《短視頻策劃、拍攝與制作》電子教案

《短視頻策劃拍攝制作與運(yùn)營(yíng)》電子教案

第一章短視頻的簡(jiǎn)介

一、短視頻的概述

教學(xué)內(nèi)容二、短視頻的主要平臺(tái)

三、短視頻的制作流程

【知識(shí)目標(biāo)】

1．了解短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)

2．了解短視頻的主要平臺(tái)

3．了解短視頻的制作過(guò)程

4．掌握短視頻的特征和優(yōu)勢(shì)

教學(xué)要求5．掌握短視頻的類型

4．掌握優(yōu)質(zhì)短視頻的元素

【技能目標(biāo)】

1．掌握短視頻的特征和優(yōu)勢(shì)

2．掌握短視頻的類型

3．掌握優(yōu)質(zhì)短視頻的元素

1．掌握短視頻的特征和優(yōu)勢(shì)

教學(xué)重點(diǎn)2．掌握短視頻的類型

3．掌握優(yōu)質(zhì)短視頻的元素

1．掌握短視頻的特征和優(yōu)勢(shì)

教學(xué)難點(diǎn)2．掌握短視頻的類型

3．掌握優(yōu)質(zhì)短視頻的元素

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)6課時(shí)

1

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教學(xué)內(nèi)容

1.1短視頻的概述

一、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻逐漸成為其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的基礎(chǔ)功能；

短視頻平臺(tái)積極探索助農(nóng)新模式

二、短視頻的發(fā)展趨勢(shì)

短視頻內(nèi)容趨于優(yōu)質(zhì)；

短視頻內(nèi)容垂直細(xì)分，MCN模式不斷成熟；

科技創(chuàng)新推動(dòng)短視頻進(jìn)一步發(fā)展；

三、短視頻的特征和優(yōu)勢(shì)

1．制作流程簡(jiǎn)單，生產(chǎn)成本低

2．時(shí)長(zhǎng)短，內(nèi)容豐富

3．傳播速度快，社交屬性強(qiáng)

4．內(nèi)容形式多樣，個(gè)性化十足

5．實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，營(yíng)銷效果好

四、短視頻的類型

短視頻類型多種多樣，主要有以下類型。

1．搞笑類

2．街訪類

3．影視解說(shuō)類

4．美食類

5．美妝類

6．實(shí)用技能類

短視頻按照生產(chǎn)方式可以分為UGC、PGC、PUGC三種。

五、優(yōu)質(zhì)的短視頻元素

1．標(biāo)題創(chuàng)意有亮點(diǎn)

（1）給用戶看

（2）給平臺(tái)看

（3）其他注意事項(xiàng)

2．內(nèi)容有價(jià)值、有趣味性

3．畫(huà)質(zhì)清晰不模糊

4．背景音樂(lè)節(jié)奏把控

5．多維度打磨雕刻

1.2短視頻的主要平臺(tái)

一、抖音

二、快手

三、西瓜視頻

四、淘寶賣家秀

1.3短視頻的制作流程

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一、前期準(zhǔn)備

1．準(zhǔn)備拍攝設(shè)備

2．組建制作團(tuán)隊(duì)

（1）編導(dǎo)

（2）攝影師

（3）剪輯師

（4）運(yùn)營(yíng)人員

（5）演員

二、策劃、拍攝和后期剪輯

1．短視頻策劃

（1）拍攝提綱

（2）文學(xué)腳本

（3）分鏡頭腳本

2．短視頻拍攝

3．短視頻后期剪輯

三、短視頻的發(fā)布

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們對(duì)短視頻發(fā)展和制作過(guò)程有了一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，

歸納與了解短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，短視頻的主要平臺(tái)，短視頻的制作過(guò)程，掌

提高握了掌握短視頻的特征和優(yōu)勢(shì)，短視頻的類型，優(yōu)質(zhì)短視頻的元素。通過(guò)對(duì)

短視頻的整理和分析，以此為未來(lái)發(fā)展提供參考依據(jù)，進(jìn)而創(chuàng)造更多的價(jià)值。

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第二章短視頻的策劃

一、短視頻的用戶定位

二、短視頻的選題策劃

教學(xué)內(nèi)容

三、短視頻的內(nèi)容策劃

四、短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式

【知識(shí)目標(biāo)】

1．短視頻的用戶定位

2．短視頻的選題策劃

3．短視頻的內(nèi)容策劃

教學(xué)要求4．短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式

【技能目標(biāo)】

1．具備對(duì)短視頻進(jìn)行用戶定位的能力

2．具備對(duì)短視頻進(jìn)行選題策劃的能力

3．具備對(duì)短視頻進(jìn)行用戶策劃的能力

1．短視頻的用戶定位

2．短視頻的選題策劃

教學(xué)重點(diǎn)

3．短視頻的內(nèi)容策劃

4．短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式

1．短視頻的用戶定位

2．短視頻的選題策劃

教學(xué)難點(diǎn)

3．短視頻的內(nèi)容策劃

4．短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)6課時(shí)

4

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教學(xué)內(nèi)容

2.1短視頻的用戶定位

一、用戶信息數(shù)據(jù)分類

用戶信息數(shù)據(jù)分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類。

二、獲取用戶信息

要想獲取用戶信息數(shù)據(jù)，短視頻創(chuàng)作者需要對(duì)數(shù)以千計(jì)的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，

由于用戶的基本信息重合度高，為了節(jié)省時(shí)間和精力，可以通過(guò)相關(guān)網(wǎng)站獲取的競(jìng)品賬號(hào)

