阿里游戲代理手游劍蕩八荒玩家行為特征與觸媒習(xí)慣調(diào)研

—、調(diào)研背景c、詳細(xì)分析、市場(chǎng)手游玩家基 描繪人口學(xué)特征 V特征、手游玩家觸媒習(xí)慣探索觸 /觸媒類型如何內(nèi)容的關(guān)注度如何新游信息展示形式和內(nèi)容偏好如何特殊 E如 ）的關(guān)注情況J3、手游社交和 行V探索4、不同屬性群體間的行V需求偏好對(duì)比K、發(fā)現(xiàn)總結(jié)1????背景《劍蕩八荒》是一款由風(fēng)古研發(fā)G阿里游戲的一款國(guó)戰(zhàn)類型手游G市場(chǎng)對(duì)標(biāo)產(chǎn)品主要VB御龍?jiān)谔?、征途、六龍?zhēng)霸CG針對(duì)目前 計(jì)劃G需要用研協(xié)助重點(diǎn)調(diào)研手游玩家基礎(chǔ)行V特征及觸媒習(xí)慣G以作V支撐決策的參考Y一。334334A75一服一陣營(yíng)真3需求方：大圣

E82組

E用戶服務(wù)組

E0C.

? 對(duì)比了解不同平臺(tái)玩家EUC安卓、UCi48及九游）觸媒習(xí)慣O 3????UC安卓G回收2119份樣本問(wèn)卷G經(jīng)按條件篩選及邏輯驗(yàn)證G獲得UC安卓G回收2119份樣本問(wèn)卷G經(jīng)按條件篩選及邏輯驗(yàn)證G獲得UCi48G回收2260份樣本問(wèn)卷2016.11.4i48端E72.6%）

UC安卓UC

—、調(diào)研背景c、詳細(xì)分析1、市場(chǎng)手游玩家基 描繪人口學(xué)特征 V特征2、手游玩家觸媒習(xí)慣探索觸 /觸媒類型如何內(nèi)容的關(guān)注度如何新游信息展示形式和內(nèi)容偏好如何特殊 E如 ）的關(guān)注情況J3、手游社交和 行V探索4、不同屬性群體間的行V需求偏好對(duì)比K、發(fā)現(xiàn)總結(jié)????????????????????UC?回收數(shù)據(jù)樣本SGUC安卓 玩家占比81.3%G低于i48的8%.7%G九游安 UC-??? ????? ????95/00????/????iOS????85/90初高S群體的玩家 系統(tǒng)以安卓V主G隨 力增加G30歲以后差異逐漸縮小G36歲以后安卓占比突顯 了一大批9%/00后小鮮肉群體G22歲以M累計(jì)占比近60%

13.0%

2630 31歲

UC安 UC ??/???

???? iOS??

? ????? i48玩家大P學(xué)歷占比2%%G本科占比29%G收入水平4000元以上累計(jì)占比49%G高于安卓的269I初S及以MS/SP大

20014000

40016000600010000

UC安 UC

UC安 UC ?????????????????????????? 和高S群體S的使用率相對(duì)低G在職群體SG除了B打工/務(wù)工C人員G其他各類職Q蘋(píng) UC安 UC

/ /

////

E理E //

/ 老/ 師 等） ） E E////））

等 /） /）/ / E員EE生E /服制/服） ）員

//???????????Top10???_TalkingData????Android???16年上半年G單看銷量而言GK星跌落神壇G國(guó)產(chǎn)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)9454G4V依靠線M銷量強(qiáng)勢(shì)崛

? I近%0%的玩家玩手游每天多次CG九游玩家B每天多次C7%.7%I3安卓玩?G觸 I近%0%的玩家玩手游每天多次CG九游玩家B每天多次C7%.7%I

半年113

3年

每月12次

UC安 UC

UC安 UC ? ? ? 3 1?? ? ? ? 0 ? ? ? ???? ?? ?? ?? ??UC安卓玩家每日玩手游B301小時(shí)C33.2%GB12小時(shí)C22.6%G九游玩家每日2小時(shí)以上累計(jì)占比469I花費(fèi)方面GUC安卓玩家B0元黨C和B6%0C花費(fèi)分別占比38.0%、39.3%G九游大7玩家占比相對(duì)高1030

