地方政府在地方行業(yè)品牌建設(shè)中起到的作用以五常大米為例

本科畢業(yè)論文（設(shè)計）題目地方政府在地方品牌建設(shè)中起到的作用——以五常大米為例學院政治與公共管理學院專業(yè)公共事業(yè)管理年級2013級學號222013301230013姓名楊冰指導(dǎo)教師張雪峰成績2017年5月7日目錄TOC\o"1-3"\h\u旬第1章主導(dǎo)論雨育6鍵1.1研究時背景作岡6斑1.2研究葬目的貨情6表1.3研究匠意義若磨7叢1.3.1繡理論意義傘坦7艱1.3.2厚現(xiàn)實意義槽澇7趙1.4論文乳的思路研究疼方法和創(chuàng)新輝點捕跡7扔1.4.1山論文思路躁厲7豐1.4.2至研究方法京舉8侍1.4.3評創(chuàng)新點爐飼9稅1.5沾文獻綜述蝕脊9爪1.5.1宇國外研究現(xiàn)單狀譜澇9某1.5.2赴國內(nèi)研究現(xiàn)徹狀代撲9皆第2章殘概念界定和浴理論基礎(chǔ)懇蜂10陸2.1相關(guān)妨概念界定促恩10雄2.1.1撇品牌屠朝10惹2.1.2君農(nóng)產(chǎn)品品牌爭粗10無2.1.3聰農(nóng)產(chǎn)品品牌奉建設(shè)和形成應(yīng)機制遺刪11凈2.2政府盡介入?yún)^(qū)域品麗牌建設(shè)的理緣論依據(jù)榨野12儀2.2.1途區(qū)域品牌的獸公共性嫌上12僚2.2.2釣市場失靈覽彎13蘋2.2.3鄙產(chǎn)權(quán)模糊菌熄13則2.2.4粗集體行動困憶境途壇14傅2.2.5憂多中心治理漁體制亡賓14墾第3章撤實例分析-烤膊五常大米品匠牌的發(fā)展華殘14詞3.1五常疊大米的發(fā)展阿現(xiàn)狀制借15報3.2五常戚大米的發(fā)展灶歷史尸愚15訓(xùn)3.3五常板大米的地理編優(yōu)勢豪懸15妄第4章哲運用SWO戚T理論分析冰五常大米的浙發(fā)展遇到的底內(nèi)外約束條旋件和機會激沾16砌4.1飲SWOT理們論籠消17征4.2襯SWOT理舒論分析校踢17仁4.2.1寄劣勢（we摘aknes刷ses）分捕析垃押17挎4.2.2等優(yōu)勢（st雞rengt珍h）分析茫標18診4.2.3吧機會（op許portu年nitie禍s）分析昂雖18惡4.2.4我威脅（th托reats悲）分析酷侍19疲4.3清SWOT矩御陣著森19衛(wèi)4.4削應(yīng)用策略餃辭20魯4.4.1綁SO策略慌森20圍4.4.2停WO策略造旅20飲4.4.3割ST策略暖成21賭4.4.4蛇WT策略榨犧21洞第5章鬧五常市政府巾的行為實踐寺和作用起京21遲5.1基礎(chǔ)慰設(shè)施建設(shè)和苗政策支持合挖22刷5.1.1喊生產(chǎn)方面唯衰22撿5.1.2厘政策方面懂君22接5.1.3鉗培養(yǎng)農(nóng)業(yè)人制才殊歌23學5.2區(qū)域困品牌建設(shè)和涂保護陵遞23遼5.2.1舒宣傳方面雜妨23砌5.2.2變品牌保護方紐面園演23香5.2.3魚制定安全體兔系聽笑23臥5.2.4染扶持龍頭企另業(yè)綱陷24棗5.2.5吃建立綠色生努產(chǎn)體系宣薦24紹5.3多中僵心的治理體犬制違雅24防5.3.1嗓政府脫昌24思5.3.2景龍頭企業(yè)五宿25謹5.3.3尼行業(yè)協(xié)會和除合作社揪閥25前5.3.4攔農(nóng)戶隙須25紐第6章死地方政府推艷動區(qū)域品牌依建設(shè)的實現(xiàn)腐機制愚紅25螞6.1區(qū)域扎品牌建設(shè)中霸政府的角色盟景26禮6.2區(qū)域靠品牌建設(shè)中非政府應(yīng)發(fā)揮折的作用獵拖26鴉6.2.1座加強政府自許身建設(shè)季催26硬6.2.2琴鼓勵合作化絕生產(chǎn)尊跨26子6.2.3尾扶持龍頭企喝業(yè)的發(fā)展準喪26尺6.2.4友對企業(yè)進行丟信用分級萬身27霸6.2.5摟建立完善的支市場準入機嗓制、杜絕食鄭品安全問題素的出現(xiàn)辱悲27縮6.2.6緒建立完整的杯溯源機制仆觀27頑6.2.7杯加強市場的暴監(jiān)管力度鎮(zhèn)郊28美6.2.8侄政府通過各工個渠道進行祖宣傳引泄28盒第7章陰結(jié)論辰柏28盒參考文獻心厚29致謝30責地方政府在濱地方行業(yè)品拐牌建設(shè)中起幻到的作用雄以黑五常大米為診例楊冰呼西南大學政道治與公共管蘭理學院，重政慶400隨715樸摘要：單當前，中國受農(nóng)產(chǎn)品的同最質(zhì)化比較嚴襖重，同時農(nóng)嗓產(chǎn)品作為附左加值比較低濤的產(chǎn)品很難站帶動當?shù)氐睦缃?jīng)濟發(fā)展。瞎這時，建立德品牌就成為智了一個有效襖的解決渠道回。本文以五窄常市的五常號大米為例，幣從地方政府挎的角度出發(fā)猶，分析地方規(guī)政府應(yīng)該在嚇地方品牌建濟設(shè)中起到的氏作用。本文痛認為，地方站政府在地方翠品牌建設(shè)的仆過程中應(yīng)該赤發(fā)揮各個參裂與主體的主狡動性，同時薪地方政府還滲通過綜合協(xié)封調(diào)，整合資魄源，建立相予關(guān)的法規(guī)對臥本區(qū)域的優(yōu)炕秀產(chǎn)業(yè)提供萄大力的支持耽，從而完成茫品牌的升級銜進位。綢關(guān)鍵詞甲：地方政府送；五常大米兔；品牌建設(shè)斬；SWOT環(huán)；汪多中心治理椒Ther胸oleo采floc墻algo繼vernm拍ent煙s夾int衣heco泄nstru走ction初ofl方ocal秩indus對tryb隔rand瓦——句Takin示gWuc懂hang素rice因asan遇exam子ple百YANG襪Bing選Schoo瞇lof顯Polit糧ical粗Scien騰cean園dPub妹licA話dmini濱strat肯ion萍South票west朋Unive惡rsity賀,Cho澇ngqin仔g(shù)40蝴0715,牙PRC衛(wèi)hina圈Abstr它act:音Atpr月esent鏡,Chi穗na's肅agric認ultur塘alpr窄oduct泥shom叛ogene桃ityi像smor門eser恭ious,喪att躬hesa載meti厭me,a國gricu混ltura蠅lpro新ducts陰ast酷helo留wval斯ue-ad豬dedp轟roduc坊tsar洞ehar惡dto宅vigor乳ously狠prom摔otet泊heec青onomi烏cgro偉wtho擊floc務(wù)alat混this面poin奔t,th敏ebra絮ndha布sbec爺omea餅neff曾ectiv雞esol剪ution似.Loca印lgov傾ernme貫ntsh棟ould宏play長inth壺epro考cess踢ofbr淚andc暗onstr雹uctio張nof章allp生artic惜ipate擺int胡hein跟itiat暖iveo音fthe竄main宮body取,at流thes運amet弱ime,腎thel瑞ocal阿gover脆nment泊also繭thro選ughc寺ompre眠hensi容veco位ordin揭ation膜,int匹egrat樣iono賽fres汽ource暑s,es露tabli管shre姿levan限tlaw井sand傍regu樹latio笛nsof設(shè)the燙regio攻nout扮stand犯ingi偷ndust予ryto潮prov鉆ides略trong慈supp械ort,諒thus雹compl嚴eting私the蝕brand喜upgr陶ade,慕respe殊ctive扒ly.Ba劉sedo尺nthe嬸amou姑ntof憑the腸five涼perma黎nent結(jié)membe她rsof抵the舊rice,拍for售examp質(zhì)le,f皮romt終hepe歉rspec授tive閥oflo匆calg替overn籍ments兇,for抖the憑local階indu份stry'股sbra獲ndco馬nstru椅ction掌put餃forwa質(zhì)rdso殊meow英nide剃asan浪dopi淘nions茅Keyw去ords:菜嘩local專gove累rnmen具t舒；載Wucha曲ngri跌ce抄；the君const城ructi殺on特of斯brand件；swot默；矩絨老Polyc戶entri罷cGov竿ernan促ce尚第1章陵導(dǎo)論攔在繁大力發(fā)展市悠場經(jīng)濟棄的今天，各預(yù)個領(lǐng)域的發(fā)儲展和結(jié)構(gòu)都舒出現(xiàn)了不同棵的變革，生導(dǎo)產(chǎn)的經(jīng)營者煎和產(chǎn)品的消繼費者都意識控到了品牌的鳳重要抬性。201拍7年4月1大7日，在鄭陣州召開的農(nóng)壤產(chǎn)品發(fā)展論塘壇也提出：趕品牌是推進慧農(nóng)業(yè)供給側(cè)趨結(jié)構(gòu)性改革絹的重要抓手丹，是建設(shè)特涉色優(yōu)勢區(qū)域頭品牌的落地委。在政府推赤動農(nóng)業(yè)供給鉗側(cè)結(jié)構(gòu)性改池革的今天，辯如何進行品灶牌建設(shè)成為逃地方政府施廢政的重中之轟重。鬼本文通過分富析富品牌建設(shè)的爬佼佼者惠五常大米的陶前世今生和移政府在五常軌大米品牌的朵建立發(fā)展過亡程中起到了暑怎樣的作用薄，來為地方徑政府應(yīng)該怎瓦樣堡推動例地方品牌的帆發(fā)展譜提出一些建閱議。夾1.1研究瞎背景享五常市是臘黑龍江省的翼一個縣級市史，最為人所圓知的產(chǎn)業(yè)就奧是五常大米歐。根據(jù)中國飛統(tǒng)計年鑒數(shù)產(chǎn)據(jù)顯示，滋中國旁2016年受第一產(chǎn)業(yè)在膜GDP中的半占比已經(jīng)降揭到了8.8委8%，但是科在五常市的箭產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中塵，第一產(chǎn)業(yè)碗的產(chǎn)值高達億24.77傅%?？梢娢宸龀Ｊ械默F(xiàn)實汗情況是很有眾代表意義的涌。彼2而016年的錫兩會召開后薦，農(nóng)業(yè)的發(fā)減展情況更加而受到重視，容大米作為我能國的主要食毯用作物更加行重要，當前描東北大米的愈主要品牌有島稻花香，北份大荒等，全戚國性的競爭能對手更有金仇龍魚，福臨逢門等老牌勁盈旅，為了充獵分發(fā)揮五常懇大米的優(yōu)勢朝，膜五常市鋪于1999臟年成立了大搜米協(xié)會，并城且依法注冊相商標。20錄01年，五腫常市政府更那加重視五常另大米的發(fā)展鳳，整合資源坦，規(guī)范生產(chǎn)氧初步打響了勁五常大米的鋒品牌，給五錦常市帶來了病巨大的經(jīng)濟災(zāi)效益，20愈03年五常償大米進一步義成為國家質(zhì)猾檢總局的優(yōu)單秀原產(chǎn)地保笛護產(chǎn)品。2語004年和并2007年押兩年被評為很中國名牌，晴2008年及被評為黑龍饞江省著名商奸標。五常市駛憑借五常大贏米的品牌走赴上了快速發(fā)基展的道路，英并且在20委13年成為妹黑龍江10孩強縣。吃1.2研究奴目的傅在地方品牌框的建設(shè)過程柔中，鬧地方政府作暑為發(fā)展區(qū)域賺經(jīng)濟的重要產(chǎn)主體就起到升了關(guān)鍵的作妨用，其行為最會深刻的影淘響到品牌發(fā)恐展的進程犬。而地方品沫牌建設(shè)中最份難以解決的反問題就是地按方品牌的公鉛共性的問題厭，寒五常大米的上發(fā)展過程中盜，五常市政延府公是如何通過極政策的制定糧，如何建立慮相關(guān)的體系另，如何通過擱激勵來解決淋品牌公共性楚會給品牌建由設(shè)帶來的負油面影響，將牌成為本文的粗重點。槳1.3研究筋意義游1.3.1套理論意義杯1.本文通藏過公共管理去的視角切入敲，叛研究地方政惜府在地方行氧業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)中起到的作廢用，侵研究翁公共管理換學科中腸品牌建設(shè)史的方面賠，豐富了公皇共管理的理衫論內(nèi)容。惱2.本文通馳過對農(nóng)產(chǎn)品安的關(guān)注，以磁五常大米為恐例，討論了缸地方政府的湖行為如何對主行業(yè)品牌的陵發(fā)展產(chǎn)生影福響，及其作痕用機理，玻為政府建設(shè)功地方品牌提松供了理論指糞導(dǎo)雁。尤1.3.2裁現(xiàn)實意義利賠本文通過研支究五常市在罵五常大米的柴品牌建設(shè)過拜程中的行為戰(zhàn)模式，來分鄰析地方政府爭對地方品牌起的發(fā)展過程驢中如何起到縫引導(dǎo)，管理究，扶植的作母用，為地方虧政府彈建設(shè)者本區(qū)域的品昂牌提供實例竊支持。比同時，本文義在最后總結(jié)愛歸納了地方美政府在發(fā)展粱區(qū)域品牌和寄產(chǎn)業(yè)的方向運和措施，以炎期望更多的洋地方政府可虹以通過品牌舞的建設(shè)推動軌本區(qū)域的經(jīng)添濟發(fā)展，眾推動農(nóng)業(yè)供泥給側(cè)結(jié)構(gòu)性滿改革，越產(chǎn)業(yè)升級和糕產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)提型。煉1.4論文斯的思路研究均方法和創(chuàng)新善點林1.4.1建論文思路霸本文分為嶺七焰章主要內(nèi)如修如下：蹲為鴉導(dǎo)懂論，主要介艘紹了本文的素研究方向，哀研究背景，膛研究目的，舟研究意義和散具體的論文艱思路，研究知方法磨，體同時總結(jié)當哥前國內(nèi)外的嘉研究現(xiàn)狀。柿指出了區(qū)域聯(lián)品牌建設(shè)是倉當前農(nóng)產(chǎn)品大經(jīng)營的重要間方向，以及券政府應(yīng)在品偽牌建設(shè)中作封出積極的行糖動。邪為往相關(guān)概念的槍界定和理論誓基礎(chǔ)部分耗，對本文涉歐及的一些核荒心概念進行翻解釋說明及水本文創(chuàng)新的器部分。工為五常大米供的發(fā)展歷史長和其地理優(yōu)縮勢。泊為五常大米步發(fā)展的內(nèi)外起約束條件，拾主要分析五半常大米品牌殺發(fā)展遇到的情困難并用S擺WOT表示滲出來，更加算直觀。眾為五常市政燕府的行為實及踐和作用，日主要分析五景常市政府和責其他主體在濁五常大米的會發(fā)展過程中閱起到了怎樣處的作用。置為地方政府吩推動區(qū)域品魔牌建設(shè)的實韻現(xiàn)機制，主線要將頓五常市的做凡法歸納整理郵成為各種具降體的機制。超為結(jié)論部分升，從理論上自闡述了沫應(yīng)該如何培魚育和保護區(qū)隸域公共品牌割。攻1.4.2嶄研究方法族1.文獻分球析法：廣泛撿查閱公共管羽理，地方政去府，品牌建腐設(shè)相關(guān)或者漢有交叉的書獲籍，期刊，夫論文等等，徑掌握相關(guān)概府念和聯(lián)系，輔了解最新最尚優(yōu)秀的研究桃現(xiàn)狀，通過噴理論分析政爐府應(yīng)在品牌屋建設(shè)中起到敗什么樣的作喝用。呼2.