年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

2006年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

2006年4月，國務院辦公廳（32）號文件轉(zhuǎn)發(fā)了財政部、文化部等中央十部委《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想、基本思路和發(fā)展目標，出臺了政府扶持政策措施。在中央領導和各級地方政府的支持下，2006年，我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國產(chǎn)電視動畫片數(shù)量大幅上升，國產(chǎn)動畫播映平臺不斷擴大，國家動漫產(chǎn)業(yè)基地不斷完善，動畫教學機構(gòu)大量增長，動漫產(chǎn)業(yè)鏈進一步完善，動漫會展經(jīng)濟初具規(guī)模。一2006年我國國產(chǎn)動畫生產(chǎn)制作的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢廣電總局實行動畫片生產(chǎn)申報立項自2004年開始至2006年6月已經(jīng)歷近兩年半的時間，2006年7月11日，廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局，新疆生產(chǎn)建設兵團廣播電視局，解放軍總政藝術(shù)局、中央電視臺、中國教育電視臺、中直各有關單位印發(fā)《廣電總局關于印發(fā)〈國產(chǎn)電視動畫片制作備案公示管理制度暫行規(guī)定〉的通知》，通知規(guī)定自2006年8月1日起，取消國產(chǎn)電視動畫片題材規(guī)劃立項審批制度，實行國產(chǎn)電視動畫片（含合拍電視動畫片）制作備案公示管理制度。（一）2006年國產(chǎn)動畫的制作現(xiàn)狀1.國產(chǎn)動畫上半年申報立項與8、9、10月備案公示的數(shù)量2006年度上半年仍實行申報立項制度，國家廣電總局共收到全國91家動畫制作單位報送的申請立項劇目共245部、15605集，長度為211071分鐘。經(jīng)審查，批準立項了其中220部、14161集、長度為193867分鐘。改為備案公示管理制度后，2006年8月，經(jīng)備案公示的全國國產(chǎn)電視動畫片為108部、7329集、98230.5分鐘；9月，經(jīng)備案公示的全國國產(chǎn)電視動畫片為25部，15350.5分鐘；10月，經(jīng)備案公示的全國國產(chǎn)電視動畫片為26部，45862分鐘。與2005年同期數(shù)據(jù)（2005年上半年批準了68家制作單位申報的劇目共164部、24244集，長度為226585分鐘；下半年批準了68家制作單位申報的劇目共239部、25534集，長度為349133分鐘）相比可以看出，2006年國內(nèi)電視動畫片的投資和制作市場保持穩(wěn)步發(fā)展的勢頭，熱度不減。從地域上看，北京、廣東、上海保持領先，江蘇、浙江兩省發(fā)展勢頭迅猛，而吉林省在2005年下半年加入申報立項行列，寧夏、山東、四川省和重慶市緊隨其后，使得國內(nèi)動畫投資與制作市場范圍進一步擴大。參看表1。2.國產(chǎn)動畫的題材和制作長度縱觀2005年下半年至2006年上半年這段時間，現(xiàn)實、教育、童話題材仍是申報立項的主流（參看表2）。2006年下半年，廣電總局將歷史類分離出來，去掉了幻想類，成為現(xiàn)實、教育、童話、神話、科幻、歷史和其他類七大類，其中現(xiàn)實、教育和童話類題材的動畫片始終保持前三位的狀態(tài)，其他四類所占比重越來越重（參看圖1）。在申報立項和公示備案的國產(chǎn)動畫中，預計1年完成的超過了70%，但是實際完成量卻與計劃完成量有不小的差距。即2005年按照計劃應該完成的動畫片數(shù)目是121部，6869集，90908分鐘。但事實上根據(jù)廣電總局核發(fā)的《國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可證》目錄中的數(shù)據(jù)顯示，2005年實際完成量為86部，3867集，49360分鐘，有近一半的計劃未完成。表12005年下半年和2006年1至10月份我國各省市國產(chǎn)動畫制作情況表22005年下半年和2006年上半年國產(chǎn)動畫題材比例分配圖12006年8、9、10月國產(chǎn)動畫題材比例圖（二）2006年動畫制作機構(gòu)的概況2005年下半年共有93家制作機構(gòu)向廣電總局申報立項，2006年上半年有91家申報立項，2006年8、9、10月三個月備案公示的共有約80家。