形象宣傳片制作方案

———形象宣傳片制作方案

篇1:形象宣傳片制作方案

壽與天齊形象宣傳片制作方案

服務(wù)公司:紅景天傳媒

聯(lián)系電話/p>

傳真/p>

撰稿日期:20**年4月22日

前言

第一部分制作目的

第二部分宣傳片目標(biāo)受眾人群分析

1、受眾人群構(gòu)成

第三部分腳本創(chuàng)意思路

1、創(chuàng)作思路

2、關(guān)于腳本框架

3、參考畫面

第四部分?jǐn)z制要點(diǎn)說明

1、關(guān)于影片風(fēng)格

2、關(guān)于影片色調(diào)

3、關(guān)于影片畫面

4、關(guān)于拍攝方式

5、關(guān)于影片音樂

6、關(guān)于影片配音

7、關(guān)于影片長度

8、關(guān)于影片版本

9、關(guān)于攝制器材

10、關(guān)于攝制進(jìn)度與計(jì)劃

第五部分增值服務(wù)

第六部分宣傳片預(yù)估報(bào)價(jià)

第七部分紅景天公司簡(jiǎn)介

第八部分公司作品

前言

感謝壽與天齊集團(tuán)對(duì)我們的信任與支持，能為貴公司提供服務(wù)，我們十分榮幸。

作為專業(yè)的影視制作公司，我們將憑借高水平的制作能力，以優(yōu)秀的人才、先進(jìn)的設(shè)備及"用心做事'的敬業(yè)理念，為客戶提供專業(yè)的影視制作服務(wù)和優(yōu)秀的影視作品。

本拍攝方案是我公司結(jié)合雙方的初步溝通及以往工作經(jīng)驗(yàn)而提出的，如有不當(dāng)之處還請(qǐng)當(dāng)面指出，以便于雙方交流溝通，最終達(dá)成理想的工作成果。隨著雙方了解的不斷加深，我公司將在掌握更多資料的基礎(chǔ)上完善制作方案。

一、制作目的

●整合企業(yè)資源，宣傳、提升企業(yè)形象，增強(qiáng)信任感，為企業(yè)帶來商機(jī)。

●宣傳介紹企業(yè)產(chǎn)品，讓客戶或者經(jīng)銷商能夠深入地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，營造良好的銷售環(huán)境。

二、宣傳片目標(biāo)受眾人群分析

1、受眾人群構(gòu)成

傳播的目的是解決受眾的認(rèn)知問題，傳播的內(nèi)容取決于受眾的需求。

根據(jù)與貴方的初步交流，得知本片的主要制作用途是企業(yè)內(nèi)外宣傳之需，樹立壽與天齊良好的品牌形象，同時(shí)展示壽與天齊在教輔圖書領(lǐng)域的高端品質(zhì)。因此，我們認(rèn)為本片受眾由以下人員構(gòu)成：

展會(huì)參觀者、學(xué)生及家長、行業(yè)合作伙伴、戰(zhàn)略投資人

上級(jí)主管部門及政府領(lǐng)導(dǎo)

企業(yè)內(nèi)部員工

展會(huì)參觀者、學(xué)生及家長、行業(yè)合作伙伴、戰(zhàn)略投資人所關(guān)注的?

壽與天齊的規(guī)模、實(shí)力、文化、產(chǎn)業(yè)布局?具有怎樣的產(chǎn)品品質(zhì)?產(chǎn)品有何突出特點(diǎn)?這些產(chǎn)品的品質(zhì)是以什么樣的團(tuán)隊(duì)做支撐的?領(lǐng)導(dǎo)及團(tuán)隊(duì)是否具有開拓創(chuàng)新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)?

取得了怎樣的業(yè)績?企業(yè)的深層次文化內(nèi)涵?

企業(yè)有什么樣的發(fā)展前景?目前的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?

企業(yè)在國際、國內(nèi)同類屬企業(yè)中的獨(dú)特之處在哪里?企業(yè)能夠在哪些領(lǐng)域?yàn)槲覀兲峁┊a(chǎn)品、服務(wù)?它提供的產(chǎn)品、服務(wù)有什么樣的差異化?與同類產(chǎn)品相比的優(yōu)勢(shì)是什么?為什么有這樣的優(yōu)勢(shì)?以上內(nèi)容是本片傳播的重點(diǎn)。

上級(jí)主管部門及政府領(lǐng)導(dǎo)所關(guān)注的?

