兒童食品包裝設(shè)計(jì)中扁平化風(fēng)格插畫的運(yùn)用探析,職稱論文

兒童食品包裝設(shè)計(jì)中扁平化風(fēng)格插畫的運(yùn)用探析,職稱論文內(nèi)容摘要：該文從當(dāng)代兒童食品包裝設(shè)計(jì)存在的問題與發(fā)展趨勢(shì)入手，歸納扁平化插畫在食品包裝中的應(yīng)用形式，通過對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有的食品包裝案例和藝術(shù)理論的分析，從提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、知足當(dāng)代審美、提升產(chǎn)品情感附加值等方面，討論扁平化風(fēng)格插畫的獨(dú)特風(fēng)格給包裝設(shè)計(jì)帶來的愈加多樣化的體驗(yàn)感，使食品類品牌包裝語(yǔ)言的表示出效果到達(dá)最大化。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：扁平化風(fēng)格;插畫;食品包裝設(shè)計(jì);隨著科技的發(fā)展，扁平化風(fēng)格插畫由于簡(jiǎn)約優(yōu)雅、色彩美觀、圖形豐富等特點(diǎn)備受歡迎，成為近年來視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域的流行趨勢(shì)之一。在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，扁平化風(fēng)格插畫的應(yīng)用逐步延伸到包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩美觀、圖形簡(jiǎn)約的扁平化風(fēng)格插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛。其在一定程度上提升了產(chǎn)品的文化價(jià)值、審美價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，使包裝具有豐富、生動(dòng)的效果?；诖?，怎樣將扁平化風(fēng)格插畫融入食品包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以此加強(qiáng)品牌效應(yīng)，提高產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力，成為設(shè)計(jì)師不斷研究、探尋求索的課題。一、兒童食品包裝設(shè)計(jì)存在的問題與發(fā)展趨勢(shì)1.當(dāng)代兒童食品包裝設(shè)計(jì)存在的問題隨著當(dāng)代科技的進(jìn)步、社會(huì)生活水平的不斷提高，人們對(duì)于食品包裝的要求也越來越高。在安全、方便的基礎(chǔ)上，食品包裝設(shè)計(jì)的美觀程度成為消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)需要考慮的因素之一。現(xiàn)前階段，市場(chǎng)上各類兒童食品種類繁多，包裝樣式五花八門。部分產(chǎn)品沒有做好目的消費(fèi)群體細(xì)分，在包裝設(shè)計(jì)上存在一些缺乏之處。如：部分食品包裝設(shè)計(jì)缺乏趣味性，難以吸引兒童；包裝過于煩瑣，導(dǎo)致兒童難以單獨(dú)開啟；等等。部分設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)兒童的審美與心理需求缺乏深切進(jìn)入了解，在包裝上多采用食品拍攝圖進(jìn)行版式設(shè)計(jì)，或者以絢麗的顏色吸引消費(fèi)者，缺乏新意。2.兒童食品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量、文化水平不斷提高，對(duì)于食品類包裝的要求也不斷提高，單一、缺少趣味性的設(shè)計(jì)已經(jīng)很難知足消費(fèi)者的需求。基于此，怎樣使兒童食品的包裝設(shè)計(jì)愈加富有新意，需要包裝設(shè)計(jì)師尋求不同角度，在綜合考慮兒童食品的特性、兒童的心理特征和品牌理念的基礎(chǔ)上，將色彩元素、圖形符號(hào)和造型藝術(shù)愈加直觀、有效地表如今設(shè)計(jì)產(chǎn)品中。在生活節(jié)拍加快的當(dāng)代社會(huì)中，無(wú)論成年人還是兒童都愈加喜歡簡(jiǎn)約、直觀的信息傳達(dá)方式。扁平化風(fēng)格簡(jiǎn)潔，沒有繁復(fù)的修飾，無(wú)論在色彩還是在版式上都特別鮮明，功能界定清楚明晰，既能夠較好地知足消費(fèi)者的心理需求，又能夠快速傳遞有效信息，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，符合現(xiàn)代人的審美趣味。因而，扁平化風(fēng)格是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。