淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)

淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)中應(yīng)如何徹底理解色彩藝術(shù)，從而創(chuàng)造出出色的作品。關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；色彩構(gòu)成；色彩與心理；色彩對(duì)比；色彩應(yīng)用一、概述在現(xiàn)在視覺設(shè)計(jì)中，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究的同時(shí)，也離不開對(duì)色彩的研究。他們研究的目的就是為了給人們提供美的享受，滿足人們對(duì)設(shè)計(jì)美的需求，在這樣的背景下，色彩藝術(shù)在設(shè)計(jì)中的重要作用不容忽視，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)如何運(yùn)用人們對(duì)色彩的理解來傳達(dá)視覺設(shè)計(jì)，引起受眾心里的共鳴成為一個(gè)新的熱點(diǎn)。二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的解析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用視覺符號(hào)來傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。簡(jiǎn)而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)196019（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素文字、圖形、色彩。（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、等等。三、色彩的構(gòu)成世界是無法想象的。色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中必不可少的組成元素。色彩本沒有靈魂，它是一種物理現(xiàn)象，但當(dāng)人們面對(duì)五彩繽紛的自然世界時(shí)，總會(huì)引起某些心里聯(lián)想，應(yīng)且積累了許多視覺經(jīng)驗(yàn)，一旦知覺經(jīng)驗(yàn)與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時(shí)，就會(huì)在人的心理上引起共鳴。（一）色彩的種類美麗的色彩世界是無法用語言來描述的，它給予人類無限的生命力。然而著豐富多彩的世界卻是由無色彩系和有色彩系構(gòu)成的。無彩色系無彩色系包括黑色、白色以及黑白兩色想混的各種深淺不同的灰色系列，也成黑白系列。有彩色系青、藍(lán)、紫為基本色，通過基本色之間不同量的混合可形成眾多種類的色彩。（二）色彩的屬性任何一種色彩都同時(shí)具有色相、明度、純度三種基本屬性，在色彩學(xué)中也稱之為色彩的三要素。色相青、藍(lán)、紫的光譜色為基本色相，形成了色相環(huán)上的變化規(guī)律。色相環(huán)分為六色色相環(huán)、十二色色相環(huán)和二十四色色相環(huán)。明度明度是指色彩的明暗程度，也稱光度、深淺度。在無彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色。在有彩色系中，最亮的是黃色，最暗的是紫色。純度純度是指色彩的鮮艷程度，又稱彩度、飽和度等。色彩的純色相明度純度紅色414黃橙612黃色812黃綠710綠色58青綠56青色48青紫312紫色412紫紅412四、色彩與心理色彩是可以表達(dá)感情的，并在不知不覺中左右我們的情緒和行動(dòng)。藝術(shù)理論家約翰內(nèi)斯伊頓在《色彩藝術(shù)》中說“在眼睛和頭腦里開始的光學(xué)、電磁學(xué)和化合作用，常常是同心理學(xué)領(lǐng)域的作用平行并進(jìn)的?！币虼松誓苤苯佑绊懭藗兊男睦砗颓榫w。（一）色彩的情感體驗(yàn)色相紅色色相紅色情感體驗(yàn)喜悅溫暖憤怒興奮危險(xiǎn)刺激粉色粉色灰色溫暖女性安靜甜蜜溫馨安靜生命力新鮮滿足松弛孤獨(dú)不自然不安全神秘冰冷安全單純干凈輕盈力量恐懼深沉堅(jiān)固危險(xiǎn)平淡無刺激安寧（二）色彩與心理聯(lián)想每個(gè)人對(duì)于色彩都會(huì)有形形色色的聯(lián)想，有色彩想到相關(guān)聯(lián)的其他事物，并且會(huì)產(chǎn)生新的觀念和情緒上的變化。當(dāng)我們仰頭看天上的白云時(shí)，常常會(huì)從飄動(dòng)的云朵上看出人物或者動(dòng)物的造型，看見小鳥在飛翔，就想到飛機(jī)。色彩聯(lián)想包括具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想兩大部分。具體聯(lián)想由看到的色彩聯(lián)想到具體的事物，稱之為具體聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到太陽、火焰、鮮花、紅旗、血等：看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、夜，套裝等等。抽象聯(lián)想由看到的色彩聯(lián)想到某種抽象的概念，稱之為抽象聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到熱情、危險(xiǎn)、幼稚等，看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、死亡、悲哀等?？茖W(xué)研究表明：男性的具體聯(lián)想要比女性強(qiáng)，不同地區(qū)、不同民族、不同職業(yè)、不同年齡的人在色彩聯(lián)想方面都有很大的區(qū)民族、文化、性別、經(jīng)濟(jì)等有著密切的聯(lián)系。五、色彩的對(duì)比色彩對(duì)比是指兩個(gè)以上的色相，通過空間或時(shí)間上的變化，色彩間差別的大小，決定這對(duì)比的強(qiáng)弱色彩的差別大而形成強(qiáng)對(duì)比，差別小而形成弱對(duì)比，差別適中而形成中等對(duì)比，所以差別是對(duì)比的關(guān)鍵。用對(duì)比的眼光來看世界，就會(huì)發(fā)現(xiàn)世界上的顏色是千差萬別豐富多彩的。色彩對(duì)比主要包括色相對(duì)比、純度對(duì)比、純度對(duì)比、冷暖對(duì)比以及面積對(duì)比五大類。