品牌廣告設計中的情感體現,廣告設計論文

品牌廣告設計中的情感體現,廣告設計論文如今，傳統純美學設計方式的信息傳遞已經不能知足當代受眾的心理和實際需求。受眾對商業(yè)品牌的理解愈加立體，愈加豐富。殿堂級廣告大師大衛(wèi)奧格威曾經定義品牌：品牌是一種撲朔迷離的象征，他是產品屬性、名稱、價格、歷史、文化、聲譽、品質、包裝、廣告、廣告風格等方面留給消費者的印象的綜合體。它是組織、產品或服務的有形和無形的綜合表現，其目的是借以分辨體認組織、產品或服務，并使之與競爭對手區(qū)別開來。消費者在接觸到品牌廣告所有信息后，經過主觀的后期加工，構成了自個對品牌的印象和認識。適當的品牌廣告設計在品牌運作經過中展現獨特的設計美學能夠有效的襯托品牌主體特色。現如今的商品，品牌廣告的設計早已不停留在所謂的好看與不好看的階段，更多的情感因素融入華而不實。從心理學角度理解，情感因素是一種主觀情緒。受眾視覺上接觸到的視覺形象由于色彩、文字、圖形以及觸覺上到的材質的使用，反射回大腦會使受眾對不同品牌產生完全不同的情緒，進而影響到他們的購買行為。一、圖像、色彩等情感元素的表示出廣告設計是將圖象、聲音、文字、色彩、版面、圖形等元素根據一定的目的和意圖進行組合設計的活動，藝術性是創(chuàng)意活動經過中的魔術師，經常起到點石成金、化腐朽為神奇的效果。廣告創(chuàng)意首先要有絕妙的立意和構思，其次要有實現這個創(chuàng)意的藝術創(chuàng)作。無論是靜態(tài)或動態(tài)的廣告，都應具有藝術美感的造型、獨特的構圖、和諧而鮮明的色彩等元素。其目的就是在霎時改變人們正常的感覺習慣，感染、感動每一個受眾，藝術性地突出廣告對象的核心價值。〔一〕廣告圖像設計從視覺角度來講，圖像會比文字的表示出更為直觀。一張好的圖片設計能夠在第一時間吸引客戶。給受眾提供正確而印象深入的視覺信號，借助圖像的形象引導受眾集中注意力，完成從興趣到聯想，再到購買行動的一系列經過。圖像整體信息要明確，避免信息誤導，一切能分散受眾注意的裝飾、色彩、圖像等，要大膽刪減，否則只會降低受眾的視覺注意力，得不到廣告?zhèn)鞑バ畔⒌淖罱K目的，進而失去了圖像本身的作用。廣告中的圖形往往都是起到展示產品、表現功能、強調特點的作用，利用圖形比照能夠讓受眾清楚地了解產品的外觀、用處、使用方式方法。盡量用圖片講解評說---這是整個廣告業(yè)運用已久的技巧?！捕硰V告文字設計文字是廣告設計中主要的信息傳達載體，文字設計要注重視覺的舒適度，注意受眾的閱讀習慣，合理設計文字的視覺動向和藝術風格，做到與設計主題的整體協調，使受眾在閱覽廣告時產生視覺上的美感。不同字體、字號的使用會在情緒表示出上產生不同的效果。大型的文字具體表現出精神活力。比方，公司名、人名放大,給人有精神、有氣力的印象。擴大廣告的公司名,亦能提高信賴感。但是，假如過度，就起到反作用。相反，縮小公司名,則給人高品質的、纖細的印象。在進行版面設計之前,首先應該決定要傳達的內容和信息。選擇合適這個內容的字體是很重要的。內容和表現樣式一致,就會給人安寧的感覺,使人能放心地接受這個信息。除此之外，廣告的文字設計要服從信息內容的性質和特點，風格要與廣告主題相吻合，不能脫離，更不能沖突。科技、教育、醫(yī)藥類的網絡廣告字體要莊重、規(guī)范，字體風格簡潔大方。旅游、美食、購物類的網絡廣告字體則要活潑、生動，字體風格愉快鮮明?？脊拧v史、珍藏類的網絡廣告字體要端莊、古雅，字體風格古樸有韻味。只要注重了文字的獨特風格的表現，結合相關的廣告主題，才能給受眾強烈視覺沖擊力的同時，增加作品的印象度，進而使作品在諸多同類廣告中脫穎而出?！踩成实那楦斜硎境鍪菑V告具備視覺效果和藝術效果的重要設計元素。各種色彩的互相配合，能夠創(chuàng)造出廣告完美的藝術畫面。色彩在廣告中的應用，就好像色彩對于圖畫，標題對于正文，對增加廣告的注意價值有特別重要的作用。心理學研究表示清楚，人的視覺器官在觀察物體時，最初的幾秒內色彩感覺占80%，而形體感覺只占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后各占一半，這種狀態(tài)將持續(xù)下去。由此可見在廣告作品的各種組成要素中，色彩的影響作用最大視覺效果最強，更能引起公眾的注意，更能引導公眾的聯想心理。廣告色彩的選擇和搭配是廣告設計重點之一，應該怎樣搭配是廣告設計從構思初始就必須考慮的問題。實踐證明，廣告的主色調格外引人矚目。它能直接捉住顧客的注意力，使顧客通過鮮亮動人的象征性色彩，引發(fā)聯想，引起情感活動，進而產生對某種商品的消費動機，促成購買行為。二、廣告設計中的情感具體表現出設計為情，已經是當今當代設計的發(fā)展趨勢之一，現有的設計不再只知足與功能和人們表層的視覺感受，而是以通過視覺語言向消費者和觀賞者傳遞某種情感體驗。廣告作為有效的商業(yè)行為，以吸引、勸服、引導等手段來改變人們消費行為的手段。但無論其目的怎樣，想要具備強有力的效果就必需要將情感理念充分融入華而不實。情感因素在廣告設計中的表現類型主要有下面幾種：〔一〕溫情型廣告畫面中最常規(guī)的莫過于孩子、家庭。孩子的可愛、家庭的和睦是永遠恒久的主旋律，通過這些期許的畫面將產品導入，生活片段攫取縮短了廣告與消費者之間的心理距離，使廣告貼近生活。把消費者帶進了一個親切而溫馨的家庭中，讓他與主人一起來享受這暖和、美妙的家庭之愛。使消費者在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業(yè)和文化信息?！捕硽夥招屯ㄟ^畫面的人物、情節(jié)、色彩上都盡量地具體表現出一致性，在廣告設計幅面上呈現出統一的格調。如百事可樂的藍色團隊，可口可樂的整體紅在每年的春節(jié)都會推出的當年的新年廣告，在在濃郁的節(jié)日氣氛中廣告主題脫穎而出。如今的快節(jié)拍生活人們無暇顧及其他反而愈加渴望心里上的尊重，所以廣告設計藝術與情感通過商業(yè)手段得到溝通，不僅僅能夠有助于品牌形象的樹立獲得商業(yè)效果，好的廣告還通過恰當的情感表示出掀起社會反響，打上時代印記。由此可見，情感理念在品牌廣告設計中具有重要地位。以下為參考文獻：[1]李小婧.情感理念在視覺傳達設計中的表現研究[D].華南理工大學,2020:9-21.[2]劉媛.基于人性化情感理念的視覺傳達設計研究[J].藝術科技,2020,10:221.[3]王勇.色彩情