數(shù)據(jù)來(lái)獲取用戶的靜態(tài)數(shù)據(jù)信息。

推薦通過(guò)卡思數(shù)據(jù)來(lái)獲取用戶的靜態(tài)數(shù)據(jù)信息。

三、確定使用場(chǎng)景

想要確定用戶的使用場(chǎng)景，可以使用經(jīng)典的“5W1H”法。

四、設(shè)計(jì)使用模板

短視頻創(chuàng)作者的溝通模板要按照用戶的動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)和用戶使用場(chǎng)景來(lái)設(shè)計(jì)，具體的

設(shè)計(jì)要依據(jù)自身期待獲取的信息來(lái)進(jìn)行。動(dòng)態(tài)場(chǎng)景使用模板一般包括以下內(nèi)容：

常用的短視頻平臺(tái)

使用頻率

活躍時(shí)段

周活躍時(shí)長(zhǎng)

使用的地點(diǎn)

感興趣的搞笑話題

什么情況下關(guān)注賬號(hào)

什么情況下點(diǎn)贊

什么情況下評(píng)論

什么情況下取消關(guān)注

用戶的其他特征

五、形成用戶畫(huà)像

將以上靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)使用場(chǎng)景進(jìn)行整合以后，就勾畫(huà)出大概的搞笑類賬號(hào)的用

戶畫(huà)像，具體如下。

性別：女性占比70%~80%之間，男性占比較少。

年齡：6~17歲用戶占比約為12%，18~24歲用戶占比約為50%，25~30歲用戶占比約

為28%，30歲以上用戶約為10%。

地域：北京、上海、廣東、浙江的用戶占比最高。

婚姻狀況：未婚者占絕大多數(shù)。

最常使用的短視頻平臺(tái)：抖音。

使用頻率：一天3~4次。

活躍時(shí)間：早上7~9點(diǎn)，中午12~13點(diǎn)，晚上19~21點(diǎn)。

使用地點(diǎn)：家、公司、學(xué)校。

感興趣的搞笑話題：推送到首頁(yè)的各類搞笑短視頻。

什么情況下關(guān)注賬號(hào)：賬號(hào)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

什么情況下點(diǎn)贊：內(nèi)容搞笑不低俗。

什么情況下評(píng)論：內(nèi)容有共鳴。

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什么情況下取消關(guān)注：內(nèi)容質(zhì)量下滑，賬號(hào)停更。

用戶其他特征：喜歡新鮮事物，生活壓力大。

2.2短視頻的選題策劃

一、選題的五個(gè)維度

我們可以從“人、具、糧、法、環(huán)”這五個(gè)維度來(lái)尋找。

二、選題的基本原則

1．以用戶為中心

2．注重價(jià)值輸出

3．保證內(nèi)容的垂直度

4．選題內(nèi)容緊跟行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)

5．遠(yuǎn)離平臺(tái)敏感詞匯

6．增強(qiáng)用戶互動(dòng)性

三、獲取選題素材的渠道

1．個(gè)人生活體驗(yàn)

2．觀看影視作品

3．閱讀書(shū)籍

4．分析同領(lǐng)域短視頻創(chuàng)作者的選題

5．互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

四、切入選題的方法

在切入選題時(shí)，還要注意以下幾點(diǎn)。

1．有效整合各種物質(zhì)要素

2．以興趣為支撐

3．及時(shí)調(diào)整選題

2.3短視頻的內(nèi)容策劃

優(yōu)質(zhì)的短視頻，一定要做到內(nèi)容上深度垂直細(xì)分，具有個(gè)性化，保證內(nèi)容的價(jià)值性，

為用戶提供干貨，可以觸動(dòng)用戶痛點(diǎn)，并持續(xù)穩(wěn)定的輸出內(nèi)容。

一、內(nèi)容的垂直細(xì)分

1．確定核心目標(biāo)用戶

2．聚焦主題場(chǎng)景

3．打造生活方式

4．收獲精準(zhǔn)用戶

5．長(zhǎng)尾效應(yīng)

6．易于變現(xiàn)

二、內(nèi)容的分類標(biāo)簽

所謂標(biāo)簽，即人設(shè)，基本代表了內(nèi)容的定位，是會(huì)凸顯自己的短視頻與其他的短視頻

與眾不同的東西。

三、內(nèi)容的價(jià)值意義

1．為用戶提供知識(shí)

2．為用戶提供趣味性

3．提升用戶生活質(zhì)量

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4．激發(fā)用戶積極情感

四、內(nèi)容的痛點(diǎn)切入

通過(guò)下面三種方法來(lái)尋找和分析用戶的痛點(diǎn)。

1．深度

2．細(xì)度

3．強(qiáng)度

五、內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定

短視頻內(nèi)容的穩(wěn)定性、持續(xù)的創(chuàng)造力以及足夠高的曝光頻率，這些是短視頻制作的必

備元素。

2.4短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式

比較常見(jiàn)的短視頻形式有圖文形式、模仿形式、解說(shuō)形式、脫口秀形式、情景短劇形

式和VLOG形式等。

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了如何進(jìn)行短視頻的策劃，學(xué)會(huì)了如何進(jìn)行

歸納與短視頻的用戶定位，選題策劃，內(nèi)容策劃，掌握了短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式。

提高通過(guò)明確目標(biāo)用戶，確定用戶的精準(zhǔn)需求，持續(xù)不斷地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并找

