料舒適、穿著方便是貫穿整個(gè)孕期的重要決策因素；基于身材和運(yùn)動(dòng)能力變化，孕面料安全面料舒適功能性強(qiáng)尺碼合適穿著方便款式新潮好看明星/達(dá)人推薦或同款品牌知名進(jìn)口品牌性價(jià)比高面料安全面料舒適功能性強(qiáng)尺碼合適穿著方便款式新潮好看明星/達(dá)人推薦或同款品牌知名進(jìn)口品牌同階段身材變化?孕肚明顯變得大且升至上增加明顯影穿衣服的難增加“孕早期買衣服比平時(shí)尺碼大一碼或卡身穿，因?yàn)閼言羞€是要上班的，上班出去見(jiàn)人就要考慮形象，所以買的。孕晚期就會(huì)選擇相對(duì)寬松大碼的衣服，因?yàn)楹笃谏眢w各種走樣，很難精致了，而且后期肚子里的寶寶一天天大了，不想讓孩子受到一點(diǎn)擠壓，所以會(huì)選擇大碼寬松的衣服?！迸c懷孕前變化不大顯能力開(kāi)始減弱購(gòu)買決策因素孕早期孕中期孕晚期0%功能需求?托腹?松緊扣可調(diào)節(jié)?不掉檔?不起球?防走光購(gòu)買決策因素孕早期孕中期孕晚期0%功能需求?透氣?尺寸可調(diào)節(jié)?吸濕排汗?清洗方便?超強(qiáng)彈性00面料安全面料舒適功能性強(qiáng)尺碼合適穿著方便款式新潮好看明星/達(dá)人推薦或同款品牌知名進(jìn)口品牌性價(jià)比高面料安全面料舒適功能性強(qiáng)尺碼合適穿著方便款式新潮好看明星/達(dá)人推薦或同款面料安全面料舒適功能性強(qiáng)尺碼合適穿著方便款式新潮好看明星/達(dá)人推薦或同款品牌知名進(jìn)口品牌性價(jià)比高面料安全面料舒適功能性強(qiáng)尺碼合適穿著方便款式新潮好看明星/達(dá)人推薦或同款品牌知名進(jìn)口品牌購(gòu)買決策因素一胎二胎及以上100%90%80%70%60%50%40%30%20%%0%一胎媽媽注重面料舒適，二胎媽媽更注重功能性，對(duì)孕婦褲顏值也有更高需求?穿著方便、面料舒適是對(duì)一胎和二胎媽媽來(lái)說(shuō)都是主要購(gòu)買決策因素?其中，一胎媽媽在購(gòu)買孕婦裝時(shí)相比二胎媽媽更注重面料舒適；二胎媽媽更注重功能性?在購(gòu)買孕婦褲時(shí)，二胎媽媽相比一胎媽媽更關(guān)注款式新潮好看購(gòu)買決策因素一胎二胎及以上100%90%80%70%60%50%40%30%20%%0%11線上購(gòu)買渠道占比70.8%19.2%3.1%線上購(gòu)買渠道占比70.8%19.2%3.1%69.1%15.5%線上購(gòu)買渠道占比“根據(jù)肚子大小每次購(gòu)買孕婦裝和孕婦褲時(shí)一般都會(huì)買各買2件，因?yàn)槲沂窍奶鞈言械模麄€(gè)孕期就買了8套替換，其中孕婦裙買了4件。我覺(jué)得懷孕穿裙子最舒服，性價(jià)比最高，現(xiàn)在孕婦裙的款式很漂亮，寬松的裙子基本能穿整個(gè)孕期”“我每次購(gòu)買孕婦裝和孕婦褲會(huì)購(gòu)買2-3件，要有最基本的換洗的，每次不會(huì)購(gòu)買太多，因?yàn)殡S著月份增長(zhǎng)，肚子越來(lái)越大，還有季節(jié)的變換，還需要買不同厚度的孕婦褲”孕婦裝&孕婦褲購(gòu)買孕婦裝&孕婦褲購(gòu)買方式孕婦裝孕婦褲43%40%33%%%成套搭配購(gòu)買日常購(gòu)買，一次買多件日常購(gòu)買，一次買一件%%大促囤貨其他03孕婦裝品類趨勢(shì)款式風(fēng)格多變面料舒適升級(jí)功能延展場(chǎng)景多元化展現(xiàn)自信“孕味”功能面料成新趨勢(shì)孕期+產(chǎn)后全面呵護(hù)孕期出行穿搭自由孕婦裝細(xì)分品類：連衣裙是核心品類，吊帶/背心是銷售額高增長(zhǎng)的趨勢(shì)品類?連衣裙是銷售額和銷量最高的孕婦裝品類，主要以貨單價(jià)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，貨品升級(jí)是增長(zhǎng)關(guān)鍵?