《中國(guó)汽車(chē)品牌微信影響力報(bào)告》

《中國(guó)汽車(chē)品牌微信影響力報(bào)告》

█綜述2015年1月下半月（16日-31日），汽車(chē)品牌訂閱號(hào)數(shù)量以及自主、合資、進(jìn)口類(lèi)品牌各比重，較上半月依然沒(méi)有變化……沒(méi)有其他汽車(chē)品牌想做訂閱號(hào)了么？沒(méi)有了嗎？或者，都沒(méi)品牌想做個(gè)小號(hào)娛樂(lè)下么？整體發(fā)布量方面，三類(lèi)品牌較上半月無(wú)甚變化。其中，自主品牌平均每日發(fā)布32.6篇，每個(gè)品牌平均發(fā)布11.3篇；合資品牌平均每日發(fā)布40.9篇，每個(gè)品牌平均發(fā)布15.6篇；進(jìn)口品牌平均每日發(fā)布17.6篇，每個(gè)品牌平均發(fā)布7.8篇。而從閱讀量和點(diǎn)贊量數(shù)據(jù)看來(lái)，本周期訂閱號(hào)的文章質(zhì)量與可讀性繼續(xù)提升勢(shì)頭?？傮w閱讀量方面，每篇發(fā)布平均被閱讀3817.1次，增長(zhǎng)了13.1%。在品牌分類(lèi)目錄下，每篇平均閱讀量也都有顯著提升，分別為自主品牌3544.7次/篇，增幅11.9%；合資品牌3762.4次/篇，增幅18.1%；進(jìn)口品牌5400.9次/篇，保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，增幅達(dá)到21.5%。整體點(diǎn)贊量方面，三類(lèi)品牌均有進(jìn)步。自主品牌所發(fā)布文章仍然比較受到讀者歡迎，平均每篇點(diǎn)贊45.2次，較上周期進(jìn)步29.5%；合資品牌22.5次/篇，較上周期進(jìn)步23.0%；進(jìn)口品牌25.0次/篇，較上周期進(jìn)步31.2%。█汽車(chē)品牌訂閱號(hào)發(fā)布數(shù)量情況2015年1月下半月，各個(gè)汽車(chē)品牌發(fā)布數(shù)量排行，發(fā)布數(shù)最多的訂閱號(hào)仍為為紳寶，共計(jì)51條，大多數(shù)在為即將在三月上市的X65造勢(shì)，紳寶為了A級(jí)SUV市場(chǎng)也是蠻拼的；龐大雙龍汽車(chē)和長(zhǎng)安歐諾緊隨其后，在第二、三位。以上三張圖為各汽車(chē)品牌訂閱號(hào)發(fā)布量在類(lèi)目下的排行，本周期進(jìn)口品牌和合資品牌順位變化較大，像重新洗牌過(guò)一樣：1月下半月，進(jìn)口品牌訂閱號(hào)發(fā)布數(shù)量前三名分別為：1.標(biāo)致雪鐵龍中國(guó)，2.沃爾沃汽車(chē)中國(guó)，3.梅賽德斯-奔馳；合資品牌前三名分別為：1.龐大雙龍汽車(chē)，2.東風(fēng)標(biāo)致，3.廣汽本田雅閣；自主品牌前三名分別為：1.紳寶，2.長(zhǎng)安歐諾，3.華泰汽車(chē)。█汽車(chē)品牌訂閱號(hào)閱讀量情況閱讀總量方面，自主品牌比亞迪汽車(chē)仍舊稱(chēng)王，比起上一周期又有不斷的量的飛躍，這個(gè)已經(jīng)不是新聞了。更值得注意的，是進(jìn)口品牌訂閱號(hào)的逆襲，尤其是寶馬和福特在品均閱讀量和文章閱讀榜方面的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，令人感慨，高冷的進(jìn)口品牌號(hào)是終于開(kāi)眼，看見(jiàn)微信的市場(chǎng)趨勢(shì)了么。寶馬玩了一發(fā)朋友圈營(yíng)銷(xiāo)（據(jù)說(shuō)投放門(mén)檻500W？），也帶著訂閱號(hào)火了一炮，閱讀量直直地竄了上去，比上一周期提升了約91.5%，幾乎翻了一倍！“不亦悅乎”文和“再刷”文，就是寶馬于25日、26日應(yīng)景的順勢(shì)推送。以上三張圖為各汽車(chē)品牌訂閱號(hào)閱讀量在類(lèi)目下的排行。1月下半月，進(jìn)口品牌訂閱號(hào)閱讀量前三名分別為：1.寶馬中國(guó)，2.沃爾沃汽車(chē)中國(guó)，3.凱迪拉克；合資品牌前三名分別為：1.奧迪，2.東風(fēng)標(biāo)致，3.長(zhǎng)安福特福睿斯；自主品牌前三名分別為：1.比亞迪汽車(chē)，2.奇瑞汽車(chē)，3.江淮乘用車(chē)。█汽車(chē)品牌訂閱號(hào)點(diǎn)贊量情況點(diǎn)贊量方面：比亞迪。除了這三個(gè)字，還有什么可多說(shuō)的呢。也許是臨近過(guò)年，充滿(mǎn)團(tuán)隊(duì)冒險(xiǎn)精神的《S7行走日志》休刊了（？），取而代之，對(duì)S7的宣傳上更側(cè)重“家”的概念。同時(shí)，BYD也不忘對(duì)唐的跟進(jìn)，在SUV領(lǐng)域也是蠻拼的。1月下半月，各汽車(chē)品牌訂閱號(hào)點(diǎn)贊量在類(lèi)目下的排行，進(jìn)口品牌前三名分別為：1.寶馬中國(guó)，2.梅賽德斯-奔馳，3.凱迪拉克；合資品牌前三名分別為：1.東風(fēng)標(biāo)致，2.奧迪，3.東風(fēng)悅達(dá)起亞；自主品牌前三名分別為：1.比！亞！迪！汽車(chē)，2.吉利汽車(chē)（歡迎你回榜！），3.奇瑞汽車(chē)。█汽車(chē)品牌訂閱號(hào)內(nèi)容亮點(diǎn)情況W值反饋單個(gè)賬號(hào)一定時(shí)間范圍內(nèi)閱讀量波動(dòng)差異；同等情況下，W值越小說(shuō)明內(nèi)容接受度趨向穩(wěn)定。Su值反饋單個(gè)賬號(hào)一定時(shí)間范圍內(nèi)閱讀量最高值與均值關(guān)系；Su值越大，說(shuō)明存在亮點(diǎn)內(nèi)容。Bo值反饋單個(gè)賬號(hào)一定時(shí)間范圍內(nèi)閱讀量最低值與均值關(guān)系；Bo值越小，說(shuō)明存在低閱讀量?jī)?nèi)容。本排名由綜合數(shù)據(jù)排出，在內(nèi)容方面最有吸引力的品牌訂閱號(hào)（前10），以及最——請(qǐng)務(wù)必提高整體內(nèi)容質(zhì)量