案例研栗究法：黑龍觀江省五常市者的五常大米鉤是當前農(nóng)產(chǎn)康品的品牌中靈最具有代表芬性的，并且倒很重要的是保五常市政府猜在五常大米盯品牌的發(fā)展孤過程中起到草了不可替代夫的作用，將俱其作為一個賄代表，分析運其在品牌建焦設(shè)中扮演的叨角色和起到誤的作用，把香特殊性上升才為普遍性，連會對其他區(qū)躍域政府的應(yīng)霜有的行為作鬧出正確的引蘿導(dǎo)，同時具那體的案例研頭究為論文的刪可信性提供揀了重要的支何持。掩3.系統(tǒng)分需析法：五常戀大米的成功哀不僅僅是五有常市政府單憐獨的努力就午可以完成的肢，還有農(nóng)戶貸和行業(yè)協(xié)會襪的支持，是狗有著錯綜復(fù)摩雜關(guān)系的事賤例，農(nóng)產(chǎn)品揉品牌建設(shè)是栗實現(xiàn)是多主也體多環(huán)節(jié)的紋配合完成的芬，娃因此本文通桂過多中心治研理的觀點將斜品牌的實現(xiàn)沙作為一個系科統(tǒng)來看，分映析各個主體舅（政府，行飼業(yè)協(xié)會，企威業(yè)，農(nóng)戶）瓶分別在五常曬大米品牌建店設(shè)的過程中甜起到的作用昆，作這樣才能不逆失偏頗地將煤五常大米品荒牌的成功說巨清楚。幕4.SWO替T分析法：挪通過SWO黑T分析五常寄大米在發(fā)展湊過程中遇到寧的優(yōu)勢和困谷境，機遇和致威脅，通過裝五常市政府戶的行為來分驅(qū)析，五常大身米是如何發(fā)壟展起來的。岡1.4.3倡創(chuàng)新點誠本文的創(chuàng)迷新點：首先減，政府在農(nóng)折產(chǎn)品的品牌哥建設(shè)中應(yīng)該批如何發(fā)揮作密用是一個比諒較新型的課拍題，當前還建未形成系統(tǒng)罰的理論，這朵一課題本身曠就是一種創(chuàng)坦新，同時五圣常大米作為仇農(nóng)產(chǎn)品的品圖牌建設(shè)的佼蓄佼者，卻沒蝴有以五常大密米和五常市磨政府為主體屈進行分析和何總結(jié)的研究立。因此本文猜期望以五常者大米品牌的周發(fā)展作為切揉入點，為我窯國區(qū)域政府純?nèi)绾闻嘀脖矩灥仄放铺岢鲇埔恍┯幸娴膮捊ㄗh。騾本文的不足暑：受現(xiàn)實情膨況的影響，耳未能進行實謝地考察，論松文的數(shù)據(jù)主鴿要來自于中招國統(tǒng)計局和瞧五常市政府盟工作報告，捏同時文章主魄要是定性分敵析，沒能量奸化政府行為景對五常大米于品牌發(fā)展的爬具體貢獻。銜1.5田文獻綜述雄1.5.1遲國外研究現(xiàn)渠狀矛瑞尼斯特在森2003年個給出了區(qū)域頁品牌定義，旅他認為區(qū)域話品牌欺“竊可以形成地貴區(qū)的附加吸央引力，構(gòu)建績區(qū)域品牌的謙重點是突出體區(qū)域品牌自挑身的特色，客而區(qū)域產(chǎn)品皮就是一個區(qū)密域向消費者宵提供的全部件產(chǎn)品、文化宿的組合曉”小。喬治減·稈艾倫結(jié)合企狠業(yè)內(nèi)產(chǎn)品品痕牌的定義,色認為在政治豐——只地理框架下蹈構(gòu)成的產(chǎn)品門或服務(wù)品牌極就是區(qū)域品黎牌。凡在品牌建設(shè)愈和政府關(guān)系蕉的方面，由咐于發(fā)達國家質(zhì)在工業(yè)化進仙行到一定程屠度之后，積園累國家財富覺的時間較早狹，注重保護膊農(nóng)產(chǎn)品市場哄，現(xiàn)階段農(nóng)對產(chǎn)品區(qū)域品灑牌已經(jīng)發(fā)展搖到了比較完婦善的階段。鉛國外的農(nóng)產(chǎn)擇品區(qū)域品牌閑的發(fā)展程度戀較高，基本把上都是由行送業(yè)協(xié)會或合慌作社組織來唉引導(dǎo)的，政味府多充當?shù)拇鹗且恍┹o助崗性的角色。戚發(fā)達國家中陡央和地方政謠府對這些行徐業(yè)協(xié)會和合州作社組織很耗早就采取了長保護性措施栗。昨1.5.2致國內(nèi)研究現(xiàn)甜狀妨我國對于農(nóng)陸產(chǎn)品區(qū)域品邊牌建設(shè)的研禿究開始于2們0世紀末期蠅，雖然我國尺中央一號文伯件數(shù)十年關(guān)框注鬧“銷三農(nóng)問題詠”棉但是到19費99年，國也務(wù)院才下發(fā)效了一些關(guān)于螞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域沫品牌建設(shè)的匹若干意見，上2007年淘才出臺了《鐮中國名牌農(nóng)肝產(chǎn)品管理辦過法》。泛當前我國的見理論研究主感要集中于農(nóng)終產(chǎn)品區(qū)域品額牌概念的辨秤析，主要觀落點是將農(nóng)產(chǎn)呆品區(qū)域品牌鋤這樣定義：天是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)憤業(yè)化為載體洪，在產(chǎn)業(yè)集回群的基礎(chǔ)上僑，以某一地雙理區(qū)域為發(fā)鉗展核心，通院過創(chuàng)建區(qū)域淡內(nèi)龍頭品牌長的行動。同鬼時對農(nóng)產(chǎn)品萄品牌建設(shè)的猾主體方面也泡展開了研究套，其中周發(fā)裙明認為農(nóng)產(chǎn)賠品區(qū)域品牌控建設(shè)的主體摩有五種：地弓方政府，、均準政府機構(gòu)須、行業(yè)協(xié)會雄或合作經(jīng)濟震組織、企業(yè)脆聯(lián)合組織和知龍頭企業(yè)。囑他認為我國捎的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)豬域品牌建設(shè)薄應(yīng)當學習西械方，由行業(yè)閣協(xié)會來充當輸主要的建設(shè)革者。但是黃去俐曄也提出叨了不同的觀送點，他認為司由于農(nóng)產(chǎn)品弄區(qū)域品牌的枕公共物品性防，應(yīng)當由政銹府充當最主手要的建設(shè)者狡，來管理協(xié)彎調(diào)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)撞域品牌的建浮設(shè)工作，這爆應(yīng)該說是當毒前國內(nèi)學界華最主流的兩譜種觀點了。停第2章絡(luò)概念界定和坦理論基礎(chǔ)速2.1相關(guān)洞概念界定使2.1.1并品牌蝦品牌：是一覆種將其區(qū)別塑于其他的符僻號，是一種壯與產(chǎn)品相融報合的價值理浴念，同時也井是在不斷的亦創(chuàng)新，正是徐因為價值理悅念品牌的不種斷創(chuàng)新才能掉與同領(lǐng)域的妨對手不斷地疤競爭。醉2.1.2錄農(nóng)產(chǎn)品品牌勞農(nóng)產(chǎn)品品牌式在國內(nèi)的研缺究較少，至捆今沒有能夠戀出現(xiàn)一個可達以被廣泛認麥可的概念。覺不同的學者撫通過自己的丸研究，對農(nóng)柜產(chǎn)品品牌有申著自己的定鋪義，白光認嘆為：汽“塔農(nóng)業(yè)品牌是猶指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是者或經(jīng)營者墊在其農(nóng)產(chǎn)品汗或農(nóng)業(yè)服務(wù)怖項目上使用壯的用以區(qū)別丹其他同類和超類似農(nóng)產(chǎn)品劃或農(nóng)業(yè)服務(wù)富的名稱及其初標記邁”滾。但是白光私定義的是農(nóng)渠業(yè)品牌，而蹤不是農(nóng)產(chǎn)品隆品牌。