社會學(xué)視域下我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,經(jīng)濟社會學(xué)論文

社會學(xué)視域下我們國家農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,經(jīng)濟社會學(xué)論文隨著第五次信息技術(shù)革命浪潮的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)廣泛運用于各行各業(yè)，并對世界經(jīng)濟和社會格局產(chǎn)生了重要的影響，電子商務(wù)隨著時代的需求出如今人們的視野中。關(guān)于電子商務(wù)的詳細定義，國內(nèi)外有范圍講、內(nèi)容講、流程講和技術(shù)講四種解釋[1].簡單來講，電子商務(wù)能夠理解為貿(mào)易活動的電子化和自動化。我們國家的電子商務(wù)起源于上世紀90年代初期，進入到21世紀，電子商務(wù)在我們國家發(fā)展迅速，截至2020年底，中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達10.2萬億元[2].一些大型電子零售網(wǎng)站相繼崛起，創(chuàng)造了一個又一個銷售史上的奇跡。在我們國家廣大農(nóng)村地區(qū)，隨著新農(nóng)村建設(shè)的不斷深切進入，以及農(nóng)村信息化建設(shè)的大力推進，電子商務(wù)已經(jīng)在我們國家很多農(nóng)村地區(qū)落地生根。正是由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的互動性、虛擬性、開放性的特點，很多人開場認識到發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是解決三農(nóng)問題又一條新的途徑。當前對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展等相關(guān)問題，我們國家學(xué)者做了大量的研究工作，研究成果頗豐。周海琴教授對農(nóng)村電子商務(wù)給出了精到準確的定義，即農(nóng)村電子商務(wù)是指利用簡單、快速、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面地將農(nóng)村經(jīng)濟活動中易得的產(chǎn)品傳遞到市場并完成交易的全經(jīng)過[3].學(xué)者郭軍明就我們國家農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出了要遵循循序漸進、主導(dǎo)、教育先導(dǎo)的原則并且加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、軟硬件協(xié)調(diào)投入的觀點[4].針對當前我們國家農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)的問題，學(xué)者岳云康提出了將農(nóng)家店與虛擬店兩者結(jié)合起來，利用農(nóng)家連鎖超市來彌補一直困擾電子商務(wù)快速發(fā)展的瓶頸問題[5].這些研究為我們認識和考慮農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題提供了重要的文獻資料。一、農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的必要性近年來，固然我們國家經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，農(nóng)村相貌也發(fā)生了很大的變化，但三農(nóng)問題一直是我們國家在發(fā)展經(jīng)過中難已突破的瓶頸。著名學(xué)者趙磊就曾提出，今日中國之三農(nóng)問題本質(zhì)上就是小農(nóng)經(jīng)濟與市場經(jīng)濟的沖突和矛盾[6].因而，解決三農(nóng)問題的重要方式方法就是破除農(nóng)村根深蒂固的小農(nóng)經(jīng)濟體制。在農(nóng)村地區(qū)推廣電子商務(wù)，能夠加速農(nóng)村市場化的進程，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的調(diào)整，縮小城鄉(xiāng)差距，提高我們國家農(nóng)業(yè)的競爭力。因而，我們能夠?qū)Πl(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性作出下面幾點闡述。1.發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是發(fā)展當代化農(nóng)業(yè)的需要當今農(nóng)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入到了當代化階段，當代化農(nóng)業(yè)的基本特征就是當代化的經(jīng)營形式、產(chǎn)業(yè)體系和發(fā)展理念。電子商務(wù)就是當代化經(jīng)營形式的典型代表。通過互聯(lián)網(wǎng)等信息化手段的運用，能夠逐步使得我們國家農(nóng)民從過去單純的生產(chǎn)者這一角色過渡到經(jīng)營者的角色[7],進而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷。這種形式既降低了農(nóng)產(chǎn)品的輸出成本，又提高了產(chǎn)業(yè)的運作效率。這進一步解放了農(nóng)村的生產(chǎn)力，提高了農(nóng)業(yè)的競爭力。2.發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是方便農(nóng)產(chǎn)品流通的需要在過去很長一段時間，我們國家農(nóng)產(chǎn)品流通存在的一個很大的問題就是農(nóng)民沒有主動性，往往都是被動地被市場需求所控制，進而造成了農(nóng)產(chǎn)品流通的極大障礙。而在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，尤其是它有著市場全球化、交易虛擬化、營銷全天候的特點[8],這就為農(nóng)民提供了更為準確的市場信息和愈加豐富的流通方式，進而極大地提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通率。