驅(qū)蚊殺蟲行業(yè)產(chǎn)品個(gè)性化細(xì)分化

驅(qū)蚊殺蟲行業(yè)產(chǎn)品個(gè)性化細(xì)分化驅(qū)蚊殺蟲行業(yè)產(chǎn)品個(gè)性化細(xì)分化消費(fèi)者群體數(shù)量龐大，每類消費(fèi)者有著不同的訴求與偏好。隨著家用衛(wèi)生殺蟲用品行業(yè)的不斷發(fā)展、成熟，為滿足當(dāng)下消費(fèi)者日益多元、更加細(xì)分的偏好，各種新產(chǎn)品層出不窮。消費(fèi)者在購(gòu)買相關(guān)用品時(shí)，愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品對(duì)于其特定消費(fèi)訴求與痛點(diǎn)的滿足程度。針對(duì)不同的使用對(duì)象、使用場(chǎng)景等，家用衛(wèi)生殺蟲用品衍生出眾多細(xì)分品類，呈現(xiàn)差異化趨勢(shì)。溫和便捷個(gè)性化產(chǎn)品成為行業(yè)新趨勢(shì)。人們對(duì)蚊蟲的防治理念從殺滅轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)避、預(yù)防，且更加關(guān)注對(duì)驅(qū)蚊產(chǎn)品日常使用的便捷性、個(gè)性化。便捷的免拆蚊香直擊消費(fèi)者分拆盤式蚊香費(fèi)時(shí)且分拆過程中容易斷裂的痛點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生，逐漸在市場(chǎng)上嶄露頭角。以及無添加、植物成分的艾草蚊香等個(gè)性化產(chǎn)品替代效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。綠色性成為家用衛(wèi)生殺蟲用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，人們對(duì)健康環(huán)保、綠色無害的衛(wèi)生殺蟲用品的需求日益增加，植物成分、安全性高的新型產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。例如，艾草蚊香添加艾草成分，具有艾草清香，有效驅(qū)蚊的同時(shí)殺菌消毒。行業(yè)內(nèi)企業(yè)可利用購(gòu)買頻次、消費(fèi)習(xí)慣、使用場(chǎng)景等維度消費(fèi)大數(shù)據(jù)入手對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，精準(zhǔn)描繪消費(fèi)者行為特征，準(zhǔn)確勾勒消費(fèi)者畫像，更好地把握消費(fèi)者差異化需求。個(gè)性化、差異化是驅(qū)蚊行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)殺蟲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局衛(wèi)生殺蟲劑是指主要用于公共衛(wèi)生領(lǐng)域控制病媒生物和影響人群生活的害蟲的藥劑。衛(wèi)生殺蟲劑和農(nóng)藥殺蟲劑一樣，原藥不能直接使用。需要轉(zhuǎn)換成劑型才能使用。衛(wèi)生殺蟲劑劑型是指通過一定的加工過程變成不同的使用形態(tài)，具有特定的物理化學(xué)性能，不同分散程度，方便不同條件下使用。衛(wèi)生殺蟲劑的選擇，主要通過殺蟲劑劑型、種類、使用劑量、濃度這幾個(gè)方面去選擇，市面上賣的衛(wèi)生殺蟲劑種類很多，但目前日常使用殺蟲劑仍應(yīng)以擬除蟲菊酯類為主，因?yàn)槠渚哂袣⑾x譜廣、藥效高、毒性小、易生物降解，且生物降解后不產(chǎn)生有毒殘留等特性，比較安全。（一）衛(wèi)生殺蟲劑種類衛(wèi)生殺蟲劑行業(yè)的上游行業(yè)主要為原料藥生產(chǎn)企業(yè)、塑料元件生產(chǎn)企業(yè)以及電子元器件生產(chǎn)企業(yè)，下游行業(yè)主要是商超、零售企業(yè)、消費(fèi)者等零售流通行業(yè)。（二）衛(wèi)生殺蟲劑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈20世紀(jì)初，廈門建立了我國(guó)最早的蚊香廠馥香堂，上世紀(jì)70年代人們對(duì)盤式蚊香驅(qū)蚊效果的認(rèn)可，部分企業(yè)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)蚊香，1983年我國(guó)已有300多家蚊香生產(chǎn)企業(yè)。上世紀(jì)80年代中期開始，擬除蟲菊酯相繼問世，蚊香制造業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，一批民營(yíng)企業(yè)嶄露頭角并發(fā)展壯大。近年來電熱蚊香等劑型由于環(huán)保、安全等優(yōu)勢(shì)上市，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生殺蟲劑市場(chǎng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。