企業(yè)發(fā)展的很好，這個(gè)我們知道，但我們并不需要知道所有它的細(xì)節(jié)，只要看到大塊;企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性怎樣，是否與時(shí)俱進(jìn)?能否發(fā)揮對(duì)國家、社會(huì)應(yīng)有的貢獻(xiàn)、作用、責(zé)任?企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子在大方向上的思路、做法及前景展望。

企業(yè)內(nèi)部員工所關(guān)注的?

我們要了解企業(yè)的發(fā)展歷程，更要了解企業(yè)的實(shí)力、文化和精神，我們要看到企業(yè)廣闊的發(fā)展前景，希望自己的聰明才智在企業(yè)得到最大程度的發(fā)揮，我們要在片中找到作為企業(yè)員工自豪的理由!

三、腳本創(chuàng)意思路

一、創(chuàng)作思路

壽以其博大，納百川而成其浩瀚;

天以其高遠(yuǎn)，觀萬物而顯其精深。

元素"壽、天'博大、高遠(yuǎn)、包容、胸襟、氣魄、神韻

"壽、天'元素在中華文明中具有非凡的分量，她是一種追求的向往，是一種至極的境界，是一種容納的靈魂!

壽與天齊與壽、天同名，承接著中華文明的深情哺育，在這片神奇的土地上巍然崛起;

我們認(rèn)為本次專題片應(yīng)該抓住壽與天齊集團(tuán)的精髓，以壽、天文化為線索來貫穿全篇;我們將壽、天的各種特質(zhì)與壽與天齊集團(tuán)進(jìn)行類比，發(fā)現(xiàn)驚人相似的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，如：

壽納百川，天蓋萬物集團(tuán)的規(guī)模實(shí)力榮耀;(壽天之雄)

壽之博大，天之高遠(yuǎn)集團(tuán)頂尖的教輔產(chǎn)品，多元并進(jìn)的文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè);

壽天之德集團(tuán)的文化理念，;

壽天之志集團(tuán)的未來展望。

二、關(guān)于腳本框架

全片我們將有一個(gè)明晰的思路，讓受眾看后，對(duì)壽與天齊的規(guī)模、實(shí)力、創(chuàng)新、產(chǎn)品、文化、服務(wù)、未來等一目了然，內(nèi)容之間相互包容、環(huán)環(huán)相扣，連成整體，讓觀者感受到"壽與天齊，是教輔領(lǐng)域的第一品牌'。

段落

內(nèi)容

開篇

恢弘壯觀的音樂響起，大壽淡入畫面，金色流光散滿壽面，滔滔滾滾;

天空，風(fēng)云變動(dòng)，霞光萬丈

各類圖書的切入畫面，教育、微笑的學(xué)生等

壽與天齊的幾組員工小隊(duì)伍形象展示;

蔡總揮毫潑墨的鏡頭，淡化出企業(yè)形象墻的巍然崛起

號(hào)角聲中，從國家政策或地理人文等方面，用一組充滿氣勢(shì)的語言形象地概括出企業(yè)的鮮明個(gè)性特征，推出全篇。

一個(gè)自然的源泉，

一個(gè)文明的傳承，

一個(gè)創(chuàng)造的夢(mèng)想，

一個(gè)揮毫潑墨、巍然崛起的壽與天齊

(省略)

第一部分：(片花)壽之雄，匯聚千流，波瀾壯闊;人之雄，因勢(shì)而動(dòng)，成就偉業(yè)。

①藍(lán)天碧壽，悠悠神韻，崛起壽與天齊;

②與壽天齊名，闡述集團(tuán)的發(fā)展歷程，選取重大性的事件、項(xiàng)目作為節(jié)點(diǎn)來描述集團(tuán)的發(fā)展;

③時(shí)至今日，集團(tuán)的總體性介紹(規(guī)模、實(shí)力、榮譽(yù)、領(lǐng)導(dǎo)的決策)