其中，北京、上海、廣東仍是動畫機構(gòu)的主要聚集地，江浙地區(qū)發(fā)展迅猛。（三）國產(chǎn)動畫生產(chǎn)制作的發(fā)展趨勢一方面，動畫的視聽性、假定性和美術(shù)性決定了動畫原創(chuàng)的要素，即一是成功的動畫原創(chuàng)作品彰顯于虛擬藝術(shù)的特色，源于優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，而創(chuàng)意人才的“天資”源于形象思維和邏輯思維的綜合能力，所以中國動畫產(chǎn)業(yè)的未來要從今天的幼兒開始系統(tǒng)的科學培養(yǎng)；二是成功的動畫原創(chuàng)作品源自于強大的創(chuàng)作團隊和有效的制片管理團隊作為后盾，制片管理應該成為動畫原創(chuàng)和動畫加工業(yè)都不可忽視并且必須強化的核心智能和職能部門，成為動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)的指揮中樞；三是動畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作基礎要扎根于美術(shù)漫畫藝術(shù)，要發(fā)展中國的動畫產(chǎn)業(yè)，首先應該大力發(fā)展中國的漫畫藝術(shù)創(chuàng)作。另一方面，動畫需求的不確定性、動畫市場回報的長期性以及市場開發(fā)的多元性是動畫產(chǎn)業(yè)的基本經(jīng)濟特點，它決定了動畫產(chǎn)業(yè)市場要素的構(gòu)成。我們應當①盡快建立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展風險投資”機制，各省市政府匯同財政金融機構(gòu)，以國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地為工作圓心，組成有動畫創(chuàng)作、制片預算、投資監(jiān)控、版權(quán)代理等方面的專家組成“動畫項目風險投融資委員會”，重點解決實力弱小的中小動畫制作企業(yè)創(chuàng)作具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)作品的前期創(chuàng)作的資金問題；②建立完整的知識產(chǎn)權(quán)保護體系是中國動畫產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題，只有在整個社會范圍內(nèi)建立起有效地防止盜版侵權(quán)的市場環(huán)境，才有可能發(fā)展中國的動畫產(chǎn)業(yè)；③按照市場機制，建設“雙向高速的動畫產(chǎn)業(yè)通道”，以“四個階段”（策劃、設計、發(fā)行、衍生品授權(quán)）內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)集群之間，連接起通暢無阻的信息高速通道、創(chuàng)作加工通道、市場交易通道、資本周轉(zhuǎn)通道。二2006年我國動畫節(jié)目播出與收視率調(diào)查統(tǒng)計隨著播映平臺改革力度的加大，播映體系的構(gòu)建日益完善，2006年8月廣電總局頒布了《關于進一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》。通知規(guī)定自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天17～20時之間，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節(jié)目或展示境外動畫片的欄目。合拍動畫片在這一時段播出，需報廣電總局批準。各動畫頻道在這個時間，必須播出國產(chǎn)動畫片或國產(chǎn)動畫欄目，以未成年人為主要對象的頻道必須播出國產(chǎn)動畫片或自制的少兒節(jié)目，不得播出境內(nèi)外影視劇。（一）中國動畫電影發(fā)行概況2006年暑期，《加菲貓2》打破了《獅子王》創(chuàng)下的4100萬的動畫電影國內(nèi)票房紀錄，席卷全球的《賽車總動員》則拉住暑期檔的尾巴發(fā)力，要超越《加菲貓2》。