戶外用品行業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

戶外用品行業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)與教育融合，有序發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)教育與培訓(xùn)市場(chǎng)。推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)與旅游深度融合，以徒步、騎行、汽車自駕、航空運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目串聯(lián)景區(qū)景點(diǎn)、度假區(qū)。推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)與衛(wèi)生、健康、養(yǎng)老等融合，開展戶外運(yùn)動(dòng)健康干預(yù)、康復(fù)療養(yǎng)、健康養(yǎng)老等多樣化康體服務(wù)，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)。支持戶外運(yùn)動(dòng)與文化產(chǎn)業(yè)融合，開展戶外運(yùn)動(dòng)電影、紀(jì)錄片、攝影、動(dòng)漫、收藏品等創(chuàng)作及展示展覽活動(dòng)，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)。推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，鞏固拓展體育扶貧成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，大力發(fā)展生態(tài)戶外運(yùn)動(dòng)、綠色戶外運(yùn)動(dòng)、低碳戶外運(yùn)動(dòng)。戶外用品行業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)模式戶外用品企業(yè)根據(jù)是否擁有自主品牌可以分為擁有自主品牌的品牌商以及以O(shè)DM/OEM代加工的制造商。品牌商主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)、品牌的發(fā)展及產(chǎn)品的終端銷售，部分品牌商由自身生產(chǎn)所有產(chǎn)品，而部分品牌商則會(huì)全部或部分通過ODM/OEM方式委托供應(yīng)商為其制造相應(yīng)產(chǎn)品。目前，行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式為以O(shè)DM/OEM方式為戶外用品行業(yè)知名品牌商代加工生產(chǎn)相應(yīng)產(chǎn)品。強(qiáng)化戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)支持（一）推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)鼓勵(lì)普通高等學(xué)校、職業(yè)院校開設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)課程，創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求側(cè)與學(xué)校人才培養(yǎng)供給側(cè)緊密對(duì)接。鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)聯(lián)合普通高等學(xué)校、職業(yè)院校、科研院所建立戶外運(yùn)動(dòng)教學(xué)、科研和培訓(xùn)基地，培養(yǎng)戶外運(yùn)動(dòng)研究型、技能型、應(yīng)用型人才。加強(qiáng)與國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)組織、機(jī)構(gòu)和企業(yè)的交流合作，引進(jìn)高層次人才。鼓勵(lì)和支持退役運(yùn)動(dòng)員從事戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大專業(yè)人才隊(duì)伍。（二）加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)安全防控開展戶外運(yùn)動(dòng)安全知識(shí)教育，鼓勵(lì)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主體落實(shí)安全生產(chǎn)主體責(zé)任及企業(yè)法定代表人和實(shí)際控制人等企業(yè)主要負(fù)責(zé)人第一責(zé)任人責(zé)任，完善安全管理機(jī)制及相關(guān)措施。建立健全賽事活動(dòng)安全工作機(jī)制，對(duì)賽事活動(dòng)舉辦中易發(fā)生危及公共安全和參賽者人身安全的各類風(fēng)險(xiǎn)和突發(fā)事件制定包括醫(yī)療、救援、消防等在內(nèi)的安全風(fēng)險(xiǎn)防范和應(yīng)急處置預(yù)案，建立完善賽事活動(dòng)熔斷機(jī)制，落實(shí)安全主體責(zé)任。鼓勵(lì)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事活動(dòng)主辦方為賽事活動(dòng)購(gòu)買公眾責(zé)任保險(xiǎn)，為參賽者購(gòu)買意外傷害保險(xiǎn)。（三）健全戶外運(yùn)動(dòng)救援體系強(qiáng)化應(yīng)急培訓(xùn)、預(yù)警控制、救援演練等工作，完善救援標(biāo)識(shí)，優(yōu)化救援流程，應(yīng)用科技提高救援效能，完善救援、運(yùn)輸一體化的戶外運(yùn)動(dòng)應(yīng)急救援服務(wù)體系。針對(duì)各地戶外運(yùn)動(dòng)特色和需求，組織開展常態(tài)化的區(qū)域性戶外運(yùn)動(dòng)救援技能交流活動(dòng)，積極推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)救援國(guó)內(nèi)和國(guó)際交流，不斷提升救援隊(duì)伍理論和實(shí)操水平。（四）建立戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)制度與標(biāo)準(zhǔn)體系探索開展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作，建立戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，逐步形成全面、準(zhǔn)確、及時(shí)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)制。加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，重點(diǎn)推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、開放、管理和服務(wù)，戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)管理、戶外運(yùn)動(dòng)教育培訓(xùn)等相關(guān)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平不斷提高。