吊帶/背心是正在興起的新品類，銷售額增長(zhǎng)21.5%，銷量增長(zhǎng)24.2%.5%銷量增長(zhǎng)率：+24.2%心.5%銷量增長(zhǎng)率：+24.2%心銷量增長(zhǎng)率：-9.0%,000.0外套/風(fēng)衣針織衫銷售額增長(zhǎng)率襯衫/雪紡衫襯衫/雪紡衫影樓服裝T恤-孕婦禮服0.0T恤-孕婦禮服0.0400.00.0800.0銷售額指數(shù)孕婦婚紗毛衣孕婦婚紗毛衣衛(wèi)衣/絨衫棉衣/羽絨服/大衣婦裝氣泡大小代表銷量指數(shù)4數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,4連衣裙品類趨勢(shì)法式時(shí)尚自信炫“腹”功能延展舒適升級(jí)悅己場(chǎng)景代表產(chǎn)品婧麒孕婦裝兩件套嫚熙中長(zhǎng)款提花A字裙代表產(chǎn)品婧麒孕婦裝兩件套嫚熙中長(zhǎng)款提花A字裙嫚熙中長(zhǎng)款提花A字裙米度麗孕婦連衣裙polo領(lǐng)黎樺瑤孕婦連衣裙polo領(lǐng)?每一幀畫(huà)面都從容優(yōu)雅6款式：兩件套最受歡迎，a字裙和polo領(lǐng)是搜索熱度和銷售額高增長(zhǎng)的新趨勢(shì)?兩件套(主要形式為連衣裙+打底襯衫)是搜索熱度和銷售額最高的連衣裙款式，且銷售額增長(zhǎng)103.4%，市場(chǎng)吸引力強(qiáng)?a字裙、polo領(lǐng)搜索熱度高增長(zhǎng)，銷售額相對(duì)較小，銷售額增長(zhǎng)率分別為263.2%和325.4%，是新興的潛力市場(chǎng)連衣裙款式需求搜索UV增長(zhǎng)率90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0% 娃娃裙 娃娃裙+117.5%+284.3%t恤裙領(lǐng)領(lǐng)00505000050500550搜索UV熱度氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色字體代表銷售額增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08風(fēng)格：法式和小香風(fēng)搜索熱度最高，其中法式銷售額最高；復(fù)古赫本風(fēng)是新趨勢(shì)?法式和小香風(fēng)搜索熱度和銷售額指數(shù)高，是主流的風(fēng)格偏好古是新興的風(fēng)格趨勢(shì)本風(fēng)本風(fēng)連衣裙風(fēng)格需求搜索UV增長(zhǎng)率80.0%60.0%40.0%20.0%80.0%60.0%40.0%20.0% 風(fēng)搜索搜索UV熱度氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色綠色字體代表銷售額增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08黎樺瑤孕婦連衣裙黎樺瑤孕婦連衣裙polo領(lǐng)嫚熙中長(zhǎng)款提花A字裙代表產(chǎn)品SELLYNEAR法式風(fēng)連衣裙SELLYNEAR優(yōu)雅小香風(fēng)連衣裙脫信凱悅赫本風(fēng)連衣裙?親膚針面料?適合春秋冬三季穿著7圖案：碎花是主流，條紋搜索高增長(zhǎng)且銷售額最大，小黑裙搜索增長(zhǎng)，簡(jiǎn)約是新需求?條紋、小黑裙搜索熱度增長(zhǎng)，其中條紋已成為銷售額指數(shù)最高的細(xì)分圖案，簡(jiǎn)約線條和顏色成為圖案設(shè)計(jì)熱點(diǎn)方向連衣裙圖案需求搜索UV增長(zhǎng)率40.0%小黑裙+45.5%0000搜索UV熱度碎花裙搜索UV熱度氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色字體代表銷售額增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08嫚熙嫚熙中長(zhǎng)款提花A字裙黎樺瑤孕婦連衣裙polo領(lǐng)代表產(chǎn)品婧麒孕婦夏裝中長(zhǎng)款碎花裙?產(chǎn)前產(chǎn)后都可以穿米度麗孕婦條紋連衣裙?下擺微微開(kāi)叉小心機(jī)設(shè)計(jì)米度麗吊帶小黑裙8消費(fèi)者認(rèn)為連衣裙安全的面料95.0%純棉消費(fèi)者認(rèn)為連衣裙安全的面料95.0%純棉30.0%真絲消費(fèi)者認(rèn)為連衣裙舒適的面料26.7%亞麻16.7%雪紡86.7%純棉20.0%真絲32.5%亞麻30.0%針織9?