第二部分：(片花)天之道，披蓋萬物，觀照蒼生;人之道，精創(chuàng)共鳴，基業(yè)長青。

①集團(tuán)的各大產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介"教輔航母'，從創(chuàng)新思維等闡述一流的品質(zhì);

②教輔領(lǐng)域的各圖書產(chǎn)品重點(diǎn)介紹;

③天高壽闊，定位高端，集團(tuán)的基業(yè)永葆長青。

第三部分：(片花)壽天之德，納百川，照萬里;人之德，育人育業(yè)，傳承文明。

①壽與天齊的堅(jiān)韌、勇敢、豪邁、創(chuàng)新等已經(jīng)植入壽與天齊人的靈魂中，成為壽與天齊集團(tuán)的文化烙印;

②企業(yè)文化的細(xì)解;

第四部分：(片花)壽天之志，浩瀚飄渺，悠悠神韻;人之志，奔流到壽，直掛云天;

①志者，千里也!老總的講話

②愿景展望集團(tuán)未來，項(xiàng)目未來，強(qiáng)化國際化、現(xiàn)代化、實(shí)力雄厚的形象感，用動(dòng)人心魄的音樂做烘托，將全篇推向高峰。

四、攝制要點(diǎn)說明

感謝貴公司對(duì)我們的信任與支持，通過閱讀貴公司的資料及實(shí)地拜訪，我們認(rèn)為高質(zhì)量的完成本片攝制，需重點(diǎn)注意以下幾個(gè)方面的問題：

1、關(guān)于影片風(fēng)格

風(fēng)格就是通過鏡頭塑造的一種特定氛圍、一種目標(biāo)人群與傳播主體接觸的最適宜環(huán)境。壽與天齊作為"一家從事圖書音像的出版與發(fā)行，文化藝術(shù)的研究與交流，廣告?zhèn)髅降陌l(fā)布與傳播，影視動(dòng)漫的投資與制作為一體的具有較大規(guī)模的民營企業(yè)集團(tuán)'，我們認(rèn)為這部影片應(yīng)該以大氣、文化感、國際化的手筆，展示企業(yè)的整體實(shí)力和精神追求，重點(diǎn)突出企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)，片中將適當(dāng)運(yùn)用影視后期特技及三維動(dòng)畫技術(shù)，并與實(shí)拍畫面緊密結(jié)合，力求多角度展示品牌追求與企業(yè)強(qiáng)大實(shí)力。

2、關(guān)于影片色調(diào)

在辦公、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售服務(wù)等部分的拍攝選用干凈、明亮的中高調(diào)，凸顯企業(yè)的文化性，充分給人以專業(yè)、品質(zhì)、信任、綠色的感受，符合行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)性質(zhì)和人文關(guān)懷，在有演員表演的鏡頭上注意多色彩的綜合運(yùn)用，激發(fā)受眾對(duì)品牌的強(qiáng)烈認(rèn)同感。

3、關(guān)于影片畫面

參考電影構(gòu)圖，講究光影運(yùn)用。唯美的、人性化的漂亮整潔、寬敞明亮的辦公環(huán)境、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、高檔次的產(chǎn)品、全神貫注的員工工作場(chǎng)景總之，能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力、傳達(dá)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)、充滿精神活力的畫面。實(shí)景拍攝中強(qiáng)化人氣，表現(xiàn)企業(yè)的和諧、溫馨以及快樂工作、快樂生活的氛圍。所有在畫面中出現(xiàn)的人都要保持良好的精神狀態(tài)和飽滿的熱情，企業(yè)的內(nèi)涵和精神氣質(zhì)主要是靠人的精神風(fēng)貌展示出來。

4、關(guān)于拍攝方式

專業(yè)攝像機(jī)拍攝，配合高水平攝制團(tuán)隊(duì)，借鑒廣告片鏡頭處理手法，運(yùn)用升降、軌道、燈光等特殊拍攝器材，達(dá)到最佳畫面效果，觸動(dòng)受眾內(nèi)心需求，使其通過影片走進(jìn)企業(yè)、了解企業(yè)、感受企業(yè)、信賴企業(yè)!