3.發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)符合經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)律隨著互聯(lián)網(wǎng)革命的深切進入，電子商務(wù)已經(jīng)開場與實體經(jīng)濟融合，逐步改變著人們的生產(chǎn)和生活方式。據(jù)統(tǒng)計，2020年，我們國家電子商務(wù)交易總額超過了10萬億元，全國規(guī)模以上快遞企業(yè)超過70%的業(yè)務(wù)量來自網(wǎng)絡(luò)零售的配送需求[9].互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正在成為我們國家經(jīng)濟增長中一股年輕且強大的氣力，在經(jīng)濟和社會發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。在農(nóng)村開展電子商務(wù)，讓古老的農(nóng)業(yè)文明搭上當代科技發(fā)展的便車，對于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展有著重要的意義?？傊?，無論從農(nóng)業(yè)本身的發(fā)展還是社會整體發(fā)展的角度來看，在農(nóng)村大力發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)成為人們的共鳴。對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會中已經(jīng)習慣小農(nóng)經(jīng)濟形式的農(nóng)民[10],電子商務(wù)這個新生事物將會徹底改變他們的生活和生產(chǎn)方式，同時給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)形式帶來宏大的轉(zhuǎn)變。二、農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的條件當前，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中起到的重要作用已經(jīng)被人們廣泛認可。在我們國家很多農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)從無到有、從少到多經(jīng)歷著快速的發(fā)展。但總體來看，我們國家農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展遠遠滯后于全國電子商務(wù)的發(fā)展，還處于發(fā)展的初級階段。我們能夠從政治、經(jīng)濟、文化和技術(shù)四個方面對農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的條件進行分析，進而更好地理解農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)律。1.政治方面我們國家一直對三農(nóng)問題高度關(guān)注，十二五計劃中明確提出要加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)[11].當前各級對于農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)是持鼓勵態(tài)度的。很多地方都在積極推進農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，將農(nóng)村通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)村信息資源開發(fā)等工作納入村村通工程.隨著農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)工程建設(shè)的完善，電子商務(wù)在我們國家廣大農(nóng)村地區(qū)有著非常廣闊的前景和市場。2.經(jīng)濟方面我們國家經(jīng)濟固然處于平穩(wěn)增長的時期，但城鄉(xiāng)差距擴大已是不爭的事實。農(nóng)村建設(shè)投資遠落后于城市建設(shè)投資，進而導(dǎo)致農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后。當前我們國家很多地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟基礎(chǔ)仍然較差，其現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施很難知足日新月異的電子商務(wù)發(fā)展要求，加上農(nóng)村地區(qū)本身對于人才的吸引力小，因而缺乏大量的專業(yè)技術(shù)人員介入到電子商務(wù)的建設(shè)和日常運作中。另外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的周期一般較長，與其他商品的流通周期相比擬低，因而更需要一定的資金去支持日常的生產(chǎn)運作。這些因素在某些方面正制約著我們國家農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。3.文化方面我們國家有著深切厚重的農(nóng)業(yè)文明背景，自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟形式長期支配著農(nóng)民的生產(chǎn)和生活，傳統(tǒng)觀念的束縛導(dǎo)致農(nóng)民不容易改變原有的生活方式和思維形式。十分是有些基層農(nóng)村對于電子商務(wù)的認識較為落后，這就直接影響到這一事業(yè)在基層地區(qū)的發(fā)展[12].加上長期以來，農(nóng)村地區(qū)的教育水平較落后，農(nóng)民的科學(xué)文化水平較低，他們對于網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)這些新興事物接觸得晚且時機較少。