到合適的短視頻展現(xiàn)形式，從而打造出高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容。

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第三章短視頻的拍攝

一、拍攝設(shè)備的選擇

教學(xué)內(nèi)容二、拍攝技巧

三、使用手機(jī)與單反/微單相機(jī)拍攝短視頻

【知識(shí)目標(biāo)】

1．拍攝設(shè)備的選擇

2．拍攝技巧

3．使用手機(jī)與單反/微單相機(jī)拍攝短視頻

教學(xué)要求

【技能目標(biāo)】

1．具備根據(jù)不同的短視頻拍攝選擇適合的拍攝設(shè)備的能力

2．具備掌握拍攝短視頻技巧的能力

3．具備使用手機(jī)與單反/微單相機(jī)拍攝短視頻的技巧的能力

1．拍攝設(shè)備的選擇

2．畫(huà)面構(gòu)圖的設(shè)計(jì)

3．景別和景深的運(yùn)用

教學(xué)重點(diǎn)4．拍攝角度的選擇

5．拍攝光線的選擇

6．運(yùn)鏡的運(yùn)用

7．拍攝前的準(zhǔn)備工作

1．畫(huà)面構(gòu)圖的設(shè)計(jì)

2．景別和景深的運(yùn)用

教學(xué)難點(diǎn)3．拍攝角度的選擇

4．拍攝光線的選擇

5．運(yùn)鏡的運(yùn)用

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)6課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

3.1拍攝設(shè)備的選擇

工欲善其事必先利其器，短視頻的拍攝需要用到各種工具，因此在短視頻拍攝之前必

須要選擇合適的拍攝設(shè)備。

一、拍攝設(shè)備

短視頻的拍攝設(shè)備主要有手機(jī)、單反和微單相機(jī)。

二、輔助設(shè)備

拍攝短視頻的輔助設(shè)備有很多，常見(jiàn)的有穩(wěn)定設(shè)備、燈光設(shè)備和其他輔助設(shè)備等。

1．穩(wěn)定設(shè)備

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（1）自拍桿

（2）三腳架和獨(dú)腳架

（3）穩(wěn)定器

2．燈光設(shè)備

（1）柔光傘

（2）反光傘

（3）柔光箱

（4）LED環(huán)形補(bǔ)光燈

3．其他輔助設(shè)備

（1）搖臂

（2）滑軌

（3）話筒

3.2拍攝技巧

一、畫(huà)面構(gòu)圖的設(shè)計(jì)

1．構(gòu)圖的基本要素

短視頻畫(huà)面是由主體、陪體和環(huán)境三種基本元素構(gòu)成的。

2．構(gòu)圖的基本原則

（1）構(gòu)圖簡(jiǎn)潔

（2）畫(huà)面均衡

（3）黃金分割

（4）尋找線條

3．常見(jiàn)的構(gòu)圖方法

（1）中心構(gòu)圖法

（2）三分構(gòu)圖法

（3）九宮格構(gòu)圖法

（4）對(duì)稱構(gòu)圖法

（5）引導(dǎo)線構(gòu)圖法

（6）框架構(gòu)圖法

（7）水平線構(gòu)圖法

（8）垂直線構(gòu)圖法

（9）對(duì)角線構(gòu)圖法

（10）S形構(gòu)圖法

（11）三角形構(gòu)圖法

（12）輻射構(gòu)圖法

（13）留白構(gòu)圖法

二、景別和景深的運(yùn)用

景別和景深是兩個(gè)不同的概念，景別指被攝主體在畫(huà)面中呈現(xiàn)的范圍，景深是在畫(huà)面

上獲得相對(duì)清晰影響的主體空間深度范圍。運(yùn)用景別和景深，可以提升畫(huà)面的空間表現(xiàn)力。

1．運(yùn)用景別，營(yíng)造不同的空間表現(xiàn)

景別的劃分，一般可分為五種，由近至遠(yuǎn)分別為特寫（指人體肩部以上）、近景（指人

體胸部以上）、中景（指人體膝部以上）、全景（人體的全部和周圍部分環(huán)境）、遠(yuǎn)景（被攝

體所處環(huán)境）

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2．運(yùn)用景深，控制畫(huà)面的層次變化

三、拍攝角度的選擇

1．拍攝方向

拍攝方向是指以被攝對(duì)象為中心，在同一水平面上圍繞被攝對(duì)象四周選擇攝影點(diǎn)，即

平常所說(shuō)的前、后、左、右或者正面、正側(cè)面、斜側(cè)面和背面方向。

2．拍攝高度

拍攝高度是指攝像機(jī)鏡頭與被攝主體垂直平面上的相對(duì)位置或相對(duì)高度，包括攝像機(jī)

鏡頭的光軸與水平面所成的夾角，又稱垂直拍攝角度。拍攝高度有平角度、仰角度、俯角

度及頂角度等。不同的拍攝高度會(huì)產(chǎn)生不同的構(gòu)圖變化。

四、光線的選取

1．軟硬光質(zhì)的運(yùn)用

光質(zhì)是指拍攝所用光線的軟硬性質(zhì)，可分為硬質(zhì)光和軟質(zhì)光。

2．不同光位的運(yùn)用

光位指光源相對(duì)于被攝主體的位置，即光線的方向和角度。同一被攝主體在不同的光

位下會(huì)產(chǎn)生不同的明暗效果。常見(jiàn)的光位有順光、逆光、測(cè)光、頂光和底光等。

3.三燈布光法

光線根據(jù)其在畫(huà)面中的不同作用，可以分為主光、輔助光、輪廓光、環(huán)境光、修飾光

等。的三燈布光法，包括主光、輔助光和輪廓光。

五、運(yùn)鏡的巧用

運(yùn)鏡又稱為運(yùn)動(dòng)鏡頭、移動(dòng)鏡頭，是指通過(guò)移動(dòng)攝像機(jī)機(jī)位，或者改變鏡頭光軸，或

者變化鏡頭焦距所拍攝得到的鏡頭。

常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)鏡頭有推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭，跟鏡頭、甩鏡頭和升降鏡頭等。

