百腦匯第四全國高校才藝大賽線下執(zhí)行版

百腦匯第四全國高校才藝大賽線下執(zhí)行版第1頁/共82頁1.活動目標及策略第2頁/共82頁目標族群高校學生族群20個城市100所高校200萬學生活動目標及策略第3頁/共82頁Buynow中國知名IT商場20個城市商場資源全國100所高校資源知名IT企業(yè)知名IT品牌學生愛用IT產(chǎn)品遍布全國銷售網(wǎng)點強強聯(lián)手攻占學生市場擴大品牌知名度增加官網(wǎng)點擊量提升商場人氣增加廠商銷量活動目標提高會員數(shù)量活動目標及策略第4頁/共82頁活動策略百腦匯第四屆高校才藝大賽深入校園置入行銷提升品牌知名度、增加銷量、促進校園影響力校園推廣校園宣傳才藝大賽會員招募商場結(jié)合商場宣傳活動結(jié)合O2O攝影大賽線上投票在線互動游戲活動目標及策略第5頁/共82頁校園推廣全國100所高校校園宣傳才藝大賽會員招募

校內(nèi)宣傳物派發(fā)校內(nèi)網(wǎng)絡宣傳品牌校園巡展

校內(nèi)選手招募校園才藝競賽學生粉絲投票

注冊會員即可參賽注冊會員參與投票活動策略之一：校園推廣學生資源導入百腦匯商場及官網(wǎng)提升百腦匯品牌知名度、商場人氣買氣、官網(wǎng)點擊量活動目標及策略第6頁/共82頁活動策略之二：商場結(jié)合商場結(jié)合百腦匯商場全面宣傳百腦匯商場活動結(jié)合外場新聞發(fā)布會外場比賽及頒獎外場攝影比賽外拍商場美陳宣傳文宣派發(fā)宣傳官方微博宣傳充分應用百腦匯商場廣告資源提升活動知名度活動資源導入百腦匯商場，結(jié)合商場促銷，提升人氣買氣活動目標及策略第7頁/共82頁網(wǎng)上報名全新投票方式在線交流功能網(wǎng)絡攝影大賽網(wǎng)站受理報名增加會員注冊攝影議題炒作提升網(wǎng)站點擊新增種花投票增加網(wǎng)站黏著站內(nèi)私信互動提升網(wǎng)站點擊活動策略之三：O2O活動目標及策略第8頁/共82頁2.活動概述大賽簡介大賽整體規(guī)劃比賽項目賽程賽制評分說明獎項設置第9頁/共82頁大賽簡介大賽主題：百腦匯校園明星達人秀

大賽時間：2011年4月7日~2011年5月12日（店端可根據(jù)當?shù)厍闆r進行微調(diào)）

大賽地點：全國20個百腦匯駐點城市

參賽條件：18~23歲高校學生

以個人或2-5人的團隊為單位參賽（每個學校至少招募5個以上團隊參賽）活動概述第10頁/共82頁4/23-4/30復賽5/1-5/12決賽4/7-4/20報名/初賽

新聞發(fā)布會

比賽報名

品牌校園巡展

高校初賽

高校復賽大賽整體規(guī)劃

拉票賽

感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽

網(wǎng)絡人氣PK（官網(wǎng)投票、投票前5名直接晉級復賽、微博轉(zhuǎn)帖）活動概述以上時間排期，單店可根據(jù)當?shù)貙嶋H情況進行微調(diào)。拉票賽：建議在百腦匯外場舉行拉票賽，尤其是高校舉行決賽的城市。運用選手表演外場活動提升商場人氣

城市決賽及頒獎3/24-4/6前期宣傳

活動前期宣傳第11頁/共82頁比賽項目才藝展示唱歌、跳舞、魔術(shù)、小品等才藝贊助商產(chǎn)品創(chuàng)意走秀贊助商品牌創(chuàng)意達人秀圍繞贊助商提出的主題，結(jié)合贊助商品牌及產(chǎn)品元素創(chuàng)意表演知識問答贊助商品牌知識問答贊助商產(chǎn)品知識問答才藝PK智慧PK人氣PK官網(wǎng)投票邀請粉絲至活動官網(wǎng)投票，根據(jù)投票數(shù)量進行PK微博轉(zhuǎn)帖發(fā)拉票微博，邀請粉絲轉(zhuǎn)發(fā)微博，根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量進行PK?；顒痈攀龅?2頁/共82頁通過“才藝展示”

比拼，每個城市1-2場比賽，城市前10名進入決賽通過“才藝展示”

比拼，每個城市5所高校初賽，共計5場，每場前3名進入復賽經(jīng)過網(wǎng)絡投票數(shù)量最多的前5名選手可直接進入復賽通過校內(nèi)宣傳招募選手報名初賽復賽賽程賽制根據(jù)“創(chuàng)意達人秀”+“人氣PK”+“知識問答”成績每個城市1場拉票賽+1場決賽，決出各項大獎

