提升上海健身休閑產(chǎn)業(yè)能級研究

提升上海健身休閑產(chǎn)業(yè)能級研究

健身休閑產(chǎn)業(yè)是以運(yùn)動項(xiàng)目、體育賽事或體育活動為載體，以參與體驗(yàn)為形式，以促進(jìn)參與對象身心健康為主要目的，向參與人群提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動。提升健身休閑產(chǎn)業(yè)能級不僅是滿足上海市民日益增長美好生活的需要，也是擴(kuò)大上海體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模和優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要舉措，還是建設(shè)“健康上?！钡闹匾M成，更是打響上?！八拇笃放啤薄⑻嵘鞘谢盍Φ闹匾d體。近些年，上海健身休閑產(chǎn)業(yè)在政策紅利和體育消費(fèi)刺激下獲得了長足的發(fā)展，健身休閑產(chǎn)業(yè)增加值、體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)和市場主體發(fā)展數(shù)量均顯示出上海健身休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的態(tài)勢。隨著消費(fèi)升級和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的雙重變化，市民的消費(fèi)方式逐漸從實(shí)物型消費(fèi)向參與型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，上海市健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展將面臨重要的歷史發(fā)展機(jī)遇。一上海健身休閑業(yè)發(fā)展概況根據(jù)2015年國家統(tǒng)計(jì)局和國家體育總局聯(lián)合發(fā)布的《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》（國家統(tǒng)計(jì)局令2015年第17號），健身休閑業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)11個(gè)大類中重要的一個(gè)類別，本文基于2014～2017年上海體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)公告，從產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀、市場主體發(fā)展情況、市民健身休閑參與情況以及各區(qū)發(fā)展情況方面對上海健身休閑業(yè)的發(fā)展概況進(jìn)行全面梳理和深度剖析。（一）總體發(fā)展情況1.健身休閑產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。2014～2017年上海市體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)公告顯示，上海健身休閑業(yè)總規(guī)模近4年持續(xù)增長，2017年為54.00億元，比2016年增加了8.34億元。短短4年時(shí)間，總規(guī)模從35.93億元增長到54.00億元，上海健身休閑業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。從增加值來看，歷年的增加值數(shù)據(jù)也顯示出上海健身休閑業(yè)正處于穩(wěn)步增長的發(fā)展階段。2014年上海健身休閑產(chǎn)業(yè)增加值為23億元，2015年達(dá)到25.84億元，2016年增加值為30.27億元，2017年達(dá)到31.27億元（見圖1）。圖12014～2017年上海健身休閑業(yè)總規(guī)模、增加值產(chǎn)業(yè)增長速度穩(wěn)中向好。從增長速度來看，2015年上海健身休閑業(yè)總規(guī)模同比增長速度達(dá)到12.4%，2016年同比增長速度為13.1%，2017年同比增長速度為18.3%（見圖2）。因此，不論是從發(fā)展規(guī)模還是增長速度上看，上海健身休閑業(yè)發(fā)展整體上呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢。圖22015～2017年上海健身休閑業(yè)總規(guī)模增長速度吸納就業(yè)能力持續(xù)增強(qiáng)。在服務(wù)業(yè)發(fā)展中，就業(yè)人口的數(shù)量與產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平存在天然的聯(lián)系，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就業(yè)人數(shù)也隨之增多。這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律同樣也適用于健身休閑產(chǎn)業(yè)。