3.3使用手機(jī)與單反/微單相機(jī)拍攝短視頻

一、拍攝前的準(zhǔn)備工作

二、使用手機(jī)拍攝短視頻的技巧

1．靈活運(yùn)用橫、豎屏拍攝

2．畫(huà)面穩(wěn)定很重要

3.好的構(gòu)圖是關(guān)鍵

4.合理運(yùn)用光線

5.合理使用運(yùn)鏡

6.手動(dòng)設(shè)定曝光與對(duì)焦

7.尋找創(chuàng)意角度

8.音頻錄制

9.做好拍攝之前的準(zhǔn)備工作

10.設(shè)置手機(jī)分辨率與幀速率

三、使用單反/微單相機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢(shì)和技巧

1．使用單反/微單相機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢(shì)

（1）豐富的鏡頭選擇

（2）更好的畫(huà)質(zhì)呈現(xiàn)

2．使用單反/微單相機(jī)拍攝短視頻的技巧

（1）注意單反/微單相機(jī)的內(nèi)存及電池

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（2）設(shè)置適合的短視頻錄制格式和尺寸

（3）使用M檔曝光模式

（4）設(shè)置快門速度

（5）設(shè)置光圈

（6）設(shè)置感光度ISO

（7）手動(dòng)調(diào)節(jié)白平衡

（8）手動(dòng)對(duì)焦

（9）提高錄音質(zhì)量

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了如何進(jìn)行短視頻的拍攝。短視頻拍攝是一

歸納與項(xiàng)實(shí)操性大于理論性的工作，短視頻創(chuàng)作者不僅要選擇合適的拍攝工具，還

提高要熟練運(yùn)用各種拍攝技巧，合理設(shè)計(jì)景別、光線位置、鏡頭運(yùn)動(dòng)方式和構(gòu)圖

方式。

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第四章短視頻的后期制作

一、后期剪輯基本原則

教學(xué)內(nèi)容二、使用剪映App剪輯

三、使用Premiere剪輯

【知識(shí)目標(biāo)】

1．后期剪輯的基本原則

2．使用剪映APP剪輯短視頻

3．使用Premiere剪輯短視頻

教學(xué)要求

【技能目標(biāo)】

1．了解后期剪輯的基本原則

2．具備使用剪映APP剪輯短視頻的能力

3．具備使用Premiere剪輯短視頻的能力

1．后期剪輯的基本原則

教學(xué)重點(diǎn)2．使用剪映APP剪輯短視頻

3．使用Premiere剪輯短視頻

1．后期剪輯的基本原則

教學(xué)難點(diǎn)2．使用剪映APP剪輯短視頻

3．使用Premiere剪輯短視頻

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)6課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

4.1后期剪輯基本原則

一、鏡頭組接

1．鏡頭組接要符合邏輯

2．遵循鏡頭調(diào)度的軸線規(guī)律

3.景別的過(guò)渡要自然、合理

4.動(dòng)接動(dòng)，靜接靜

5.鏡頭組接的影調(diào)色彩統(tǒng)一

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6.鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度

7.鏡頭組接的節(jié)奏

8.鏡頭組接的方法

二、畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)

1．技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)

（1）淡出淡入

（2）疊化轉(zhuǎn)場(chǎng)

（3）劃像轉(zhuǎn)場(chǎng)

（4）翻頁(yè)、翻轉(zhuǎn)

（5）定格

（6）閃白加快轉(zhuǎn)場(chǎng)

（7）多畫(huà)屏分割轉(zhuǎn)場(chǎng)

2．無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)

（1）利用相似性因素

（2）利用承接因素

（3）兩級(jí)鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)

（4）聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)

（5）空鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)

（6）利用主觀鏡頭

（7）擋黑鏡頭

（8）特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)

（9）利用運(yùn)動(dòng)鏡頭或動(dòng)勢(shì)

三、蒙太奇剪輯

1.蒙太奇的含義

2.蒙太奇的作用

3.蒙太奇的分類

蒙太奇具有敘事和表意兩大功能，據(jù)此，我們可以把蒙太奇大致分為三種類型：敘事

蒙太奇、表現(xiàn)蒙太奇和理性蒙太奇。第一種是敘事手段，后兩類主要用以表意。

（1）敘事蒙太奇

a.平行蒙太奇

b.交叉蒙太奇

c.顛倒蒙太奇

d.連續(xù)蒙太奇

（2）表現(xiàn)蒙太奇

a.抒情蒙太奇

b.心理蒙太奇

c.隱喻蒙太奇

d.對(duì)比蒙太奇

（3）理性蒙太奇

a.雜耍蒙太奇

b.反射蒙太奇

c.思想蒙太奇

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《短視頻策劃拍攝制作與運(yùn)營(yíng)》電子教案

4.2使用剪映App剪輯

剪映是抖音官方推出的一款手機(jī)視頻編輯剪輯應(yīng)用。帶有全面的剪輯功能，支持變速，

多樣濾鏡效果，以及豐富的曲庫(kù)資源。

一、添加視頻素材并修剪素材

二、添加動(dòng)畫(huà)和轉(zhuǎn)場(chǎng)效果

三、添加并處理音頻

四、添加并處理文本

4.3使用Premiere剪輯

Premiere是目前最常用的PC短視頻后期剪輯工具之一，由Adobe公司開(kāi)發(fā)是一款

常用的視頻編輯軟件，由Adobe公司推出，主要功能就是視頻剪接、字幕添加、轉(zhuǎn)場(chǎng)過(guò)