決賽活動概述以上晉級人數(shù)配比，單店可根據(jù)當?shù)鼗顒忧闆r進行微調(diào)。第13頁/共82頁評分說明項目知識問答才藝表演PK網(wǎng)絡人氣PK評分標準選手現(xiàn)場即興回答贊助商品牌及產(chǎn)品知識，根據(jù)回答情況進行評分針對表演的創(chuàng)意、專業(yè)度、形象進行評分根據(jù)活動官網(wǎng)投票+拉票微博轉(zhuǎn)帖量（備選建議）進行評分評分方式贊助商評委評分百腦匯及贊助商評委評分投票數(shù)量+微博轉(zhuǎn)帖數(shù)統(tǒng)計注意事項提前確定各地贊助商評委名單贊助商提供表演用產(chǎn)品，提前確定評委名單初賽分數(shù)占比—100%官網(wǎng)投票復活晉級復賽分數(shù)占比—100%—決賽分數(shù)占比10%60%30%活動概述第14頁/共82頁才藝大賽獎項設置獎項說明數(shù)量獎品冠軍綜合得分第一名1/城市獎狀、價值5000元獎金亞軍綜合得分第二名1/城市獎狀、價值3000元獎金或等值禮品季軍綜合得分第三名1/城市獎狀、價值2000元獎金或等值禮品人氣第一名所有報名選手線上投票第一名1/城市獎狀、價值3000元獎金人氣第二名所有報名選手線上投票第二名1/城市獎狀、價值2000元獎金或等值禮品人氣第三名所有報名選手線上投票第三名1/城市獎狀、價值1000元獎金或等值禮品優(yōu)秀團隊獎剩余未獲獎團隊3-7/城市獎狀、價值500元獎金或等值禮品網(wǎng)絡投票抽獎待定TTL17500-19500元/城市（20個城市共計35-39萬元）獎項設置活動概述第15頁/共82頁攝影大賽獎項設置獎項設置評獎方式獎項數(shù)量合計（元）攝影大賽冠軍網(wǎng)絡得票第一名1000元現(xiàn)金或等值禮品+獎狀1/城市1000攝影大賽亞軍網(wǎng)絡得票第二名800元現(xiàn)金或等值禮品+獎狀1/城市800攝影大賽季軍網(wǎng)絡得票第三名500元現(xiàn)金或等值禮品+獎狀1/城市500微博達人獎轉(zhuǎn)發(fā)量最多500元現(xiàn)金或等值禮品+獎狀1/城市500

預留小禮品費用/200元1/城市200合計3000感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽獎項設置第16頁/共82頁報名初賽階段說明復賽階段說明決賽階段說明3.活動細案第17頁/共82頁新聞發(fā)布會報名初賽贊助商品牌校園巡展報名初賽階段4.7-4.20活動細案第18頁/共82頁新聞發(fā)布會活動時間:

4月7日-4月14日（門店可自行微調(diào)）活動地點：20個城市百腦匯（首選百腦匯外場）活動目的：傳達比賽信息，吸引學生關(guān)注及參與樹立百腦匯及贊助商優(yōu)質(zhì)品牌形象傳達官網(wǎng)活動頻道開通訊息，吸引公眾登陸瀏覽參與。報名初賽階段說明活動細案第19頁/共82頁開場表演嘉賓致辭啟動儀式媒體采訪往屆才藝優(yōu)秀選手表演要求：年輕、朝氣、活力的表演結(jié)合贊助商品牌創(chuàng)意節(jié)目贊助商、百腦匯領導致辭往屆才藝優(yōu)秀選手致辭要求：活動宣傳、品牌推廣優(yōu)秀選手參賽及圓夢感想贊助商、百腦匯領導參與要求：啟動儀式裝置新穎美觀注意大賽名字顯示效果媒體問答（贊助商、百腦匯）媒體專訪（百腦匯、贊助商）要求：邀請媒體不低于10家/城市每個城市保證1篇媒體專訪新聞發(fā)布會流程說明報名初賽階段說明活動細案第20頁/共82頁報名初賽階段說明活動細案新聞發(fā)布會籌備及執(zhí)行分工總部店端贊助商提供統(tǒng)一新聞稿活動方案建議活動執(zhí)行活動物料準備活動現(xiàn)場布置領導致辭安排領導嘉賓媒體邀請活動出席活動現(xiàn)場致辭記者采訪詞準備活動禮品贊助第21頁/共82頁報名活動時間:

4月7日-4月20日（門店可自行微調(diào)）活動地點：高校落地招募、活動官網(wǎng)報名報名宣傳點：高校（5學校/城市）參賽要求：18-23歲在讀高校學生單人報名或組建2-5人團隊報名報名形式：學生發(fā)送短信獲取邀請碼，上網(wǎng)注冊報名后錄入邀請碼驗證完成報名報名初賽階段說明活動細案第22頁/共82頁活動細案報名初賽階段說明獲取憑證現(xiàn)場發(fā)送短信獲取邀請碼上網(wǎng)注冊驗證郵箱完成注冊才藝報名填寫資料報名激活錄入邀請碼執(zhí)行要點：1、現(xiàn)場物料：活動流程公告牌；報名指導手冊（DM單頁或卡片）；電腦（可上網(wǎng)，建議至少2臺）；配套電源；無線網(wǎng)絡或上網(wǎng)卡；現(xiàn)場上網(wǎng)報名禮品（各店按實際情況考量）2、前期準備工作：電腦及配套設備現(xiàn)場測試、手機短信接收現(xiàn)場測試、現(xiàn)場上網(wǎng)注冊報名測試3、工作人員現(xiàn)場工作重點：活動規(guī)則講解（重點網(wǎng)絡投票部分）；上網(wǎng)報名流程指導；引導學生短信申請及現(xiàn)場報名；提醒學生上傳空間照片及視頻，轉(zhuǎn)發(fā)社群拉票報名操作流程說明第23頁/共82頁高校報名現(xiàn)場執(zhí)行SOP提醒未現(xiàn)場報名學生上網(wǎng)注冊安排電腦協(xié)助學生上網(wǎng)報名引導學生發(fā)送短信現(xiàn)場設置報名公告明確告知學生流程活動細案報名初賽階段說明第24頁/共82頁活動細案報名初賽階段說明報名籌備及執(zhí)行分工總部店端贊助商活動方案建議招募宣傳文案比賽資料文案美陳設計開辟官網(wǎng)報名系統(tǒng)校方溝通確定時間及場地報名宣傳及選手招募活動物料準備活動現(xiàn)場布置指導學生報名，確保有效報名比賽資料派發(fā)提供品牌宣傳資料第25頁/共82頁初賽活動時間:

4月7日-4月20日活動地點:

指定高校教室或禮堂比賽內(nèi)容：1分鐘才藝展示海選評委：百腦匯代表1人、贊助商代表1人、高校老師1人評分方式：現(xiàn)場評委打分選手入場登記1分鐘才藝展示現(xiàn)場評分晉級每個城市5所高校初賽，共計5場海選每場前3-5名進入復賽活動細案（門店可自行微調(diào)）報名初賽階段說明第26頁/共82頁活動細案報名初賽階段說明前期籌備邀請評委通知選手賽場布置入場登記驗證報名短信進行入場登記才藝PK選手展示才藝評委現(xiàn)場點評觀眾現(xiàn)場投票微博直播賽況初賽晉級根據(jù)評分頒發(fā)晉級卡執(zhí)行要點：初賽執(zhí)行流程說明1、提前7天進行高校海選宣傳，邀請學生參與觀摩與投票2、現(xiàn)場放置2臺可上網(wǎng)電腦邀請觀眾登陸官網(wǎng)投票及提示選手完善報名資料3、現(xiàn)場拍照記錄比賽花絮，微博直播宣傳。4、現(xiàn)場照片注意贊助商資源位及LOGO露出第27頁/共82頁活動細案報名初賽階段說明初賽籌備及執(zhí)行分工總部店端贊助商活動方案建議統(tǒng)一美陳設計評分標準設定校方溝通確定時間及場地比賽評委邀請參賽選手通知活動物料準備活動現(xiàn)場布置官方微博照片直播比賽盛況活動現(xiàn)場執(zhí)行及秩序維護晉級選手資料匯整，復賽通知提供1名評委提供品牌宣傳資料第28頁/共82頁贊助商品牌校園巡展活動時間:

4月7日-4月20日（報名同期）活動地點：高校報名點附近巡展數(shù)量：10學校/城市活動內(nèi)容：贊助商品牌文化靜展贊助商產(chǎn)品展示及體驗贊助商互動游戲贊助商優(yōu)惠券及宣傳物派發(fā)贊助商代言人形牌合影大賽及巡講宣傳及引導報名備注：免費提供2個3*3M展位，活動所需遮陽棚及桌椅，如需擴展展位費用另計校園巡展待贊助商確定方案活動細案報名初賽階段說明第29頁/共82頁百腦匯與贊助商溝通巡展需求場數(shù)，贊助商提供巡展方案百腦匯就贊助商需求與當?shù)馗咝＝忧?，確定巡展場地與時間贊助商安排巡展方案企劃、巡展物料及工作人員，并負責現(xiàn)場活動執(zhí)行百腦匯通知贊助商，巡展場地及時間排期巡展籌備流程說明活動細案報名初賽階段說明校園巡展待贊助商確定方案第30頁/共82頁高校復賽復賽階段4.23-4.30活動細案第31頁/共82頁高校復賽活動時間:

4月23日-4月30日活動地點:

指定高校比賽項目：創(chuàng)意贊助商產(chǎn)品走秀、才藝展示復賽階段說明創(chuàng)意贊助商產(chǎn)品走秀選手才藝展示現(xiàn)場微博墻互動每個城市1-2場比賽網(wǎng)絡投票前5名選手可直接晉級復賽亮點活動細案復賽評委：百腦匯代表1人、贊助商代表1人、藝術(shù)專業(yè)老師1人評分方式：現(xiàn)場評委打分第32頁/共82頁活動細案前期籌備邀請評委通知選手賽場布置現(xiàn)場比賽選手產(chǎn)品走秀選手才藝展示評委現(xiàn)場點評微博墻互動復賽晉級根據(jù)評分頒發(fā)晉級卡執(zhí)行要點：提前電話確認復賽選手參賽節(jié)目及演出需求提前進行校園宣傳，邀請學生現(xiàn)場觀摩現(xiàn)場安排微博墻互動環(huán)節(jié)，設計炒作微博話題現(xiàn)場拍照記錄比賽花絮，微博直播宣傳?，F(xiàn)場照片注意贊助商資源位及LOGO露出復賽執(zhí)行流程說明復賽階段說明第33頁/共82頁活動細案復賽籌備及執(zhí)行分工總部店端贊助商活動方案建議統(tǒng)一美陳設計評分標準設定校方溝通確定時間及場地比賽評委邀請參賽選手通知活動物料準備官方微博照片直播比賽盛況微博墻活動籌備及執(zhí)行活動現(xiàn)場布置活動現(xiàn)場執(zhí)行及秩序維護晉級選手資料匯整，決賽通知提供1名評委提供選手表演所需產(chǎn)品提供品牌宣傳資料復賽階段說明第34頁/共82頁

拉票賽城市決賽及頒獎決賽階段5月1日-5月12日活動細案第35頁/共82頁拉票賽活動時間:

5月1日-5月（店端可在時段內(nèi)自行選擇時間）決賽階段說明活動地點:

百腦匯外場活動細案活動目的：提升百腦匯商場人氣樹立百腦匯及贊助商優(yōu)質(zhì)品牌形象第36頁/共82頁決賽階段說明活動細案拉票卡派發(fā)才藝及宣言有獎投票拉票賽執(zhí)行說明選手派發(fā)拉票卡邀請投票要求：印制1萬張左右哦拉票卡，拉票卡可設計成扇子、紙巾等形式。拉票卡內(nèi)容為決賽選手介紹及有獎投票活動說明選手在百腦匯外場派發(fā)拉票卡吸引路人參與投票選手才藝表演及拉票宣言要求：選手準備3分鐘才藝表演選手準備1分鐘拉票宣言，可邀請粉絲或親友現(xiàn)場助威觀眾現(xiàn)場登陸官網(wǎng)投票投票后領取抽獎券參與抽獎要求：現(xiàn)場準備2-5臺可上網(wǎng)電腦現(xiàn)場安排工作人員引導投票及維護秩序投票完成即可獲得抽獎券現(xiàn)場參與抽獎第37頁/共82頁活動細案前期籌備邀請評委通知選手賽場布置現(xiàn)場比賽選手才藝展示選手拉票宣言選手與粉絲互動現(xiàn)場投票引導上網(wǎng)投票引導投票抽獎執(zhí)行要點：提前電話確認選手參賽節(jié)目及演出需求提前進行校園宣傳，邀請學生現(xiàn)場觀摩印制拉票卡（正面選手資料，反面贊助商產(chǎn)品資訊及優(yōu)惠券）現(xiàn)場拍照記錄比賽花絮，微博直播宣傳?，F(xiàn)場照片注意贊助商資源位及LOGO露出拉票賽執(zhí)行流程說明決賽階段說明拉票卡派發(fā)分配拉票卡安排派發(fā)點第38頁/共82頁活動細案拉票賽籌備及執(zhí)行分工總部店端贊助商活動方案建議統(tǒng)一美陳設計參賽選手通知活動物料準備活動現(xiàn)場布置活動現(xiàn)場執(zhí)行及秩序維護官方微博照片直播比賽盛況拉票卡派發(fā)安排及督導投票及抽獎活動引導提供產(chǎn)品特別優(yōu)惠提供品牌宣傳資料決賽階段說明第39頁/共82頁城市決賽及頒獎活動時間:

決賽通知：5月4日決賽時間：5月12日活動內(nèi)容開場表演贊助商品牌創(chuàng)意表演

微博墻互動

贊助商品牌知識問答嘉賓表演領導致辭、頒獎、抽獎攝友會現(xiàn)場拍攝比賽花絮決賽階段說明比賽地點:

百腦匯外場或校園禮堂（首選百腦匯外場）邀請10家以上媒體現(xiàn)場報道活動細案復賽評委：百腦匯代表1人、贊助商代表1人、藝術(shù)專業(yè)老師1人評分方式：現(xiàn)場評委打分第40頁/共82頁活動細案決賽執(zhí)行流程說明決賽階段說明時間項目細則備注30’媒體及嘉賓簽到媒體嘉賓簽到、拍攝機位就位安排攝友會成員拍攝座位暖場大賽宣傳VCR、大賽花絮視頻、百腦匯及贊助商廣告滾動播放大賽宣傳廣告+歷屆大賽花絮視頻觀眾入席及投票1.會場放置2-5臺可上網(wǎng)電腦2.引導觀眾登陸官網(wǎng)投票3.投票后可領取贊助商優(yōu)惠券及參與抽獎觀眾入場處放置各選手介紹及投票說明牌安排工作人員在會場入口引導觀眾投票根據(jù)投票數(shù)量按30%比例計入決賽選手總分5’開場表演邀請往屆選手表演優(yōu)選勁歌熱舞5’主持人開場白大賽介紹、比賽規(guī)則簡介、微博墻活動介紹、贊助商感謝選擇當?shù)刂?、青春、活力的主持?0’選手才藝表演評比贊助商品牌創(chuàng)意表演。評委現(xiàn)場打分、點評穿插微博墻粉絲留言互動，炒作現(xiàn)場話題選手圍繞贊助商提出的表演主題，進行創(chuàng)意表演選取粉絲微博墻留言，主持人牽線選手與粉絲進行互動10’贊助商品牌知識問答通過搶答形式進行知識問答，答對一題得一分，打錯一題扣一分。贊助商提供問答資料，建議選擇趣味性的問題。5’嘉賓表演邀請知名藝人表演選手總分評定匯整10’領導致辭、頒獎、抽獎百腦匯領導及贊助商領導上臺致辭頒獎微博墻參與觀眾抽獎現(xiàn)場投票觀眾抽獎微博墻抽獎：見“西安才藝大賽微博墻方案”投票觀眾抽獎：現(xiàn)場投票觀眾可領取抽獎券一張，填寫個人信息投入抽獎箱進行抽獎。5’比賽結(jié)束主持人結(jié)束語，全體選手上臺謝幕第41頁/共82頁決賽籌備及執(zhí)行分工總部店端贊助商活動方案建議評分標準設定統(tǒng)一美陳設計比賽時間及場地安排比賽評委邀請邀請媒體現(xiàn)場采訪參賽選手通知活動物料準備活動現(xiàn)場布置現(xiàn)場投票引導官方微博照片直播比賽盛況微博墻活動籌備及執(zhí)行攝友會現(xiàn)場拍攝組織現(xiàn)場攝影活動現(xiàn)場執(zhí)行及秩序維護活動出席領導致辭提供1名評委提供表演用產(chǎn)品提供品牌宣傳資料提供產(chǎn)品優(yōu)惠券提供品牌有獎問答資料決賽階段說明活動細案第42頁/共82頁4.感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽

活動目標

活動策略主題說明活動概述活動流程執(zhí)行細案網(wǎng)頁規(guī)劃第43頁/共82頁百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽提高活動參與度增強品牌知名度擴展會員招募量提升官網(wǎng)點擊量活動目標感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽第44頁/共82頁校園話題才藝大賽結(jié)合攝影團體媒體合作開辟比賽頻道廠商異業(yè)合作拍攝校園生活網(wǎng)絡話題炒作邀請當?shù)財z影團體參與主流媒體合作攝影網(wǎng)站合作組織才藝大賽決賽外拍活動百腦匯官網(wǎng)開辟比賽頻道與當?shù)貜S商異業(yè)合力舉辦活動策略感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽第45頁/共82頁捕捉校園中讓自己感動的青春一刻主題說明感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽學習生活課余生活友情歲月第46頁/共82頁活動時間:

4月7日~5月6日（各店按活動時間調(diào)整）活動對象：高校生、網(wǎng)民活動地點:才藝大賽活動官網(wǎng)網(wǎng)絡攝影大賽專區(qū)活動內(nèi)容：活動期間，選手拍攝學校生活的照片，上傳攝影大賽活動網(wǎng)頁，并按網(wǎng)上最終獲得票數(shù)評出前三名/每城市活動概述感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽第47頁/共82頁活動規(guī)則：1、評選方式：網(wǎng)絡投票2、作品主題：感動青春3、主題要求：記錄校園生活的點點滴滴4、作品規(guī)格：標題：標尾統(tǒng)一“百腦匯網(wǎng)絡攝影大賽”圖片分辨率要求：待網(wǎng)站確認