形成鮮明對比的是，夾在以上兩部分別來自好萊塢和迪士尼的動畫大片中間，號稱耗資1.3億元、歷時5年，被稱為“中國動漫史詩”的中國首部電腦三維動畫電影《魔比斯環(huán)》上映后評價和票房卻一片慘淡，一個暑期下來，新影聯(lián)院線只有十幾萬元票房，全國票房還不到500萬元，相當于一部投資200萬元的影片，只拿回5元錢。有專家分析，原因是“將一部中國動畫拍成了外國片”。2006年全國電影票房收入大約是25億元，而動畫電影包括引進的海外動畫影片，卻只占到票房的大約5%。相比全國電影票房收入每年超過20%的增幅，動畫電影的貢獻仍顯不足。（二）中國電視動畫播出概況2005年全國青少頻道播出總量為241165012秒，約合400萬分鐘左右，其中動畫節(jié)目播出總量為133228923秒，約222萬分鐘；2006年截至10月全國青少頻道播出總量為227346693秒，約379萬分鐘，其中動畫節(jié)目播出總量為131167662秒，約218萬分鐘。圖22006年全國動畫電視觀眾群體年齡構(gòu)成圖2、3、4為針對全國動畫電視觀眾群體屬性的一些調(diào)查。圖中數(shù)據(jù)為全國130座城市2006年1～10月調(diào)查結(jié)果。圖32006年全國動畫電視觀眾群體受教育程度構(gòu)成圖42006年全國動畫電視觀眾群體職業(yè)構(gòu)成圖52006年全國動畫電視觀眾群體收入構(gòu)成圖5、6、7、8、9為針對北京卡酷、上海旋動和湖南金鷹三大卡通頻道收視率和觀眾群體屬性的一些調(diào)查。圖62006年三個頻道不同年齡觀眾群體收視率比較圖72006年三個頻道不同受教育程度觀眾群體收視率比較圖82006年三個頻道不同職業(yè)觀眾群體收視率比較圖92006年三個頻道不同收入觀眾群體收視率比較（三）中國新媒體動畫的概況1.我國網(wǎng)絡動畫呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭隨著網(wǎng)絡走入千家萬戶，動畫作為媒體內(nèi)容面臨著巨大的需求。網(wǎng)絡技術(shù)與動畫越來越多地結(jié)合在一起。網(wǎng)絡技術(shù)以及高效率低成本的動畫制作工具越來越被更多的人熟悉與使用。2004年，不少Flash制作的動畫，采取了“網(wǎng)絡先行，電視殿后”賺足了人氣，取得了良好的經(jīng)濟效益，不僅如此，作為以網(wǎng)絡技術(shù)為支撐的播放媒介，各大以Flash為核心的網(wǎng)站紛紛著力打造屬于自己的品牌。2.手機動畫市場廣闊手機動漫產(chǎn)品包括動畫屏保、漫畫電子書、Flash動畫播放、彩信業(yè)務、游戲等。根據(jù)有關統(tǒng)計，目前我國手機動漫市場的年增長率達到500%，2005年起步時用戶已達1000萬戶。自2005年12月1日中國移動開通了采用數(shù)碼超智技術(shù)和平臺的手機動漫業(yè)務之后，一些SP/CP踴躍加入，使得2006年第一季度月復合增長率保持在40%左右。2006年11月國內(nèi)首個手機動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在中關村正式成立，50多家來自動漫領域、網(wǎng)絡技術(shù)、內(nèi)容供應商、內(nèi)容服務商的代表出席了成立大會。三2006年國家動漫產(chǎn)業(yè)基地建設的概況2004年對于中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑的意義，國家各部門及各級地方政府紛紛出臺一系列優(yōu)惠政策扶持國內(nèi)原創(chuàng)動漫的發(fā)展，其中最為引人矚目的就是掛牌成立的諸多動漫產(chǎn)業(yè)基地了。截至2005年，中國國家廣播電影電視總局在繼四大動漫專業(yè)院校頒布教育基地后，又先后在全國15個企業(yè)或單位設立了動畫產(chǎn)業(yè)基地，新聞出版總署聯(lián)合國家信息產(chǎn)業(yè)部緊隨其后，設立廣州、北京、上海和成都四個城市為網(wǎng)絡游戲動漫產(chǎn)業(yè)基地，文化部在四川省、大連市和上海市設立了國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，這樣一來全國在一年多的時間里先后成立了27個動漫游戲基地，開啟了由政府宏觀扶持國內(nèi)原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的新篇章。（一）國家動畫產(chǎn)業(yè)基地建設發(fā)展概況在廣電總局頒布的15個動畫產(chǎn)業(yè)基地中，長三角地區(qū)占了6個，東北地區(qū)2個，兩湖地區(qū)2個，廣東省2個，北京市有3個（所有資料、數(shù)字截止到2006年5月）。