二、扁平化風(fēng)格設(shè)計(jì)中的視覺元素1.扁平化設(shè)計(jì)的特點(diǎn)筆者在研究了大量扁平化風(fēng)格的插畫后，總結(jié)了扁平化風(fēng)格的下面兩種特點(diǎn)。其一，極簡(jiǎn)主義風(fēng)格。極簡(jiǎn)主義的表現(xiàn)形式是扁平化風(fēng)格的顯著特征之一，這種簡(jiǎn)約、明確，用極簡(jiǎn)的形式表示出內(nèi)在本質(zhì)的手法能夠較為直接地傳達(dá)信息。經(jīng)過設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約圖形元素簡(jiǎn)化了不必要的分辨體認(rèn)經(jīng)過，合適兒童群體接受信息。其二，突出產(chǎn)品功能性。扁平化風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)固然簡(jiǎn)單，但是對(duì)圖形的概括、提取特別用心。簡(jiǎn)潔的版式設(shè)計(jì)使圖形設(shè)計(jì)中的元素愈加干脆、利落，突出了主題的功能性。由于圖形文字減少了漸變、陰影、紋理等干擾，消費(fèi)者能夠?qū)⒆⒁饬D(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身。在去掉大量繁復(fù)修飾的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)愈加凸顯產(chǎn)品的品質(zhì)，這是扁平化風(fēng)格的優(yōu)點(diǎn)之一。2.扁平化風(fēng)格中的視覺元素在視覺元素的運(yùn)用上，扁平化風(fēng)格應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)原則，注重突出簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)理念，注意把握文字色彩和圖形的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)信息的清楚明晰傳達(dá)，最大限度地展現(xiàn)產(chǎn)品的功能。在扁平化風(fēng)格插畫的設(shè)計(jì)中，插畫的元素提煉要愈加精到準(zhǔn)確且具有一定的代表性，使設(shè)計(jì)具有鮮明、生動(dòng)的特征。在簡(jiǎn)約的圖形表現(xiàn)上，無(wú)論是動(dòng)感多變的曲線還是富有氣力的直線的穿插設(shè)計(jì)，都能帶來更多的時(shí)髦體驗(yàn)感。扁平化風(fēng)格插畫的色彩不需要復(fù)雜的肌理，純色的比照或者漸變色的表現(xiàn)都更具吸引力。兒童食品的插畫配色多采用亮堂、飽和度高的色彩。這樣的設(shè)計(jì)加強(qiáng)了產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，也愈加符合產(chǎn)品的品牌特征和市場(chǎng)定位。扁平化風(fēng)格中的文字設(shè)計(jì)，愈加趨向于造型簡(jiǎn)單、沒有復(fù)雜裝飾的字體，在視覺上構(gòu)成統(tǒng)一的風(fēng)格特點(diǎn)。版式設(shè)計(jì)的秩序?qū)Πb設(shè)計(jì)的整體效果起著關(guān)鍵的作用，設(shè)計(jì)師通過版式設(shè)計(jì)的組合，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在視覺表現(xiàn)上展示出明確、簡(jiǎn)潔、層次分明、主題內(nèi)容突出的一致性。三、扁平化風(fēng)格插畫在兒童食品包裝中的應(yīng)用價(jià)值1.吸引兒童注意力在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用扁平化風(fēng)格插畫設(shè)計(jì)，更多表現(xiàn)了活潑、童趣，設(shè)計(jì)造型簡(jiǎn)練，線條柔潤(rùn)，在色彩搭配上講究明快、高比照的表現(xiàn)形式。這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格愈加符合當(dāng)代社會(huì)的審美，同時(shí)對(duì)兒童具有一定的吸引力。對(duì)于兒童而言，食品的包裝不僅僅是用于儲(chǔ)存產(chǎn)品的容器，而且是一種玩具。如，兒童麥片包裝的設(shè)計(jì)〔圖1〕飽和度較高，插畫設(shè)計(jì)采用扁平化風(fēng)格，造型簡(jiǎn)約卻不乏視覺沖擊力。包裝上的動(dòng)物形象增加了產(chǎn)品的趣味性，設(shè)計(jì)師巧妙地將動(dòng)物的嘴部進(jìn)行透明處理，既展示出詳細(xì)的產(chǎn)品，又增加了一些有趣的互動(dòng)，能夠使消費(fèi)者的注意力被產(chǎn)品本身吸引。同時(shí)，包裝整體簡(jiǎn)潔的版式設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品信息傳達(dá)更清楚明晰、準(zhǔn)確。