圖片格式：待網(wǎng)站確認

作品說明：200字以內(nèi)作品要求：作品必須是原創(chuàng)作品；作品記錄大學生活中令人感動的瞬間；照片可用手機拍攝，最低分辨率不低于640-480；作品須畫面清晰不得制作合成作品；如發(fā)現(xiàn)抄襲、弄虛作假和剽竊行為，將取消參賽資格；所有參賽作品如發(fā)生侵犯他人著作權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)等行為及由此產(chǎn)生的一切法律糾紛由參賽者自行承擔；活動概述感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽第48頁/共82頁攝影大賽獎項設置獎項設置評獎方式獎項數(shù)量合計（元）攝影大賽冠軍網(wǎng)絡得票第一名1000元現(xiàn)金或等值禮品+獎狀1/城市1000攝影大賽亞軍網(wǎng)絡得票第二名800元現(xiàn)金或等值禮品+獎狀1/城市800攝影大賽季軍網(wǎng)絡得票第三名500元現(xiàn)金或等值禮品+獎狀1/城市500微博達人獎轉(zhuǎn)發(fā)量最多500元現(xiàn)金或等值禮品+獎狀1/城市500

預留小禮品費用/200元1/城市200合計3000活動概述感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽第49頁/共82頁組織選手至百腦匯外拍選手將作品通過微博轉(zhuǎn)發(fā)微博推廣分支活動活動官網(wǎng)注冊會員錄入資料完成報名活動官網(wǎng)注冊會員線上投票現(xiàn)場頒獎商場外拍官網(wǎng)報名/投票宣傳招募活動網(wǎng)站得票前三名才藝賽決賽現(xiàn)場頒獎4月7日~5月6日外拍：4月28日~5月12日（1天）微博轉(zhuǎn)發(fā)期：外拍后7天5月12日具體時間安排以各店實際賽程為準活動流程感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽與才藝大賽一起進校宣傳與才藝大賽同期報名第50頁/共82頁活動時間：宣傳期：同才藝大賽宣傳期報名期：同才藝大賽報名期感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽執(zhí)行細案宣傳招募選手招募方式招募方向招募對象執(zhí)行建議線下招募才藝大賽選手及其好友店端與選手溝通，鼓勵選手自己或邀請好友參賽，通過新聞大賽宣傳自己，給自己形象加分高校攝影、文學類社團店端邀請高校工讀生參與建議與配合執(zhí)行線上招募大學BBS及當?shù)貙W生常用論壇、社區(qū)網(wǎng)站發(fā)布大賽宣傳帖子店端邀請高校工讀生參與建議與配合執(zhí)行帖子標題結(jié)合學生關(guān)注的熱點詞匯增強趣味性，吸引學生關(guān)注百腦匯會員EDM宣傳（與才藝宣傳EDM同步）EDM畫面及郵件標題活潑迎合高校學生口味合作媒體協(xié)助招募店端前期洽談合作媒體，媒體可轉(zhuǎn)載人氣作品，并幫助大賽宣傳，選手招募活動地點：當?shù)夭潘嚧筚悎竺c當?shù)馗鞔蟾咝＜皵z影協(xié)會或社團第51頁/共82頁感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽執(zhí)行細案官網(wǎng)報名/投票規(guī)劃中……第52頁/共82頁拍攝主題：我眼中的**校園明星（**為當?shù)爻鞘忻郑┗顒訒r間：外拍時間：4月28日~5月12日（1天）微博轉(zhuǎn)發(fā)期：外拍后7天活動地點：拍攝地點：百腦匯商場作品發(fā)布：新浪微博拍攝內(nèi)容：A.才藝明星青春秀