健身休閑產(chǎn)業(yè)從屬于服務(wù)業(yè)，在健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中能夠提供大量的就業(yè)機(jī)會。如圖3所示，2014年上海健身休閑產(chǎn)業(yè)吸納全市就業(yè)人數(shù)達(dá)到13802人，2015年吸納就業(yè)人數(shù)達(dá)到13698人，2016年吸納就業(yè)人數(shù)達(dá)到15707人，2017年吸納就業(yè)人數(shù)達(dá)到18757人，這表明健身休閑產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)步增長的同時(shí)也給上海市居民提供了大量的工作機(jī)會。圖32014～2017年上海健身休閑產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)2.健身休閑市場主體發(fā)展情況健身休閑體育企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長。2017年上海市體育產(chǎn)業(yè)單位名錄庫數(shù)據(jù)顯示，2017年主營體育產(chǎn)業(yè)的市場主體達(dá)到11489家，經(jīng)營體育服務(wù)的市場主體達(dá)到10765家，其中主營健身休閑活動的市場主體達(dá)到2827家，不僅是在體育服務(wù)業(yè)門類，而且也是在所有體育產(chǎn)業(yè)門類中市場主體數(shù)量最多的（見圖4）。近3年上海從事健身休閑業(yè)的市場主體數(shù)量從2015年的1479家增加到2017年的2827家[1]，平均增長幅度達(dá)到38.3%，增幅位居第二。這表明近年來上海健身休閑市場消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，參與性體育服務(wù)消費(fèi)逐漸成為市民體育消費(fèi)的主要內(nèi)容。圖42015～2017年上海主營健身休閑業(yè)企業(yè)單位數(shù)量經(jīng)營內(nèi)容豐富多樣。從企業(yè)數(shù)量來看，2017年上海市體育產(chǎn)業(yè)單位名錄庫數(shù)據(jù)顯示，上海體育500強(qiáng)企業(yè)中，健身休閑類體育企業(yè)數(shù)量占到82家，占16.4%。從經(jīng)營內(nèi)容來看，在82家健身休閑類體育企業(yè)中，絕大部分企業(yè)以經(jīng)營健身為主要內(nèi)容，數(shù)量達(dá)到50家。其次是以高爾夫項(xiàng)目為主要經(jīng)營內(nèi)容，企業(yè)數(shù)量達(dá)到14家。另有7家企業(yè)經(jīng)營健身、網(wǎng)球、游泳、高爾夫、籃球等綜合運(yùn)動項(xiàng)目，以游艇為經(jīng)營內(nèi)容的企業(yè)數(shù)量有4家（見圖5）。從數(shù)據(jù)可以看出，健身是當(dāng)前運(yùn)動休閑市場主流的運(yùn)動項(xiàng)目，這一方面與市民的健康意識有關(guān)，另一方面也與健身市場的快速發(fā)展有一定的關(guān)系，近年來，智能健身房、24小時(shí)自助健身房、線上健身等新型模式層出不窮，為居民健身活動提供了多樣化的選擇。圖52017年上海體育500強(qiáng)企業(yè)健身休閑類主營內(nèi)容專欄一：上海美帆游艇俱樂部上海美帆游艇俱樂部創(chuàng)立于2004年，經(jīng)過十多年的完全市場化運(yùn)作現(xiàn)已成為3000余位線下家庭會員和數(shù)千萬名線上青少年粉絲、業(yè)內(nèi)國際化程度和市民參與度最高、各類賽事最頻繁（累計(jì)近300場同類型專業(yè)及業(yè)余賽事）的帆船運(yùn)動平臺型服務(wù)商，滿足和體現(xiàn)了國際化大都市市民的多樣性文化體育生活和全民體育獲得感。上海的帆船發(fā)展也因此受到世界帆聯(lián)、亞洲帆船聯(lián)合會的關(guān)注，上海國際帆船港成為城市功能的重要組成部分。2017年1月，上海美帆被國家體育總局命名為國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位；同年8月，入選國家體育總局全國首批運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)——上海金澤帆船運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)。上海美帆十多年來扎根實(shí)體俱樂部及濱水運(yùn)動休閑基地的運(yùn)營，挖掘1873年“上海杯”本土賽事歷史文化，打造本土優(yōu)質(zhì)賽事IP。持續(xù)承辦市民帆船大聯(lián)賽、亞帆聯(lián)杯帆船賽等市民業(yè)余賽事與國際專業(yè)賽事，賽事與普及相結(jié)合，打造市民水上運(yùn)動公園，實(shí)現(xiàn)體育生活化、社區(qū)化。