連衣裙面料種類豐富，其中針織、雪紡和純棉是消費(fèi)者主要需求，其中針織銷售額指數(shù)較高，增長(zhǎng)17%?綢緞搜索熱度增長(zhǎng)超200%，銷售額增長(zhǎng)18%，是需求快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)面料；絲絨和冰絲銷售額高增長(zhǎng)，是值得關(guān)注的潛力面料連衣裙面料需求搜索UV增長(zhǎng)率綢緞-62.0%+77.1%冰絲-9.0%亞麻莫代爾-49.0%+133.0%綢緞-62.0%+77.1%冰絲-9.0%亞麻莫代爾-49.0%+133.0%棉麻-5.0%棉織-5.0%牛仔-57.0%網(wǎng)紗200220搜索UV熱度氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色綠色字體代表銷售額增長(zhǎng)率嫚熙中長(zhǎng)款提花A字裙黎樺瑤孕婦連衣裙polo領(lǐng)代嫚熙中長(zhǎng)款提花A字裙黎樺瑤孕婦連衣裙polo領(lǐng)代表產(chǎn)品女王的秘密夏季薄款喂奶衣黛琳寶緊身針織長(zhǎng)裙婧麒可調(diào)節(jié)系帶裙?可調(diào)節(jié)帶，有設(shè)計(jì)感的同時(shí)兼具實(shí)用性?緊身搜索熱度和增速較高，且是銷售額指數(shù)最高的細(xì)分功能，銷售額增長(zhǎng)128.1%，是連衣裙主流的功能需求?哺乳搜索熱度高，市場(chǎng)規(guī)模較小，但銷售額增長(zhǎng)97.7%，市場(chǎng)潛力高求搜索UV增長(zhǎng)透氣+81.7%+128.1%彈力+198.5%0.0%00搜索UV氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色字體代表銷售額增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.0880.0%60.0%40.0%20.0% 80.0%60.0%40.0%20.0% -20.0%-40.0%-60.0%袖50-61.0%七分袖千無(wú)袖+19.0%求搜索UV增長(zhǎng)率搜索UV熱度氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色綠色字體代表銷售額增長(zhǎng)率長(zhǎng)度&袖型：短裙和無(wú)袖搜索熱度高增長(zhǎng)，消費(fèi)者期待透氣舒適和展現(xiàn)身材自信?長(zhǎng)裙仍為主流類型，短裙搜索熱度和銷售額高增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)展現(xiàn)孕期身材更加自信，在孕期內(nèi)也可以依然風(fēng)采照人?無(wú)袖搜索熱度高增長(zhǎng)，除了舒適透氣之外，新潮、展現(xiàn)身材成為新需求00千裙 搜索UV熱度氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色字體代表銷售額增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08場(chǎng)景：日常外出、休閑和工作仍為主流，度假和拍孕婦照是新場(chǎng)景，悅己心智增強(qiáng)?外出、休閑、職業(yè)裝、通勤搜索熱度高，是連衣裙主要場(chǎng)景需求?度假、孕婦照等場(chǎng)景搜索熱度高增長(zhǎng)，消費(fèi)者不再認(rèn)為孕期不敢出游，更期待自信、美麗地度過(guò)孕期；同時(shí)，她們期待通過(guò)拍照記錄有意義的人生階段作為留念?面試、婚禮、回門(mén)、訂婚等特定的正式場(chǎng)景也漸被關(guān)注，賦予連衣裙更多細(xì)分和設(shè)計(jì)多元化的機(jī)會(huì)景搜索UV增長(zhǎng)率沙灘-50.0%孕婦照+23.0%度假0%沙灘-50.0%孕婦照+23.0%度假0%產(chǎn)檢+14.0%商務(wù)運(yùn)動(dòng)千090外出搜索UV熱度400.0%氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色綠色字體代表銷售額增長(zhǎng)率吊帶/背心品類趨勢(shì)款式多元化面料升級(jí)保暖方便哺乳款式：短款是核心需求；細(xì)肩帶、抹胸和掛脖式背心需求高增長(zhǎng)，款式趨向多元化?