邀請才藝大賽優(yōu)秀選手決賽前至百腦匯外場，經(jīng)過形象造型（可招異業(yè)合作）后，安排攝影大賽選手拍攝個性POSE秀。拍攝點放置含百腦匯及才藝大賽元素的背板。B.才藝大賽決賽邀請攝影大賽選手至決賽現(xiàn)場，拍攝決賽趣味照片（選手表現(xiàn)、比賽花絮等）以上活動店端可根據(jù)實際情況仍選其一。感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽執(zhí)行細案商場外拍第53頁/共82頁評選方式：根據(jù)微博轉(zhuǎn)發(fā)量選出冠軍作品要求：作品必須是原創(chuàng)作品；作品記錄百腦匯商場才藝選手及活動精彩瞬間照片可用手機拍攝，最低分辨率不低于640-480；作品須畫面清晰不得制作合成作品；如發(fā)現(xiàn)抄襲、弄虛作假和剽竊行為，將取消參賽資格；執(zhí)行細案商場外拍感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽第54頁/共82頁頒獎時間：獲獎通知：5月7日頒獎時間：才藝大賽決賽當天頒獎嘉賓：：百腦匯領導或合作攝影協(xié)會領導（提前邀請）執(zhí)行細案現(xiàn)場頒獎感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽第55頁/共82頁攝影大賽籌備及執(zhí)行分工總部店端贊助商活動方案建議統(tǒng)一美陳設計評分標準設定官網(wǎng)頁面開發(fā)網(wǎng)絡報名投票程序開發(fā)當?shù)財z影協(xié)會合作洽談當?shù)鼗顒诱猩袒顒舆x手招募活動組織執(zhí)行活動物料準備活動現(xiàn)場布置比賽分數(shù)統(tǒng)計活動現(xiàn)場執(zhí)行及秩序維護優(yōu)勝選手資料匯整，頒獎通知頒獎嘉賓邀請?zhí)峁┢放菩麄髻Y料提供贊助資金、禮品或服務（例如：活動獎品、選手造型、頒獎嘉賓、現(xiàn)金贊助等）執(zhí)行細案感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽第56頁/共82頁頁面規(guī)劃中……網(wǎng)頁規(guī)劃感動青春百腦匯校園網(wǎng)絡攝影大賽第57頁/共82頁5.優(yōu)秀案例分享西安才藝大賽微博墻活動案例成都才藝大賽明星合作案例長春才藝大賽電視臺合作案例廈門才藝大賽創(chuàng)意短劇案例第58頁/共82頁西安才藝大賽微博墻活動案例微博墻活動概述活動目的：百腦匯官方微博推廣及吸引關(guān)注提升活動現(xiàn)場觀眾與選手間互動擴展活動現(xiàn)場宣傳面及影響力活動說明：百腦匯與移動公司及新浪公司聯(lián)合活動，在才藝大賽決賽現(xiàn)場設置微博墻。將微博交流形式在現(xiàn)場直觀演繹，通過現(xiàn)場微博抽獎吸引觀眾參與微博。通過現(xiàn)場觀眾微博互動和，達到了比賽現(xiàn)場零距離互動的氛圍。優(yōu)秀案例分享現(xiàn)場觀眾微博互動現(xiàn)場微博抽獎第59頁/共82頁微博墻活動效益宣傳效益：2個半小時活動共計發(fā)布2742條微博，增加粉絲657人，活動增加官網(wǎng)微博粉絲“含金量”同時增強現(xiàn)場互動效果