1.杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園基地一期現(xiàn)有建筑面積5萬余平方米，其中企業(yè)的研發(fā)制作空間近3萬平方米，其余為教學培訓、產(chǎn)品展示、交流合作等公共服務平臺。在動畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)有動漫游戲及各類相關人才近2000人，其中導演、編劇、原畫等中高級創(chuàng)作人才180余人。截至2005年7月，已有中南卡通、盛大邊鋒、盛世龍吟、渡口網(wǎng)絡等50余家動漫游戲及相關企業(yè)加盟基地，其中規(guī)模較大的影視動畫生產(chǎn)制作企業(yè)20多家，游戲研發(fā)、運營企業(yè)20多家，從業(yè)人員1萬余人，初步形成了比較完整的動畫產(chǎn)品設計、制作、運營產(chǎn)業(yè)鏈，開始從加工國外動漫產(chǎn)品向自主原創(chuàng)轉(zhuǎn)型。2005年基地企業(yè)共完成動畫影視作品900余集，計8000多分鐘，2006年度基地企業(yè)動畫片題材申報已超過30部，達1147集，共計26000余分鐘。居于全國前列。2.上海美術(shù)電影制片廠上海美術(shù)電影制片廠是中國規(guī)模最大的美術(shù)電影制片基地，成立于1957年，坐落于長寧區(qū)萬航渡路（毗鄰蘇州河），是90年代以前中國主要的動畫制作機構(gòu)，是中國專門生產(chǎn)美術(shù)影片（動畫片、木偶片、剪紙片、折紙片）的制片廠，經(jīng)營范圍涉及美術(shù)片和兒童影視制片、制作、發(fā)行、放映，圖書、雜志音像制品、多媒體產(chǎn)品的出版、發(fā)行、銷售，版權(quán)授權(quán)經(jīng)營（特許經(jīng)營）與開發(fā)，兒童卡通服裝、玩具、文具禮品的開發(fā)與銷售，以及兒童旅游、餐飲、藝術(shù)服務等，是一個綜合性影視文化機構(gòu)。3.常州影視動畫產(chǎn)業(yè)有限公司常州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地現(xiàn)位于常州國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)軟件園，先期啟動18萬多平方米。其中，動畫制作10多萬平方米、卡通娛樂8萬平方米?；貎?nèi)常駐人員六七名。提供有公共技術(shù)服務平臺，其制作設備可以供二維、三維動畫的制作，包括后期。截至年報調(diào)研時為止已有34家公司入駐。2005/2006年度該基地已經(jīng)完成2部作品，計劃2006年內(nèi)還可完成8部，有38部正在進行中。常州在2004年和2005年舉辦了中國國際卡通·數(shù)碼藝術(shù)周，2006年更名為中國常州國際動漫藝術(shù)周。4.蘇州工業(yè)園區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園（國際科技園）國際科技園地處中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)的西南角，南靠秀麗的獨墅湖，北臨寬闊的機場路，總體規(guī)劃占地面積60公頃，規(guī)劃建筑面積62萬平方米，總投資約21億元人民幣。國際科技園于2000年4月啟動，分五期完成建設。目前已建成的16萬平方米的研發(fā)區(qū)域內(nèi)，已入駐了包括10多家動漫企業(yè)在內(nèi)的近300家軟件高科技企業(yè)和5500多名高科技人才。園內(nèi)泰山動畫、宏廣、宏揚、神游科技、蝸牛電子、園區(qū)動碼動畫是一批具有一定規(guī)模的動漫企業(yè)，這些企業(yè)目前的從業(yè)人員有3000多人，動畫電視劇年生產(chǎn)能力可達到800集左右，生產(chǎn)的片長可達1.5萬分鐘。5.無錫太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園創(chuàng)業(yè)園場地所占的土地規(guī)模將分為兩期：一期1.5萬平方米，二期將建12萬平方米左右。目前入駐基地的有15家動漫公司，最初入駐基地辦公的公司有5家，新增加的有10家公司。6.