短款背心搜索熱度高，搜索熱度增長(zhǎng)56%，是主要的款式需求?細(xì)肩帶、掛脖和抹胸搜索增長(zhǎng)超200%，且銷售額高增長(zhǎng)，其中細(xì)肩帶已成為銷售額最高的細(xì)分款式細(xì)肩帶+53.0%求細(xì)肩帶+53.0%搜索UV增長(zhǎng)率400.0%+257.0%+257.0%+21.0%露背長(zhǎng)背心+21.0%露背長(zhǎng)背心-24.3%短款-15.5%工字-14.0%10020030040050060070080000搜索UV搜索UV熱度氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色綠色字體代表銷售額增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08嫚熙嫚熙中長(zhǎng)款提花A字裙黎樺瑤孕婦連衣裙polo領(lǐng)代表產(chǎn)品都嵐妮孕婦短款背心摩登孕媽細(xì)肩帶哺乳背心契姿孕婦斜肩掛脖吊帶背心一邊細(xì)帶，一邊加寬帶?透氣柔軟里杯代表產(chǎn)品摩登孕媽德絨孕婦哺乳背心乳代表產(chǎn)品摩登孕媽德絨孕婦哺乳背心乳MomJane孕婦哺乳背心前開(kāi)扣設(shè)計(jì)，方便喂奶嫚熙中長(zhǎng)款提花A字裙功能：保暖是核心功能需求，同時(shí)消費(fèi)者期待更方便地哺乳，前開(kāi)扣設(shè)計(jì)需求提升?哺乳是吊帶/背心基本功能需求，市場(chǎng)規(guī)模大，銷售額增長(zhǎng)74.9%；保暖是搜索熱度最高的功能，銷售額位列第二，同比增長(zhǎng)36.7%?基于哺乳需求，方便產(chǎn)婦哺乳的前開(kāi)扣式設(shè)計(jì)搜索熱度高增長(zhǎng)，且銷售額增長(zhǎng)79.5%，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力暖200025003000350040004500暖2000250030003500400045005000氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色綠色字體代表銷售額增長(zhǎng)率+6.3%50010001500450.0%搜索UV增長(zhǎng)率450.0%400.0%400.0%-5000147.3%+107.4%可哺乳搜索UV熱度數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08面料：純棉和莫代爾是主流，德絨搜索熱度和銷售額高增長(zhǎng)，新型保暖功能面料成新趨勢(shì)?純棉和莫代爾搜索熱度和銷售額高，是目前市場(chǎng)上最主流的面料?德絨是德國(guó)拜耳公司研發(fā)的新型功能面料，保暖性強(qiáng)，在吊帶/背心中開(kāi)始興起，搜索熱度增速超300%，吊帶/背心面料需求搜索UV增長(zhǎng)率400.0%350.0%300.0%250.0%200.0%150.0%100.0% 蕾絲-49.0%莫代爾+27.2%純棉+9.0%針織0 蕾絲-49.0%莫代爾+27.2%純棉+9.0%針織0000搜索UV熱度德德絨+210.8%氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色綠色字體代表銷售額增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08銷售額增速超200%，并已躍升成為銷售額第三的面料嫚熙嫚熙中長(zhǎng)款提花A字裙黎樺瑤孕婦連衣裙polo領(lǐng)代表產(chǎn)品嫚熙純棉孕婦哺乳吊帶女王的秘密孕婦莫代爾吊帶MomJane加絨德絨背心04孕婦褲品類趨勢(shì)面料高科技升級(jí)面料高科技升級(jí)綠色環(huán)保成趨勢(shì)款式風(fēng)格多元孕期也要美麗尺尺碼需求更靈活季節(jié)性功能受重視可調(diào)節(jié)/大碼受歡迎陪伴四季的舒適孕婦褲細(xì)分品類：孕婦打底褲是主流，孕婦闊腿褲和直筒褲是銷售額高增長(zhǎng)的趨勢(shì)品類?孕婦打底褲是銷售額和銷量最高的孕婦裝品類，主要以貨單價(jià)驅(qū)動(dòng)，貨品升級(jí)是增長(zhǎng)關(guān)鍵?