驅(qū)蚊行業(yè)前景發(fā)展分析人們消費(fèi)水平不斷提高，對(duì)驅(qū)蚊用品要求也不斷提高，安全性、綠色性成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，尤其是兒童適用型驅(qū)蚊用品比成人更為注重環(huán)保性、安全性。預(yù)計(jì)2024年驅(qū)蚊用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到21．7億元。由此可見，我國(guó)驅(qū)蚊用品行業(yè)兒童類產(chǎn)品發(fā)展增速較快，該領(lǐng)域值得關(guān)注。此外特殊群體如母嬰對(duì)無煙無味溫和型驅(qū)蚊產(chǎn)品的要求更高，透明質(zhì)酸鈉等保濕舒緩成分應(yīng)用滿足消費(fèi)者相關(guān)訴求。從兒童消費(fèi)市場(chǎng)來看，呈持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。于近年來驅(qū)蚊殺蟲產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，傳統(tǒng)電蚊香拍、殺蟲劑等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已有所下滑，因此包括綠色溫和類新興涂抹式產(chǎn)品，以及小型便攜式驅(qū)蚊設(shè)備、香包等新型驅(qū)蚊產(chǎn)品或?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化的破局之道。驅(qū)蚊殺蟲行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)由于近年來驅(qū)蚊殺蟲產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，傳統(tǒng)電蚊香拍、殺蟲劑等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已有所下滑，因此包括綠色溫和類新興涂抹式產(chǎn)品，以及小型便攜式驅(qū)蚊設(shè)備、香包等新型驅(qū)蚊產(chǎn)品或?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化的破局之道。在十四五農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃對(duì)綠色、高質(zhì)量、安全產(chǎn)品的發(fā)展提出更高要求政策背景下，過去以傳統(tǒng)驅(qū)蚊成分?jǐn)M除蟲菊酯為主的驅(qū)護(hù)產(chǎn)品，將逐漸向更加安全溫和的派卡瑞丁、驅(qū)蚊脂等產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。此外特殊群體如母嬰對(duì)無煙無味溫和型驅(qū)蚊產(chǎn)品的要求更高，透明質(zhì)酸鈉等保濕舒緩成分應(yīng)用滿足消費(fèi)者相關(guān)訴求。從兒童消費(fèi)市場(chǎng)來看，呈持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)，從2016年3．85億元增長(zhǎng)至2019年的9億元，2016-2019年復(fù)合增長(zhǎng)率為32．72%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到21．7億元。驅(qū)蚊用品行業(yè)前景如何?驅(qū)蚊用品行業(yè)，包含驅(qū)蚊類產(chǎn)品，主要包括氣霧劑、蚊香、電蚊香片、電蚊香液等。有除蟲菊酯、擬除蟲菊酯、待乙妥、驅(qū)蚊酯等，其中，菊酯是目前使用較多的有效成分。目前，在我國(guó)驅(qū)蚊用品的市場(chǎng)潛力不斷被釋放。促使我國(guó)驅(qū)蚊殺蚊劑消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是電熱蚊香液、電蚊香等。我國(guó)驅(qū)蚊劑行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為149．71億元。中國(guó)衛(wèi)生殺蟲劑行業(yè)發(fā)展歷程2013年我國(guó)衛(wèi)生殺蟲劑產(chǎn)品產(chǎn)量為30．1億（瓶、盒、罐），2019年我國(guó)衛(wèi)生殺蟲劑產(chǎn)品產(chǎn)量增長(zhǎng)至35．3億（瓶、盒、罐），2013年以來我國(guó)衛(wèi)生殺蟲劑產(chǎn)品產(chǎn)量復(fù)合增長(zhǎng)率為2．30%；2013年我國(guó)衛(wèi)生殺蟲劑產(chǎn)品需求量為26．5億（瓶、盒、罐），2019年我國(guó)衛(wèi)生殺蟲劑產(chǎn)品需求量增長(zhǎng)至31．4億（瓶、盒、罐），2013年以來我國(guó)衛(wèi)生殺蟲劑產(chǎn)品需求量復(fù)合增長(zhǎng)率為2．45%。2019年我國(guó)衛(wèi)生殺蟲劑行業(yè)需求量31．