2022年美妝短視頻及直播電商報告-飛瓜美妝

MZ.FEIGUA.CN2022年2023-02飛瓜美妝出品01MZ.FEIGUA.CN01 研究綜述研究綜述或10場帶貨直播)及動銷商品數(shù)據(jù)(僅統(tǒng)計有產(chǎn)生銷量的視頻、直播數(shù)據(jù))；其中小店、品牌品類數(shù)據(jù)由果集·飛瓜選取周期內(nèi)每月銷量/銷售額內(nèi)多平臺的短視容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考指指標(biāo)說明3.賬號分類說明(各項數(shù)據(jù)均已去重)：02MZ.FEIGUA.CN02 01線上銷售熱度影響，22年化妝品行業(yè)零售總額總體平穩(wěn)，電商平臺成拉動消費的重要渠道；持雙位數(shù)的增長，618/818/雙十一等電商大促的虹吸效應(yīng)顯著，以抖音商城、搜索為主的“中心場”為美妝品類開辟了新的增長曲線。02消費人群洞察女性用戶的消費從日常護(hù)膚進(jìn)階至醫(yī)美領(lǐng)域，居家輕醫(yī)美概念備受青睞；男性消費者占比提升3%，在貨架場景中表現(xiàn)出較強的支付水平；Z，而熟齡群體購買力的提升，則令其對抗皺、淡斑產(chǎn)品表現(xiàn)出高關(guān)注度。03重點品類分析尤其主打成分的氣墊產(chǎn)品增速亮眼，“妝養(yǎng)合一”概念日趨火熱；此外，彩妝套裝增速居品類TOP1，市場機會有待挖掘。03RT線上銷售熱度MZ.03RT線上銷售熱度 報告041&2月3月4月5月6月7月8月041&2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2022年中國化妝品市場零售額零售總額2022年度我國美妝相關(guān)企業(yè)融資事件共我國美妝相關(guān)企業(yè)融資事件共同比2021年增長同比2021年增長融資總額同比增長融資總額同比增長視頻及直播電商報告0520112012201320140520112012201320142015201620172018201920202021 化妝品各主要渠道銷售份額美妝主要電商平臺銷售占比電商KA渠道百貨專業(yè)渠道 抖 抖音美妝品類年度關(guān)鍵數(shù)據(jù)商報告06MZ.FEIGUA.CN06 抖音美妝品類銷售熱度趨勢2021年2022年18大促818大促18大促818大促1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月播電商報告07面膜乳液/面霜潔面產(chǎn)品液態(tài)精華面部護(hù)理套裝增幅2%07面膜乳液/面霜潔面產(chǎn)品液態(tài)精華面部護(hù)理套裝增幅2%增幅11%增幅20%增幅63%增幅1%細(xì)分品類在自然渠道的客單價高于 美妝品類線上銷售渠道分布自然渠道熱銷品類TOP5及客單價增幅(元) 2021年2022年 直播視頻渠道直播視頻08RT消費人群洞察MZ.FEIGUA08RT消費人群洞察 p09MZ.FEIGUA.CN09 美妝消費者性別流轉(zhuǎn)女性偏愛眼部彩妝和美甲男性注重日常面部護(hù)膚和香體男性女性甲關(guān)鍵詞—居家輕醫(yī)美通過院線級別針對性護(hù)膚產(chǎn)品和專業(yè)儀器，只需要在家就能享受到醫(yī)美級護(hù)膚體驗面面部美容儀BIOLAB聽研小分子即霧高透水光儀器精精華原液724凍干精華香水/香膏費關(guān)鍵詞—拒絕油膩隨著“他經(jīng)濟”發(fā)展，男性自我形象管理意識崛起，“拒絕油膩”已經(jīng)滲透到美妝品類控控油套裝碧素堂男士控油補水平衡保濕爽膚潔面五件套男士香水男士香水TTOUCHME005皇家烏木男女士香水淡香關(guān)注功效保濕美白修護(hù)補水緊致抗皺淡斑祛斑關(guān)注功效保濕美白修護(hù)補水緊致抗皺淡斑祛斑清爽舒緩面膜乳液/面霜液態(tài)精華防曬霜化妝水/爽膚水粉狀精華面部精油/純露123456789熱賣品類排序10 Z各代際美妝消費者TGI分布都市銀發(fā)族消費偏好—注重日常護(hù)膚保養(yǎng)Z時代消費偏好—更擅長打造精致妝容關(guān)注功效關(guān)注功效粉底液/膏液/面霜123456789熱賣品類排序p熱度579.4w熱度567.8w熱度579.4w熱度567.8w占比TGI族 美妝消費者的興趣標(biāo)簽分布及TGI情況美妝垂類達(dá)人發(fā)布的健身相關(guān)的視頻細(xì)分標(biāo)簽熱度532.7wRT重點品類分析MZ.FEIGUART重點品類分析 頻及直播電商報告美容護(hù)膚美容/個護(hù)儀器MZ.FEIGUA.