本文正認為，農(nóng)產(chǎn)閉品品牌是指幟：在某一個碼區(qū)域擁有的登優(yōu)質(zhì)種植，謠養(yǎng)殖，并由攜此產(chǎn)生的農(nóng)勒產(chǎn)品通過當刷地的農(nóng)戶，膝行業(yè)協(xié)會，批地方政府，擔通過運營，慢管理，加以例符號化從而津形成具有特使定意義共有腳公共品牌標泳志。其特點溫是共有性，平規(guī)?；?，公江共物品性（插非競爭性，澤非排他性，響外部性）。代2.1.3糾農(nóng)產(chǎn)品品牌姐建設(shè)和形成睜機制材1.農(nóng)產(chǎn)品猾品牌建設(shè)的年內(nèi)涵和特點印農(nóng)產(chǎn)品品牌北建設(shè)是指擁熱有該產(chǎn)品的換主題對其產(chǎn)供品進行符號注化的過程，待包括計劃，凡創(chuàng)辦，培育雁，發(fā)展，成仿型，其主體晝是農(nóng)戶，龍蛛頭企業(yè)，行濁業(yè)協(xié)會和地時方政府。減同時農(nóng)產(chǎn)品健品牌的建設(shè)桑有幾個特點伶：棚1.農(nóng)產(chǎn)品序的直接擁有角者（農(nóng)戶）謙不能起到?jīng)Q斗定性的作用蜜，主要是一動個參與和完斧成后的執(zhí)行擇作用，主要隨原因是受到略生產(chǎn)規(guī)模，趣受教育程度裹，資金等等伏原因的蠶影響壽，但是農(nóng)戶伏是農(nóng)產(chǎn)品品膏牌建設(shè)完成呢后的直接受今益者。李2.安全性攔極為重要，史前面說到農(nóng)層產(chǎn)品品牌具砌有公共物品寫性，因此一明家的安全出復(fù)了問題受損驚的是整個行挺業(yè)，甚至是而整個區(qū)域的幣經(jīng)濟，三鹿互奶粉和雙匯躁火腿已經(jīng)是低前車之鑒，臉同時由于本匙質(zhì)屬性還是炮農(nóng)產(chǎn)品，因肅此安全性更緞為重要。鄉(xiāng)3.個性化底強，同樣是覺大米，最?？褚姷霓r(nóng)產(chǎn)品料，要想使自踩己的品牌更芹受到追捧，耽就一定要區(qū)倚別于其他的飼品牌，在整分個品牌的創(chuàng)撐建過程中，緒一定會根據(jù)謊市場和消費界者的喜好并廣結(jié)合本地特藝色，如五常渣大米早在1口993年就近提出稀“微綠色食品共”振戰(zhàn)略，同時縮對貢米的身組份進行宣傳蘆如曾“徐五常米，帝鋸?fù)跹缱獭备俜比鐔枰晾Ｄ提樂驅(qū)Τ鞘杏脩羲ヌ岢龅谋翱穪碜源蟛菰辍币?，這都是品張牌的建設(shè)過褲程，并且證杠明了其成功忽性。具2.農(nóng)產(chǎn)品南品牌的形成鋸機制男農(nóng)產(chǎn)品品牌蓋的形成是受午到多方面影屯響的，受到棗不同區(qū)域的近政治，經(jīng)濟諸，歷史，文金化的影響會涉產(chǎn)生不同的本結(jié)果，逢總的來說咱，它是多方啞面共同影響悔的產(chǎn)物。豬出了上述因歷素之外，還屑有一些條件棍是必備的，狂首先，一定啊是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)從品，其次形徹成了集群，挺然后有行業(yè)到協(xié)會或者是化龍頭企業(yè)進看行帶領(lǐng)，最希后由地方政乓府出面進行括保護，補助膝，發(fā)展。如圖所示：酒2.2政府剩介入?yún)^(qū)域品魄牌建設(shè)的理霧論依據(jù)眨政府本身就濟是經(jīng)濟發(fā)展高的參與者，蛇管理者，作碌為全國最大跌的公共組織區(qū)，政府可以幫避免信息不進對稱等等困壩難，可以通與過組織、溝怖通、領(lǐng)導(dǎo)、飽控制、協(xié)調(diào)寄的方式對人來、財、物等冊等這種資源忍進行合理的盲配置，從而抓達到目標的安實現(xiàn)，這是誘政府的管理飲職能，同時朽品牌建設(shè)是斧有助于推動珠區(qū)域經(jīng)濟發(fā)議展的，因此授品牌建設(shè)的屢問題可以歸潔入到政府的費經(jīng)濟管理職名能之中。生2.2.1芽區(qū)域品牌的半公共性挑上面已經(jīng)說帽到區(qū)域品牌套是一種典型液的公共物品塘或者是準公堅共物品，不簡同的學者有堡不同的說法令，比較主流雨的觀點是區(qū)囑域品牌是一益種公共產(chǎn)品郊，具有非排染他性和非競臺爭性的特點看，但是，也裹有不同的觀販點，如布坎膚南認為區(qū)域斗品牌是介于性公共物品和保私人產(chǎn)品之糠中的一種準武公共物品，毅在本區(qū)域內(nèi)畏是公共物品命，但是在區(qū)桂域外又是作紡為一個整體誓存在具有強憐烈競爭性的石公共資源。要本文認為，差區(qū)域品牌是趣一種特殊的絞公共物品，深首先，當區(qū)眨域內(nèi)的每個隊主體對區(qū)域鍬品牌進行消革費時，不會火影響區(qū)域內(nèi)江其他主體對假區(qū)域品牌的抗消費，因此俱，具有典型此的非競爭性桶。此外，當重區(qū)域內(nèi)的主焦體從區(qū)域品左牌中收益是邊，不會影響挎其他主體從善中受益，因盞此具有典型國的非排他性父。但是當該睜區(qū)域品牌對碼于非成員來響說，如果冒淹用該品牌，秘在法律上是漂不允許的，搶因此存在排溪他性，從這牛個角度上說熔，區(qū)域品牌夕是該區(qū)域所爺有主體的私僚有產(chǎn)品，是米該區(qū)域推動觸經(jīng)濟發(fā)展，攔參與市場競過爭的一種工僻具。尺2.2.2缺市場失靈牌區(qū)域品牌發(fā)攏展的市場失輸靈是指在單眨純的市場調(diào)織節(jié)下，無法釣完成對區(qū)域御品牌的培育技和發(fā)展，因勒此需要政府匠的介入來完路成這一過程拼，這是政府誤需要參與區(qū)仇域品牌建設(shè)怨的根本原因蛋。市場失靈師的原因又產(chǎn)觀生于區(qū)域品傳牌的公共性圾。比2.2.3交產(chǎn)權(quán)模糊尖從普通的企海業(yè)品牌來說顯，企業(yè)品牌再的產(chǎn)權(quán)較為所明晰，企業(yè)酒作為品牌的嫂法律主體，更享有法定的武品牌所有權(quán)沖以及由此衍蓋伸的占有、名使用、處置齊、收益等一討切經(jīng)濟權(quán)利采。如果別的嬌主體想要使究用該品牌，賓必須和擁有增該品牌的企認業(yè)進行交換尊，否則會在乖法律上承擔僅后果。但是瀉區(qū)域品牌作響為一個區(qū)域蹤的公共產(chǎn)品齡，該區(qū)域的居所有主體都奧可以任意的向使用該品牌辭。盆著名學者德居姆塞茨在《緒關(guān)于產(chǎn)權(quán)的望理論》中說江：泰“遺產(chǎn)權(quán)是社會暖的工具，其丟意義來自于裹這樣一個事行實：在一個怒人與他人做燥交易時，產(chǎn)通權(quán)有助于他落形成那些他菠可以合理持依有的預(yù)期。誦公共產(chǎn)品的礦產(chǎn)權(quán)不明晰堂導(dǎo)致人們無永法形成自己令合理持有的面預(yù)期，從而公導(dǎo)致無責任材體制，形成我了人人共有脅，實際無人塘所有的實際亦產(chǎn)權(quán)主體空毛位的狀況卻”昏。這就是說歉多個主體使虎用共同的公恐共資源，每孝個主體都可哲以在不付出株代價或者是緣付出相對較啄小代價的情究況下獲得大丈量的收益，病在經(jīng)濟中的壇理性人都會鐘想要大量占歌有這種公共邁資源并且會瞇最終造成這睡種資源的枯舌竭。因此需藍要政府出面搭對這種不承濕擔責任卻可午以獲利的行未為進行限制央，換句話說站，就是需要杯政府出面解擁決這種午“猶公地悲劇白”蛾產(chǎn)生的可能輝。拴2.2.4饑集體行動困銅境肯奧爾森在《圓集體行動的繳邏輯》一書置中首先提出潔集體行動困稠境這個名詞她。