5、關(guān)于影片音樂

音樂作為視覺之外的主要渲染氣氛的手段，是影片成功與否的決定因素。根據(jù)前面風(fēng)格、色調(diào)的設(shè)定，本片音樂遵從畫面風(fēng)格變化，根據(jù)節(jié)奏在企業(yè)形象展示、現(xiàn)代生產(chǎn)等場(chǎng)景適當(dāng)增加厚重、大氣的音樂，使影片每一處都有恰到好處的背景音樂相呼應(yīng)，達(dá)到情感跌宕起伏，完美的視聽享受!巧妙利用音樂劃分章節(jié)段落是影片過場(chǎng)的重要手段之一，選取能充分代表片段主旨的音樂，同時(shí)在音效與動(dòng)畫的配合上下足功夫，達(dá)到既劃分段落又一氣呵成的藝術(shù)效果。

6、關(guān)于影片配音

選用具有人文特質(zhì)、充滿親和力、厚重深遠(yuǎn)而又激昂的男性，展現(xiàn)品牌的魅力，我公司將提供符合要求的專業(yè)配音演員樣音以供選擇。

7、關(guān)于影片長度

建議7-10分鐘為宜，過長不符合目標(biāo)群體收視習(xí)慣，過短則不利于公司整體形象展示。

8、關(guān)于攝制器材

①、專業(yè)前期設(shè)備

標(biāo)清攝像機(jī)及與以上設(shè)備相配套的廣角鏡、燈光、升降、搖臂、軌道、角架、腳輪等專業(yè)輔助設(shè)備及其它配件。

②、高端后期機(jī)房

SGI工作站、非線性編輯系統(tǒng)、調(diào)音臺(tái)等。

10、關(guān)于攝制進(jìn)度與計(jì)劃

序列

項(xiàng)目

內(nèi)容

時(shí)間

前期

簽約階段

確認(rèn)方案

確定拍攝制作方案，制作形式。

2天

簽訂合約

根據(jù)溝通的情況，簽訂合約，預(yù)付前期項(xiàng)目款。

中期拍攝實(shí)施

勘景

主創(chuàng)人員實(shí)地堪景。

2-3天

拍攝計(jì)劃

攝制組制定相應(yīng)的拍攝計(jì)劃及詳細(xì)日程安排，由雙方協(xié)商確定。

前期準(zhǔn)備

雙方按照拍攝計(jì)劃各自進(jìn)行拍攝前的準(zhǔn)備工作。

拍攝實(shí)施

按照拍攝計(jì)劃進(jìn)行拍攝。

3天

外拍計(jì)劃

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待定

后期

剪輯

制作

后期制作

前期拍攝完成，后期制作人員根據(jù)腳本進(jìn)行素材整理剪輯、三維動(dòng)畫制作、配音、配樂等工作。

15-20天

初審

提交初稿，貴方審片。

修改

在初審?fù)瓿珊螅F方提出書面修改意見，后期進(jìn)行修改，定稿。

3天

交片

交片

付清余款，刻制3張母盤，我方交片。

1天

五、增值服務(wù)

我公司從客戶實(shí)際需要出發(fā)，針對(duì)大企業(yè)集團(tuán)提供宣傳片升級(jí)服務(wù)。

服務(wù)內(nèi)容：

1、交付成片后，我公司將為貴方建立檔案庫，所有視頻素材和相關(guān)資料永久性保存。將來我們可以根據(jù)客戶要求為企業(yè)拍攝一些重要資料，如領(lǐng)導(dǎo)人視察、新項(xiàng)目上馬、新產(chǎn)品投產(chǎn)等，在只收取成本費(fèi)的情況下每年對(duì)宣傳片的內(nèi)容進(jìn)行更新豐富，這樣不僅節(jié)約開支，更重要的是能為企業(yè)留存資料，使片子常新永不落后。

