小米公司的國際化戰(zhàn)略分析

小米公司的國際化戰(zhàn)略分析演示文稿現(xiàn)在是1頁\一共有18頁\編輯于星期六優(yōu)選小米公司的國際化戰(zhàn)略分析現(xiàn)在是2頁\一共有18頁\編輯于星期六目錄小米公司簡介1手機行業(yè)的一般環(huán)境分析2小米手機發(fā)展環(huán)境及競爭力分析3小米公司國際化SWOT分析4小米公司國際化定位及發(fā)展5現(xiàn)在是3頁\一共有18頁\編輯于星期六引言小米公司成立于2010年4月，是一家專注于智能產(chǎn)品自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開發(fā)改進的模式。2014年12月29日，小米科技創(chuàng)始人雷軍在微博透露，小米上周剛完成最新一輪融資，估值450億美元，總?cè)谫Y額11億美元，成為全球最大的未上市科技公司。2015年1月15日下午2點，小米新品發(fā)布會在北京舉行，發(fā)布小米新系列手機—小米Note。2015年5月13日消息，小米第一次通過小米之家在線下銷售手機，而借此試水高端手機市場，也意味著小米在中國打響了阻擊蘋果、三星的第一槍，進入正面廝殺戰(zhàn)場?，F(xiàn)在是4頁\一共有18頁\編輯于星期六小米公司簡介公司簡介北京小米科技有限責(zé)任公司由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手投資，是一家專注于android等新一代智能手機軟件開發(fā)與熱點移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運營的公司。簡介小米由來1、小米拼音是mi，首先是MobileInternet，小米做移動互聯(lián)網(wǎng)公司2、是missionimpossible，小米要完成不能完成的任務(wù)。3、希望“小米”這個親切的名字成為大家的朋友。

現(xiàn)在是5頁\一共有18頁\編輯于星期六小米銷售戰(zhàn)績現(xiàn)在是6頁\一共有18頁\編輯于星期六手機行業(yè)的一般環(huán)境分析經(jīng)濟環(huán)境政治環(huán)境法律環(huán)境科技發(fā)展社會環(huán)境環(huán)境分析

手機行業(yè)現(xiàn)在是7頁\一共有18頁\編輯于星期六因素具體分析政治環(huán)境國家政治環(huán)境直接影響著企業(yè)的經(jīng)營狀況。

人民安居樂業(yè)，收入基本穩(wěn)定。這樣非常有益于（小米手機）企業(yè)營銷營造良好的環(huán)境。法律環(huán)境

科技環(huán)境法律法規(guī)的作用是雙重的。一方面，對企業(yè)行為有著種種的限制；另一方面，也保護著企業(yè)的合理競爭與正當權(quán)利

優(yōu)勢：液晶電容和電阻屏屏幕制造技術(shù)逐漸成熟，cpu技術(shù)發(fā)展，提高手機的流暢性。劣勢：但電池的技術(shù)在這幾年來的遲遲未能大幅度突破，給數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展起到阻礙?，F(xiàn)在是8頁\一共有18頁\編輯于星期六因素具體分析經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的主要環(huán)境因素，其中收入因素對企業(yè)營銷影響較大。社會環(huán)境社會文化環(huán)境是影響人們欲望和行為的最重要的因素,社會文化也在不同的層面上以不同的方式影響營銷活動.①教育狀況分析②價值觀念分析③消費習(xí)俗分析現(xiàn)在是9頁\一共有18頁\編輯于星期六小米手機發(fā)展內(nèi)外部環(huán)境潛在內(nèi)部劣勢外部環(huán)境潛在內(nèi)部優(yōu)勢①高素質(zhì)技術(shù)人員。②成本優(yōu)勢。③產(chǎn)品創(chuàng)新，能夠爭取新的顧客群。④良好的融資能力。⑤正確的營銷策略，營銷渠道。①營銷水平低于同行。但線上營銷無人能及②競爭劣勢，硬件技術(shù)落后，生產(chǎn)線落后，銷售方式單一。①市場增長緩慢。②競爭壓力大。③新的競爭者進入通訊行業(yè)，技術(shù)革新快,淘汰率高。④手機屏幕質(zhì)量消費者擔憂，消費者對電池問題質(zhì)疑物流方式不完善?，F(xiàn)在是10頁\一共有18頁\編輯于星期六優(yōu)勢分析互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)具有的跨地域、跨時空的特性，因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從技術(shù)層面來說，先天就具有國際化運營的良好基礎(chǔ)。通訊設(shè)備制造業(yè)通信設(shè)備行業(yè)屬于高風(fēng)險、高收益的行業(yè)，因此通信設(shè)備企業(yè)天生具有國際化擴張的必然性，只有進行國際化，才可能在生產(chǎn)力、技術(shù)力和市場力方面獲得全球領(lǐng)先優(yōu)勢。現(xiàn)在是11頁\一共有18頁\編輯于星期六小米公司至今申請的專利不多，面對其他通信及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭動輒數(shù)萬項注冊專利而言實為相當可憐?，F(xiàn)在手機行業(yè)的專利之爭愈演愈烈，蘋果公司對谷歌、三星、HTC等安卓系列的公司提起了一系列的專利訴訟，直接導(dǎo)致了三星和HTC數(shù)個機型從美國退市。