。宣傳亮點：微博墻現(xiàn)場呈現(xiàn)的形式新穎觀眾之間互動性較強趣味微博話題引發(fā)現(xiàn)場熱議微博傳播速度快輻射面廣費用投入較低，預算較低的店可借鑒學習優(yōu)秀案例分享西安才藝大賽微博墻活動案例第60頁/共82頁微博墻活動籌備流程優(yōu)秀案例分享前期宣傳選手資料收集官方V認證微博申請微博大屏幕提前測試微博墻功能現(xiàn)場準備投影儀幕布及網(wǎng)絡設施現(xiàn)場開通微博墻完成設備調(diào)試V認證官網(wǎng)申請微博大屏幕西安才藝大賽微博墻活動案例第61頁/共82頁現(xiàn)場大屏滾動宣傳主持人現(xiàn)場引導學生手機發(fā)布評論現(xiàn)場大屏即時顯示留言互動手機搖獎微博墻活動執(zhí)行流程優(yōu)秀案例分享西安才藝大賽微博墻活動案例第62頁/共82頁微博墻程序操作流程觀眾編寫短信專屬號碼發(fā)送微博現(xiàn)場后臺微博審核現(xiàn)場大屏即時顯示數(shù)據(jù)庫保留用戶信息優(yōu)秀案例分享西安才藝大賽微博墻活動案例第63頁/共82頁微博墻執(zhí)行要點選手口播微博墻內(nèi)容與粉絲互動主持人帶動氣氛口播大屏幕互動提前培訓工作人員及主持人熟悉微博墻操作流程醒目位置宣傳活動參與方式微博墻活動前一周進行網(wǎng)絡宣傳，吸引參與優(yōu)秀案例分享西安才藝大賽微博墻活動案例第64頁/共82頁西安店微博墻活動案例分享優(yōu)秀案例分享西安才藝大賽微博墻活動案例第65頁/共82頁成都才藝大賽明星合作案例明星合作方案概述合作目的：利用黃雅莉的校園粉絲圈，提供百腦匯在校園的影響力。合作方式：優(yōu)秀案例分享百腦匯提供經(jīng)紀公司提供DM宣傳背景板露出橫幅露出為黃雅莉宣傳新專輯媒體宣傳黃雅莉出場明星配合現(xiàn)場活動明星形象露出第66頁/共82頁成都才藝大賽明星合作案例明星合作方案效益合作效益：增加了活動的關(guān)注度提升了百腦匯的美譽度合作亮點：活動當天氛圍很好參加活動的人群擠爆學校的禮堂優(yōu)秀案例分享第67頁/共82頁明星合作方案籌備及執(zhí)行流程優(yōu)秀案例分享成都才藝大賽明星合作案例經(jīng)紀公司洽談明星合作方案確認經(jīng)紀公司合作簽約明星合作前期宣傳活動執(zhí)行拍照存檔第68頁/共82頁明星合作方案執(zhí)行要點優(yōu)秀案例分享成都才藝大賽明星合作案例1.盡可能挖掘明星資源（明星肖像應用、明星聲音應用、明星演出、明星簽名及衍生活動）2.邀請同期有宣傳需求明星，通過資源交換，降低活動成本3.提前籌備明星現(xiàn)場安保方案4.結(jié)合才藝大賽設計明星活動方式，注意活動話題性，通過話題引發(fā)熱議。第69頁/共82頁長春才藝大賽電視臺合作案例電視臺合作概述合作目的：吉林電視臺《金光大道》欄目為本地優(yōu)秀的平民電視選秀節(jié)目，電視收視率高，覆蓋面廣。使得百腦匯在當?shù)馗哂绊懥?。合作方式：?yōu)秀案例分享百腦匯提供電視臺提供資金贊助錄制場地4次直播4次重播選手造型省內(nèi)知名主持人第70頁/共82頁電視臺合作效益合作效益：與吉林電視臺合作，電視臺提供演播大廳，專業(yè)的藝術(shù)指導，并錄制了當晚比賽實況。8次電視播出。覆蓋人群達到1200萬人次。合作亮點：專業(yè)的舞美設計專業(yè)的錄制團隊省內(nèi)唯一平民選秀節(jié)目，收視率高優(yōu)秀案例分享長春才藝大賽電視臺合作案例第71頁/共82頁電視臺合作籌備及執(zhí)行流程優(yōu)秀案例分享合作洽談舞臺舞美設計選手造型節(jié)目錄制節(jié)目播出長春才藝大賽電視臺合作案例第72頁/共82頁電視臺合作成功案例分享優(yōu)秀案例分享長春才藝大賽電視臺合作案例第73頁/共82頁廈門才藝大賽創(chuàng)意短劇案例創(chuàng)意短劇概述活動目的：比賽現(xiàn)場植入性廣告豐富才藝大賽表演內(nèi)容表現(xiàn)主題：青春、夢想、百腦匯短劇說明：用一個關(guān)于青春夢想的故事闡述一場青春夢想的比賽——痞子哥身懷才藝卻庸庸碌碌，追夢女孩用愛和執(zhí)著點燃青春，在百腦匯絢麗的舞臺上，用熱血洋溢追夢的激情。優(yōu)秀案例分享買電腦，選DELL哦~第74頁/共82頁活動效益：輕松幽默、比賽晚會更加豐富植入性廣告妙趣橫生活動亮點：插入校園青春情景劇，引起校園學生共鳴；話劇場景植入百腦匯軟性廣告，擴大百腦匯品牌影響。低成本、高的廣告效益優(yōu)秀案例分享廈門才藝大賽創(chuàng)意短劇案例創(chuàng)意短劇效益我是百腦匯亞太區(qū)行政總裁~第75頁/共82頁創(chuàng)意短劇籌備及執(zhí)行流程優(yōu)秀案例分享編寫劇本選拔演員導演編排舞臺踩點正式演出廈門才藝大賽創(chuàng)意短劇案例第76頁/共82頁廈門創(chuàng)意短劇劇本分享優(yōu)秀案例分享廈門才藝大賽創(chuàng)意短劇案例現(xiàn)場亮點照片我是百腦匯亞太區(qū)行政總裁~話劇篇：我是主角！買電腦，選DELL哦~我是主角—百腦匯植入性廣告第77頁/共82頁6.附錄各店活動目標KPI比賽評分表比賽報名表第78頁/共82頁店名報名環(huán)節(jié)一般會員招募量網(wǎng)上投票環(huán)節(jié)一般會員招募量一般會員預期招募量

（報名人數(shù)+投票人數(shù)）2011年才藝賽

實際參賽人數(shù)本屆預期報名人數(shù)

增加比例本屆預期報名人數(shù)預期每位選手

帶來投票人數(shù)預期投票人數(shù)西安店4,46904,469835,75240,221廈門店1,97215%2,268818,14220,410重慶店1,81