堅(jiān)持面向市民家庭群體，堅(jiān)持提供符合市民消費(fèi)升級的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，降低這項(xiàng)運(yùn)動的進(jìn)入門檻，把想象中遙不可及的“貴族運(yùn)動”變成老百姓可以接受的“精英運(yùn)動”。在培訓(xùn)方面，對標(biāo)國際先進(jìn)培訓(xùn)體系IYT、RYA，普及國家CYA培訓(xùn)體系，每年針對近萬名青少年開展各種航海運(yùn)動項(xiàng)目教育和推廣工作，提高國家海權(quán)意識在青少年中的影響力。并且，在引入西方體育人才培養(yǎng)理念的基礎(chǔ)上探索中國社會力量為國家輸送人才的新模式；與中帆協(xié)共同發(fā)展國家諾卡拉級帆船隊(duì)，2015年、2016年分別在國際大賽中獲取兩次亞洲排名第一、一次世界亞軍的好成績。上海美帆的近期目標(biāo)是代表亞洲入圍2020年東京奧運(yùn)會并取得好成績。健身休閑類體育企業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度較高。產(chǎn)業(yè)集中度也被稱為市場集中度，主要用來衡量產(chǎn)業(yè)的競爭性和壟斷性，具體是指市場上某產(chǎn)業(yè)內(nèi)少數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)量、銷售量、資產(chǎn)總額等方面對某一產(chǎn)業(yè)的支配程度，一般用這幾家企業(yè)的某一指標(biāo)（大多數(shù)情況下用銷售額）占該產(chǎn)業(yè)總量的比例來表示。對產(chǎn)業(yè)集中度的測度可以使用產(chǎn)業(yè)集中度指數(shù)來衡量，通常產(chǎn)業(yè)集中度指數(shù)越大，也就表明集中度越高，反之集中度則越低。通過對上海健身休閑類體育企業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度的測算，得出市場集中度指數(shù)（CR10）為58.2%，這表明上海健身休閑業(yè)市場主體呈現(xiàn)較為強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。3.市民健身休閑參與情況健身休閑參與人口不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年上海市參與運(yùn)動休閑人口比例達(dá)到42.7%，在2016年42.2%的基礎(chǔ)上增長了0.5個(gè)百分點(diǎn)，2015年為40.8%，2014年為40.4%，總體上呈現(xiàn)參與休閑活動的上海市民人數(shù)逐年上升的趨勢[2]（見圖6）。從具體年齡段上看，2017年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，40～49歲人群是增長最快，也是市民運(yùn)動休閑參與人口比例增長的主要推動力。然而，19～39歲參與健身休閑活動的人口較2016年有所下降，并且19～29歲年齡段運(yùn)動休閑參與率不高，如何提高滬上青年群體運(yùn)動休閑參與率是亟須關(guān)注的問題。圖62014～2017年上海市民健身休閑活動參與人口比例健身休閑參與項(xiàng)目。目前，市民運(yùn)動休閑最經(jīng)常參與的運(yùn)動項(xiàng)目主要有健步走、跑步、騎行、羽毛球、游泳、健身苑點(diǎn)、力量器械、體育舞蹈、足球、戶外徒步、登山、攀巖等（見圖7）?；A(chǔ)類運(yùn)動休閑項(xiàng)目對于運(yùn)動器械和運(yùn)動裝備要求較低，因此成為市民參與運(yùn)動休閑活動的主要方式，特別是路跑項(xiàng)目備受全年齡段人群的喜愛?；A(chǔ)類運(yùn)動項(xiàng)目成為市民運(yùn)動休閑的主要方式，這與市民健身休閑習(xí)慣、市民周邊的健身休閑環(huán)境有一定的關(guān)系，絕大部分市民習(xí)慣就近鍛煉，通常在自己居住的小區(qū)附近或者工作區(qū)附近進(jìn)行健身休閑活動，但生活圈通常健身休閑場地設(shè)施較為缺乏，這也是市民選擇基礎(chǔ)運(yùn)動項(xiàng)目進(jìn)行運(yùn)動休閑的原因之一。圖7上海市民健身休閑活動主要參與運(yùn)動項(xiàng)目健身休閑場地設(shè)施。2017年上海市新增體育場地面積達(dá)到314.3萬平方米，人均場地面積為1.96平方米，相比較2016年增加了0.13平方米（見圖8）。截至2017年底，上海市共建市民健身步道639條，其中新建市民建設(shè)步道173條，全市健身步道總長度達(dá)到496.8公里、騎行道總長度達(dá)到192.4公里、全市共建社區(qū)全民健身苑點(diǎn)13103個(gè)、市民球場473個(gè)、游泳館35個(gè)、市民健身房167個(gè)、農(nóng)民體育健身工程1064個(gè)[3]。總體而言，健身休閑場地設(shè)施基本實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)社區(qū)全覆蓋，健身休閑場地設(shè)施呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢。市民健身休閑消費(fèi)情況。健身休閑活動主要的消費(fèi)性質(zhì)是參與型體育消費(fèi)，《2017年上海市全民健身發(fā)展研究報(bào)告》顯示，參與型體育消費(fèi)占整體體育消費(fèi)的比重達(dá)到35.4%（見圖9），并且呈現(xiàn)不斷增長的趨勢。在參與型體育消費(fèi)中，場租費(fèi)、運(yùn)動培訓(xùn)費(fèi)、聘請教練費(fèi)增長速度較快，2016年市民參加體育運(yùn)動培訓(xùn)、聘請教練費(fèi)用平均達(dá)到539.8元，2017年達(dá)到725.5元。從消費(fèi)人群來看，青少年人群是健身休閑消費(fèi)市場的主力軍，《2017年上海市民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，6～17歲兒童青少年人群有體育消費(fèi)的比例較2015年增長12個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到89.6%。圖82014～2017年上海市民健身休閑人均場地面積圖92017年上海市民體育消費(fèi)類型（二）各區(qū)發(fā)展基本情況1.總體情況數(shù)據(jù)顯示（見圖10），2014～2017年黃浦區(qū)健身休閑業(yè)不論是發(fā)展勢頭還是發(fā)展水平都遙遙領(lǐng)先于全市其他各區(qū)。其次是浦東新區(qū)，健身休閑業(yè)發(fā)展情況較為穩(wěn)定。另外，松江區(qū)近四年的健身休閑業(yè)發(fā)展勢頭也較為搶眼，這與其郊區(qū)的地理位置和自然資源稟賦可能存在一定的關(guān)系，郊區(qū)土地資源豐富，加上得天獨(dú)厚的自然資源，是運(yùn)動休閑目的地集中區(qū)域。其他地區(qū)發(fā)展情況較為一般，這可能與各地區(qū)所在地理位置和健身休閑產(chǎn)業(yè)資源有一定的關(guān)系，例如，市中心區(qū)域土地寸土寸金，由于土地資源極其有限，能夠進(jìn)行開發(fā)的增量健身休閑產(chǎn)業(yè)資源更是鳳毛麟角，加上體育產(chǎn)業(yè)投入時(shí)間長和盈利時(shí)間慢的特征，真正能夠盤活和改造成健身休閑資源的也是少之又少，但是也都呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢?？傮w上看，健身休閑業(yè)發(fā)展空間有待進(jìn)一步挖掘和開發(fā)，建議相關(guān)各區(qū)政府和體育行政部門精準(zhǔn)健身休閑業(yè)頂層設(shè)計(jì)和發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合實(shí)際情況，因地制宜地規(guī)劃健身休閑業(yè)的發(fā)展，摸索差異化、特色化的健身休閑業(yè)發(fā)展道路。圖102014～2017年各區(qū)健身休閑業(yè)總規(guī)模2.各區(qū)市場主體情況2017年上海市體育產(chǎn)業(yè)單位名錄庫數(shù)據(jù)顯示，上海體育500強(qiáng)企業(yè)中主營健身休閑內(nèi)容的企業(yè)數(shù)量達(dá)到82家，其中浦東新區(qū)健身休閑類體育500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)到21家。其次是黃浦區(qū)共有9家，楊浦區(qū)企業(yè)數(shù)量是8家，徐匯區(qū)企業(yè)數(shù)量是7家（見圖11）。各區(qū)體育企業(yè)數(shù)量的差異和分布反映出一個(gè)特征，即市中心區(qū)域健身休閑類體育500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量較多，郊區(qū)健身休閑類體育500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量較少。通常市中心人口密度大，體育場館和運(yùn)動設(shè)施都較為緊張，加上居民收入和體育消費(fèi)能力也相對較高，因此健身房就成為大多數(shù)人運(yùn)動休閑的主要目的地。相反，郊區(qū)人口密度小，體育消費(fèi)能力較低，因此多數(shù)健身企業(yè)都選擇在市區(qū)“落戶”。圖112017年各區(qū)主營健身休閑業(yè)體育500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量二上海健身休閑業(yè)發(fā)展中存在的問題（一）健身休閑產(chǎn)品有效供給不足當(dāng)前上海健身休閑產(chǎn)品供給，不僅存在“量”方面的不足，而且也存在“低質(zhì)”供給的問題。伴隨著消費(fèi)升級、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和可支配收入增長的多重變化，上海市民對運(yùn)動休閑消費(fèi)需求不斷提高，而且消費(fèi)需求呈現(xiàn)出高質(zhì)量、高品質(zhì)和多元化的特征。