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海爾標(biāo)志背后(bèihòu)的故事第一頁,共12頁。關(guān)于(guānyú)?海爾公司1984年創(chuàng)立于青島。創(chuàng)業(yè)以來,海爾堅持(jiānchí)以用戶需求為中心的創(chuàng)新體系驅(qū)動企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球最大的家用電器制造商之一。2011年,海爾集團全球營業(yè)額1509億元,在全球17個國家擁有8萬多名員工,海爾的用戶遍布世界100多個國家和地區(qū)。第二頁,共12頁。海爾標(biāo)志(biāozhì)的演變1234琴島——利勃海爾琴島海爾進軍國際化市場(shìchǎng),集團將產(chǎn)品品牌與集團名稱均過渡到中文”海爾”與國際接軌變成中英文結(jié)合第三頁,共12頁。琴島——利勃海爾海爾集團前身是青島電冰箱總廠,由于該廠于1985年引進德國“利勃海爾”公司的先進技術(shù)和設(shè)備.生產(chǎn)出了亞洲第一代“四星級”電冰箱.當(dāng)時雙方合同的簽訂規(guī)定海爾可在德國商標(biāo)上加注廠址在青島。于是(yúshì)就使用“琴島——利勃海爾”作為公司的商標(biāo)(琴島,是青島的別稱)當(dāng)時從冰箱裝飾考慮,設(shè)計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”(海爾兄弟),此標(biāo)志寓意中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。第四頁,共12頁。琴島海爾1991年企業(yè)名稱確定改為“青島琴島海爾集團公司”,產(chǎn)品商標(biāo)也同時改為“琴島海爾”,實現(xiàn)企業(yè)名稱與產(chǎn)品商標(biāo)的統(tǒng)一,同時導(dǎo)入CIS理念,推出以“大海上冉冉升起的太陽”為設(shè)計(shèjì)理念的新標(biāo)志,中英文組合標(biāo)志”琴島海爾”,”這是海爾的第二代識別標(biāo)志。第五頁,共12頁。海爾伴隨著海爾企業(yè)的迅速發(fā)展,多元化、國際化的趨勢更加明顯,海爾發(fā)現(xiàn)原有的企業(yè)識別標(biāo)志不夠凝練,工業(yè)感、科技感不強已不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的步伐,迫切需要更為超前的企業(yè)識別標(biāo)志和品牌定位。1993年5月,企業(yè)名稱改為(ɡǎiwéi)“海爾集團”,集團將產(chǎn)品品牌與集團名稱均過渡到中文”海爾”。經(jīng)過深入的調(diào)查研究,設(shè)計了英文”Haier”作為標(biāo)識,新的標(biāo)識更與國際接軌。第六頁,共12頁。海爾海爾LOGO簡潔、穩(wěn)重、大氣,廣泛用于產(chǎn)品與企業(yè)形象宣傳中,英文"Haier'’成為主識別文字標(biāo)志,集商標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)字號于一體,傳遞信息更加(gènjiā)簡潔、穩(wěn)重、大氣和更具國際化。為推廣“Haier'’這一新的識別標(biāo)志,海爾集團以使用中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“Haier海爾”組合設(shè)計為輔助推廣手段,著手建立長期穩(wěn)定的視覺符號形象,為企業(yè)國際化奠定了形象基礎(chǔ)。第七頁,共12頁。海爾2004年12月26日,海爾集團開始啟用了新的海爾標(biāo)志,新的標(biāo)志延續(xù)了海爾20年發(fā)展(fāzhǎn)形成的品牌文化;同時,新的設(shè)計更加強調(diào)了時代感。英文(漢語拼音)每筆的筆劃比以前更簡潔,共9劃?!盿”減少了一個彎,表示海爾人認準目標(biāo)不回頭;”r”減少了一個分支,表示海爾人向上、向前決心不動搖。海爾新標(biāo)志的設(shè)計核心是速度。因為在信息化時代,組織的速度、個人的速度都要求更快。風(fēng)格是:簡約、活力、向上。英文(漢語拼音)新標(biāo)志整體結(jié)構(gòu)簡約,顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化;每個人更加充滿活力,對全球市場有更快的反應(yīng)速度。第八頁,共12頁。海爾2005年,海爾集團又推出了海爾新的文字標(biāo)志(biāozhì),由漢字海爾與海爾的漢語拼音組成,與原來的標(biāo)志(biāozhì)相比,新的標(biāo)志(biāozhì)延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化;同時,新的設(shè)計更加強調(diào)了時代感。拼音每筆的筆劃比以前更簡潔,共9劃,“a”減少了一個彎,表示海爾人認準目標(biāo)不回頭;“r”減少了一個分支,表示海爾人向上、向前決心不動搖。海爾啟用的新標(biāo)志(biāozhì),喻意著海爾又站在了一個新起點上,這個新起點就是戰(zhàn)勝自我,打破平衡,從新開始,爭取更大的發(fā)展。第九頁,共12頁。海爾漢字海爾的新標(biāo)志,是中國傳統(tǒng)的書法字體,它的設(shè)計核心是:動態(tài)與平衡;風(fēng)格是:變中有穩(wěn)。這兩個書法字體的海爾,每一筆,都蘊涵著勃勃生機,視覺上有強烈的飛翔動感,充滿了活力,寓意著海爾人為了實現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標(biāo),不拘一格,勇于創(chuàng)新。海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中,又要保持相對的穩(wěn)定,所以,在”海爾”這兩個字中都有一個(yīɡè)筆劃在整個字體中起平衡作用,”海”字中的一橫,”爾”字中的一豎,”橫平豎直”,使整個字體在動感中又有平衡,寓意變中有穩(wěn),企業(yè)無論如何變化是為了穩(wěn)步發(fā)展。第十頁,共12頁。海爾從”琴島—利勃海爾”到”琴島海爾”再到”海爾”,從商標(biāo)的演變可以看出海爾塑造品牌(pǐnpái)形象、逐步走向國際化品牌(pǐ
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