孕婦闊腿褲和孕婦直筒褲是正在興起的新品類，銷售額分別增長(zhǎng)59.0%和23.4%，銷量分別增長(zhǎng)58.1%和5.6%.0%銷量增長(zhǎng)率：+58..0%銷量增長(zhǎng)率：+58.1%婦闊腿褲銷售額增長(zhǎng)率：+23.4%%孕婦直筒褲銷售額增長(zhǎng)率孕婦喇叭褲孕婦喇叭褲銷量增長(zhǎng)率：-5.5%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%孕婦打底褲銷售額指數(shù)00孕婦鉛筆褲氣泡大小代表銷量指數(shù)氣泡大小代表銷量指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08孕婦打底褲品類趨勢(shì)款式多元化功能多樣化面料升級(jí)大碼打底褲款式：安全褲最受歡迎，芭比褲和煙管褲是搜索熱度和銷售額高增長(zhǎng)的新趨勢(shì)?安全褲是搜索熱度和銷售額最高的打底褲款式，且銷售額增長(zhǎng)23.5%，市場(chǎng)吸引力強(qiáng)?芭比褲和煙管褲搜索熱度高增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)率分別為456.5%和89.1%，是新興的潛力市場(chǎng)孕婦打底褲款式需求搜索UV增長(zhǎng)率+456.5%120.0%+89.1%煙管褲褲60.0%褲行褲褲褲襪+76.7%+23.5%搜索UV熱度100搜索UV熱度100千0氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08黎樺瑤孕婦連衣裙黎樺瑤孕婦連衣裙polo領(lǐng)嫚熙中長(zhǎng)款提花A字裙代表產(chǎn)品麥亭嵐冰絲安全褲米度麗秋季外穿芭比褲?9倍拉1秒回彈Ellieluke孕婦瑜伽褲?零感無(wú)面料，舒適不悶、透氣排汗?久穿不易變形，不易起球?支持DIY自由裁剪褲腳41-10010203040-1001020304050紅色綠色字體代表銷售額增長(zhǎng)率底褲功能需求搜索UV增長(zhǎng)率100.0%腿神器60.0%+172.1%40.0%不掉檔+30.8%保暖20.0%+82.2%透氣搜索UV熱度0.0%60708090100110千托腹-40.0%氣泡大小代表銷售額指數(shù)功能&面料：防走光功能最受歡迎，鯊魚(yú)面料是搜索熱度和銷售額高增長(zhǎng)的新趨勢(shì)褲是最受關(guān)注的打底褲款式相對(duì)應(yīng)，防走光是搜索熱度最高的功能，但季節(jié)性趨勢(shì)明顯，隨著夏季的結(jié)束，防走光銷售額同比下跌明顯，光腿神器增速迅猛；鯊魚(yú)皮是搜索熱度和銷售額最高的打底褲面料，且銷售額同比增長(zhǎng)129%，市場(chǎng)吸引力強(qiáng)孕婦打底褲面料需求搜索UV增長(zhǎng)率麻麻50100150200250300350400450500千40.0%搜索UV熱度高彈0.0%0氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色綠色字體代表銷售額增長(zhǎng)率42數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,42季節(jié)&厚薄&長(zhǎng)度：夏秋兩季孕婦對(duì)打底褲需求大，七分褲、九分褲日益受關(guān)注?孕婦對(duì)打底褲的需求主要集中在夏秋兩季，夏季對(duì)超薄、短褲的需求強(qiáng)勁，七分褲和九分褲等打底褲長(zhǎng)度日漸受到消費(fèi)者的關(guān)注%搜索UV增長(zhǎng)率孕婦打底褲季節(jié)需求%45.0%40.0% 季搜搜索UV熱度 -1000100-352.300400500600700800900 