Rio雞尾酒的廣告策劃

胡巴組

演講：李小環(huán)RIO(銳澳)雞尾酒RIO源于歐洲，一直致力于國內(nèi)低酒精飲品市場的開發(fā)與建立，并始終以傳播預(yù)調(diào)酒文化為己任。憑借多年市場經(jīng)驗結(jié)合澳大利亞研發(fā)人員共同為亞洲市場研發(fā)低酒精飲品。2003年，在國內(nèi)經(jīng)過8個月市場測試，專屬中國消費(fèi)者的低酒精飲品“RIO”銳澳正式誕生了，并邁出開拓中國低酒精飲品市場的第一步。自在個性之選，魅惑時尚生活RIO預(yù)調(diào)雞尾酒是一種充滿時尚魅力新銳產(chǎn)品，在提供健康天然果汁的同時，更加入適宜酒精，讓消費(fèi)者在曼妙滋味中舒解放松。針對都會時尚人士的口味和喜好，RIO預(yù)調(diào)雞尾酒以低酒精特色備受不擅飲酒或不愿意酒后失態(tài)的人群的廣泛喜愛。而繽紛口味，炫彩個性的RIO更是倍受年輕女性消費(fèi)者最寵，現(xiàn)已經(jīng)成為朋友聚會、休閑放松時刻的必備酒飲。全球精選口味，誘惑快樂味蕾RIO預(yù)調(diào)酒根據(jù)消費(fèi)者對不同口味的喜好，選材世界頂級洋酒為酒基，搭配制定產(chǎn)地的純果汁，創(chuàng)造出多種擁有清爽口感惑醇厚回甘的預(yù)調(diào)雞尾酒。洋酒與果汁的黃金配比混搭，酒精中透出淡淡果香，讓酒色更為魅惑動人，讓輕松快樂滋味隨意揮灑。產(chǎn)品介紹紫葡萄遇到白蘭地瞬間就失去了抵抗力！醇美無暇的白蘭地邂逅晶瑩剔透的紫葡萄，猶如豆蔻年華少女的夢，充滿了浪漫和神秘。---紫葡萄味白蘭地預(yù)調(diào)雞尾酒橙子和伏特加泡在一起聊什么都津津有味......俄羅斯伏特加的無色、無味，凸顯了橙汁的香甜，看似平靜，卻激蕩著無限活力，不經(jīng)意間成了眾人的貪戀……---橙味伏特加預(yù)調(diào)雞尾酒水蜜桃的甜言蜜語總算多白蘭地起作用了！在水蜜桃甜蜜分子的層層包圍下，白蘭地終于被浪漫俘獲；甜美的組合帶來獨特的細(xì)膩滋味，桃子的蜜香和白蘭地的醇美常留口中，讓人們在美味中享受健康，在高貴中體驗醇美，在不經(jīng)意間來個Frenchkiss.---水蜜桃味白蘭地預(yù)調(diào)雞尾酒搭上藍(lán)玫瑰威士忌絕不簡單！威士忌濃烈中首發(fā)優(yōu)雅，性感中演繹嫵媚，矛盾的味道在口中緩緩糅合，幽香的藍(lán)玫瑰在心間輕輕綻放，風(fēng)情萬種。---藍(lán)玫瑰威士忌預(yù)調(diào)雞尾酒朗姆酒迷倒眾生青檸也不例外！朗姆的悠揚(yáng)淡雅，魅力難擋，青檸甘愿在滿口的醉意中，華為一絲幽酸?；虻驖獾木聘?，仿若除去了一身的疲憊，這個人都活了起來。---青檸味朗姆預(yù)調(diào)雞尾酒水果都吃得開伏特加真有一手！伏特加絕不是悶酒，它的隨便從不缺水果，紅石榴、鳳梨、櫻桃、芒果、西柚……多種超乎想象的果汁口感混合，彼此輝映，絡(luò)繹不絕，融合成意想不到的絕妙滋味。---混合水果味白蘭地預(yù)調(diào)雞尾酒通過調(diào)查與分析，我們發(fā)現(xiàn)銳澳的主要競爭對手是百加得冰銳預(yù)調(diào)雞尾酒，其次還因為社會大眾對RIO雞尾酒的錯誤認(rèn)知，將銳澳與碳酸飲料和啤酒混為一談，使得啤酒飲料業(yè)成為了銳澳的競爭對手（1）雞尾酒：冰銳預(yù)調(diào)雞尾酒拉蒂爾雞尾酒……。產(chǎn)品競爭對手調(diào)查分析（2）啤酒和碳酸飲料銳澳是一款集時尚與個性為一體的產(chǎn)品，這一點正好迎合了現(xiàn)在社會個性化的消費(fèi)特點。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查銳澳的主要消費(fèi)者為35歲以下的學(xué)生或白領(lǐng)階層，并且女性消費(fèi)者居多，他們都是80、90后。消費(fèi)者調(diào)查分析廣告主題青春我們有Rio--Reallove友情篇愛情篇獨白篇畫面一：（大學(xué)某個女生宿舍中）還記得第一次相遇…她像紫葡萄的浪漫神秘，她像橙子的活力四射，她像水蜜桃的甜美高貴，她像藍(lán)玫瑰的風(fēng)情萬種，她像青檸的簡單淡雅…友情篇畫面二：每次的生日聚會上，桌面上少不了銳澳，用燈光照在不同顏色的銳澳上面，美麗極了。畫面三：（畢業(yè)后難得的一次相聚）畢業(yè)了，我們都有不同的工作，見面卻成為一件奢侈的事情，才發(fā)現(xiàn)原來我們從未變過。無論晴天還是暴雨，那些年我們一起瘋過的大學(xué)操場。揮灑汗水，放肆奔跑……青春不轉(zhuǎn)彎！結(jié)束語：當(dāng)果汁邂逅美酒,帶來前所未有的味覺體驗，Rio,Reallove。友情篇畫面一：你還記得和他第一次牽手？他說了什么話讓你那么感動？你們后來有沒有再遇見，還是又做回了朋友？紫葡萄、青檸、加RIO，一起來追憶初戀的味道！愛情篇畫面二：第一次和她去游樂園，平時明明是女漢子今天…...好像格外漂亮。糟糕！心跳得有點快，該說點什么好呢……最后，還是選擇先給她一支她最愛的蜜桃味RIO，然后順勢牽起她的手！畫面三：《下雨天》里唱著“下雨天了怎么辦，我好想你，只想打給你”我想原因一定是...“喂~我?guī)Я四阕類鄢缘暮秃鹊脑谀慵覙窍?，要我送上去還是你下來拿？結(jié)束語：當(dāng)果汁邂逅美酒,帶來前所未有的味覺體驗，Rio,Reallove。愛情篇獨白篇畫面一：周末還不對自己好一點！喂耳朵一些好聽的，給手一些好玩的，給嘴一些有味兒的……銳澳陪你樂不停，嗨到底！畫面二：熱化了，忙瘋啦！來一支冰冰涼的銳澳給身體降降溫，翻翻書讓大腦和心靈都靜靜~一個人也能很精彩。獨白篇畫面三：午后三點鐘，肚子總向你發(fā)出“進(jìn)食提示”，吃塊蛋糕再來點小酒，這樣輕松自在的搭配，味覺和胃覺的滿足感都不言而喻。結(jié)束語：