渡、音頻調(diào)節(jié)、色彩調(diào)整等。

一、新建項(xiàng)目并導(dǎo)入素材

二、修剪視頻素材

三、視頻調(diào)速

四、添加視頻效果和轉(zhuǎn)場(chǎng)效果

五、視頻調(diào)色

六、編輯音頻

七、添加文本

八、導(dǎo)出視頻

歸納與通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們能夠了解后期剪輯的基本原則，熟練使用剪映App

提高和Premiere剪輯短視頻。

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《短視頻策劃拍攝制作與運(yùn)營(yíng)》電子教案

第五章短視頻的運(yùn)營(yíng)

一、前期運(yùn)營(yíng)

二、用戶運(yùn)營(yíng)

教學(xué)內(nèi)容

三、渠道推廣

四、數(shù)據(jù)分析

【知識(shí)目標(biāo)】

1．短視頻的前期運(yùn)營(yíng)

2．短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)

3．短視頻的渠道推廣

4．短視頻的數(shù)據(jù)分析

教學(xué)要求

【技能目標(biāo)】

1．具備短視頻前期運(yùn)營(yíng)的能力

2．具備短視頻用戶運(yùn)營(yíng)的能力

3．具備短視頻渠道推廣的能力

4．具備短視頻數(shù)據(jù)分析的能力

1．短視頻的前期運(yùn)營(yíng)

2．短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)

教學(xué)重點(diǎn)

3．短視頻的渠道推廣

4．短視頻的數(shù)據(jù)分析

1．短視頻的前期運(yùn)營(yíng)

2．短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)

教學(xué)難點(diǎn)

3．短視頻的渠道推廣

4．短視頻的數(shù)據(jù)分析

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)6課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

5.1前期運(yùn)營(yíng)

一、完善賬號(hào)

1.賬號(hào)名稱

2.賬號(hào)頭像

3.賬號(hào)背景圖片

4.賬號(hào)認(rèn)證和個(gè)人簡(jiǎn)介

二、設(shè)計(jì)封面

1.短視頻封面的形式

（1）視頻內(nèi)容截圖

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《短視頻策劃拍攝制作與運(yùn)營(yíng)》電子教案

（2）使用固定統(tǒng)一的模板

（3）給短視頻封面添加流量元素

2.短視頻封面的要求

三、設(shè)置標(biāo)題

1.提取內(nèi)容關(guān)鍵詞

2.使用數(shù)字

3.添加熱點(diǎn)詞匯

4.產(chǎn)生代入感，引起共鳴

5.引發(fā)好奇心

6.引發(fā)互動(dòng)

7.干貨輸出

四、添加標(biāo)簽

在給短視頻添加標(biāo)簽時(shí)，需要遵循一定的要求。

1.標(biāo)簽個(gè)數(shù)和字?jǐn)?shù)

2.標(biāo)簽要精準(zhǔn)

3.標(biāo)簽范圍要合理

4.緊追熱點(diǎn)

5.2用戶運(yùn)營(yíng)

用戶運(yùn)營(yíng)指以用戶為中心，遵循用戶的需求設(shè)置運(yùn)營(yíng)活動(dòng)與規(guī)則，制定運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略與運(yùn)

營(yíng)目標(biāo)，嚴(yán)格控制實(shí)施過(guò)程與結(jié)果，以達(dá)到預(yù)期所設(shè)置的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)與任務(wù)。廣義來(lái)說(shuō)，

圍繞用戶展開(kāi)的人工干預(yù)都可以被稱為用戶運(yùn)營(yíng)。

一、借勢(shì)漲粉，吸引用戶關(guān)注

具體的拉新方法主要有以下幾種：

1.以老帶新

2.蹭熱點(diǎn)

3.合作推廣

二、穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣

1.盡量每日更新

2.固定更新時(shí)間

3.把握更新時(shí)間點(diǎn)

4.激發(fā)用戶渴求

三、加強(qiáng)互動(dòng)，提高用戶活躍度

1.選擇互動(dòng)性強(qiáng)，討論度高的話題內(nèi)容

2.標(biāo)題文案引導(dǎo)

3.評(píng)論區(qū)互動(dòng)

4.私信互動(dòng)

四、建立社群，增強(qiáng)用戶活黏性

社群運(yùn)營(yíng)是指將群體成員以一定紐帶聯(lián)系起來(lái)，使成員之間有共同目標(biāo)和持續(xù)的相互

交往，群體成員有共同的群體意識(shí)和規(guī)范社群。也就是把短視頻平臺(tái)的公域流量轉(zhuǎn)化到

我們自己的私域流量池中來(lái)。

5.3渠道推廣

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《短視頻策劃拍攝制作與運(yùn)營(yíng)》電子教案

一、短視頻推廣渠道分類

目前適合短視頻推廣的渠道主要分為以下四種：在線視頻渠道、資訊類平臺(tái)渠道、社

交平臺(tái)渠道、短視頻渠道。

二、選擇合適的推廣渠道

1.內(nèi)容是否符合平臺(tái)特性

2.平臺(tái)規(guī)則

3.拓展渠道

5.4數(shù)據(jù)分析

不管做什么平臺(tái)，對(duì)短視頻進(jìn)行數(shù)據(jù)分析都是必不可少的。數(shù)據(jù)分析就像拍攝短視頻

一樣，短視頻視頻是通過(guò)手機(jī)或者相機(jī)將每一幀畫(huà)面記錄下來(lái)，而數(shù)據(jù)可以幫助創(chuàng)作者

將每一次用戶觀看短視頻的行為及反饋記錄下來(lái)。

一、數(shù)據(jù)分析平臺(tái)