千春季氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色綠色字體代表銷售額增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08底褲厚薄需求+5.9%薄絨40.0%-44.2%超薄搜索UV熱度0.0%加厚氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色綠色字體代表銷售額增長(zhǎng)率搜索UV增長(zhǎng)率-500加絨千五分褲+3.26%紅色綠色字體代表銷售額增長(zhǎng)率搜索UV增五分褲+3.26%紅色綠色字體代表銷售額增長(zhǎng)率40.0%30.0%分褲20.0%+56.2%褲褲褲褲300400500600700800千搜索UV熱度-7.9%-40.0%氣泡大小代表銷售額指數(shù)氣泡大小代表銷售額指數(shù)4344數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,44銷售額(指數(shù))銷售額同比增速銷售額(指數(shù))銷售額同比增速孕期&尺碼：孕媽在孕早期時(shí)打底褲興趣最濃厚，對(duì)大碼打底褲的需求日益凸顯LMXLXLXLXL凸顯，或成品類未來(lái)尺碼突圍方向搜索UV增長(zhǎng)率孕婦打底褲孕期需求70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0% -孕-孕020406080100120搜氣泡大小代表銷售額指數(shù)綠色字體代表銷售額增長(zhǎng)率0打底褲各尺碼銷售表現(xiàn)LMXL2XL3XL4XL均碼5XL6XL尺碼主要痛點(diǎn)碼的標(biāo)示沒(méi)有概念擇的尺碼與真實(shí)產(chǎn)品相比合適的尺碼“前期只是小腹微微隆起，大一點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)褲和打底褲就可以搞定，中期的話有一些具體的輪“前期只是小腹微微隆起，大一點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)褲和打底褲就可以搞定，中期的話有一些具體的輪廓,，就需要購(gòu)買大一點(diǎn)的衣服，后期因?yàn)樾∨笥蜒杆侔l(fā)育，買的碼數(shù)比中期的又會(huì)更大一點(diǎn)。”“我購(gòu)買孕婦打底褲的尺碼從L-XL-XXL，孕婦裝都以有松緊帶可以調(diào)節(jié)送進(jìn)的為準(zhǔn)，因?yàn)樵衅谂至撕芏?，怕勒肚子所以都選擇了可以調(diào)節(jié)的?！痹袐D闊腿褲品類趨勢(shì)款式多元寬松運(yùn)動(dòng)風(fēng)綠色環(huán)保面料季節(jié)性功能款式：低腰闊腿褲最受歡迎，衛(wèi)褲是搜索熱度和銷售額高增長(zhǎng)的新趨勢(shì)?低腰闊腿褲是搜索熱度和銷售額最高的闊腿褲款式，且銷售額同比增長(zhǎng)194.3.5%，市場(chǎng)吸引力強(qiáng)?衛(wèi)褲搜索熱度高增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)率為2001.3%，是新興的潛力市場(chǎng)孕婦闊腿褲款式需求搜索UV增長(zhǎng)率+145.7%卷邊褲低腰低腰熱褲0.0%千5靴褲搜索UV搜索UV熱度氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,2021.09-2022.08黎樺瑤孕婦連衣裙黎樺瑤孕婦連衣裙polo領(lǐng)嫚熙中長(zhǎng)款提花A字裙代表產(chǎn)品Ellieluke原創(chuàng)交叉低腰闊腿褲貓人外穿秋冬衛(wèi)褲Ellieluke闊腿褲46搜索UV熱度舒適-5051015搜索UV熱度舒適-505101520氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色字體代表銷售額增長(zhǎng)率腿褲風(fēng)格需求搜索UV增長(zhǎng)率+527.2%+287.2%運(yùn)動(dòng)+208.5%50.0%+26.4%+116.4%4045千風(fēng)格&圖案：寬松風(fēng)格最受歡迎，棋盤(pán)圖案是搜索熱度和銷售額高增長(zhǎng)的新趨勢(shì)?