上海炫動卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司上海炫動卡通衛(wèi)視是經(jīng)過國家廣播電影電視總局和上海市委宣傳部批準，通過衛(wèi)星傳送覆蓋全國的專業(yè)電視卡通頻道。該頻道由上海六家主流傳媒機構(gòu)聯(lián)合投資組建，屬于國有大型電視傳媒機構(gòu)。于2004年12月26日開播。炫動卡通衛(wèi)視以電視播出為平臺，與多種傳媒合作，致力于國產(chǎn)動漫形象的原創(chuàng)、卡通影視的投資制作、周邊產(chǎn)品的開發(fā)以及動漫品牌的市場化運作。其目標是成為中文卡通的領導品牌和首選頻道。7.湖北江通動畫股份有限公司公司成立于2000年1月，是一家專業(yè)從事動畫片投資、策劃、制作、發(fā)行、版權(quán)經(jīng)營、衍生產(chǎn)品開發(fā)與銷售的綜合性文化企業(yè)。現(xiàn)有固定員工300余人，其中制作人員80%，管理人員6%，前期策劃及后期衍生產(chǎn)品策劃人員14%，創(chuàng)作型人才全部為外聘。自創(chuàng)立以來江通股份公司得到了迅速的發(fā)展，資產(chǎn)從初創(chuàng)時的1500萬元，經(jīng)過4年經(jīng)營實現(xiàn)了翻兩番，并相繼在成都、上海、北京、廣州設立了功能不一的分支機構(gòu)，目前已形成了年產(chǎn)動畫片5000～10000分鐘的生產(chǎn)能力。8.湖南金鷹截至調(diào)研工作結(jié)束時，金鷹卡通的利潤來源仍主要以廣告為主，動畫產(chǎn)品的播放渠道仍在頻道自身，金鷹卡通正處于事業(yè)型向企業(yè)型單位的轉(zhuǎn)型過程。金鷹卡通以頻道平臺為依托，利用湖南省電視媒體制作的強勢力量，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，整合多方資源，以制作欄目和活動的方式推動動畫業(yè)的發(fā)展，嘗試探索出一條與眾不同的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。9.中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司是由中國電影集團公司與加拿大英瑞奇集團聯(lián)合組建的一家中外合資動畫產(chǎn)業(yè)公司，是國內(nèi)唯一經(jīng)中華人民共和國商務部批準設立的有電影、電視電影及動畫作品的出品權(quán)的中外合資動畫電影制片企業(yè)，于2005年6月20日正式成立。目前，已有6部影院動畫、3部電視動畫系列片、3部動畫藝術(shù)短片處于制作階段。10.中央電視臺中國國際電視總公司（北京輝煌動畫公司）中國國際電視總公司北京輝煌動畫公司成立于1989年，是中央電視臺、中國國際電視總公司所屬的專業(yè)動畫企業(yè)，具有國家廣電總局批準的動畫節(jié)目制作經(jīng)營資質(zhì)，是一個以動畫制作為主體，集節(jié)目策劃、制作、開發(fā)、播出權(quán)貿(mào)易為一體的綜合文化企業(yè)。11.三辰卡通集團三辰卡通集團是中國最大的一家動畫制作公司，公司近年來對中國動畫產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營進行了可貴的探索和嘗試，取得了一定的業(yè)績。三辰卡通集團所制作的原創(chuàng)大型系列動畫節(jié)目《藍貓?zhí)詺?000問》，堅持走原創(chuàng)之路，樹立了國產(chǎn)卡通的品牌形象。12.深圳怡景國家動漫畫產(chǎn)業(yè)基地深圳怡景國家動漫畫產(chǎn)業(yè)基地位于深圳市羅湖區(qū)，是由國家廣播電影電視總局認證授牌的國家級動漫畫產(chǎn)業(yè)基地之一，是深圳廣播電影電視集團按照深圳市委、市政府統(tǒng)一部署，在國家和省、市、區(qū)有關動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策扶持下建立起來的動漫、游戲產(chǎn)業(yè)基地，是深圳市政府指定的“文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，也是中國唯一一家完全依托廣播電視媒體，通過市場化運作建設的國家級動漫畫、游戲產(chǎn)業(yè)基地。基地總建筑面積為4.25萬平方米，有完善的辦公區(qū)、制作間、設備系統(tǒng)、網(wǎng)絡系統(tǒng)、播出系統(tǒng)、演播、演示廳（室）、高科技先進數(shù)字系統(tǒng)等。13.