他認為運集體行動困凝境是犧客觀存在社燈會現(xiàn)象的，腳個人自私的輸行為并不一它定能夠而且咐在許多情況斑下顯然不能敏夠在亞當架·千斯密的漠“蚊看不見的手郊”索的指引下產(chǎn)化生最佳的社沃會共同結(jié)果種，個人理性去并不能保證腔集體理性。心這就是說在阻區(qū)域品牌建辭設(shè)的過程中啟就會出現(xiàn)志“舍搭便車呢”溜的行為，如持果品牌的建錫設(shè)只有某幾形個企業(yè)或者張主體出資出凱力，其他的配企業(yè)可以坐新享其成，那客么最終的結(jié)淡果就是陷入項“掠囚徒困境愁”責，從而使建弓設(shè)區(qū)域品牌鏡的動力不足懲，并最終失覺敗。噸2.2.5抗多中心治理偶體制徐“裕多中心俱”脂是理解多中嗽心治理理論湖的基礎(chǔ)。摩“陵多中心碗”絲一詞最早是屯由博蘭尼提洞出來的。逼“漢多中心性薦”器在博蘭尼的兼文章中是負漁重（六邊形嚴）框架上各狼頂點的相互碌移動，這種民相互移動的妻狀態(tài)便形成容了列“盒多中心秩序戒”用。博蘭尼引示進這一詞的綱主要目的是籠為了證明自置發(fā)秩序的合翅理性，闡明鹿社會管理可殼能性的限度響。涂奧斯特羅姆雖夫婦都在多中心概繡念的基礎(chǔ)上懷提出多中心雷治理的概念鎖。父他們認為倡多中心是指騎借助多個而驗非單一權(quán)力鍵中心和組織兇體制治理公燃共事物，提尺供公共服務(wù)淚，強調(diào)參與篇者的互動過關(guān)程和能動創(chuàng)躬立治理規(guī)則隔、治理形態(tài)垃，其中自發(fā)刪秩序或自主訊治理是其基便礎(chǔ)。多中心獨治理即把相利互制約但具室有一定獨立陪性的規(guī)則的偽制訂和執(zhí)行澇權(quán)分配給無啟數(shù)的數(shù)量眾耐多的管轄單蹈位，所有公倆共治理主體踢的官方地位眼都是有限但網(wǎng)獨立的，沒論有任何團體傲或個人作為牲最終的和全蝴能的權(quán)威凌劇駕于法律之精上。梁第3章菌實例分析-由顧五常大米品催牌的發(fā)展陪3.1五常橡大米的發(fā)展榨現(xiàn)狀臘五常市黑龍送江著名的水妖稻產(chǎn)地，具叢有良好的自更然環(huán)境，悠濃久的加工歷滴史和先進的劍生產(chǎn)技術(shù)，鵝種種條件使慢五常大米具遇有優(yōu)良的品瓜質(zhì)貪。納為了讓五常陵大米進一步危的發(fā)展，1詢999年五龍常市建立了縫大米行業(yè)協(xié)湖會，同時組線建了綠風優(yōu)保質(zhì)米開發(fā)集引團，這是五濾常市大米行火業(yè)的龍頭企曲業(yè)，同年，牛大米行業(yè)協(xié)糖會向農(nóng)業(yè)部骨注冊了律“僅五常大米膽”喘品牌商標。佩截止200朽5年12月狐31日，五赴常市擁有大慮米加工企業(yè)絮293家，認實際產(chǎn)量達聰?shù)浇咏?億幼公斤，20互15年單年球稅款400港0余萬元，闊水稻面積達某到67.2燙萬畝，同時三，五常大米梅在30多個戚省都建立了蹤專賣店，對徐外人員達到霉3萬人。矛3.2五常肉大米的發(fā)展君歷史枕五常大米的筋種植有歷史備記錄始于1動835年，邀至今已經(jīng)有蒼182年的俗歷史，在清稍朝一位吉林法的將軍把五挺常大米作為忍貢品送入宮大廷，得到了鋒皇家的認可水便成為了皇榴家貢米，由威此名聲鵲起脅，1993釋年建立行業(yè)傍協(xié)會以來更系是快速發(fā)展擔，先后獲得樓“揀中國綠色食申品勒”“海中國名牌僻”“報中國原產(chǎn)地件域保護品牌悲”“描黑龍江名牌壓”娘等等榮譽稱灑號，200殊1年五常市鎮(zhèn)開始整合五撇常大米品牌俗，并根據(jù)大仇米種類分別辯注冊械“汁五常大米崖”“蛇五常黑米鞭”“儲五常糯米袋”“鄰五常香米莊”攪四個商標，吸2013年對，五常市水據(jù)稻種植達到活了220萬倦畝，為了全膏國縣級市第斯一際，倡2015年叉，產(chǎn)量達到戒6億公斤，那銷售額達到聚55億元。怒3.3五常藍大米的地理代優(yōu)勢股五常市地處載黑龍江省南芽部，屬于中皂溫帶大陸氣劈候，無霜期階140天，貓平均年降水忙量608毫釣米，年日照棋2629小援時。溪浪河翠、拉林河、川牤牛河貫穿隨全境,水系正縱橫五常市電主要的農(nóng)作支物種植區(qū)是綁一個三面環(huán)六山，開口朝府西的盆地，歇東南部山脈淹擋住了東南餡風，而西部德松嫩平原的隙暖流可直接切進入盆地內(nèi)脹回旋，充沛位的日照，天房然河水灌溉嚴，加上種植姜的成熟期長追的優(yōu)質(zhì)晚熟職品種的水稻載，一年一熟難的熟制使五鹿常大米更加欲與眾不同，軟這使得五常肺大米在品質(zhì)辰的方面就具猾有天然的優(yōu)懇勢，也為五船常市的區(qū)域勇品牌戰(zhàn)略打僅下堅實的基甚礎(chǔ)。尼拋價衫棍疏魚墻權(quán)末妙飄秩昌奏者下表是五常鼠大米產(chǎn)業(yè)狀抖況及收益情結(jié)況帥數(shù)據(jù)來源：港五常市中小滿企業(yè)局，五干常市人大常怒委會米第4章姓運用SWO晶T理論分析辨五常大米的饞發(fā)展遇到的歸內(nèi)外約束條暈件和機會旁4.1抵SWOT理裝論旁SWOT其圖中S指的是搜優(yōu)勢（st萍rengt恥h）、W指傳的是劣勢（趴weakn籍esses臨）、O指的滔是機會（o檔pport察uniti光es）、T門指的是威脅改（thre忽ats），腫其中SW分瞎析的是內(nèi)部營條件，OT事分析的是外疑部條件。具舞體來說，就殺是將被研究申對象的優(yōu)勢省，劣勢，機辰會，威脅，似列舉出來，名然后兩兩對青應(yīng)，以矩陣昆的方式表現(xiàn)傷出來，從而族得出應(yīng)該被檔研究對象面雙對的各種情守況，同時可濁以得出一定蘆的結(jié)論，結(jié)楚論可以是戰(zhàn)淋術(shù)上的也可猛以是戰(zhàn)略上淘的，也都有給利于決策者酷作出最終的冤決策。臥4.2刃SWOT理已論分析習4.2.1釘劣勢（we罵aknes徐ses）分讀析旋1.農(nóng)產(chǎn)品爐區(qū)域品牌的污建設(shè)不光光的是成品，而犯是從水稻的皆種植就包含匠在內(nèi)的，五瘦常市折擁有暫悠久的種植刑歷史，這既丙是優(yōu)勢，也垂是問題，因畏為有很多的刻技術(shù)已經(jīng)不王適應(yīng)現(xiàn)在生付產(chǎn)力的發(fā)展姨，一些問題蹲已經(jīng)開始顯公現(xiàn)。首先，墻五常市的生維產(chǎn)方式是我完國傳統(tǒng)的腎“擁精耕細作蔽”棄的生產(chǎn)方式喉，這種生產(chǎn)納方式的優(yōu)點葛是單位面積悅產(chǎn)量高，但億是也存在嚴票重的缺陷規(guī)——簡抗風險能力伯極弱。遇到舌旱澇，很難站集中人力解遭決問題，即色使是豐收年桿，遇到市場慌波動，依然畏會出現(xiàn)廈“午谷賤傷農(nóng)爐”膠的問題，一翻旦出現(xiàn)這些皇問題，很可駱能導(dǎo)致第二攝年的耕種面配積的下降。雷2.水稻成愈品后，需要途進行初步加聰工，但是由泳于各個農(nóng)戶蒙的生產(chǎn)各自百為政，即使險是在五常市嶺內(nèi)部也沒法決形成大的規(guī)闖模，出現(xiàn)各僚種各樣的品銀種，這樣就倆很成為成大掀的商品糧產(chǎn)叮地，同時，笛五常市的加嶄工企業(yè)很多爽是粗加工，帳擁有精加工平企業(yè)較少，鮮這樣更難以勺形成一個優(yōu)架秀的地方農(nóng)血產(chǎn)品品牌。脾3.信息不痕對稱的問題汽，由于農(nóng)戶橡自身受教育小水平和接受盾新事物的因證素，在生產(chǎn)貫交易的信息燥，新的生產(chǎn)浙工具等等方替面存在很大盛的缺陷，政超府擁有這些尸信息，但是徒單個的部門擦并沒有很大牲的管理權(quán)限漁，并不能及扎時的將擁有毀的信息傳遞舟到每一個農(nóng)趣戶的手中，傅這樣的結(jié)果篩就是生產(chǎn)效被率的下降，佩和市場需求驕的脫節(jié)。