這些先天缺乏就使得電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展有了一定的障礙。4.技術(shù)方面正是由于我們國家農(nóng)村地區(qū)落后的教育水平導(dǎo)致農(nóng)民文化水平較低，所以把握基本網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的農(nóng)民相對較少。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也一直不到位，開展電子商務(wù)所要求的基本技術(shù)在我們國家很多農(nóng)村地區(qū)都不具備。相較于城市地區(qū)各類發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)公司和物流公司，農(nóng)村地區(qū)在這些方面存在著很大的缺陷。另外，我們國家當前固然已經(jīng)建立了大量的農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站，但是這些網(wǎng)站的技術(shù)性和專業(yè)性較低，實用性就大打折扣。每年大量的IT人才流入各大商品銷售平臺，而進入農(nóng)村電子商務(wù)平臺的人才卻只要很少一部分，這也特別不利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。綜上我們能夠看出，當前我們國家發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的大環(huán)境還是較為寬松的，也在努力加大對農(nóng)村的投資力度。但是由于歷史和現(xiàn)實的原因，在我們國家農(nóng)村要開展好電子商務(wù)這一事業(yè)，需要綜合各方面因素，統(tǒng)籌兼顧，才能走出符合我們國家農(nóng)村本身特點的電子商務(wù)道路。三、社會學(xué)視角下我們國家農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展從社會學(xué)角度看，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)這一行為既是農(nóng)民自個作出的選擇，又是整個社會對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的等待。因而，我們能夠用社會選擇這一理論來對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進行進一步的分析。社會選擇理論指的是將社會成員的偏好集結(jié)成為群〔社會〕的偏好。例如，投票選舉、市場機制等。從形式上看，社會選擇是典型的群決策問題，但從更深的層次分析，社會選擇理論研究的是個人價值與社會選擇之間的沖突與一致性的條件.正是由于在農(nóng)村地區(qū)越來越多的農(nóng)民開場關(guān)注到電子商務(wù)這一新興事物，使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展獲得了全社會的關(guān)注。也正是由于越來越多的人投入到電子商務(wù)事業(yè)中，才使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟極大地增長，進而獲得了人們的關(guān)注。首先，我們國家在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)過中應(yīng)該采取主導(dǎo)的形式。這是由我們國家的政治體制和經(jīng)濟體制決定的。只要明確了的領(lǐng)導(dǎo)，才能統(tǒng)籌各部門和各種有利條件進行有機地結(jié)合。要加大對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的扶持力度，從資金、人才、政策等各方面給予支持。其次，加強農(nóng)村電子商務(wù)的宣傳力度，在基層設(shè)立一定的獎勵政策，鼓勵更多的農(nóng)民尤其是對電子商務(wù)缺乏了解的農(nóng)民嘗試。另外，要加大對于基層領(lǐng)導(dǎo)的培訓(xùn)，讓他們成為農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)建設(shè)的排頭兵.再次，應(yīng)予以一定的優(yōu)惠政策鼓勵互聯(lián)網(wǎng)公司和物流公司將業(yè)務(wù)范圍更多地拓展到農(nóng)村。這樣既方便農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的運輸和流通，也為這些公司的發(fā)展提供了新的機遇。同時，地方能夠與一些互聯(lián)網(wǎng)公司合作，加強對農(nóng)民電商技術(shù)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，讓他們從根本上把握電子商務(wù)的相關(guān)技術(shù)和理念，使得他們在實踐中由被動發(fā)展變成主動投資。最后，要完善農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)法律和政策。根據(jù)不同地區(qū)的不同特點，制定出符合實際情況的詳細細則。只要在完善的法律體系和良好的政策氣氛里，農(nóng)村電子商務(wù)才能順利健康地發(fā)展。四、結(jié)束語從社會學(xué)的視角來看，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展有著時代性、社會性和群體性。從眾的選擇是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人的因素條件；的新農(nóng)村建設(shè)是電子商務(wù)發(fā)展的政策的支撐點。農(nóng)民在科學(xué)文化上的投入是知識變財富的電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，和國家對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入資金撥給、人才技術(shù)支持方面的下沉，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的動力。以下為參考文獻：[1]