1.飛瓜數(shù)據(jù)

2.卡思數(shù)據(jù)

二、數(shù)據(jù)分析的作用

1.數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)短視頻方向

2.數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)發(fā)布時(shí)間

3.數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)用戶畫(huà)像

4.數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)短視頻內(nèi)容

通常來(lái)說(shuō)，做短視頻運(yùn)營(yíng)分析的主要數(shù)據(jù)包括播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收

藏量和完播率等方面。

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了如何進(jìn)行短視頻的運(yùn)營(yíng)。學(xué)習(xí)了如何打造

歸納與

短視頻的封

提高

面、標(biāo)題、標(biāo)簽和文案，同時(shí)如何做好用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣和數(shù)據(jù)分析。

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《短視頻策劃拍攝制作與運(yùn)營(yíng)》電子教案

第六章短視頻的商業(yè)變現(xiàn)

一、廣告變現(xiàn)

二、電商變現(xiàn)

三、用戶付費(fèi)視頻內(nèi)容

教學(xué)內(nèi)容

四、直播變現(xiàn)

五、平臺(tái)分成

六、加入MCN機(jī)構(gòu)

【知識(shí)目標(biāo)】

1．掌握廣告變現(xiàn)的方法。

2．掌握電商變現(xiàn)的方法。

3．掌握用戶付費(fèi)視頻內(nèi)容的方法。

4．掌握直播變現(xiàn)的方法。

教學(xué)要求5．掌握平臺(tái)分成的方法。

6．掌握MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn)的方法。

【技能目標(biāo)】

1．具備對(duì)短視頻進(jìn)行廣告變現(xiàn)的能力

2．具備對(duì)短視頻進(jìn)行電商變現(xiàn)的能力

3．具備短視頻直播變現(xiàn)的能力

1．熟練掌握廣告變現(xiàn)的方法。

2．熟練掌握電商變現(xiàn)的方法。

教學(xué)重點(diǎn)3．熟練掌握直播變現(xiàn)的方法。

4．熟練掌握平臺(tái)分成的方法。

5．熟練掌握MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn)的方法。

1．熟練掌握廣告變現(xiàn)的方法。

2．熟練掌握電商變現(xiàn)的方法。

教學(xué)難點(diǎn)3．熟練掌握直播變現(xiàn)的方法。

4．熟練掌握平臺(tái)分成的方法。

5．熟練掌握MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn)的方法。

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)6課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

6.1廣告變現(xiàn)

廣告變現(xiàn)就是短視頻創(chuàng)作者直接在自己的作品中接入廣告，用戶觀看短視頻的過(guò)程中

看到廣告，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

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《短視頻策劃拍攝制作與運(yùn)營(yíng)》電子教案

一、創(chuàng)意植入廣告

植入式廣告是將廣告主的品牌、產(chǎn)品植入進(jìn)短視頻的劇情當(dāng)中，讓粉絲用戶在觀看過(guò)

程不知不覺(jué)得形成記憶，去了解廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)。創(chuàng)意植入廣告主要有以下幾種。

1.臺(tái)詞植入

2.道具植入

3.場(chǎng)景植入

4.獎(jiǎng)品植入

5.種草植入

6.劇情植入

二、貼片廣告

貼片廣告是指在短視頻播放之前、結(jié)束之后或者插片播放的廣告，緊貼短視頻內(nèi)容，

通過(guò)展示品牌本身來(lái)吸引用戶的注意，是短視頻廣告中最明顯的廣告形式，屬于硬廣告。

貼片廣告主要分為以下兩種形式：

1.平臺(tái)貼片

2.道具植入

貼片廣告主要有以下優(yōu)勢(shì)：

1.觸達(dá)率高

2.傳遞高效

3.互動(dòng)性強(qiáng)

4.成本較低

5.抗干擾性強(qiáng)

三、冠名廣告

冠名廣告是指在短視頻內(nèi)容里加上贊助商或廣告主名稱進(jìn)行品牌宣傳、擴(kuò)大品牌影響

力的廣告形式。

冠名廣告主要有三種形式：

1.片頭標(biāo)版

2.主持人口播

3.片尾字幕鳴謝

四、品牌定制廣告

品牌定制廣告是指以品牌為中心，為品牌或產(chǎn)品量身定制內(nèi)容。

在品牌廣告短視頻中，主要有以下幾種提升品牌影響力的方式。

1.品牌敘事

2.場(chǎng)景故事化

3.產(chǎn)品展示

4.主題理念

5.制造話題

6.用戶共創(chuàng)

6.2電商變現(xiàn)

短視頻浪潮的推動(dòng)下，內(nèi)容電商已經(jīng)成為當(dāng)前短視頻行業(yè)的一大趨勢(shì)。內(nèi)容電商是指

短視頻創(chuàng)作者將有需求價(jià)值的內(nèi)容（通過(guò)內(nèi)容引發(fā)需求，也就是讓人種草的內(nèi)容），通過(guò)

品牌主、電商平臺(tái)、及各種資源的整合傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化。短

視頻電商變現(xiàn)只有淘寶客推廣模式和自營(yíng)品牌電商推廣模式兩種。

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《短視頻策劃拍攝制作與運(yùn)營(yíng)》電子教案