美容護(hù)膚美容/個護(hù)儀器 妝美美甲/美容工具香香水/香膏.3%美美容美體醫(yī)療器械客單價增幅客單價增幅客單價增幅-5.2%2022年美妝短視頻及直播電商報告品牌自播銷售占比+25%年度熱銷品牌TOP3花西子銷售熱度同比增幅品牌自播銷售占比+25%年度熱銷品牌TOP3花西子銷售熱度同比增幅1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 彩妝線上銷售熱度及同比增幅彩妝品類品牌及推廣達(dá)人關(guān)鍵數(shù)據(jù)推廣達(dá)人銷售占比+57%優(yōu)質(zhì)彩妝種草達(dá)人舉例達(dá)人粉絲量趙二蛋美妝158w視頻及直播電商報告唇部彩妝MZ.FEIGUA.CN唇部彩妝 彩妝細(xì)分類目銷售熱度對比及增幅2彩妝細(xì)分類目銷售熱度對比及增幅2021年2021年YOY(%)面部彩妝眼部彩妝/胭脂修容/陰影潛力品類明星品類分類：粉底液/膏價格：￥69.9-79.9內(nèi)外鎖妝水/胭脂修容/陰影潛力品類明星品類分類：粉底液/膏價格：￥69.9-79.9內(nèi)外鎖妝水光潤養(yǎng)面部彩妝熱門宣傳功效詞分類：氣墊粉粉底液/膏隔離/妝前鎖水更鎖光16 面部彩妝細(xì)分類目GMV占比及增幅面部彩妝宣傳詞類型占比TOP3“妝養(yǎng)合一”熱銷單品舉例增幅%需求痛點膚感功效需求痛點膚感商品宣傳詞潤養(yǎng)配方高光BB價格：￥409商品宣傳詞妝養(yǎng)柔光依克多因(Ectoin)，化學(xué)名為四氫甲基嘧啶羧酸/依克多因(Ectoin)，化學(xué)名為四氫甲基嘧啶羧酸/域 2022年度氣墊品類關(guān)鍵數(shù)據(jù)氣墊品類成交畫像TGI37氣墊產(chǎn)品熱門宣傳成分 保濕水1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月18面部彩妝唇部彩妝眼部彩妝彩妝套餐其他彩妝男士彩妝身體彩妝MZ.FEIGUA18面部彩妝唇部彩妝眼部彩妝彩妝套餐其他彩妝男士彩妝身體彩妝 彩妝主要品類種草視頻數(shù)及互動情況彩妝套裝品類熱門種草視頻舉例種草視頻數(shù)種草視頻數(shù)條均收藏量30W2.5w1.9w種草視頻內(nèi)容亮點：視頻提及品牌商品：19MZ.FEIGUA.CN19 廣彩妝套裝品類月銷售趨勢彩妝套裝品類種草關(guān)鍵詞彩妝套裝類目銷售額TOP5品牌及熱門商品花西子3CE彩妝完美日記花知曉東方佳人妝奩海洋之心禮盒金虎滿堂限定許愿圣誕禮盒草莓洛可可系1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月彩妝套裝三件套禮盒列甜點禮盒告20 銷售熱度同比增幅2021年2022年20 銷售熱度同比增幅2021年2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月商品數(shù)品牌數(shù) 護(hù)膚類目線上銷售熱度及同比增幅護(hù)膚類商品、品牌數(shù)趨勢2022年護(hù)膚類品牌銷售額TOP10lay面部護(hù)理眼部護(hù)理其他 旅行裝/體驗裝0.7%務(wù)0.0%%T區(qū)護(hù)理0.8%面部護(hù)理眼部護(hù)理其他 旅行裝/體驗裝0.7%務(wù)0.0%%T區(qū)護(hù)理0.8%唇部護(hù)理0.5%面部護(hù)貼片面膜理套裝涂抹面膜潔面產(chǎn)品精油摩霜 面部護(hù)膚品類占比超8成面部護(hù)膚各細(xì)分品類銷售額增長趨勢雙11美容護(hù)膚品類TOP3后天氣丹花獻(xiàn)水乳7件套養(yǎng)霜海藍(lán)之謎修護(hù)經(jīng)典三件套精化水+濃縮精華+面霜自然堂凝時修護(hù)抗老補水護(hù)膚套裝22員小星星粉絲量：54.4w從曬傷曬黑防水等用戶關(guān)注點測試，22員小星星粉絲量：54.4w從曬傷曬黑防水等用戶關(guān)注點測試，使用實驗室專業(yè)儀器公開測試效果。溏心美妝蛋粉絲量：2.3w530710471710以軍訓(xùn)等暴曬場景切入，結(jié)合博主實測防曬效果，增加對產(chǎn)品成效的可信度。SPF50祛斑清爽敏感肌光老化TOP3膚感清爽不油清透水潤水潤貼妝易推開 用戶關(guān)注點TOP3熱門視頻類型專業(yè)測評聚焦使用場景大V分享護(hù)膚干貨@崔佳楠@崔佳楠粉絲量：803.2ww51921342分別從不同膚質(zhì)的皮膚入手，講解防曬中的成分對膚感和持久的影響。23小黃帽防曬霜清爽清透高倍40ml￥59頭部紅人品牌自播話術(shù)拆解18以下18-2324-3031-4040+MZ.FEIGUA23小黃帽防曬霜清爽清透高倍40ml￥59頭部紅人品牌自播話術(shù)拆解18以下18-2324-3031-4040+ 代表商品品牌帶貨達(dá)人分布購買人群畫像牌自播號牌自播號上手測試上手測試展示流動性，強調(diào)“一抹爆水”種草測評好物推薦種草測評好物推薦突出膚感不搓泥不假白、不油膩、清爽、三秒成膜、洗面奶可洗強調(diào)科技感光生物學(xué)、光感修護(hù)技術(shù)、超強抗氧化成分麥角硫等強調(diào)科技感光生物學(xué)、光感修護(hù)技術(shù)、超強抗氧化成分麥角硫等1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月24MZ.FEIGUA.CN24 面部精油主打功效2019-2022卸妝細(xì)分品類抖音搜索熱度趨勢卸妝水卸妝油卸妝巾卸妝水卸妝油卸妝巾卸妝啫喱品牌：林清軒萬萬紋護(hù)膚滋潤膚色提亮品牌：植美