大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園位于大連高新園區(qū)的動漫走廊建筑群長3公里、建筑面積20萬平方米。大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園將動畫運用于各種行業(yè)，而不局限在動畫制作和衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)上。14.南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心15.長影集團有限責任公司（二）國家網(wǎng)絡游戲動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展概況1.北京市具有文化優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、科技教育人才優(yōu)勢、傳播渠道優(yōu)勢以及奧運機遇和體制改革創(chuàng)新優(yōu)勢的北京市，以成為輻射全國、面向世界的動漫游戲產(chǎn)業(yè)中心為目標，在接下來的5年里將致力于開發(fā)健康益智的民族網(wǎng)絡游戲、動漫產(chǎn)品，打造動漫游戲品牌，大力支持核心技術(shù)研發(fā)，拓展動漫游戲周邊產(chǎn)品的研發(fā)制作，疏通流通渠道。圖10北京市動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體目標2.上海市張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，以游戲、動漫和影視后期制作為三大主導產(chǎn)業(yè)，目前已有入駐企業(yè)64家，2005年直接產(chǎn)值40多億，帶動相關產(chǎn)值320多億。2005年9月，國家新聞出版總署授予張江“國家網(wǎng)絡游戲動漫產(chǎn)業(yè)基地”的稱號。上海對于多媒體行業(yè)的扶持力度正在加大。據(jù)悉，2006年6月底，由上海市政府和長寧區(qū)政府共同投資建設的多媒體公共服務平臺將正式建成。這個平臺將向多媒體行業(yè)的中小企業(yè)開放，以商用價格的1/10出租動畫渲染平臺、媒體轉(zhuǎn)換器等一系列高端設備，幫助中小企業(yè)提高競爭力，從而推動整個多媒體產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。網(wǎng)絡游戲和CG人才已經(jīng)被納入國家計劃；被上海城市緊缺人才辦公室列入緊缺人才項目；政府大力培育“具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的新興產(chǎn)業(yè)”。3.廣州市天河，吸引國內(nèi)第一大游戲運營商網(wǎng)易落戶；黃埔，擬建全國首個網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)傳媒學院；越秀，“動漫星城”沖刺最大動漫基地；黃花崗信息園，國內(nèi)最大動漫平面雜志《漫友》落戶。廣州有望執(zhí)動漫后端產(chǎn)業(yè)鏈的牛耳，廣州的玩具制造業(yè)在國內(nèi)首屈一指，在漫畫與動畫原創(chuàng)上也有不俗的表現(xiàn)。4.成都市成都是一個休閑城市，娛樂業(yè)發(fā)達，其網(wǎng)游市場位列全國第三。成都現(xiàn)擁有數(shù)字娛樂研發(fā)、運營、競技的傳媒企業(yè)6家，專門研究網(wǎng)絡游戲研發(fā)、制作的人員3000多人，每天平均在線人數(shù)超過10萬，數(shù)字娛樂消費市場每月達數(shù)千萬元。成都在手機動漫上已經(jīng)先行一步，其途徑是在國內(nèi)3G尚未啟動的情況下，借國外的平臺提前試驗市場，為成都的動漫業(yè)找“感覺”。（三）國家動漫產(chǎn)業(yè)振興基地發(fā)展概況2004年，文化部批準的全國第一家“國家動漫產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海。上海國家動漫產(chǎn)業(yè)振興基地由中國社科院文化研究中心、華東師大、上海寬視網(wǎng)絡電視有限公司聯(lián)手打造，下設教育培訓中心、創(chuàng)意中心、國際合作交流中心、展示中心、研發(fā)中心和產(chǎn)業(yè)孵化中心。早在2004年11月，上海就已完成了基地建設，迄今為止基地內(nèi)的注冊企業(yè)已有870家，軟件從業(yè)人員9000多人，近期還將出巨資投資三期工程。