4億（瓶、盒、罐），其中，電熱蚊香液需求量3．6億瓶；電熱蚊香片需求量2．1億盒；蚊香需求量17．5億盒；殺蟲氣霧劑需求量3．5億罐；其他產(chǎn)品需求量4．7億（瓶、盒、罐）。自新中國(guó)成立以來，我國(guó)衛(wèi)生殺蟲劑的產(chǎn)業(yè)由小變大、由弱變強(qiáng)，從單一蚊香到多種劑型，從手工作業(yè)到自動(dòng)化生產(chǎn)，從家庭作坊到現(xiàn)代化廠房，從幾十人到上萬人，從蚊香到多種劑型，從制劑加工到原藥生產(chǎn)等，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。2013年我國(guó)衛(wèi)生殺蟲劑行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模為138．32億元，2019年我國(guó)衛(wèi)生殺蟲劑行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至187．48億元，2013年以來我國(guó)衛(wèi)生殺蟲劑行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為4．44%。我國(guó)農(nóng)藥行業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)能力與產(chǎn)量均處于世界前列，全球市場(chǎng)約有70%的農(nóng)藥原藥在中國(guó)生產(chǎn)。但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和模式的轉(zhuǎn)變，全社會(huì)的環(huán)境保護(hù)和食品安全意識(shí)不斷加強(qiáng)，使得環(huán)保治理要求和力度日益提高。2016年以來，國(guó)家頒布了多項(xiàng)農(nóng)藥政策，我國(guó)農(nóng)藥行業(yè)步入了較大的變革調(diào)整期。在國(guó)家政策的指引下，我國(guó)農(nóng)藥行業(yè)將更為規(guī)范，行業(yè)市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)是全球最大的殺蟲驅(qū)蚊市場(chǎng)，具有巨大的成長(zhǎng)潛力。據(jù)殺蟲劑行業(yè)市場(chǎng)分析統(tǒng)計(jì)，2015-2019年，中國(guó)殺蟲驅(qū)蚊市場(chǎng)零售額從62億元增長(zhǎng)至84億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了8%，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)市場(chǎng)殺蟲驅(qū)蚊市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元。近年來國(guó)家有關(guān)部門已出臺(tái)了一系列限用或禁用高毒農(nóng)藥的政策和措施，要求全國(guó)各地加大對(duì)高毒農(nóng)藥的監(jiān)管和監(jiān)測(cè)力度。自2012年開始，國(guó)內(nèi)殺蟲劑產(chǎn)量下滑。2012年中國(guó)殺蟲劑原藥產(chǎn)量達(dá)到峰值，產(chǎn)量為81．34萬噸，隨后呈下降態(tài)勢(shì)。2020年中國(guó)殺蟲劑原藥產(chǎn)量為30．2萬噸，較2019年減少了8．7萬噸。十四五期間隨著環(huán)保政策的驅(qū)動(dòng)以及人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)農(nóng)藥的生物合理性和環(huán)境相容性提出了更高要求?？傮w看來在國(guó)家相關(guān)政策的指引下，殺蟲劑市場(chǎng)有了更好的發(fā)展環(huán)境。我國(guó)是最大的殺蟲驅(qū)蚊市場(chǎng)，殺蟲劑產(chǎn)量近些年也在不斷增加。國(guó)內(nèi)驅(qū)蚊市場(chǎng)規(guī)模分析在新式驅(qū)蚊用品中，電蚊液以其最具便捷性的特點(diǎn)成為新式驅(qū)蚊產(chǎn)品中的佼佼者。新式驅(qū)蚊用品在一二線市場(chǎng)或者經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)受到追捧，那么傳統(tǒng)盤式蚊香三四元的低價(jià)特點(diǎn)，則注定了其朝向低線市場(chǎng)流動(dòng)的必然性。我國(guó)是人口大國(guó)，伴隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，我國(guó)驅(qū)蚊殺蚊劑的市場(chǎng)潛力不斷被釋放，促使我國(guó)驅(qū)蚊殺蚊劑消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)。尤其是價(jià)格稍高的電熱驅(qū)蚊液、電蚊香等新型驅(qū)蚊殺蚊劑相繼上市，在改善用戶體驗(yàn)的同時(shí)，市場(chǎng)滲