贈圖書活動執(zhí)行方案

紅豆國際城4月關(guān)愛贈圖書活動執(zhí)行方案一：活動目的借勢造市，與馬拉松活動相結(jié)合，以關(guān)愛季贈圖書活動提升紅豆置業(yè)品牌形象，展示淮安紅豆置業(yè)公司風(fēng)采，配合關(guān)愛季系列活動完成4月銷售任務(wù)；針對意向客戶所在區(qū)域進行圖書捐贈活動，擴大區(qū)域內(nèi)品牌知名度和美譽度，側(cè)面攔截區(qū)域內(nèi)意向客戶。二：活動主題紅豆關(guān)愛校園行

為了更茁壯的明天——致禮揚州國際馬拉松

紅豆置業(yè)圖書饋贈活動三：活動節(jié)點安排揚州馬拉松活動圖書捐贈活動161718192021222324252627282930贈書活動后期宣傳推廣：網(wǎng)絡(luò)炒作跟進、新聞報道活動后期案場跟進：憑祝福卡到訪客戶可獲500元購房抵用券一份（截止日期：2012年5月底）馬拉松活動前期宣傳：網(wǎng)絡(luò)炒作、短信馬拉松物料準(zhǔn)備到位：橫幅、派單布幔活動物料準(zhǔn)備到位：橫幅、背景板、宣傳板、祝?？?、抵用券活動宣傳推廣到位：網(wǎng)絡(luò)炒作、短信、新聞媒體活動人員準(zhǔn)備到位紅豆置業(yè)相關(guān)人員參賽，部分留守兒童親臨大賽現(xiàn)場活動后期宣傳推廣：網(wǎng)絡(luò)炒作跟進、新聞報道紅豆置業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人出席捐贈大典與校方就活動時間、安排洽談完畢四：活動執(zhí)行時間：贈書活動——2011年4月20日16：00-17：00（暫定）揚州行活動——2011年4月29日全天地點：周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學(xué)（具體依洽談結(jié)果而定）；揚州對象：外出務(wù)工人員子女孤寡家庭子女小學(xué)領(lǐng)導(dǎo)及老師（相關(guān)教輔書籍）活動內(nèi)容：借助揚州國際馬拉松開賽前期，與校方洽談贈書事宜與紅豆關(guān)愛對象，建議在校區(qū)廣場主席臺進行捐贈儀式，紅豆置業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表捐贈感言，現(xiàn)場贈書（祝福卡隨書贈出）部分學(xué)生代表并合影留念。以紅豆置業(yè)名義邀請部分師生代表（10名左右，名單與校方洽談）親臨4月29日舉行的揚州馬拉松大賽活動現(xiàn)場。校門口以橫幅形式宣傳紅豆品牌形象?；顒右c：宣傳到位：將活動信息作為項目利好向成交客戶及意向客戶發(fā)送短信，提升項目品牌形象；活動前期網(wǎng)絡(luò)硬廣及論壇炒作宣傳到位；聯(lián)系新聞媒體，邀請至活動現(xiàn)場采訪報道。促進銷售：將印有紅豆置業(yè)祝福語及項目簡單宣傳的祝?？ㄆS圖書贈出，憑祝?？芍另椖堪笀龅怯涱I(lǐng)取價值500元（暫定）購房抵用券一份。（雖然捐贈對象是留守兒童，其家庭不一定具備購房能力，但祝福卡形式一是考慮品牌及項目宣傳的目的，比如獲贈者可轉(zhuǎn)贈他人；二是考慮捐贈部分教輔書籍給校方領(lǐng)導(dǎo)及教師，挖掘該部分群體購房潛力。）制造話題：作為紅豆置業(yè)參加揚州馬拉松大賽的前期活動，如何將二者緊密聯(lián)合，建議邀請部分留守兒童代表及教師代表親臨揚州馬拉松大賽現(xiàn)場，以此為話題進行新聞炒作，一舉兩得?；顒恿鞒蹋?月16日前，與校方領(lǐng)導(dǎo)確定捐贈活動時間安排、現(xiàn)場布置、出席人員、參加揚州行人員名額及名單。聯(lián)系媒體，邀請至活動現(xiàn)場采訪報道。4月17日-4月19日，將活動信息作為項目利好向成交客戶及意向客戶發(fā)送短信，提升項目品牌形象；活動前期網(wǎng)絡(luò)硬廣及論壇炒作宣傳到位；活動物料準(zhǔn)備到位。4月20日上午：場地包裝16:00校方領(lǐng)導(dǎo)及師生入場，紅豆置業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等人員到位16:10校方領(lǐng)導(dǎo)致辭16：20紅豆置業(yè)負(fù)責(zé)人致捐贈感言16：30部分學(xué)生代表及教師代表接受捐贈，合影留念16：45邀請師生代表親臨4月29日揚州馬拉松現(xiàn)場，持活動宣傳板合影留念17：00活動結(jié)束4月21日-4月24日新聞媒體對圖書捐贈活動跟蹤報道；網(wǎng)絡(luò)論壇跟蹤炒作；案場開始接受祝福卡登記領(lǐng)取抵用券（建議持續(xù)至5月底）。4月25日-4月28日與校方確認(rèn)揚州行活動出發(fā)時間，對接聯(lián)系人員；安排出行車輛；準(zhǔn)備揚州行小禮品及食物；人員安全是否參保（與校方協(xié)商）；揚州馬拉松大賽網(wǎng)絡(luò)宣傳及短信宣傳；活動物料準(zhǔn)備到位。

4月29日：活動當(dāng)天時間安排以馬拉松大賽為準(zhǔn)4月30日后：對馬拉松比賽網(wǎng)絡(luò)論壇跟蹤炒作五：物料準(zhǔn)備贈書活動物料：活動物品數(shù)量規(guī)格獲取方式預(yù)算負(fù)責(zé)方備注橫幅1個制作紅豆置于校門口背景板1個制作厚石捐贈活動現(xiàn)場活動板1個制作厚石4.29紅豆與您相約揚州馬拉松祝福卡待定同圖書數(shù)量制作厚石紅豆祝福+項目介紹+抵用說明抵用券待定制作厚石500元購房抵用券紅色地毯租用紅豆發(fā)言臺布置話筒、音響1套租用校方攝像1名邀請紅豆邀請媒體拍照1名自備紅豆馬拉松活動物料：活動物品數(shù)量規(guī)格獲取方式預(yù)算負(fù)責(zé)方備注橫幅1個制作紅豆置于大賽現(xiàn)場布幔1個制作紅豆弘揚鑒真拼搏精神

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