3011224

UC安 UC

101元

UC安卓

UC ???? ??????? V主的手游形式G九游玩家選擇比例相對(duì)更高G更偏重度 34BA類占比突出G國(guó)戰(zhàn)類型相對(duì)偏低G九游玩家游戲類型更偏重度UC安 UC 九游安

E 偶 主 E需 爾 要 要 聯(lián) 單 單 網(wǎng) 機(jī) 機(jī) 網(wǎng)絡(luò) 休 休 絡(luò)游 閑 閑 游） ）???????????????????????? 3R手游占比絕大多數(shù)E%4.7%）GM載1R手游占比23.3%G%R及以M共占比94.6%I主要的碎片化時(shí)段11R以上

610R

23

在某f時(shí)

4

起上上中下回晚臨床學(xué)午午午家飯睡的上課飯課路后前時(shí)班間后間上時(shí)///候路上時(shí) ///上班間班 ???????? ???/???????????1618E初高S）及1922E大學(xué)生）以主要

2630 只 E需要聯(lián)網(wǎng)才能玩 主要 偶爾 80?/85??????????????UCG2630歲偏好玩國(guó)戰(zhàn)類手游的占比10.9%G313%歲占比10.6%G9%后、00后偏好占比低九游玩家G2630歲偏好國(guó)戰(zhàn)類手游占比23.4%G而90后E232%歲）也占有很高的比例E20.8） UC安 UC 九游安

歲歲%2630歲??????????? ????? G43%的玩 段來(lái)看G…大比例E3%%49%）的玩家表示對(duì)國(guó)戰(zhàn)手游 度…高 段集S在232%

2630 2630???????????????? ????小學(xué)初S群體及高S群體對(duì)國(guó)戰(zhàn)類手游 相對(duì)偏低一fo費(fèi)玩家特別是高o費(fèi)玩家相對(duì)0元黨和低o費(fèi)玩家對(duì)國(guó)戰(zhàn) 度明顯偏I(xiàn)感高國(guó)戰(zhàn)玩 國(guó)戰(zhàn)玩家國(guó)戰(zhàn)潛在玩低o費(fèi)玩家高o費(fèi)玩家 UC安 UC

類

/格 /格

類MOBA?????95&00?????????????9%后和00后群體E特別是初高S）對(duì)34BA類手游的偏好要遠(yuǎn)高于90后和80后們 不 段 團(tuán)戰(zhàn)類E34BA）偏好分

不

2630 2630 歲

上歲上歲

% 2630 313%歲36歲及

??00?/95? ???MOBA???-? ? ?????? ???

??/??????95&00 ??? 段群體G80后對(duì)軍

c次元E動(dòng)漫

其他G

c次元E動(dòng)漫

%歲36歲及以—、調(diào)研背景c、詳細(xì)分析1、市場(chǎng)手游玩家基 描繪人口學(xué)特征 V特征2、手游玩家觸媒習(xí)慣探索觸 /觸媒類型如何內(nèi)容的關(guān)注度如何新游信息展示形式和內(nèi)容偏好如何特 E ）的關(guān)注情況不同屬性群體間需求偏好對(duì)比3、手游社交 行V探索4、競(jìng)品滿意度分析K、發(fā)現(xiàn)總結(jié)2??????????? ???對(duì)于一款新發(fā)布手游哪 易吸引M載獲知手游信息的主要

關(guān)注哪

偏好哪f宣傳哪f更易吸引M載J哪f更易吸引M載JJ

1?????????--? ：朋友的推薦G玩家好友的口口相傳E47.8%/UC安卓第一梯隊(duì)：應(yīng)用商店的新游/推薦推廣E40.7%/UC安卓第c梯隊(duì) 瀏覽器游戲版塊E28.2%）第K梯隊(duì)：社交平 資訊E14.2%） 平臺(tái)1?????????- 第c梯隊(duì)：多玩E1%.8%）、新浪游戲E11.1%）第K梯隊(duì)：4399E9.7%） 星空E7.6%）、搜狐手游E7.4%）、游戲多E6.%%）、2??????????- ???????