戶外用品行業(yè)的周期性、區(qū)域性、季節(jié)性（一）戶外用品行業(yè)周期性戶外用品屬于消費(fèi)品，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高以及全民健身的社會(huì)氛圍，消費(fèi)者對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的需求日益提升。同時(shí)，熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者容易長(zhǎng)期保持戶外運(yùn)動(dòng)的生活習(xí)慣，可以促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的穩(wěn)定消費(fèi)。綜上，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的周期性不顯著。（二）戶外用品行業(yè)區(qū)域性戶外用品行業(yè)的發(fā)展受戶外運(yùn)動(dòng)歷史、戶外運(yùn)動(dòng)環(huán)境以及居民消費(fèi)生活水平等因素的影響。歐美等境外發(fā)達(dá)國(guó)家有較長(zhǎng)時(shí)間的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷史，有較好的用戶基礎(chǔ)，所以其居民在戶外用品領(lǐng)域的消費(fèi)金額較高。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市在戶外用品消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)能力方面有較大優(yōu)勢(shì)，戶外用品銷售較好。綜上，戶外用品行業(yè)具有一定的地域性，境外市場(chǎng)主要集中在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，境內(nèi)市場(chǎng)主要集中于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市。（三）戶外用品行業(yè)季節(jié)性戶外用品行業(yè)存在一定的季節(jié)性，主要受戶外活動(dòng)季節(jié)性的影響，一般來(lái)說，每年前三季度戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)收入相對(duì)較高，戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)存在一定的季節(jié)波動(dòng)性。近年來(lái)，隨著人們積極參加戶外運(yùn)動(dòng)，不同季節(jié)的戶外運(yùn)動(dòng)日益增多，戶外用品的種類也更加豐富，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的季節(jié)性逐漸淡化。戶外用品行業(yè)簡(jiǎn)介（一）戶外用品行業(yè)概況及現(xiàn)狀戶外運(yùn)動(dòng)指能貼近自然、感受自然的室外運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)集健身、旅游、社交、休閑為一體，包括登山、攀巖、露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、滑雪等多種形式，在倡導(dǎo)全民健身的時(shí)代，戶外運(yùn)動(dòng)已成為當(dāng)下健康、流行的生活方式。戶外用品行業(yè)是伴隨著戶外運(yùn)動(dòng)興起而發(fā)展的行業(yè)，隨著大眾積極參與健身活動(dòng)、培養(yǎng)親近大自然的生活方式，戶外用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。戶外用品在消費(fèi)群體、產(chǎn)品功能、應(yīng)用環(huán)境上具有自身的特點(diǎn)，兼具了體育用品、旅游用品、休閑用品的特征。根據(jù)使用用途，戶外用品分為戶外服裝、戶外用鞋及戶外裝備三大類別。（二）國(guó)外戶外用品行業(yè)概況戶外運(yùn)動(dòng)最早起源于歐美的傳教、探險(xiǎn)和科學(xué)考察，世界上最早的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部1857年誕生于德國(guó)，以登山、徒步為主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，戶外探險(xiǎn)活動(dòng)逐漸演變成時(shí)尚的休閑運(yùn)動(dòng)方式，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美已經(jīng)逐漸形成相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)。目前，歐美的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模在全球處于領(lǐng)先地位，具有龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的發(fā)展前景。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年全球戶外運(yùn)動(dòng)用品電商市場(chǎng)規(guī)模為750億美元，預(yù)計(jì)2020年-2024年將以6．8%的速度增長(zhǎng)；其中歐洲戶外運(yùn)動(dòng)用品電商市場(chǎng)規(guī)模為155億美元，預(yù)計(jì)2020年-2024年將以5．6%的速度增長(zhǎng)。根據(jù)美國(guó)戶外行業(yè)協(xié)會(huì)（OIA）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年美國(guó)消費(fèi)者在戶外運(yùn)動(dòng)中的支出為8，868億美元，其中戶外運(yùn)動(dòng)裝備和用品支出為1，845億美元；2018年，美國(guó)至少有1．518億人參與了一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)，較上一年增加了570萬(wàn)；占美國(guó)人口50．5%的人群參與了戶外活動(dòng)，同比增長(zhǎng)3．1%，戶外休閑產(chǎn)業(yè)成為第三大消費(fèi)支出產(chǎn)業(yè)，僅次于金融服務(wù)保險(xiǎn)業(yè)和醫(yī)療門診業(yè)。目前，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美已經(jīng)成為節(jié)日度假、娛樂消遣的重要方式之一，形成了龐大且堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，占據(jù)重要的行業(yè)地位。（三）國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)概況相比國(guó)外，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)起步相對(duì)較晚，從20世紀(jì)50年代開始，經(jīng)歷了萌芽、初創(chuàng)、培育、發(fā)展階段，近年來(lái)發(fā)展迅速。2011年-2019年，中國(guó)戶外用品零售總額從107．60億元增長(zhǎng)至250．20億元，年度復(fù)合增長(zhǎng)率為11．12%。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)每年有1．