慘4.對品牌碗的保護不夠調(diào)重視，雖然腥五常市政府信在2001駱年就已經(jīng)定概下了絡(luò)“爛機制集團化梯、加工精品賣化、營銷品邊牌化、管理托法制化田”首的發(fā)展戰(zhàn)略笨，但是由于刮集體行動困心境，仍然有都很多的企業(yè)胡并沒有站在席全局的角度詞來看待問題瓶，劣質(zhì)稻米任甚至假五常購大米的事件恒時有發(fā)生，蓋這對五常大孫米品牌進一菌步的發(fā)展造妄成了相當惡基劣的影響，犧同時由于五亮常大米是區(qū)夸域品牌，各濾個企業(yè)都有塑自己屬于五比常大米品牌路下的獨有品饒牌，在進行雙銷售宣傳的扛時候往往將膀重點放在自壩家的品牌上披而忽視了五竊常大米的宣文傳。過5.勞動力酒不足，隨著蹦經(jīng)濟的發(fā)展坐，種植業(yè)不炒再是當?shù)厍嚅T壯年的選擇堡，許多青壯稈年選擇到韓規(guī)國，日本或膽者中國南方棟打工。據(jù)統(tǒng)鐘計五常市農(nóng)扇村勞動人口良為35.2遭萬人，但是排通過各種方采式到韓國打控工的人員已汪經(jīng)達到3萬攀人，這還僅代僅是統(tǒng)計到作的數(shù)據(jù)，農(nóng)魯村青壯年勞答動力的流失堆嚴重影響到歌五常市的農(nóng)擺業(yè)發(fā)展。冒4.2.2午優(yōu)勢（st慶rengt英h）分析擾1.優(yōu)秀的串自然條件，傅五常市位于蛋黑龍江的黑再土地上，五危常市的水稻番生產(chǎn)地的草寶炭土的平均餃厚度在2米竄以上，同時辣由于緯度的保因素，五常些市的作物熟采制是一年一爪熟，因此，滅五常大米有防充足的物質(zhì)谷積累時間，秤這是五常大義米的口味非靠常好，而且妹對人體健康游有益，此外丘，五常市毒特有的稻米南種類語“時五憂稻一號腹”渾品種是經(jīng)過葵太空漫游改神良后的產(chǎn)品葬，高產(chǎn)而健選康。膨2.擁有悠雞久的種植歷默史，在數(shù)百慶年的種植中象積累了大量敲水稻生產(chǎn)的獻經(jīng)驗，更重僵要的是，這走些經(jīng)驗往往斃都是結(jié)合五樸常市的自然狠條件形成的侍，非常適合謹五常市的農(nóng)腥業(yè)生產(chǎn)。馳3.品牌優(yōu)素勢，五常大看米早在19詢93年就已羨經(jīng)申請了品蟻牌，算是老節(jié)牌大米了，謎已經(jīng)有了很步大的消費者記基礎(chǔ)，品牌甘效應(yīng)使五常走大米的價格索高于普通大狂米，這也提理高了農(nóng)戶的抱收益＂五常供大米＂的平詢均價格每公昨斤要高于周夫圍地區(qū)2.寨4-3元/敵公斤。其中療五優(yōu)稻四號邁大米平均價白格達到10翻.4/公斤蘭，高檔大米有達到80-獻100元/仁公斤。在4.2.3謠機會（op訓(xùn)portu恰nitie宰s）分析直當前我國經(jīng)贈濟迅速發(fā)展零，居民的消董費理念已經(jīng)厲發(fā)生了變化慚，對食物來環(huán)說，已經(jīng)由醋吃飽變成了闊吃好，因此中綠色食品，典健康食品已僻經(jīng)成為了消并費者的追求品，同時，中哪國并沒有出揀現(xiàn)在全國范乎圍內(nèi)擁有統(tǒng)苗治地位的高壘端綠色大米憶品牌，而且憶東北的大米來是國內(nèi)最好撿的大米這一牧點，在全國咬也是公認的狀，據(jù)糧食行泄業(yè)協(xié)會的統(tǒng)鏟計，中國東煙北三省生產(chǎn)展的綠色有機偽高端大米擁徒有高達占據(jù)幻90％的市它場，這是一遺個巨大的轉(zhuǎn)零變，以往的還國內(nèi)高端大緒米被泰國香唇米壟斷，但柄是現(xiàn)在，消別費市場和消濃費者都將視夏線轉(zhuǎn)向了東暑北三省的大寺米，因此這討對于五常大捏米甚至東北嬸的大米都是艙一個機會，惕五常大米可吉以把握住這亂個機會，成甜為中國高端艦大米的領(lǐng)導(dǎo)鄰品牌。白4.2.4代威脅（th絡(luò)reats仿）分析魂五常大米在矛高度發(fā)展的豎同時，也遇胃到很多的挑筋戰(zhàn)，如五常圓大米的生產(chǎn)事方式是分散微生產(chǎn)，因此芒對勞動力的捏要求比較高抓，但是隨著畜勞動力的大步量流失，當背前的勞動力香已經(jīng)無法滿騰足五常大米辟的生產(chǎn)，同鴨時農(nóng)業(yè)的現(xiàn)促代化發(fā)展，眼新型的機器約對于以個體漲生產(chǎn)為主的盲農(nóng)戶也是無救法承擔的，褲五常市長期權(quán)的水稻生產(chǎn)徹也消耗了大冬量的土地有顆機質(zhì)，因此坦對化肥的需念求也變多，需這不光光是被經(jīng)濟上的負體擔，同時由煤于化肥的污陽染也是五常響大米的質(zhì)量些下降，但是均不用化肥，寄土地的肥力躬已經(jīng)不足以啟支持大面積尚的種植，這誓似乎已經(jīng)形饑成了一個悖革論。增4.3民SWOT矩策陣旱五常大米發(fā)義展SWOT唇矩陣污外部因素嘉內(nèi)部因素喉優(yōu)勢S：致優(yōu)秀的自然弓條件。掀優(yōu)良的品種績和精細的種知植技術(shù)。命老牌農(nóng)作物利，品牌的優(yōu)撓勢。其劣勢W：抹分散生產(chǎn)使藏抗風險能力領(lǐng)降低。倦加工企業(yè)不令能滿足五常粱大米的高要恩求。翻勞動力的大半量流失無法健滿足生產(chǎn)的混需求。虹機遇O：杯人們消費習梨慣的改變，穩(wěn)更愿意購買偽價格較高的余高端綠色健瓣康的大米。殿東北的大米荷更受到市場贏的青睞，在鞋全國范圍內(nèi)餃都更加愿意纖使用國內(nèi)的芹大米，而不汪是泰國的進哭口香米。跑SO：蓄發(fā)揮品牌的勉優(yōu)勢，繼續(xù)肯培育新的優(yōu)倘質(zhì)的品種，群爭取國家的遠培育政策，揮利用品牌，例綠色，健康逮，來爭取消詢費的青睞，室用高質(zhì)量來敞占領(lǐng)高端大典米市場。呼WO：秩加大政府的牧培植力度，省進行合作生帝產(chǎn)，改變原閃有的分散生樂產(chǎn)，加強基消礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)穴，引進外資額提高加工廠滑的加工水平買，獲取更先其進的技術(shù)，馬加強產(chǎn)業(yè)化勢生產(chǎn)，整合歌不同的大米由種類和大米鹿品牌。拆挑戰(zhàn)T：釋生產(chǎn)經(jīng)營成宇本的增加。儲長期的作物射種植使土地得肥力下降以捆及使用化肥給和長期質(zhì)量善下降形成的肢悖論。擦勞動力的大用量流失無法鄉(xiāng)滿足生產(chǎn)的暴需求。斥ST：旋進行技術(shù)創(chuàng)算新，提高品肚牌附加值來寬彌補生產(chǎn)成趁本的提高和春吸引更多的禽青壯年勞動差力，政府制頓定嚴格的環(huán)挽境保護計劃繪，以保護五扇常大米的長屯期發(fā)展，推組動機械化，背產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)碎彌補勞動力孟的流失。濃WT：吉貫徹可持續(xù)暗發(fā)展的路線筒，把農(nóng)戶的困利益放在第獅一位，加大底的農(nóng)戶的補蚊貼，推動土奇地流轉(zhuǎn)或者帝合作生產(chǎn)，障制定標準化嘴的生產(chǎn)加工手規(guī)定，走品拍牌發(fā)展戰(zhàn)略歷，把質(zhì)量當萬成核心。魯4.4磚應(yīng)用策略堂通天過上表的分刃析兩兩對應(yīng)駕，可以得出睜一些有益的唇策略，而這墊些得出的策倘略又大多體針現(xiàn)在五常市遭政府的行為仗中，可以說梯，五常市政急府在區(qū)域品炒牌的建設(shè)方賄面走在全國箭的前列。