????第一梯隊(duì)：游戲福利禮包E%3.8%）、游戲攻略E4%.%%）EUC）I第c梯隊(duì)：游戲測(cè)評(píng)E3%.0%）I第K梯隊(duì)：游戲精彩截圖E2%.8%）、玩家游戲視頻秀E24.1%）、論壇活動(dòng)E22.7%）、游戲新聞E21.6%）UC安 UC 九游安%%

%%

%

3? ??????-- ?第一梯隊(duì)：游 E宣傳片 ）E%6.7%）EUC安卓）第c梯隊(duì)：游戲圖文資訊E33.8%） /空間 /分i）E32.1%）、平 E宣傳畫(huà)/游戲截圖UC安 UC 九游安

視 ）頻 ） E資E //

截 圖 ） ）E/ E/EE星 EE星 ）/ ）// / 3? ???? ??-- ???????????????第一梯隊(duì)：游戲特色 介紹E%9.7%）I第c梯隊(duì)：游 活動(dòng)E數(shù)碼/游戲周邊等）E34.2%）第K梯隊(duì)：充值返利活動(dòng)E2%.%%）、游戲圖標(biāo)/宣傳圖E201）

UC安 UC 九游安

/游 獎(jiǎng) /游 勵(lì) 戲 活 周 / 動(dòng) 邊 / 等 E） E）

互 動(dòng) 活/ 動(dòng)// / 播4???? ?????-? ??? ? ? ? ? ?? ? 和66占據(jù)大頭G占比分別V83.4%、80.0%EUC安卓）I其次占比…高的V：66空間E4%.8%）、 貼吧E23.%%）IUC安 UC 九游安

%%

66 66空 貼 4???? ?? ?- ??????????????????? M載決策：1、看游戲類型再?zèng)Q定E3%.0%）G2、看游 介紹再?zèng)Q定其次G3、看游戲畫(huà) 再?zèng)Q定E16.3%）G4、看其他朋友的關(guān)注度再?zèng)Q定E13.7%）E從眾心理???????????????????????????????????????????高S生M 除了朋友推薦GB手游瀏覽器游戲版塊CE31.4%）、電 平臺(tái)E14.0%）E1%.%%）的選擇占比相對(duì)高G大學(xué)生 平臺(tái)CE14.7%）選擇占比同樣…高國(guó)戰(zhàn)玩家通過(guò)B朋友推薦CE%2.9%）及 瀏覽器游戲版塊CE41.2%）的選擇占比相對(duì)高0元黨通過(guò)B朋友推薦CE%2.7%）占比突出G高o費(fèi)玩家通過(guò)B手游 資訊C、B社交平臺(tái)C、B 平臺(tái)C、B 軟件/C、B 軟件/ C及B網(wǎng)絡(luò) 彈窗CM載游戲的選擇占比相對(duì)高I低o費(fèi)玩家高o費(fèi)玩家手游資訊E如17173/多玩社交平臺(tái)E 網(wǎng)絡(luò)E彈窗平臺(tái)E如斗魚(yú)/ 最易引起您去8載6(多選 “4399”?????“4399”“??”??????“??”“???”???????CB178C及B17173C使用占比相對(duì)高CB178C及B17173C使用占比相對(duì)高高S 低o費(fèi)玩家高o費(fèi)玩 2%.3% 高o費(fèi)玩家對(duì)游戲信息的關(guān)注度高GB葉子豬CB游戲多CB43 獲取手游信息6(多選????????