一、運(yùn)用淘寶客推廣模式

淘寶客，是一種按成交計(jì)費(fèi)的推廣模式，也指通過(guò)推廣賺取收益的一類人。

抖音選品策略如下：

1.客單價(jià)要低

2.借助大數(shù)據(jù)選品

3.根據(jù)用戶需求選品

4.加入驗(yàn)貨群

5.利用返利網(wǎng)或者App

二、自營(yíng)品牌電商推廣模式

自營(yíng)品牌電商推廣模式分為兩種，一種是通過(guò)短視頻打造個(gè)人IP，建立自己的個(gè)人電

商品牌；另一種是通過(guò)短視頻為自建電商平臺(tái)導(dǎo)流。

1.個(gè)人電商品牌

個(gè)人電商以PUGC為主，他們通過(guò)打造個(gè)人品牌、成為大流量KOL，憑借自身的影響力

為自有網(wǎng)店導(dǎo)流。

2.自建電商平臺(tái)

自建電商平臺(tái)以PGC為主，品牌通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容為自營(yíng)平臺(tái)導(dǎo)流，吸引用

戶進(jìn)行流量變現(xiàn)。

6.3用戶付費(fèi)視頻內(nèi)容

一、用戶打賞

二、購(gòu)買特定產(chǎn)品

短視頻付費(fèi)購(gòu)買特定產(chǎn)品內(nèi)容主要由以下兩種方法：

1.銷售專業(yè)知識(shí)

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，知識(shí)的專業(yè)性越強(qiáng)，價(jià)值就越大，越值得用戶進(jìn)行購(gòu)買。專業(yè)知識(shí)要想

吸引用戶付費(fèi)，還需要具備以下兩個(gè)特征。

（1）關(guān)聯(lián)性

（2）稀缺性

2.銷售垂直細(xì)分領(lǐng)域知識(shí)

三、會(huì)員制付費(fèi)

6.4直播變現(xiàn)

直播變現(xiàn)有幾種方式：

一、打賞模式

二、帶貨模式

三、承接廣告

四、內(nèi)容付費(fèi)

五、企業(yè)宣傳

六、游戲付費(fèi)

6.5平臺(tái)分成

各個(gè)短視頻平臺(tái)推出的扶持政策：

一、抖音

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《短視頻策劃拍攝制作與運(yùn)營(yíng)》電子教案

二、快手

三、微博

四、嗶哩嗶哩

五、西瓜視頻

六、好看視頻

6.6加入MCN機(jī)構(gòu)

一、頭牌帶動(dòng)粉絲集聚，MCN強(qiáng)化輸出和固粉能力

無(wú)論是偶然機(jī)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)走紅，還是精心包裝后走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人們，僅靠個(gè)人能力單打

獨(dú)斗難以獲得長(zhǎng)久發(fā)展。都需借助MCN機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)化、專業(yè)化能力，保證內(nèi)容穩(wěn)定輸出，

完善“網(wǎng)紅——產(chǎn)品——買家”的閉環(huán)。

二、瞄準(zhǔn)短視頻直播平臺(tái)，開(kāi)展多方合作

短視頻便捷化、碎片化、趣味性特點(diǎn)與直播平臺(tái)平民化、臨場(chǎng)化、情景化等特點(diǎn)，加

速眼球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。市場(chǎng)上較大型的MCN機(jī)構(gòu)均與多個(gè)平臺(tái)同時(shí)合作，微博一直播、抖音、

快手、淘直播是主要合作對(duì)象，利用平臺(tái)大量的用戶基礎(chǔ)，最大限度地實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。

三、培育跨平臺(tái)紅人，傳播輻射全網(wǎng)

微博、秒拍、抖音、快手、YY直播在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)相繼大火。抖音、快手的強(qiáng)勢(shì)霸

屏，充分證明大學(xué)生群體、都市白領(lǐng)、勞動(dòng)人民等不同階層、文化背景群體的審美趣味、

閱讀偏好的差異。MCN機(jī)構(gòu)根據(jù)不同平臺(tái)特色，制作出符合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容。培育跨平臺(tái)

網(wǎng)紅，逐漸實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)導(dǎo)流。

四、專注特定領(lǐng)域，服務(wù)精細(xì)用戶

個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代到來(lái)，垂直細(xì)分的市場(chǎng)需求激增。美食、體育健身、美妝、女性潮服、

家居、內(nèi)衣等垂直領(lǐng)域，一二線城市和四五線城市的產(chǎn)品差別。MCN機(jī)構(gòu)的垂直化發(fā)展蔚

然成風(fēng)，注重打造具有“特色”的網(wǎng)紅，符合平臺(tái)和產(chǎn)品氣質(zhì)的內(nèi)容，服務(wù)特定對(duì)象的MCN

機(jī)構(gòu)紛紛涌現(xiàn)。

五、“電商+MCN”互惠共贏，全面電商化開(kāi)啟

MCN機(jī)構(gòu)上接內(nèi)容下對(duì)資源，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)壯大的保證。與平臺(tái)合作或者投資，爭(zhēng)取平臺(tái)

政策傾斜和流量支持，爭(zhēng)取穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境；孵化和簽約的方式去聚合更多的紅人，完善平

臺(tái)內(nèi)容生態(tài)；與廣告主接洽拓展商業(yè)路徑，幫助紅人變現(xiàn)。商家借由紅人帶貨，促進(jìn)消費(fèi)市

場(chǎng)的增長(zhǎng)。內(nèi)容生產(chǎn)、商品銷售、市場(chǎng)消費(fèi)，通過(guò)MCN共贏共生。

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了如何進(jìn)行短視頻變現(xiàn)，變現(xiàn)既是對(duì)創(chuàng)作優(yōu)

歸納與

質(zhì)內(nèi)容的回報(bào)，也是支撐創(chuàng)作者繼續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動(dòng)力。因此，我們要找