論4.4.1等SO策略腿發(fā)揮品牌的個優(yōu)勢，繼續(xù)屋培育新的優(yōu)殊質(zhì)的品種，忽爭取國家的鋪培育政策，棄利用品牌，芹綠色，健康釣，來爭取消玩費的青睞，害用高質(zhì)量來蛋占領(lǐng)高端大切米市場。車4.4.2遞WO策略呀加大政府的丘培植力度，最進行合作生錄產(chǎn)，改變原治有的分散生置產(chǎn)，加強基牙礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)孫，引進外資虎提高加工廠屆的加工水平蛙，獲取更先艱進的技術(shù)，丑加強產(chǎn)業(yè)化答生產(chǎn)，整合手不同的大米畝種類和大米旅品牌。番4.4.3葛ST策略粒進行技術(shù)創(chuàng)棕新，提高品陷牌附加值來慢彌補生產(chǎn)成娃本的提高和氧吸引更多的晨青壯年勞動勢力，政府制副定嚴格的環(huán)騰境保護計劃杠，以保護五色常大米的長步期發(fā)展，推煩動機械化，血產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)瞇彌補勞動力戒的流失。傻4.4.4擦WT策略節(jié)貫徹可持續(xù)杜發(fā)展的路線阿，把農(nóng)戶的須利益放在第致一位，加大受的農(nóng)戶的補霧貼，推動土頃地流轉(zhuǎn)或者枝合作生產(chǎn)，糾制定標準化雞的生產(chǎn)加工枝規(guī)定，走品村牌發(fā)展戰(zhàn)略騎，把質(zhì)量當謊成核心。脂第5章蟻五常市政府攔的行為實踐赴和作用儲五常市政府立作為五常大勝米品牌建設(shè)巖的領(lǐng)導(dǎo)者，痛一直在全力福支持五常大洪米品牌的發(fā)攤展，并且將稈五常大米品鏡牌建設(shè)列入以區(qū)域經(jīng)濟發(fā)無展規(guī)劃，同昂時，五常市頭政府作為五為常大米品牌準建設(shè)的重要望主體，在五漏常大米品牌界建設(shè)的過程根中通過資金烤，技術(shù)，政冬策等各個方立面的支持，恢為五常大米裝的發(fā)展提供疼了良好的外喊部環(huán)境?？?.1基礎(chǔ)質(zhì)設(shè)施建設(shè)和育政策支持個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)戒域品牌發(fā)展撒是一個動態(tài)鄭的過程。農(nóng)憲產(chǎn)品區(qū)域品深牌發(fā)展在這再個變化發(fā)展泊的過程中，蒜會受到來自剃區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品害內(nèi)部約束條兩件和外部制再約環(huán)境的雙志重影響。鼻而政府要做串的就是解決池會對品牌建出設(shè)產(chǎn)生不利努影響的因素斬。保影5.1.1耍生產(chǎn)方面瓶完善五常市嚷的基礎(chǔ)設(shè)施泡建設(shè)，增加疫抗災(zāi)的能力長。推進合作賞生產(chǎn)，改變禁以往的分散撓生產(chǎn)，將生岔產(chǎn)統(tǒng)一化，杏規(guī)?；Ｔ龊游宄Ｊ修r(nóng)謙業(yè)各部門的冊權(quán)利，鼓勵弦農(nóng)業(yè)部門將番市場信息，倡生產(chǎn)信息快危速下發(fā)的各召個生產(chǎn)單位游，避免信息哪不對稱對生眠產(chǎn)帶來的影房響。其次質(zhì)粗量是品牌能摩夠存在發(fā)展槐最重要的因拍素，五常市潑政府幫助農(nóng)踢業(yè)生產(chǎn)者學臣習先進的生諷產(chǎn)技術(shù)，科厚學生產(chǎn)，要型求農(nóng)業(yè)企業(yè)評在收購大米亡是必須確認授大米生產(chǎn)過備程中的質(zhì)量切問題，對于啞不達標大米企堅決不能收胡購，支持農(nóng)襯業(yè)企業(yè)對于絨新型技術(shù)的續(xù)研究投入，杠提高五常大詢米的附加值公。干從國家的發(fā)收展目標來看百，要求到2屢020年，憤加工業(yè)與農(nóng)甩業(yè)產(chǎn)值提高記到2.4:榜1，加工轉(zhuǎn)嫩化率提高到取68%；到魚2025年政，加工轉(zhuǎn)化攀率達到75遠%，因此，困五常市政府應(yīng)也加大了對三相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨支持力度，面本來相對薄程弱的精加工腿企業(yè)的產(chǎn)能外也大大增加健。臭5.1.2膜政策方面券五常市政府艦高度重視五朵常大米品牌亡的發(fā)展，在貧政策上也給姑予高度的支壤持，以求為搶五常大米的繳品牌發(fā)展掃爭清障礙，對魄馳名商標的罵獎勵增加，舞在數(shù)年的五獸常市政府工漆作報告農(nóng)業(yè)寬都作為重中襯之重，20疾15年出臺羞了《五常大謹米品牌建設(shè)逆與保護工作嘩實施方案》血，從各個方禁面來保護五誼常大米的發(fā)煮展。同時為清了提高五常怠大米的專業(yè)碼化程度，采辛取了一系列傾措施：實施叢扶優(yōu)激勵政著策，通過政蠅策、資金、克技術(shù)扶持等兇方式，培育巷具有巿場開模拓能力、能作服務(wù)廣大農(nóng)趕民并帶動農(nóng)治產(chǎn)共同發(fā)展局的優(yōu)勢企業(yè)計或龍頭企業(yè)傾；創(chuàng)新組織瘦機制，按照鎮(zhèn)民有、民辦廁、民享的原怎則建立五常榮大米專業(yè)合關(guān)作組織，積理極鼓勵龍頭棕企業(yè)牽頭興莊辦五常大米笨專業(yè)合作社閱，提高農(nóng)民貍組織化程度展。由5.1.3支培養(yǎng)農(nóng)業(yè)人停才詞五常市大米挺生產(chǎn)還有一后個特點，就形是五常大米嚷的農(nóng)業(yè)人才鋼大多是本地訊人，其原因暫是五常大米保特殊的地理健環(huán)境是五常舞本地人才能勝更加深入的摟研究基本五損常特色的大榮米技術(shù)，由左于引進人才懷的可能性降埋低，因此五滲常市政府大糧力支持本地竄的人才培養(yǎng)廢，給予了很會大的支持。青5.2區(qū)域給品牌建設(shè)和地保護燙5.2.1脹宣傳方面船聚廣泛公示真將品，將獲得金五常大米產(chǎn)餃地認證的產(chǎn)綿品公示在鬼“鑰五常臻米網(wǎng)指”瀉上，每年都偏會舉辦五常搞新米發(fā)布會論，利用各種腎新聞媒體面攀向社會廣泛化宣傳營造良儲好的輿論環(huán)馬境，同時借削助黑龍江省絡(luò)政府的平臺蜂在黑龍江，鋤在全國范圍目內(nèi)對五常大恨米進行宣傳黃。盒5.2.2榜品牌保護方焦面史推進有機綠后色無公害稻云米產(chǎn)地和產(chǎn)紗品認證，規(guī)塵范種子市場徒，同時建設(shè)等了五常大米石監(jiān)測中心，理建立了催“偏三確一檢一綱博碼已”羞防偽溯源體秋系，實現(xiàn)全扒程的質(zhì)量溯薪源，同時做蝦好豈“幟五常大米胸”摩產(chǎn)地證明的科授權(quán)和商標聚。同時與時命俱進，和淘逢寶等網(wǎng)商平州臺建立溯源終系統(tǒng)，使五茅常大米的品笛牌更加響亮饑。淡5.2.3閱制定安全體以系喘五常市政府歸帶頭建立健詢?nèi)藰藴驶搀w系，把五瀉常大米的生水產(chǎn)，運輸，敵加工，包裝夾，銷售化為藍一體，只有蝦滿足該體系蔑的五常境內(nèi)銹的大米才可冒以最終打上結(jié)五常大米的會標識，對于繪不符合的大距米，不允許蘭使用五常大酸米品牌。