圖2的餅干包裝與圖1的設(shè)計(jì)采用了類似的理念，同樣是扁平化風(fēng)格的趣味插畫和簡(jiǎn)潔的版式設(shè)計(jì)，清新、明快的色彩給包裝帶來更好的視覺體驗(yàn)感。此類包裝設(shè)計(jì)相較于采用真人明星代言圖片或者產(chǎn)品攝影圖進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的包裝而言，更符合兒童的心理特質(zhì)，更有利于吸引兒童的注意。形式新穎、造型夸大且富有想象力的設(shè)計(jì)提升了這類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。2.提升產(chǎn)品情感附加值在當(dāng)代社會(huì)中，部分消費(fèi)者的消費(fèi)行為往往被感情左右，在消費(fèi)時(shí)常出于對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的喜歡而購(gòu)買產(chǎn)品。因而，包裝設(shè)計(jì)的成功會(huì)給產(chǎn)品增加一些情感附加值，這種非理性的購(gòu)買行為可以以被視為一種情感的消費(fèi)。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，有趣、富有想象力的設(shè)計(jì)知足了兒童較為旺盛的好奇心，符合其熱衷探尋求索的心理特征，能夠激發(fā)他們對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買欲，進(jìn)而提升產(chǎn)品的情感附加值。扁平化風(fēng)格插畫以獨(dú)特的視覺畫面與消費(fèi)者產(chǎn)生溝通，能夠呈現(xiàn)復(fù)雜的信息內(nèi)容，通過簡(jiǎn)練的設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言講述產(chǎn)品背后的故事，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。這正是在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫的重要意義。3.提升產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力扁平化風(fēng)格插畫在包裝設(shè)計(jì)中以豐富品牌文化內(nèi)涵為目的，提升了品牌形象。對(duì)于食品包裝而言，從生產(chǎn)到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是其品牌文化的具體表現(xiàn)出。設(shè)計(jì)師在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用扁平化風(fēng)格插畫，能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品構(gòu)成愈加深入的印象，既具體表現(xiàn)出了藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合，又提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，開掘出產(chǎn)品更深層次的內(nèi)涵。結(jié)束語(yǔ)扁平化風(fēng)格的插畫在當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)中越來越受歡迎，在兒童食品包裝中，其獨(dú)特的表現(xiàn)手法豐富了兒童對(duì)產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)而提升了產(chǎn)品的情感附加值。怎樣開掘產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，使包裝更具文化特色，是設(shè)計(jì)師需要研究的課題。圖1圖2以下為參考文獻(xiàn)[1]程晨.插畫藝術(shù)與流行文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與共存.安徽文學(xué)〔下半月〕，2008(4).[2]曹海峰.分眾時(shí)代：小眾傳播趨勢(shì)下群眾文化現(xiàn)象與研究.大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)〔社會(huì)科學(xué)版〕，2018(2).[3]李江，唐也棟.視覺、功能、文化：當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的情感價(jià)值.裝飾，2021(2).[4]史煜.圖像時(shí)代視覺化語(yǔ)言的傳播與考慮.傳媒，2021(12).[5]曹舒.淺析扁平化設(shè)計(jì)在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的地位和作用.美術(shù)教育研究，2020(