2017年上海最新人口統(tǒng)計(jì)顯示[4]，上海常住人口達(dá)到2148.33萬人，存在巨大的體育消費(fèi)市場。如今上海市民已經(jīng)不再喜歡大眾化和低品位的娛樂活動，更偏好健康和高品質(zhì)的運(yùn)動休閑活動。但是，目前上海健身休閑產(chǎn)品和內(nèi)容的增長速度和發(fā)展水平并沒有朝市民期望的態(tài)勢發(fā)展，其中很重要的一個(gè)原因就是健身休閑產(chǎn)品的有效供給不足。市民在生活和工作的范圍能夠參與的運(yùn)動休閑項(xiàng)目種類十分有限，參與性運(yùn)動休閑賽事活動的供給量也較少，運(yùn)動休閑目的地不是“人山人?！本褪恰安闊o此地”。與此同時(shí)，高質(zhì)量、高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品供給就更為稀缺，當(dāng)前高質(zhì)量的參與型運(yùn)動休閑產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于觀賞型運(yùn)動休閑產(chǎn)品。相對于上海市民的購買力而言，現(xiàn)有的健身休閑產(chǎn)品內(nèi)容難以滿足上海市龐大的消費(fèi)人群的多樣化、高質(zhì)量消費(fèi)需求，巨大的參與型健身休閑產(chǎn)品市場空間未被有效開發(fā)。（二）健身休閑產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量有待進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量是影響當(dāng)前上海健身休閑產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的重要桎梏之一，健身休閑產(chǎn)品最顯著的特征就是參與性，本質(zhì)是服務(wù)產(chǎn)品，因此服務(wù)質(zhì)量水平直接關(guān)系到體育消費(fèi)者的滿意度和忠誠度，并且會影響到健身休閑企業(yè)的收益，甚至?xí)?dǎo)致本土體育消費(fèi)流失和外逃。當(dāng)前不論是室內(nèi)健身休閑產(chǎn)品，還是戶外運(yùn)動休閑產(chǎn)品均存在服務(wù)質(zhì)量低劣的問題。尤其是室內(nèi)健身房服務(wù)質(zhì)量問題成為體育消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)，如健身房服務(wù)環(huán)境臟亂差、男性私教舉止不文明、健身卡或合同條款糾紛等等。此外，戶外休閑運(yùn)動產(chǎn)品也頻發(fā)服務(wù)質(zhì)量問題，如目的地安全系數(shù)低、從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力差等。因此，健身休閑產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量問題亟須得到各方的重視，應(yīng)加快針對各個(gè)細(xì)微領(lǐng)域的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。（三）整體規(guī)模有待進(jìn)一步提升按照消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的發(fā)展規(guī)律來看，參與型體育消費(fèi)的比重要高于觀賞型體育消費(fèi)的比重，并且從發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，體育產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)，體育服務(wù)業(yè)占比越高，而且參與型體育服務(wù)要高于觀賞型體育服務(wù)。健身休閑業(yè)作為典型的參與型體育消費(fèi)，競賽表演業(yè)則是典型的觀賞型體育消費(fèi)。當(dāng)前歐美、日、韓等多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的健身休閑業(yè)整體發(fā)展規(guī)模都高于競賽表演業(yè)整體規(guī)模。從2017年的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)公告中可以看出（見表1），盡管健身休閑業(yè)在原有的基礎(chǔ)上有了較大的增長，但是競賽表演業(yè)仍然占據(jù)大頭。這說明當(dāng)前上海市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍舊存在優(yōu)化和提升的空間，健身休閑業(yè)發(fā)展整體規(guī)模有待進(jìn)一步提升。