摩托羅拉案例分析_第1頁
摩托羅拉案例分析_第2頁
摩托羅拉案例分析_第3頁
摩托羅拉案例分析_第4頁
摩托羅拉案例分析_第5頁
已閱讀5頁,還剩8頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

摩托羅拉案例分析1摩托羅拉歷史2風(fēng)雨中的摩托羅拉3摩托羅拉的品牌策略4摩托羅拉前景展望風(fēng)雨中的摩托羅拉總裁高爾文的辭職市場份額下跌至13%NOKIA則高達(dá)35%銥星計(jì)劃上損失了數(shù)十億美元2001年全年凈虧損39億美元高爾文性格柔性有余而剛性不足只要是親戚擔(dān)任公司主管,投資人總會(huì)有質(zhì)疑內(nèi)因、外因一個(gè)發(fā)展了75年的企業(yè)必然有些根深蒂固的舊規(guī)則和習(xí)慣鼓勵(lì)自下而上的分權(quán)文化與通訊這種高等科技集權(quán)產(chǎn)業(yè)之間的矛盾未能保持住其全球化的產(chǎn)品領(lǐng)先而陷入低谷最高決策者的優(yōu)柔寡斷和袖手旁觀,對整個(gè)管理機(jī)構(gòu)的影響是致命的遭遇來自諾基亞、三星等優(yōu)秀品牌的打壓摩托羅拉案例分析1摩托羅拉歷史2風(fēng)雨中的摩托羅拉3摩托羅拉的品牌策略4摩托羅拉前景展望摩托羅拉的品牌策略重視品牌設(shè)計(jì)巧用副品牌注重融入情感全質(zhì)量服務(wù)重視品牌設(shè)計(jì)

智慧演繹無處不在

使消費(fèi)者的生活更加簡單、聰明和富有樂趣INTELLIGENCEEVERWHERETMMOTO摩托羅拉的品牌策略重視品牌設(shè)計(jì)巧用副品牌注重融入情感全質(zhì)量服務(wù)巧用副品牌ACCOMPLIFIMEPORTvTMTALKABOUT摩托羅拉的品牌策略重視品牌設(shè)計(jì)巧用副品牌注重融入情感全質(zhì)量服務(wù)注重融入情感使用功能效用社會(huì)文化效用心理情感效用讓手機(jī)成為人們的朋友,而不僅僅是被人使用的工具摩托羅拉的品牌策略重視品牌設(shè)計(jì)巧用副品牌注重融入情感全質(zhì)量服務(wù)全質(zhì)量服務(wù)開展了快速專業(yè)服務(wù)和異地聯(lián)保維修服務(wù)“7天內(nèi)無條件退換”的舉措使消費(fèi)者做到零風(fēng)險(xiǎn)購買成立了中國通信產(chǎn)業(yè)界第一個(gè)手機(jī)用戶俱樂部成立了類似于一個(gè)通信科技館的融入了時(shí)尚感和現(xiàn)代感的高科技元素的通訊概念店摩托羅拉案例分析1摩托羅拉歷

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論