家紡微博營(yíng)銷“微時(shí)代”匯聚“微力量”

家紡微博營(yíng)銷“微時(shí)代”匯聚“微力量”

140字微博的流行，是當(dāng)今社會(huì)人們生活的一部分，它以一種愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)的氣勢(shì)充斥著越來越多的人的生活，而微博客的群體也隨之愈發(fā)壯大。微博客的出現(xiàn)推動(dòng)著“微時(shí)代”的到來，人們?cè)谏眢w力行的寫微博、讀微博之后恍然發(fā)現(xiàn)，原來傳播交流信息乃至進(jìn)行情感溝通，僅僅通過百余字就完全可以實(shí)現(xiàn)。從網(wǎng)絡(luò)的流變的過程來看，微博客正在改變媒體的形態(tài)，它形如一條帶有敏銳嗅覺的新聞導(dǎo)語，正在被越來越多的人所接納，并形成力量的匯集。微博對(duì)于當(dāng)下的年輕人來說就像短信一樣已經(jīng)是生活中必不可少的東西，因?yàn)榕c年輕人生活緊密相關(guān)又具有強(qiáng)大的傳播功能，于是“圍脖”也被編織成了新型營(yíng)銷渠道。喜歡也敢于嘗試新鮮實(shí)物的企業(yè)家們當(dāng)然也不會(huì)放過這個(gè)嶄新的營(yíng)銷渠道，紛紛涉足，而消費(fèi)者自然也對(duì)這一新的營(yíng)銷方式充滿了興趣，一時(shí)間企業(yè)微博營(yíng)銷大有風(fēng)生水起之勢(shì)。而在家紡行業(yè)中，“銷售才是王道，有效才是硬道理”一直是企業(yè)所奉行的營(yíng)銷法則。雖然傳統(tǒng)媒體有其固有的市場(chǎng)，依然在傳播中占有很大的份額，然而巨額的廣告推廣費(fèi)，讓許多企業(yè)望而卻步。對(duì)于家紡企業(yè)而言，利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌宣傳可能不再那么劃得來。因此，微博的出現(xiàn)無疑為家紡企業(yè)開拓了精準(zhǔn)傳播的一條蹊徑。微博營(yíng)銷的出現(xiàn)更是改變了高成本營(yíng)銷的狀態(tài)。近兩年來，家紡企業(yè)紛紛摩拳擦掌爭(zhēng)奪微博陣地。企業(yè)開通自己的官方微博，無論是在上面發(fā)布促銷信息、舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng)，或是新產(chǎn)品、新流行趨勢(shì)的發(fā)布……頻密的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)成為企業(yè)品牌最好的傳播方式。微博營(yíng)銷，不僅僅限于簡(jiǎn)單的注冊(cè)了微博簡(jiǎn)單的發(fā)布新聞、活動(dòng)信息。家紡十大品牌寶縵家紡的很好的運(yùn)用了微博這個(gè)載體，近年來通過官方微博開展了多次微博活動(dòng)，活動(dòng)效果在網(wǎng)絡(luò)上鋪展開來而被眾所周知的時(shí)候，寶縵家紡的企業(yè)形象在無形中增值，在獲得消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，也更把品牌效應(yīng)灌輸?shù)綕撛谙M(fèi)者的意識(shí)當(dāng)中。通過官方微博活動(dòng)的開展，寶縵家紡從中總結(jié)出微博營(yíng)銷活動(dòng)的技巧：一，企業(yè)必須制定全局微博營(yíng)銷策劃方案。微博營(yíng)銷的基礎(chǔ)是人氣，人氣越高，營(yíng)銷效果越好。要積累人氣，必須有一個(gè)可持續(xù)性的微博營(yíng)銷策劃方案。二，企業(yè)要有脈絡(luò)清晰的微博賬號(hào)體系。成功的企業(yè)微博，呈現(xiàn)的是眾星捧月的現(xiàn)象，單單依靠一個(gè)企業(yè)微博，在開展微博營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，往往會(huì)力不從心。所以在企業(yè)內(nèi)部應(yīng)建立起企業(yè)微博體系，不僅企業(yè)內(nèi)部員工有各自的微博賬號(hào)，也鼓勵(lì)各地區(qū)經(jīng)銷商注冊(cè)微博，并進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，為企業(yè)微博營(yíng)銷推波助瀾。三、最后是微博的數(shù)據(jù)分析反饋。每次微博活動(dòng)結(jié)束之后，對(duì)活動(dòng)的各時(shí)