表12017年上海市健身休閑業(yè)、競賽表演業(yè)核心指標(biāo)數(shù)據(jù)一覽單位：億元，%類別總量結(jié)構(gòu)總規(guī)模增加值總規(guī)模增加值健身休閑業(yè)54.0031.274.36.7競賽表演業(yè)56.9332.964.57.0|Excel下載表12017年上海市健身休閑業(yè)、競賽表演業(yè)核心指標(biāo)數(shù)據(jù)一覽三上海健身休閑業(yè)發(fā)展趨勢（一）內(nèi)容服務(wù)體系更為豐富伴隨著消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)升級帶來的積極影響，市民的體育服務(wù)消費(fèi)需求會持續(xù)旺盛，體育服務(wù)需求端的持續(xù)增長會進(jìn)一步刺激供給端的增長。健身休閑業(yè)作為體育服務(wù)業(yè)重要的組成內(nèi)容，可以預(yù)測到的是上海健身休閑服務(wù)內(nèi)容體系在未來一段時(shí)間里會更加豐富和多元。首先，健身休閑運(yùn)動項(xiàng)目會更加豐富，早期市民能夠接觸到的運(yùn)動健身項(xiàng)目較少，主要是游泳、乒乓球、籃球、足球、排球、羽毛球等一些傳統(tǒng)運(yùn)動項(xiàng)目，未來隨著消費(fèi)升級和市民可支配收入的增加，只要“有錢、有閑”便可以參與“海、陸、空”中的任何一項(xiàng)運(yùn)動項(xiàng)目。其次，健身休閑賽事活動會更加豐富，一方面舉辦賽事的種類會更加多樣，如馬拉松、鐵人三項(xiàng)、公路自行車、越野跑等健身休閑賽事；另一方面同類賽事舉辦的數(shù)量會大量激增，目前僅各類馬拉松賽事上海市每年至少舉辦10場以上，包括全程馬拉松、半程馬拉松、10公里馬拉松、女子馬拉松、垂直馬拉松等，如上海國際馬拉松、上海馬橋國際半程馬拉松、上海浦東國際女子半程馬拉松、上海楊浦新江灣城半程馬拉松、上海中心國際垂直馬拉松等，并且各區(qū)承辦馬拉松賽事的熱情有增無減，這種趨勢可能仍然會持續(xù)一段時(shí)間。最后，運(yùn)動休閑目的地會更加多樣化，隨著城市體育綜合體以及體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，市民進(jìn)行運(yùn)動休閑的空間得到進(jìn)一步延展，從室內(nèi)到室外，從城市到鄉(xiāng)村，市民均可以找到自己心儀的運(yùn)動休閑目的地，如上海美帆游艇運(yùn)動休閑基地、上海佘山國家旅游度假區(qū)、西沙明珠湖景區(qū)體育旅游休閑基地、滴水湖運(yùn)動休閑基地、浦江郊野公園等。（二）業(yè)態(tài)融合成為發(fā)展大趨勢體育產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的融合性特征，能夠與旅游、文化、教育、健康、信息等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，因此時(shí)常也被稱作“綜合型產(chǎn)業(yè)”“復(fù)合型產(chǎn)業(yè)”。融合性作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征之一，在健身休閑業(yè)的發(fā)展中同樣也會顯現(xiàn)這種趨勢。未來上海健身休閑服務(wù)的發(fā)展也會遵循產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的演進(jìn)路徑，通過健身休閑運(yùn)動本體資源與文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的模糊邊界，通過各自產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的滲透、延伸和重組，逐步融合發(fā)展形成以運(yùn)動本體資源為核心，兼具相關(guān)產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的融合型體育業(yè)態(tài)。健身休閑業(yè)作為體育服務(wù)業(yè)的重要組成部分，它的服務(wù)業(yè)性質(zhì)決定了融合發(fā)展的方向，與新型服務(wù)業(yè)的融合將是健身休閑服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的重要趨勢。其中與旅游、文化、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的痕跡會更明顯，在與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，戶外運(yùn)動休閑將是重要的發(fā)展方向，如徒步、登山、山地露營、漂流、帆船等；在與文化產(chǎn)業(yè)的融合過程中，民俗民族運(yùn)動休閑將是融合發(fā)展的重要方向；在與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，康體休閑將是重要的發(fā)展路徑。