國內(nèi)外有影響的廣告節(jié)（第五章）教程課件

第五章國內(nèi)外最具影響力的廣告節(jié)

中國國際廣告節(jié)

為中國廣告業(yè)最具權(quán)威性和專業(yè)性，規(guī)模最大、影響力最廣泛的節(jié)日盛宴，是中國廣告業(yè)發(fā)展的一面鏡子，也是中國廣告業(yè)與世界交流的重要窗口。中國國際廣告節(jié)

常設(shè)的重要項(xiàng)目：中國國際廣告節(jié)“中國廣告大獎(jiǎng)”參賽作品即中國廣告長城獎(jiǎng)的評(píng)選，包括平面、影視、廣播、戶外四大類，產(chǎn)品類16個(gè)單項(xiàng)的評(píng)比。（評(píng)出年度中國廣告大獎(jiǎng)——全場大獎(jiǎng)及各類金、銀、銅獎(jiǎng)，代表了中國廣告行業(yè)年度創(chuàng)意制作的最高獎(jiǎng)項(xiàng))

中國青年人廣告設(shè)計(jì)大賽

中國國際廣告節(jié)

一般評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：

1、檢驗(yàn)平面創(chuàng)意的基本標(biāo)準(zhǔn)：視覺沖擊力；視覺表現(xiàn)與Idea的關(guān)聯(lián)性；獨(dú)特的風(fēng)格和品位，但不能走怪異路線。

2、檢驗(yàn)平面文案的基本標(biāo)準(zhǔn)：

波動(dòng)人心的主標(biāo)題；引人入勝的內(nèi)文；獨(dú)特的風(fēng)格和品位，但不能走怪異路線。中國國際廣告節(jié)

一般評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：

3、檢驗(yàn)影視創(chuàng)意的基本標(biāo)準(zhǔn)：前三秒吸引人看得下去；三個(gè)關(guān)鍵畫面就可以清楚地表達(dá)核心創(chuàng)意；若抽掉產(chǎn)品，整個(gè)創(chuàng)意故事即不能成立。

4、稿件提案裝裱要求：中國國際廣告節(jié)

中國廣告長城獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)作品欣賞(平面類)中國廣告長城獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)作品欣賞(平面類)中國廣告長城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品欣賞(平面類)中國國際廣告節(jié)“中國元素”國際創(chuàng)意大獎(jiǎng)及優(yōu)秀作品“旨在繼承和發(fā)揚(yáng)中國本土文化元素的生命力與創(chuàng)造力，推動(dòng)中國廣告業(yè)及廣告創(chuàng)意形成中國自己獨(dú)特的廣告創(chuàng)意文化”。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為：1、平面類2、影視類3、環(huán)境類“中國元素”國際創(chuàng)意大獎(jiǎng)優(yōu)秀作品戛納國際廣告節(jié)戛納國際廣告節(jié)被認(rèn)為是當(dāng)今最負(fù)聲望的廣告節(jié)。在國際廣告節(jié)中歷史最悠久分為十大類別：電影廣告獎(jiǎng)；平面媒體獎(jiǎng)；戶外廣告獎(jiǎng)；直銷廣告獎(jiǎng)；媒體廣告獎(jiǎng)；網(wǎng)絡(luò)廣告獎(jiǎng)；廣播廣告獎(jiǎng)；促銷廣告獎(jiǎng)；創(chuàng)新和整合廣告獎(jiǎng)；設(shè)計(jì)廣告獎(jiǎng)；作品欣賞1.化無形為有形

奔馳汽車的廣告:超強(qiáng)剎車，把本來不可見的速度直接用一堆數(shù)字呈現(xiàn)，直接明了而且很有畫面感。

2.幽默的比喻

清新劑的廣告：別讓異味充斥整個(gè)房子。房子變成狗房，狗被用來比喻成異味的載體。

3.最犀利的概念轉(zhuǎn)換

眼鏡的廣告：近視眼鏡的效果，就是要令你要看的東西主動(dòng)變近了，很厲害的逆向思維。

4.最直接的效果呈現(xiàn)

創(chuàng)可貼廣告：它可直接粘走你的傷口。

引人深思的公益廣告

“一個(gè)低收入者的住房面積只有7平方米大小，那是多大呢？只有一個(gè)停車位那么大”，所以，這是貼在一個(gè)停車位上的公益廣告。同樣，“6平方米是多大呢？一個(gè)公車站廣告位那么大”，于是，這就是一個(gè)公車廣告牌上的廣告。用觀眾可以感知的東西直接呈現(xiàn)出來，往往更直接有效。

紐約廣告節(jié)紐約節(jié)是一個(gè)龐大的獎(jiǎng)項(xiàng)體系，它是由國際獎(jiǎng)項(xiàng)集團(tuán)公司負(fù)責(zé)運(yùn)作和管理的，它評(píng)選出的作品被認(rèn)為是各自領(lǐng)域的“世界最佳作品”。八個(gè)賽事：1、廣告：紐約節(jié)——世界廣告獎(jiǎng)紐約節(jié)——世界創(chuàng)新廣告獎(jiǎng)2、廣播電視：紐約節(jié)——世界廣播獎(jiǎng)紐約節(jié)——世界電視獎(jiǎng)3、電影和視頻：紐約節(jié)——電影與視頻獎(jiǎng)4、行業(yè)特別廣告：廣告和營銷實(shí)效獎(jiǎng)全球醫(yī)療和保健傳播獎(jiǎng)邁達(dá)斯金融服務(wù)傳播獎(jiǎng)倫敦廣告節(jié)倫敦在近代廣告史上一度是“世界廣告中心”。倫敦國際廣告獎(jiǎng)的設(shè)立又使這座有著厚重廣告歷史和文化的名城重新煥發(fā)了生機(jī)與活力。倫敦國際廣告獎(jiǎng)在國際廣告號(hào)稱有“最周全的項(xiàng)目分類”。參賽作品共分為九大類：設(shè)計(jì)類數(shù)字媒體類整合媒體類包裝設(shè)計(jì)類招貼和戶外類印刷類廣播類電視/電影類莫比廣告獎(jiǎng)莫比廣告獎(jiǎng)設(shè)立于1971年，總部設(shè)在美國芝加哥。參