掌握色彩的色相、純度、明度、冷暖以及面積的對(duì)比關(guān)系，對(duì)提升我們?cè)谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用能力有著重要的作用和意義。（一）色相對(duì)比彩會(huì)變得柔和靜謐。以下為以色相對(duì)比為主的圖片（如圖1。1（二）純度對(duì)比純度對(duì)比是指色彩見在比較中所呈現(xiàn)的純度差別。色彩間純度差別的大小決定純度對(duì)比的強(qiáng)弱。純度對(duì)比越強(qiáng)，純度高的色相感越鮮明，從而增強(qiáng)了色彩間的艷麗、生動(dòng)、活潑。純度對(duì)比越低，因純度過于接近，容易使畫面產(chǎn)生含糊不清的感覺。只有懂得和善于運(yùn)用純度對(duì)比作用，才會(huì)是畫面產(chǎn)生既響亮、活潑又含蓄的色彩效果，做到灰而不悶、艷而不燥。下圖即為以純度對(duì)比為主的圖片（如圖2。2（三）明度對(duì)比明度對(duì)比是指色彩在比較中所呈現(xiàn)的明度差別。明度對(duì)比在色彩構(gòu)成中占有重要位置，色彩的層次、體積、空間關(guān)系主要靠色彩的明度對(duì)比來實(shí)現(xiàn)。在色彩的應(yīng)用上，視覺對(duì)明度的敏感性反應(yīng)十分強(qiáng)烈，較強(qiáng)可根據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容的需要來把握明度，使其恰如其分，才能取得理想的效果。下面即為以明度對(duì)比為主的圖片（如圖。（四）冷暖對(duì)比冷暖對(duì)比是指利用顏色的冷暖差別而形成的對(duì)比。色彩具有寒冷的感覺。暖色會(huì)刺激神經(jīng)使血液循環(huán)加速，身體不由自主的熱起來，因此給人以溫暖之感。任何一種色彩都包含冷暖變化性質(zhì)，因此對(duì)冷暖對(duì)比的研究是掌握色彩和進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。以下是一冷暖對(duì)比為主的圖片（如圖。4（五）面積對(duì)比效果。以下為以面積對(duì)比的圖片（如圖5。你第三、四、五部分是在講色彩構(gòu)成，要結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)談，而不是單純講色彩的理論知識(shí)，你可以從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的幾個(gè)方向去談，如標(biāo)志設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，招貼設(shè)計(jì)等等六、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用(一)標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也大大加快，社會(huì)各行各業(yè)也迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志。吸引公眾的最主要因素，因此我們應(yīng)該重視色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)在現(xiàn)代商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。麥當(dāng)勞的標(biāo)志是由紅黃兩色構(gòu)成的，大寫的字母像一個(gè)金色（圖6。6標(biāo)志的色彩配置應(yīng)著重考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究不同的人對(duì)比同顏色的感受與喜好。標(biāo)志的色彩最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形，否則會(huì)給人一種凌亂、難以識(shí)別的感覺，使標(biāo)志起不到良好的宣傳作用。標(biāo)志與色彩應(yīng)用標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩內(nèi)涵具有極強(qiáng)的思想性和超越性，色彩運(yùn)用的好壞直接決定了我們?cè)O(shè)計(jì)的是否成功。因此我們需要合理的把我色彩的配置，最終才能把標(biāo)志設(shè)計(jì)提升到一個(gè)應(yīng)有的高度。標(biāo)志設(shè)計(jì)的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的顏色單純、熱烈、鮮艷奪目、藝術(shù)效果和傳播效果比較好；二形成由淺入深的過渡色視覺，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感；三是補(bǔ)色配合這種顏色配置，對(duì)比鮮明，圖形格外醒目，給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。以下為色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用例圖（如圖。7（二）包裝設(shè)計(jì)與色彩在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，各種商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂，難以選擇。即便是同一類商品也無數(shù)不同的品牌、規(guī)格，是人很難果斷的做出抉擇。在這種情況下，在選擇過程中起到?jīng)Q定因素的往往是商品包裝的色彩效果。因此，要突出商品的個(gè)性，就必須通過獨(dú)特的包裝色彩來強(qiáng)化形象沖擊力。包裝設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)包裝的色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合，在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。當(dāng)顧客看到包裝上的顏色時(shí)，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如橙色說明是橙汁，酒紅色體像紅酒等。包裝設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用在色彩搭配中，如何體現(xiàn)商品的顏色特征十分重要。