??????????????????????????0??????小初玩家對(duì)B游戲精彩截圖CGS群體則更關(guān)注B游戲視頻秀CG戲新聞和攻略G在職群體對(duì)玩家真人秀有一定興趣度I國(guó)戰(zhàn)玩家國(guó)戰(zhàn)興趣玩家國(guó)戰(zhàn)潛在玩家低o費(fèi)玩家高o費(fèi)玩家 ??

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????? ??????????? 低o費(fèi)玩家高o費(fèi)玩家游戲E宣傳片/ 平面E宣傳畫(huà)/游戲截圖 發(fā)布會(huì)E代言 /空間E/分 ?????????

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???? ??????????? ? ?? ? 國(guó)戰(zhàn)玩低o費(fèi)玩家高o費(fèi)玩家實(shí)物活動(dòng)E數(shù)碼/游戲周邊等*Q--對(duì)于新游宣傳的內(nèi)容方面，以8哪I內(nèi)容更易吸引您去8載6—、調(diào)研背景c、詳細(xì)分析1、市場(chǎng)手游玩家基 描繪人口學(xué)特征 V特征2、手游玩家觸媒習(xí)慣探索觸 /觸媒類型如何內(nèi)容的關(guān)注度如何新游信息展示形式和內(nèi)容偏好如何特 E ）的關(guān)注情況不同屬性群體間需求偏好對(duì)比3、手游社交 行V探索4、競(jìng)品滿意度分析K、發(fā)現(xiàn)總結(jié)?????????????? 玩家通常交流的對(duì)象GB游戲S的默契戰(zhàn)友CB身邊認(rèn)識(shí)的人CG分別V44.8%、43.6%EUC安卓） 的玩家C占比36.9%I九游玩家G公會(huì) 交流占比高E46.2%）??????????????? ????? UC玩家B經(jīng)常看C手游 的占比16.6%GB偶爾會(huì)看C占比46.7%G九游玩家 的需求度…高GB需要C的玩家累計(jì)占比48.9%GB無(wú)所謂C的玩家占比40%I手

UC安 UC

UC安卓

UC —、調(diào)研背景c、詳細(xì)分析1、市場(chǎng)手游玩家基 描繪人口學(xué)特征 V特征2、手游玩家觸媒習(xí)慣探索觸 /觸媒類型如何內(nèi)容的關(guān)注度如何新游信息展示形式和內(nèi)容偏好如何特 E ）的關(guān)注情況不同屬性群體間需求偏好對(duì)比3、手游社交和 行V探索4、競(jìng)品滿意度分析K、發(fā)現(xiàn)總結(jié)????????

???????????????????? 版》的玩家滲透占比…高G分別V17.4%、10.3% 的戰(zhàn)斗場(chǎng)景和特效的滿意度評(píng)價(jià)相對(duì)高GUC安卓玩家GB非常滿意C占比21.4%、B滿意C占比46.4%、B般C占比330 UC安 UC 九游安

34.1%

不滿

?????????????????????????

游戲情節(jié)內(nèi)容不夠T游戲活 不夠T

平臺(tái)不同，充值活動(dòng)不夠全面，蘋(píng)果端跟安卓系統(tǒng)玩家一起玩，安卓端活動(dòng)相對(duì)較多???????????????????????????

??????????????????

0開(kāi)區(qū)太快0，對(duì)散人來(lái)說(shuō)不能真實(shí)體驗(yàn)當(dāng)?shù)模绻鲆豢钣螒虻脑?，希望能考慮一8散人玩家，讓散人C能當(dāng)。還有游戲的—、調(diào)研背景c、詳細(xì)分析1、市場(chǎng)手游玩家基 描繪人口學(xué)特征 V特征2、手游玩家觸媒習(xí)慣探索觸 /觸媒類型如何內(nèi)容的關(guān)注度如何新游信息展示形式和內(nèi)容偏好如何特 E ）的關(guān)注情況不同屬性群體間需求偏好對(duì)比3、手游社交 行V探索4、競(jìng)品滿意度分析K、發(fā)現(xiàn)總結(jié)80??85??90??? ????????????????? 職企Q普通職員E17.6%）打工人員E19.0%）R體經(jīng)營(yíng)E九游平臺(tái)打工人員占比高達(dá)