從2004年全國游戲動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值來看，上海占全國總量70%以上，隨著上海的動漫產(chǎn)業(yè)容量越來越大，對動漫人才以及相關專業(yè)人才的需求也會隨之增加，目前，上海正著手進行人才儲備。2005年3月，國家繼上海之后正式把成都作為全國第二個“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”，四川6所高校相繼開設了與動漫游戲相關的專業(yè)。四川省委省政府將電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入了全省一號工程，省委發(fā)布了加強電子工業(yè)發(fā)展的決定，使信息產(chǎn)業(yè)得到較大發(fā)展。四2006年中國動畫教育機構(gòu)發(fā)展概況中國動畫高等教育的普及呈直線上升趨勢發(fā)展，截至2006年5月全國已有305所高等院校開設動畫專業(yè)教育，除去2000年已有的兩所院校，在6年的發(fā)展過程中新增了303所。也就是說動畫的高等教育以平均一年50所左右，平均一個月4所左右，平均一個星期1所高等院校的增長速度迅速普及開來。可以說，自中國1978年恢復高考以后，動畫專業(yè)在所有學科建設中是普及速度最快的一門學科。圖11中國動畫高等教育機構(gòu)數(shù)量增長圖五2006年國內(nèi)衍生品市場發(fā)展概況作為一個動畫產(chǎn)品，最大的資金回收渠道是衍生產(chǎn)品的銷售，這是動畫制作業(yè)界熟知的定理，尤其在目前國內(nèi)電視臺購買價格與制作成本之間仍有很大差距的局面下，動畫制作企業(yè)要想維持自身的收支平衡，就必須考慮衍生產(chǎn)品市場的定位與開發(fā)。在我國，影響動畫衍生品市場發(fā)展的主要問題有三個。1.盜版現(xiàn)象嚴重筆者在義烏小商品市場上對動畫衍生品上架和銷售情況進行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，在玩具類動畫衍生產(chǎn)品中盜版產(chǎn)品所占的比例不容忽視，這些產(chǎn)品有的遠銷國外，且銷量非常大。據(jù)了解，目前市場上的盜版動畫衍生產(chǎn)品質(zhì)量并不低劣，且價格十分有誘惑力，在國內(nèi)外的銷售范圍都比較廣。而原版產(chǎn)品由于有版權(quán)成本，價格相對較高，銷售渠道和鋪貨能力與盜版相比也沒有什么優(yōu)勢，所以市場份額被擠壓了很多。國內(nèi)動畫形象的衍生品，其市場號召力不足；而國外動畫形象的衍生品開發(fā)，又由于盜版的大量存在而舉步維艱，這使得動畫衍生品市場的培育和開拓十分艱難。除此之外，音像、圖書等直接產(chǎn)品市場上情況也不容樂觀，在有些小音像店里，正版產(chǎn)品大概只占5%～10%。盜版問題嚴重損害了動畫制作人和衍生品開發(fā)商對于動畫衍生品開發(fā)的熱情。正規(guī)運作的開發(fā)商受盜版擠壓，利潤被大大剝削，只能壓低形象使用權(quán)費，從而將壓力轉(zhuǎn)移到了動畫制作商頭上；制作商回收資金成問題，只好壓低制作成本，從而犧牲了動畫產(chǎn)品的質(zhì)量；產(chǎn)品質(zhì)量的降低又從根本上制約了動畫業(yè)的發(fā)展。2.播出時間不利于衍生產(chǎn)品的推出國內(nèi)動畫片的播出方式都是以日為單位，也就是說一部52集的動畫片在不到兩個月的時間里就播放完了，在這樣短的時間中是無法充分滲入市場的，市場的認知力低，衍生產(chǎn)品的授權(quán)和銷售就不可能成功。在日本，動畫片的播出頻率是一周一集，這樣52集的動畫片可以播放52周，相當于一年零一個月的時間，播放周期拉長將有助于企業(yè)在市場中的認知率逐漸提升，對于衍生產(chǎn)品的授權(quán)以及開發(fā)宣傳銷售都有充分的時間進行。3.企業(yè)內(nèi)部缺乏意識或經(jīng)驗部分企業(yè)認為衍生產(chǎn)品是在產(chǎn)業(yè)鏈最后一環(huán)，因而在前期策劃時忽略了衍生品的開發(fā)計劃，這是非常危險的。還有些企業(yè)雖然意識到衍生品的重要卻因為缺乏相關經(jīng)驗而走了彎路?！八{貓”和“虹貓藍兔”的差別就在于此?！八{貓”的創(chuàng)始人雖然在一開始就十分重視衍生品的開發(fā)，但是走的還是傳統(tǒng)的思路，就是生產(chǎn)動畫片以超低價格或白送的方式賣給電視臺，而“虹貓藍兔”的做法是，一邊制作播出，一邊依靠卡通形象通過其他途徑造成市場認知，比如去年的“虹貓藍兔鬧新春”的大型春節(jié)晚會，先把品牌或形象打到市場上，這樣衍生產(chǎn)品的授權(quán)就可以進行，宏夢的做法使得他們贏得了美國紅杉風險的720萬美金的風險資金注入。