（三）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)成為發(fā)展方向標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)直接關(guān)系到健身休閑業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化是上海健身休閑業(yè)未來發(fā)展的主要技術(shù)支撐，是規(guī)范健身休閑業(yè)管理秩序、強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)督管理、提升健身休閑業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的重要舉措。開展健身休閑業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，將對規(guī)范服務(wù)流程、提高服務(wù)水平和打響上海健身休閑服務(wù)品牌起到積極的作用。今后上海健身休閑業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作可能涉及的對象主要有市場主體（健身俱樂部、戶外運(yùn)動俱樂部等）、場地設(shè)施、賽事活動、從業(yè)人員（教練員、裁判員、其他員工）等方面，如健身俱樂部服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、戶外運(yùn)動俱樂部安全標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、場地設(shè)施環(huán)境衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、健身休閑賽事活動的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、相關(guān)從業(yè)人員的管理標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等。（四）智能化引領(lǐng)發(fā)展新趨勢智能化將是健身休閑業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一，未來健身休閑業(yè)智能化的發(fā)展趨勢主要包括用戶體驗(yàn)智能化和用戶信息管理智能化。用戶體驗(yàn)是健身休閑業(yè)的最核心價(jià)值，今后用戶體驗(yàn)智能化的發(fā)展方向可能有兩個(gè)。一是通過智能化幫助用戶更好地了解自己如何科學(xué)地進(jìn)行運(yùn)動，例如，用戶利用穿戴設(shè)備或者智能健身App監(jiān)測體外數(shù)據(jù)配速、距離、時(shí)間等，以及體征數(shù)據(jù)最大/平均心率、耗氧量、卡路里等功能。二是通過智能化幫助用戶增加運(yùn)動之外的體驗(yàn)功能，例如，線上社交功能，通過終端幫助用戶找到附近志趣相投的人，以及在本地快速找到正在或即將舉辦的運(yùn)動休閑賽事活動等。再如，環(huán)境安全功能，利用穿戴設(shè)備或者App在戶外休閑運(yùn)動中了解當(dāng)?shù)匕踩闆r，包括天氣、地理情況等。用戶信息管理也將是智能化發(fā)展的重要方向之一，主要利用智能平臺提高會員管理和服務(wù)的效率。四上海健身休閑業(yè)發(fā)展建議（一）豐富休閑運(yùn)動項(xiàng)目和參與型賽事活動推廣普及市民日常廣泛參與的運(yùn)動休閑項(xiàng)目，推進(jìn)“三大球”、羽毛球、網(wǎng)球、游泳、騎行、徒步、體育舞蹈等參與度高、易開展的運(yùn)動項(xiàng)目。大力推廣露營、攀巖、登山、路跑等山地戶外運(yùn)動項(xiàng)目，積極發(fā)展漂流、皮劃艇、槳板、帆船等水上運(yùn)動休閑項(xiàng)目，鼓勵有條件的區(qū)政府、高校和市場主體建設(shè)真冰、仿真冰、滑雪場開展適合南方自然氣候的冰雪運(yùn)動項(xiàng)目，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和郊野生態(tài)資源稟賦，因地制宜培育汽摩和航空運(yùn)動。在城市體育綜合體中，著重引入極限運(yùn)動、擊劍、射箭、棒球、高爾夫等新興時(shí)尚運(yùn)動項(xiàng)目。積極開展民族民俗運(yùn)動休閑項(xiàng)目，如射藝、武術(shù)、龍舟、舞龍舞獅、毽球、空竹、跳繩等，挖掘海派本土運(yùn)動休閑項(xiàng)目，推進(jìn)海派運(yùn)動項(xiàng)目進(jìn)中小學(xué)校園，如閔行手獅舞、浦東三林舞龍、楊浦棉拳、松江舞草龍等。舉辦門檻低和適合不同年齡段的參與型體育賽事和活動，如各類路跑賽事（馬拉松、越野賽、鐵人三項(xiàng)等）、騎行賽事、徒步大會、廣場舞比賽、登山大會、露營大會、跳繩比賽、空竹比賽等。（二）科學(xué)規(guī)劃運(yùn)動休閑目的地建設(shè)完善運(yùn)動休閑基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，合理布局運(yùn)動休閑目的地和服務(wù)設(shè)施。在市區(qū)土地資源緊張區(qū)域，充分利用商場和住宅區(qū)的樓頂面積資源，盤活廢舊工廠、加油站、廠房和倉庫空間，布局運(yùn)動健身目的地和服務(wù)設(shè)施。支持社會力量開發(fā)利用住宅區(qū)