與衛(wèi)褲是闊腿褲大受關(guān)注的款式相對(duì)應(yīng)，寬松、運(yùn)動(dòng)是高搜索熱度的風(fēng)格，且銷售額保持高增長(zhǎng)，小眾日系風(fēng)搜索熱度增速迅猛，銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)527.2%，或成未來(lái)闊腿褲風(fēng)格趨勢(shì)；棋盤(pán)是搜索熱度和銷售額高增長(zhǎng)的闊腿褲圖案，且銷售額同比增長(zhǎng)14561.6%，市場(chǎng)吸引力強(qiáng)孕婦闊腿褲圖案需求搜索UV增長(zhǎng)率400.0%皺扎染0.0%122.50.5122.50.53.5千搜索UV熱度條紋-氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色字體代表銷售額增長(zhǎng)率紅色字體代表銷售額增長(zhǎng)率47數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,47-200+2.2%20-200+2.2%204060搜索UV熱度腿褲面料需求搜索UV增長(zhǎng)率300.0%250.0%+124.4%銅氨絲+116.7%天絲100.0%+織120140-50.0%皮氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色字體代表銷售額增長(zhǎng)率-100.0%面料&功能：環(huán)保面料成趨勢(shì)，季節(jié)性功能需求(冬季保暖、夏季防走光)漸受重視?孕婦闊腿褲面料呈多點(diǎn)開(kāi)花的趨勢(shì)，牛仔、冰絲、西裝、針織等傳統(tǒng)面料市場(chǎng)規(guī)模大，市場(chǎng)熱度也較高，綠色環(huán)保面料銅氨絲搜索UV增速迅猛，消費(fèi)者的綠色環(huán)保意識(shí)提升；顯瘦、托腹是孕婦闊腿褲市場(chǎng)熱度最高的兩大功能，(褲腰/褲腿)可調(diào)節(jié)功能也越發(fā)受重視，季節(jié)性功能需求(冬季保暖、夏季防走光)市場(chǎng)熱度增速迅猛孕婦闊腿褲功能需求搜索UV增長(zhǎng)率暖+447.5%可調(diào)節(jié)024024氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色字體代表銷售額增長(zhǎng)率68千搜索UV熱度-100.0%48數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,4849數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC,49搜索UV增長(zhǎng)率搜索UV熱度氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色字體代表銷售額增長(zhǎng)率腿褲厚薄需求搜索UV增長(zhǎng)率搜索UV熱度氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色字體代表銷售額增長(zhǎng)率腿褲厚薄需求40.0%0加厚10152025303505加絨季節(jié)&厚薄&長(zhǎng)度：夏季孕婦對(duì)闊腿褲需求大，短褲最受孕媽關(guān)注?孕婦夏季時(shí)對(duì)闊腿褲最關(guān)注；秋冬季對(duì)加絨、加厚款需求增速明顯；短褲是最受孕婦歡迎的闊腿褲褲長(zhǎng)，加長(zhǎng)褲長(zhǎng)搜索熱度和銷售額增速明顯，或成未來(lái)孕婦闊腿褲褲長(zhǎng)新趨勢(shì)搜索UV增長(zhǎng)率腿褲季節(jié)需求搜索UV增長(zhǎng)率+204.4%秋0.0%春夏千千氣紅色字體代表銷售額增長(zhǎng)率搜索UV增長(zhǎng)率孕婦闊腿褲長(zhǎng)度需求60.0%+40.1%40.0% 分褲 0.0%長(zhǎng)褲-50050100150分9.4%200250300搜索UV熱度氣泡大小代表銷售額指數(shù)紅色字體代表銷售額增長(zhǎng)率褲五分褲加長(zhǎng)孕婦直筒褲品類趨勢(shì)款式多元季節(jié)性面料可調(diào)節(jié)功能復(fù)古風(fēng)潮款式：煙管褲最受歡迎，毛邊款式的直筒褲是搜索熱度和銷售額高增長(zhǎng)的新趨勢(shì)?煙管褲是搜索熱度最高的闊腿褲款式，且銷售額同比增長(zhǎng)190.1%，市場(chǎng)吸引力強(qiáng)?毛邊款式的直筒褲搜索熱度高增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)率為54%，是新興的