233%歲手游玩家基礎(chǔ)畫(huà)

接觸手游經(jīng)歷更長(zhǎng)GE3年以上占比42.7%G九游3年以上占比6%%I20014000元/40016000EUC 玩家收 元以上占 九游玩家40016000檔位占比

30分鐘11E九游玩家1小時(shí)以上占比SSP/技校

習(xí)慣o費(fèi)玩家/大P

100元以上/19.6% V???→????→????→????→?

?→????????UC?????????

渠道朋友/好友推薦應(yīng)用商店的新游/推薦推廣手機(jī)瀏覽器游戲版塊

媒體平臺(tái)騰訊游戲頻道多玩E1%.8）、新浪游戲關(guān)注哪f

媒體內(nèi)容游戲福利禮包E%3.8%）、游戲攻略游戲測(cè)評(píng)游戲精彩截圖E2%.8%）、玩家游戲視頻秀E24.1%）、論壇活動(dòng)E22.7%）、游戲新聞E21.6%）偏好哪f宣傳

形式游戲視頻E宣傳片/實(shí)錄視頻游戲圖文資訊朋友圈/空間E廣告/分i）E32.1%）平面圖片E宣傳畫(huà)/游戲截圖）E30.0%）朋友圈廣告關(guān)注情況

內(nèi)容游戲特色/玩法介紹實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)E數(shù)碼/游戲周邊等1、看游戲類型再?zèng)Q定2、看游戲玩法介紹再?zèng)Q定—、調(diào)研背景c、詳細(xì)分析1、市場(chǎng)手游玩家基 描繪人口學(xué)特征 V特征2、手游玩家觸媒習(xí)慣探索觸 /觸媒類型如何內(nèi)容的關(guān)注度如何新游信息展示形式和內(nèi)容偏好如何特 E ）的關(guān)注情況不同屬性群體間需求偏好對(duì)比3、手游社交 行V探索4、競(jìng)品滿意度分析K、發(fā)現(xiàn)總結(jié) 80后、8%后、90后群體O整體玩家需求差異玩家近期在玩和最喜愛(ài)手游數(shù)據(jù)分布8

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對(duì)于一款新發(fā)布的手游G哪f最易吸引MUCUCi48UC23UCi48手游資訊E如17173/多玩社交平臺(tái)E ）網(wǎng)絡(luò)E彈窗平臺(tái)E如斗魚(yú)類軟件/E如優(yōu)酷戶外E地鐵//樓宇電視等8

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233%歲群體相對(duì)整體玩家而言GB不關(guān)注 B多玩C233%歲玩家群體的使用滲透率相對(duì)偏高九游安卓玩家及UCi48玩家對(duì)老牌游 平臺(tái)B17173C的使用關(guān)注度相對(duì)高平時(shí)主要從哪f游戲UCUCi48UC23UCi488

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233%歲玩家在使用手游媒體平臺(tái)時(shí)GB游戲福利禮包C和B游戲攻略CI 九游安卓玩家的233%歲玩家對(duì)B游戲攻略CUCUCi48UC233%歲玩UCi488

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C形式相對(duì)更偏好G尤其是UCi48和九游安卓玩家f更易吸引M載UCUCi48UC23UCi48游戲E宣傳片/平面E宣傳畫(huà)/游戲截圖發(fā)布會(huì)E代言/空間E/分8

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? C對(duì)B充值返利活動(dòng)C、更 其次G對(duì)于：B實(shí) C和游B戲虛擬物 活動(dòng)C 度也相對(duì)高一f然而G對(duì)B游戲圖標(biāo)/宣傳圖C內(nèi)容 對(duì)于新游宣傳的內(nèi)容方面G哪f內(nèi)容

UC安 UC

23UC安 UC