2、免費(fèi)設(shè)計(jì)盤貼、盤盒貼。點(diǎn)滴的細(xì)微之處完全可以展示企業(yè)的實(shí)力和形象，通過宣傳片的制作，我們已經(jīng)對(duì)企業(yè)的內(nèi)涵和精髓有了實(shí)質(zhì)性了解，延續(xù)宣傳片的制作風(fēng)格，用我們專業(yè)的眼光設(shè)計(jì)出精美的盤貼和盤盒貼，于細(xì)微之處傳遞給觀眾第一美感。

3、其他延伸服務(wù)，紅景天公司在山東傳媒界有強(qiáng)大的社會(huì)背景和優(yōu)勢(shì)。如以后貴公司舉行重大活動(dòng)，我們可以從省臺(tái)組織人員拍攝，提供主持人明星，并協(xié)助企業(yè)上新聞。

六、宣傳片預(yù)估報(bào)價(jià)

宣傳片攝制成本由以下八部分構(gòu)成：

主創(chuàng)人員：

包括導(dǎo)演、撰稿人、攝像師、燈光師、美術(shù)師、化妝師、制片經(jīng)理等

拍攝設(shè)備：

包括攝影器材、特殊鏡頭、燈具、軌道車、升降車、搖臂等

工作人員：

包括演員、導(dǎo)演助理、燈光助理、攝像助理、劇務(wù)、場(chǎng)記等

后期制作：

包括剪輯師、機(jī)房設(shè)備、三維動(dòng)畫制作

音效合成：

包括配音、配樂、合成費(fèi)用

交通：

攝制組人員、車輛的交通費(fèi)用

稅金：

總價(jià)的8.55%

以上是宣傳片價(jià)格的基本構(gòu)成，根據(jù)本片的攝制要求、所表現(xiàn)的拍攝內(nèi)容，以及以往制作經(jīng)驗(yàn)，本片如采用標(biāo)清攝象機(jī)拍攝，造價(jià)預(yù)計(jì)在4.6萬5.6元之間。

具體價(jià)格雙方協(xié)商確定。

七、紅景天公司簡(jiǎn)介

1、公司概況

山東紅景天廣告?zhèn)髅接邢薰荆劳杏谏綎|電視臺(tái)和山東電影電視劇制作中心，下設(shè)三個(gè)分支機(jī)構(gòu):

紅景天影視制作公司、紅景天媒介代理中心、紅景天明星經(jīng)紀(jì)公司，是集廣告策劃創(chuàng)意、影視制作、媒體代理發(fā)布、明星經(jīng)紀(jì)、平面設(shè)計(jì)于一體的專業(yè)影視廣告公司。

2、影視制作業(yè)務(wù)介紹

強(qiáng)大的攝制陣容

資深導(dǎo)演：深諳影視藝術(shù)，擁有豐富的導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)

資深文案：作家的文筆、記者的眼光、新穎的創(chuàng)意、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、精通電視語言

資深攝像師：十年以上劇組主攝像資歷，拍攝電視劇、宣傳片50集以上

資深燈光師：十年以上劇組主燈光師資歷，完成作品50部以上

XX級(jí)播音員、錄音合成師、服裝師、化妝師、動(dòng)畫制作師、剪輯師

一流的專業(yè)設(shè)備

1200平方米專業(yè)攝影棚

全系列ARRI攝影器材

全數(shù)字SONY攝像器材

三維動(dòng)畫SGI工作站

德國進(jìn)口拍攝用阿萊專業(yè)燈具

整套攝錄輔助器材：軌道、升降臂、大搖臂

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髁鞒?/p>

15道關(guān)口嚴(yán)格控制，用心締造影視精品

客戶提出制作要求前期溝通并擬定制作方案達(dá)成合作共識(shí)撰寫并確認(rèn)腳本PPM會(huì)議制定拍攝計(jì)劃雙方前期準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)拍攝腳本配音三維制作視頻剪輯并分段合成配樂合成審核修改交付成片后續(xù)服務(wù)

3、紅景天優(yōu)勢(shì)

①、為大型企事業(yè)單位拍攝宣傳片經(jīng)驗(yàn)豐富

紅景天擁有專業(yè)的、高水平的影視制作團(tuán)隊(duì)，有為多家大、中型企事業(yè)單位制作形象宣傳片的拍攝經(jīng)驗(yàn)，從撰稿到實(shí)地拍攝;從三