六2006年中國動漫會展發(fā)展概況自2003年以來，各大城市舉辦大型動漫展覽和主題會議的數(shù)量在急劇增加，各種各樣的動漫展覽如雨后春筍般蓬勃興起。據(jù)調(diào)查顯示，僅就2004年而言，國內(nèi)舉行的展覽面積超過7000平方米的中大規(guī)模動漫展覽就達15場左右，各地舉行的小規(guī)模動漫主題的展覽數(shù)量就更加驚人。經(jīng)歷了2004年動漫展覽會的熱浪洗禮，大量與動漫相關的、不相關的企業(yè)都紛紛將目光投向了動漫產(chǎn)業(yè)，其最主要的表征便是2005年涌現(xiàn)的大量動漫展覽、演出，市場發(fā)展態(tài)勢良好。（一）動漫展會的類別目前，根據(jù)規(guī)模和性質(zhì)的不同，我國動漫展會大致分為三種類型：動漫節(jié)（嘉年華）、專業(yè)動漫展覽會和綜合性產(chǎn)業(yè)展覽——動漫展區(qū)。動漫節(jié)和嘉年華的性質(zhì)主要是在活動，目的主要在于動漫作品的展示、動漫衍生產(chǎn)品的銷售、創(chuàng)作者同觀眾之間的互動以及通過各種各樣的活動加強觀眾的參與程度等。專業(yè)動漫展會同動漫節(jié)最大的不同之處在于：動漫節(jié)的重點在于豐富多彩的活動；而展會的重點是不同行業(yè)間的交流會議以及商談交易合作內(nèi)容等。由于動漫節(jié)和動漫展會規(guī)模的不斷擴大，內(nèi)容的不斷豐富，目前大型的動漫節(jié)已經(jīng)和大型的專業(yè)動漫展覽合二為一。（二）動漫展會的特點1.具有強烈的娛樂性質(zhì)從2005年歷次動畫展可以看出，國內(nèi)動漫展的娛樂定位相當明顯，除去大量的動漫類原作畫展外，網(wǎng)游、3d體驗、Cosplay等組成成分均在整個漫展中占據(jù)了相當大的比重。這些均體現(xiàn)出娛樂特性，所產(chǎn)生的顯著效果便是整個展覽的氣氛相當熱烈，場面火爆。2.參加者年齡比例較為穩(wěn)定作為動漫愛好者的主力群體，12～20歲的青少年占據(jù)了以往展覽的80%，10%為不在本年齡段的動漫愛好者，其余10%基本為從事動漫產(chǎn)業(yè)人士及關注動漫產(chǎn)業(yè)的相關人士。（三）中國國際動漫節(jié)第二屆中國國際動漫節(jié)展位面積達4.6萬平方米，參展商由2005年第一屆時的780個增加到1300多個。加拿大渥太華動漫節(jié)、法國昂西動漫節(jié)、日本動漫節(jié)、韓國首爾動漫節(jié)等機構(gòu)紛紛表示來杭州參展。動漫節(jié)主要分四大板塊：會展部分（中國國際動漫產(chǎn)業(yè)博覽會），論壇部分（中國國際動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇、中國動漫產(chǎn)業(yè)項目發(fā)布會簽約儀式），賽事部分（中國國際動畫片“美猴獎”大賽、第二屆中國國際動漫節(jié)學生原創(chuàng)大賽、中外COSPLAY大賽），活動板塊（中國首屆動漫元素的開幕式、中國國際動漫節(jié)卡通狂歡大巡游）。展會期間共有107家企業(yè)的185個項目成交，總成交額將達到60.2億元人民幣，出口成交額3.3億美元。（四）動漫會展的作用1.動漫會展讓城市充滿競爭力城市競爭力是一個城市創(chuàng)造財富的能力，是城市綜合實力的具體體現(xiàn)，一個較為成熟的會展經(jīng)濟具體實施時它直接刺激了外貿(mào)、旅游、旅館、交通、金融等行業(yè)的發(fā)展。同時它能夠迅速提升城市的功能，增加收入，增強辦展單位或城市與會展相關領域的國際交流合作、促進城市經(jīng)濟、科技文化的發(fā)展，改善城市的形象，增強城市的活力。2.動畫會展讓城市提高知名度和外向度國際展會是最大、最有特色、最有意義的城市廣告，它能夠向世界各地的參展商、貿(mào)易商和觀展人員宣傳一個國家或地區(qū)的科學技術(shù)水平、經(jīng)濟發(fā)展實力，展示城市的風采和形象，擴大城市影響，提高城市在國際國內(nèi)的知名度和美譽度。同時，會展業(yè)的發(fā)達，還有助于加深政府、國內(nèi)外團體和商界彼此之間的了解和交流，推動城市間人員的互訪和文化的交流。3.動畫會展對第三產(chǎn)業(yè)的拉動效應動畫會展活動不僅可以為會展組織者、會展場館經(jīng)營者和會展服務