提高

到短視頻流量變現(xiàn)的有效途徑，獲取短視頻的商業(yè)價(jià)值。

21

《短視頻策劃拍攝制作與運(yùn)營(yíng)》電子教案

項(xiàng)目七抖音短視頻的制作

一、變裝短視頻的制作

二、卡點(diǎn)短視頻的制作

三、顏色漸變效果短視頻的制作

四、畫(huà)中畫(huà)卡點(diǎn)短視頻的制作

教學(xué)內(nèi)容

五、分身短視頻的制作

六、鐘擺轉(zhuǎn)場(chǎng)短視頻的制作

七、蒙版卡點(diǎn)視頻的制作

八、使用剪映App剪出“電影感”

【知識(shí)目標(biāo)】

1．掌握制作變裝短視頻的方法。

2．掌握制作卡點(diǎn)短視頻的方法。

3．掌握制作顏色漸變效果短視頻的方法。

4．掌握制作畫(huà)中畫(huà)卡點(diǎn)短視頻的方法。

5．掌握制作分身短視頻的方法。

6．掌握制作鐘擺轉(zhuǎn)場(chǎng)短視頻的方法。

7．掌握制作蒙版卡點(diǎn)短視頻的方法。

8．掌握使用剪映App剪出電影感短視頻的方法。

教學(xué)要求

【技能目標(biāo)】

1．學(xué)會(huì)制作變裝短視頻。

2．學(xué)會(huì)制作卡點(diǎn)短視頻。

3．學(xué)會(huì)制作顏色漸變效果短視頻。

4．學(xué)會(huì)制作畫(huà)中畫(huà)卡點(diǎn)短視頻。

5．學(xué)會(huì)制作分身短視頻。

6．學(xué)會(huì)制作鐘擺轉(zhuǎn)場(chǎng)短視頻。

7．學(xué)會(huì)制作蒙版卡點(diǎn)短視頻。

8．學(xué)會(huì)使用剪映App剪出電影感短視頻。

1．學(xué)會(huì)制作變裝短視頻。

2．學(xué)會(huì)制作卡點(diǎn)短視頻。

3．學(xué)會(huì)制作顏色漸變效果短視頻。

4．學(xué)會(huì)制作畫(huà)中畫(huà)卡點(diǎn)短視頻。

教學(xué)重點(diǎn)

5．學(xué)會(huì)制作分身短視頻。

6．學(xué)會(huì)制作鐘擺轉(zhuǎn)場(chǎng)短視頻。

7．學(xué)會(huì)制作蒙版卡點(diǎn)短視頻。

8．學(xué)會(huì)使用剪映App剪出電影感短視頻。

1．學(xué)會(huì)制作變裝短視頻。

2．學(xué)會(huì)制作卡點(diǎn)短視頻。

教學(xué)難點(diǎn)3．學(xué)會(huì)制作顏色漸變效果短視頻。

4．學(xué)會(huì)制作畫(huà)中畫(huà)卡點(diǎn)短視頻。

5．學(xué)會(huì)制作分身短視頻。

22

《短視頻策劃拍攝制作與運(yùn)營(yíng)》電子教案

6．學(xué)會(huì)制作鐘擺轉(zhuǎn)場(chǎng)短視頻。

7．學(xué)會(huì)制作蒙版卡點(diǎn)短視頻。

8．學(xué)會(huì)使用剪映App剪出電影感短視頻。

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)6課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

7.1變裝短視頻的制作

7.2卡點(diǎn)短視頻的制作

7.3顏色漸變效果短視頻的制作

7.4畫(huà)中畫(huà)卡點(diǎn)短視頻的制作

7.5分身短視頻的制作

7.6鐘擺短視頻的制作

7.7蒙版卡點(diǎn)短視頻的制作

7.8使用剪映App剪出“電影感”

歸納與

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了抖音幾款熱門短視頻的制作。

提高

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《短視頻策劃拍攝制作與運(yùn)營(yíng)》電子教案

第八章Vlog視頻的制作與案例分析

一、Vlog視頻的制作

教學(xué)內(nèi)容

二、Vlog案例分析

【知識(shí)目標(biāo)】

1．掌握Vlog的前期準(zhǔn)備的方法。

2．掌握Vlog的內(nèi)容策劃的方法。

3．掌握Vlog的拍攝的方法。

4．掌握Vlog的后期制作的方法。

教學(xué)要求

【技能目標(biāo)】

1．具備Vlog前期準(zhǔn)備的能力。

2．具備Vlog內(nèi)容策劃的能力。

3．具備Vlog拍攝的能力。

4．具備Vlog后期制作的能力。

1．熟練Vlog的前期準(zhǔn)備的方法。

2．熟練Vlog的內(nèi)容策劃的方法。

教學(xué)重點(diǎn)

3．熟練Vlog的拍攝的方法。

4．熟練Vlog的后期制作的方法。

1．熟練Vlog的前期準(zhǔn)備的方法。

2．熟練Vlog的內(nèi)容策劃的方法。

教學(xué)難點(diǎn)

3．熟練Vlog的拍攝的方法。

4．熟練Vlog的后期制作的方法。

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)6課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

8.1Vlog視頻的制作

Vlog中文翻譯為微錄，全稱是VideoBlog或VideoLog，意思為視頻日記、視頻

博客，指Vlog作者（Vlogger）以視頻的形式記錄生活，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性。Vlog最早在2006

年由意大利公司推出，2012在Youtube出現(xiàn)了第一條Vlog，在Youtube上

Vlog被定義為用視頻記錄生活。

一、前期準(zhǔn)備

一個(gè)好的vlog離不開(kāi)一臺(tái)合適的拍攝設(shè)備。由于Vlog有時(shí)