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要避免包裝上的用色過多，五顏六色的艷麗未必會(huì)讓人喜歡，有時(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生眼花繚亂之感，恰當(dāng)?shù)氖褂煤?jiǎn)約的色彩，才能最大限度的發(fā)揮色彩的潛能。從色彩表現(xiàn)的性格上看，紅色，是熱烈、沖動(dòng)的色彩，是強(qiáng)黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的色彩。綠色，被稱為“生理平衡色8)。8（三）廣告設(shè)計(jì)與色彩在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告的媒體越來越多，廣告設(shè)計(jì)不愧是大面積多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，運(yùn)用色彩進(jìn)行全方面廣告畫面設(shè)計(jì)，能給公眾造成統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷具有十分重要的推動(dòng)作用。1.廣告設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)因此，廣告的識(shí)別色彩的選擇、策劃式設(shè)計(jì)中一項(xiàng)重要工作。在一則廣告里如果色彩應(yīng)用過多，反而會(huì)不利益它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)倪_(dá)到宣傳效果，對(duì)于色彩的運(yùn)用要十分高明和慎重。2.廣告設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用色彩對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來說，就如同人的肌肉，是廣告生機(jī)與活力之所在，所以對(duì)色彩的恰當(dāng)運(yùn)用十分重要，否則就會(huì)削減廣告的宣傳力度。在我們創(chuàng)作廣告的過程中，要做到以下幾點(diǎn)：第一，要敢于突破一般的色彩組合原則，是色彩運(yùn)用給人以新穎、有創(chuàng)意的感覺。第二，廣告硬不拘泥于產(chǎn)品的真實(shí)色彩?？梢圆捎么竽懙谋?。9（四）服裝設(shè)計(jì)與色彩在服裝文化發(fā)展史上，服裝的色彩設(shè)計(jì)是不可缺少的部分。它可以通過色彩的構(gòu)圖、配色、對(duì)比等方面設(shè)計(jì)，是服裝色彩從整體上達(dá)到和諧、統(tǒng)一的美感。服裝設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)在服裝色彩設(shè)計(jì)中，構(gòu)成對(duì)比關(guān)系的熟練運(yùn)用非常重要，在設(shè)計(jì)中可以允許最個(gè)性化的色彩相互融合。明亮的顏色可以讓最中性化的裝束變得耀眼，給人帶來新的活力，使人充滿力量和自信。柔和的色彩可以使整個(gè)外觀發(fā)生神奇的變化，這充分體現(xiàn)了色彩在服裝設(shè)計(jì)中的重要性。服裝設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用服裝色彩是服裝感光的第一印象，要想讓其在著裝上得到淋漓盡致的發(fā)揮，必須諒解色彩的特性。淺色調(diào)和艷麗的色彩有前進(jìn)感和擴(kuò)張感，就好比檸檬黃色的衣服，給人以一種青春靚麗、例如體型胖的人可以選擇黑色的衣服，給人視覺上帶來更好地效果。下圖為色彩在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用圖例（1011）。圖10 圖11七、總結(jié)當(dāng)今世界新技術(shù)、新工藝、新理論每天都在大批涌現(xiàn)，這為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更多的發(fā)展空間，同時(shí)也改變著人類的生活方式與審美觀念，而色彩是影響設(shè)計(jì)效果的最直觀因素，這就需要我們敢于探索，敢于追求新的色彩表現(xiàn)，便會(huì)擁有較高的審美觀和較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，從而創(chuàng)作出更加出色的設(shè)計(jì)。你第三、四、五部分可以簡(jiǎn)單點(diǎn)概括，不要用太多篇幅，重點(diǎn)寫第六部分，可以多舉例加以說明。參考文獻(xiàn).約翰內(nèi)斯伊頓.色彩藝術(shù)[M].杜定宇,譯.上海:人民美術(shù)出版社,1999.[M].北京:理工大學(xué)出版社,2008..杜新.王磊.色彩構(gòu)成[M].遼寧:美術(shù)出版社,2009.[M].上海:美術(shù)出版社,2012.[M].人民郵電出版社,2011.[M].學(xué)高等教育出版社,2011.[M].中國(guó)青年出版社,2008.參考文獻(xiàn)一般是先寫作者名，再寫書名，其次寫出版社，出版年份，版次，頁(yè)碼等DiscussthecolorsinvisualcommunicationdesignartLIYangMinAbstract:Duetothemodernsocietypeople'slifegreatlyspeedupthepace,allkindsofmassmedia,whichmakestherapiddevelopmentofmoderndaywillbeableto come into contact with a lot of visual design information, so the visualcommunicationdesignmoreandmoregettheattentionofthemedia,andcolourasavisualcommunicationdesignisanimportantelement,heneverfailstoshowintheartdesignofthefunctionandpower.Thisarticlethroughtothecompositionofcolor,thecolorandpsychological,colorcontrastandcolorinvisualcommunicationinvariousareasofapplicationof a