宿遷學(xué)院消費(fèi)者行為學(xué)_第1頁
宿遷學(xué)院消費(fèi)者行為學(xué)_第2頁
宿遷學(xué)院消費(fèi)者行為學(xué)_第3頁
宿遷學(xué)院消費(fèi)者行為學(xué)_第4頁
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宿遷學(xué)院消費(fèi)者行為學(xué)試圖影響消費(fèi)者行為的學(xué)科”。觀點(diǎn)基本問題消費(fèi)者行為學(xué)的基本問題包括:(WHO)(WHAT)(WHY)(HOW)1920301920據(jù)企業(yè)銷售的需要，開始從理論上研究商品的需求與銷售之間的關(guān)系，研究消費(fèi)者行為與心理同企業(yè)銷售之間的關(guān)系。）提出了廣義的消費(fèi)概念。他認(rèn)為過渡的消費(fèi)是了心理學(xué)家和社會(huì)學(xué)家的興趣，也受到了企業(yè)的密切關(guān)注。1901在廣告宣傳上應(yīng)用心理學(xué)理論。同時(shí)，美國(guó)心理學(xué)家蓋爾的《廣告心理學(xué)》問世，系統(tǒng)地論述了在商品廣告中如何應(yīng)用心理學(xué)原理增加廣告的宣傳效果，引起消費(fèi)者更大的興趣。1980年，美國(guó)社會(huì)學(xué)家發(fā)表了《社會(huì)心理學(xué)》，重點(diǎn)分析了個(gè)人和群體在社會(huì)生活中的心理與行為。19121923選購(gòu)品和專門品的分類方法部分建立在對(duì)三個(gè)方面的消費(fèi)者行為的分析之上。刺激－反應(yīng)理論活動(dòng)即S－R范圍內(nèi)的重視。消費(fèi)者行為學(xué)借鑒了很多門學(xué)科的研究成果。著名學(xué)者麥克爾為學(xué)跨學(xué)科研究的范圍——消費(fèi)者行為金字塔。4研究原則消費(fèi)者行為學(xué)的研究原則主要包括：1.理論聯(lián)系實(shí)際原則消費(fèi)者行為學(xué)雖然是一門源于對(duì)實(shí)踐的觀察和測(cè)量基礎(chǔ)上的學(xué)業(yè)的營(yíng)銷策劃。發(fā)展的原則的原則，不斷地把這門科學(xué)向前推進(jìn)，以便更符合消費(fèi)者的變化。全面性原則消

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