專利和法律問題由于小米手機的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，發(fā)售量看似很大的小米手機其實很難獲得利潤。而米聊等業(yè)務(wù)又面臨著激烈的競爭，盈利模式未知，雖然小米于2011年年底宣布融資金額在2.5億美元左右，但這些資金對于小米的國際化發(fā)展起到的作用只能是九牛一毛。前期資金匱乏小米公司發(fā)展的阻礙國際市場競爭小值得一提的是，當前整個國際手機市場已相對成熟，三星和蘋果等公司憑借著優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)和強大的營銷推廣，基本已經(jīng)牢牢控制了整個市場?，F(xiàn)在是12頁\一共有18頁\編輯于星期六小米手機核心競爭力分析文本文本文本文本成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

小米在進行手機銷售時，是采用互聯(lián)網(wǎng)直銷的模式。消費者直接在官網(wǎng)上訂單，然后通過快遞的送貨渠道進行產(chǎn)品的派送。中間減去了代理商和零售商的成本，因此只以稍微高出成本的價格來定價。

差異化戰(zhàn)略

小米的米聊和MIUI是其他手機廠商都不具備的優(yōu)勢。MIUI作為一種用戶界面，繼承了Android的開放性、自由度和iOS的良好操作體驗。其中很多地方都可以作為專利來申請，也可以在一定程度上彌補小米缺少專利的情況。而小米手機所具有的最大優(yōu)勢在于其可以自由“刷機”，即隨意更換系統(tǒng)。

現(xiàn)在是13頁\一共有18頁\編輯于星期六發(fā)展動因硬件軟件互聯(lián)網(wǎng)手機現(xiàn)在是14頁\一共有18頁\編輯于星期六小米手機配件的全球化現(xiàn)在是15頁\一共有18頁\編輯于星期六小米國際化SWOT分析

Descriptionofthecontents機會①重視產(chǎn)品組合平衡，提高抗風(fēng)險能力。②加強與運營商的合作。③重視全球品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，提高服務(wù)水平。優(yōu)勢①市場和技術(shù)結(jié)合，構(gòu)成領(lǐng)先基礎(chǔ)。②業(yè)務(wù)組合合理，形成差異化優(yōu)勢。③背靠國內(nèi)平臺，擁有低成本優(yōu)勢。威脅①發(fā)達國家市場規(guī)模大，對品牌要求高。②手機銷量持續(xù)增長，但增長率將緩慢下降。③需加強自主創(chuàng)新能力。劣勢①品牌的國際知名度不高，缺乏專利。②缺少強有力的資金支持國際化發(fā)展。③缺少強有力的企業(yè)文化支撐國際化發(fā)展。現(xiàn)在是16頁\一共有18頁\編輯于星期六小米國際化表現(xiàn)路線：小米將進入10個國家，包括：亞洲：馬來西亞、菲律賓、印度、印尼、泰國、越南；歐洲：俄羅斯、土耳其；美洲：巴西、墨西哥。公司：小米為國際化正式啟動新的域名，該域名從美國花了360萬美元買回，成為中國購入的最貴的域名。人才：谷歌全球副總裁Hugo

Barra的加盟，6月，高通高級副總裁兼大中華區(qū)總裁的王翔確認將離職加入小米。DTS創(chuàng)始人之一周受資加入小米，任CFO產(chǎn)品：小米在印度市場推出符合印度的小米4i，三萬臺首發(fā)3分鐘賣光，配件也進入歐美洲市場，在巴西開始接受紅米2預(yù)定現(xiàn)在是17頁\一共有18頁\編輯于星期六小米出口模式目前小米的國外產(chǎn)品都產(chǎn)自國內(nèi)，在國內(nèi)生產(chǎn)，再銷往國外，不過小米與富士康聯(lián)合準備在印度建立加工廠，實現(xiàn)產(chǎn)品本土化。在印度市場已經(jīng)售出超過100萬臺