3億人參與徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?．5%，有6，000萬(wàn)人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?．38%，與美國(guó)50%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率仍有一定差距。從人均消費(fèi)金額看，我國(guó)戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足20元，歐美和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額在300-800元之間，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)有巨大的市場(chǎng)潛力可以挖掘。推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材便利化運(yùn)輸研究探索在部分戶外運(yùn)動(dòng)目的地為騎行、滑雪愛好者試點(diǎn)提供便利化運(yùn)載服務(wù)，為戶外運(yùn)動(dòng)參與者跨區(qū)域流動(dòng)提供條件。引導(dǎo)企業(yè)積極研發(fā)體積小、可折疊、便攜式、易運(yùn)輸?shù)膽敉膺\(yùn)動(dòng)裝備器材。鼓勵(lì)郵政快遞企業(yè)面向戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部、目的地、參與者等不同主體，提供戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材精準(zhǔn)寄遞服務(wù)。主要目標(biāo)到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬(wàn)億元。到2035年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動(dòng)力更強(qiáng)、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進(jìn)人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要力量。進(jìn)入戶外用品行業(yè)的壁壘（一）戶外用品行業(yè)客戶認(rèn)證壁壘歐美等境外國(guó)家和地區(qū)是戶外用品的主要銷售區(qū)域，境外知名客戶通常對(duì)商品質(zhì)量有較高要求，在選擇供應(yīng)商時(shí)有嚴(yán)格的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。在首次合作時(shí)，客戶需要對(duì)合作方進(jìn)行驗(yàn)廠，全方位考察供應(yīng)商的研發(fā)設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)管理水平和售后服務(wù)等方面。因境外客戶對(duì)供應(yīng)商的認(rèn)證流程較復(fù)雜，成本較高，合格供應(yīng)商認(rèn)證通過后，客供雙方通常會(huì)保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，合作的粘性較高。因此，在戶外用品生產(chǎn)方面具有一定經(jīng)驗(yàn)及能力的企業(yè)才能獲得優(yōu)質(zhì)客戶的青睞，行業(yè)存在較高的客戶認(rèn)證壁壘。（二）戶外用品行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)壁壘戶外用品屬于消費(fèi)品，隨著居民收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)人群更加注重消費(fèi)品質(zhì)與體驗(yàn)，消費(fèi)者對(duì)戶外用品的偏好及要求也在不斷變化；戶外用品制造企業(yè)需要不斷設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)偏好及潮流的產(chǎn)品，而新產(chǎn)品從設(shè)計(jì)理念的提出到產(chǎn)品最后的成型均需要經(jīng)過不斷地嘗試；特別是設(shè)計(jì)理念提出后，如何將理念結(jié)合生產(chǎn)工藝構(gòu)造出最終的產(chǎn)品，其中特別需要考慮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以滿足防水、透氣、耐寒、防曬等安全性、保護(hù)性的需求，這就需要品牌商或ODM/OEM生產(chǎn)企業(yè)具有豐富的行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，該種生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)戶外用品企業(yè)形成了一定的產(chǎn)品設(shè)計(jì)壁壘。（三）戶外用品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量管理壁壘在戶外用品行業(yè)中，國(guó)際知名品牌商對(duì)供應(yīng)商產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，除了要滿足產(chǎn)品市場(chǎng)定位的要求外，還需要有穩(wěn)定的品質(zhì)保障，這就要求供應(yīng)商需要具備嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系、良好的售后服務(wù)等等。因此，只有擁有符合客戶要求的質(zhì)量體系的生產(chǎn)企業(yè)，才能夠在戶外用品行業(yè)持續(xù)發(fā)展。（四）戶外用品行業(yè)供應(yīng)能力管理壁壘戶外用品行業(yè)的供應(yīng)能力壁壘體現(xiàn)在企業(yè)的快速生產(chǎn)能力上。戶外用品屬于消費(fèi)品，下游客戶會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況、庫(kù)存情況調(diào)整采購(gòu)數(shù)量，同時(shí)，客戶會(huì)根據(jù)消費(fèi)者偏好不斷豐富產(chǎn)品線，不斷更新產(chǎn)品。這就要求戶外用品供應(yīng)商具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及良好的供應(yīng)管理能力，以滿足客戶多品類產(chǎn)品快速生產(chǎn)的需求，進(jìn)而形成了供應(yīng)能力管理壁壘。加快戶外運(yùn)動(dòng)用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加強(qiáng)新材料、先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備在戶外運(yùn)動(dòng)用品制造領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷提高冰雪、水上、航空等戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材的研發(fā)制造水平，打造中國(guó)智造品牌。鼓勵(lì)戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)與高校、科研院所聯(lián)合創(chuàng)建戶外運(yùn)動(dòng)用品研發(fā)制造中心，通過資源共享、創(chuàng)新要素優(yōu)化組合、重大科技任