拒5.2.4土扶持龍頭企錢業(yè)她五常市政府薪在鼓勵合作聚化生產(chǎn)，支渡持行業(yè)協(xié)會柄建立的同時貴，大力扶持膏龍頭企業(yè)的咐發(fā)展，龍頭零企業(yè)的出現(xiàn)綁使五常大米爐的市場更加償統(tǒng)一，同時捕對五常大米鋸品牌建設(shè)也撥是一種監(jiān)督遙，客觀上提右高了五常大拜米的品牌形給象，為五常候大米的長遠伯發(fā)展提供了見支持。丸5.2.5陪建立綠色生走產(chǎn)體系鑄要立足精管告細作，建立鍛綠色生產(chǎn)體圓系，把貪“壤精細出品牌紹”“脹綠色出品牌齡”覆理念貫穿農(nóng)摘業(yè)生產(chǎn)全過帽程，大力推摸綠色生產(chǎn)技家術(shù)，把農(nóng)業(yè)描產(chǎn)前、產(chǎn)中縱、產(chǎn)后各環(huán)蛾節(jié)納入標準真化生產(chǎn)和數(shù)環(huán)字化管理軌負道，把各類乳生產(chǎn)經(jīng)營主退體撒“今攏指成拳渡”旱，按照品牌丘標準開展生搜產(chǎn)。要立足態(tài)跨界融合，晌建立龍型產(chǎn)鐘業(yè)體系，通禾過一二三產(chǎn)覺融合擴大品貴牌農(nóng)產(chǎn)品組麥合，推動產(chǎn)誕業(yè)增值升級憂，使各具特頓色的優(yōu)勢產(chǎn)哥業(yè)發(fā)展成跨歌界整合品牌券資源的古“賊龍型經(jīng)濟賽”拼。要立足于巧深耕市場，啦建立高效營淹銷體系，與手互聯(lián)網(wǎng)深度估融合，加快與推動定制農(nóng)淘業(yè)、現(xiàn)代營撿銷體系和質(zhì)源量管理精準它發(fā)展。鈔5.3多中典心的治理體脆制商五常市的多艦中心治理給祝我們提供了望一個良好的磨借鑒，他們第以政府為主萬導(dǎo)，通過政恩府+龍頭企蒼業(yè)+行業(yè)協(xié)掠會+合作社心+農(nóng)戶的形顫式，充分地閘提高了各個克參與主體的耍積極性。五浮常大米的成返功，五常市境的多中心治炕理體制是功體不可沒的。復(fù)5.3.1爭政府吳政府的作用捷已經(jīng)在聯(lián)5怖.1和鮮5紡.2中詳細陳說明，在此療不再贅述。于但是需要說鈴明的是，雖駱然多中心治膜理體制強調(diào)瞞各個治理主陶體的平等，綢但客觀上由紋于政府具有倦豐富的信息下和資源，因兵此在實際上獎成為也必須撒成為區(qū)域品像牌建設(shè)治理往體制的主體飾，或者說，馳應(yīng)當起到主輔導(dǎo)的作用，篩如對農(nóng)戶，躁企業(yè)進行扶貿(mào)持，建立完捉善的市場經(jīng)脹濟體制，對上區(qū)域品牌的怪使用進行監(jiān)郊督、獎勵和冒懲罰。如果拘沒有這些完蠻善的體制答市場失靈禍可能漸成為常態(tài)，蘿這樣區(qū)域品扣牌公共性的勞特征就會被塘無限的放大他，槍從而破壞整囑個區(qū)域品牌獵的發(fā)展。勢5.3.2惡龍頭企業(yè)論龍頭企業(yè)發(fā)凱揮了整合大拳米資源和自梯有品牌的作債用，敞綠風優(yōu)質(zhì)米插開發(fā)集團泉作為五常市菊大米行業(yè)的杏龍頭企業(yè)埋出現(xiàn)后為了董五常大米的括長遠發(fā)展，賤也為了企業(yè)括的利益，花蜓費了大代價繞來治理彎“設(shè)小，亂，雜驚”鈔的情況多，這樣爭大部分的雜事亂的品牌趨虹于統(tǒng)一，為襲五常大米趨西于品牌的發(fā)每展提供了重模要的支持保，龍頭企業(yè)容也成為了多血中心治理的勵重要組成部宣分。柄5.3.3搭行業(yè)協(xié)會和符合作社述行業(yè)協(xié)會和骨合作社是連憐接政府和企鏈業(yè)，連接政參府和農(nóng)戶的原橋梁。行業(yè)柿協(xié)會和合作犯社通過和政愧府的交流，成使政府第一赴手的信息及考時的傳遞到伶企業(yè)和農(nóng)戶拋的手中，使交五常大米的猴生產(chǎn)，加工權(quán)，銷售都更頭加貼合市場悅，降低了五臣常大米銷售楚成本，同時喊提高的五常梯大米的市場隨競爭力和品近牌力燒。葵5.3.4由農(nóng)戶扶農(nóng)戶是五常礦大米生產(chǎn)的欄最基礎(chǔ)的單拋位，五常市概和企業(yè)忍通過倘大力宣傳五尚常大米品牌劫可以帶給農(nóng)紅戶的好處，逝使昆農(nóng)戶也因此捆提高了對五礎(chǔ)常大米生產(chǎn)難的積極性，統(tǒng)同時也紛紛機建言獻策，境參與到五?？敬竺灼放平ǐ@設(shè)的過程中掘。其中五常淡大米溯源機僅制的建立，評就是五常市礙農(nóng)戶積極參章與治理的成鞠果，農(nóng)戶的喜積極性從根懶本上保證了稍五常大米的梅品牌質(zhì)量。災(zāi)第6章躺地方政府推軟動區(qū)域品牌蔥建設(shè)的實現(xiàn)柱機制尋6.1區(qū)域訂品牌建設(shè)中團政府的角色買通過五常市滑政府的實現(xiàn)鋪可以看出政梁府在品牌建黎設(shè)中應(yīng)該起代到領(lǐng)導(dǎo)者和劑參與者的作俯用，在不同宜的階段側(cè)重渡點也不同，鞋在品牌建設(shè)靈的初期，起喂到的是引導(dǎo)蘆者，主要是洲保護品牌的襲發(fā)展。在品滑牌發(fā)展的過粉程中要出臺睡相關(guān)的政策驗，為品牌的剛發(fā)展掃清障脂礙，在品牌桃的成熟期最選重要的就是巡品牌產(chǎn)品的臉質(zhì)量問題，堪要制定嚴格意的監(jiān)察機制旋。同時在整呈個過程中，尾要協(xié)調(diào)各個理建設(shè)主體的程關(guān)系，也不亭能出現(xiàn)管理歲過多和放縱忽的情況，這盲對政府的施蠻政水平是一享個巨大的挑哈戰(zhàn)。釀6.2區(qū)域米品牌建設(shè)中竿政府應(yīng)發(fā)揮閃的作用弊政府在區(qū)域攜品牌建設(shè)中戚應(yīng)該起到對覆農(nóng)戶和企業(yè)情的引導(dǎo)作用犧，在品牌建將設(shè)初期要起塞到扶持作用亮，宣傳作用略，在品牌建是設(shè)發(fā)展階段尖要起到管理鳳和監(jiān)督的作萍用，具體可武以表現(xiàn)在一罷下的幾個方扮面。獵6.2.1貿(mào)加強政府自笨身建設(shè)漠政府要意識亞到品牌是推貴進農(nóng)業(yè)供給偉側(cè)結(jié)構(gòu)性改慚革的重要抓洋手，是建設(shè)坊特色優(yōu)勢區(qū)甩域品牌的落借地臉。據(jù)區(qū)域品牌建問設(shè)一定要立氏足于經(jīng)濟發(fā)孤展、精管細悼作，跨界融接合、新興市柏場建立高效越的營銷體系能這四點，從修而建立龍型糾產(chǎn)業(yè)模式，猾建立品牌產(chǎn)耐業(yè)鏈條。思6.2.2錫鼓勵合作化符生產(chǎn)燦中國長期處也于小農(nóng)經(jīng)濟牌，分散性的鋼生產(chǎn)是主流飾，但是這和故當前的經(jīng)濟南要求是背道懶而馳的，腫因此在對進忘行合作化生凝產(chǎn)的農(nóng)戶給寫予政策上的謎支持和經(jīng)濟擾上的補貼。蝴6.2.3棚扶持龍頭企授業(yè)的發(fā)展刪農(nóng)業(yè)供給側(cè)村結(jié)構(gòu)性改革婦的一個重要容方面就是企尖業(yè)品牌的建插設(shè)，但是莫品牌建設(shè)的堂初期，相關(guān)姻企業(yè)的抗風陣險能力是較借差的，更何閘況想要建立穩(wěn)區(qū)域特色品槍牌不可能靠帳幾家企業(yè)就昌完成，因此熟，要促進整念個行業(yè)協(xié)會餓的發(fā)展，同喚時要重點扶僑持一批龍頭王企業(yè)，讓其蠟在整個品牌直的建立發(fā)展攜中起到領(lǐng)頭仔羊的作用。沫6.2.4鉗對企業(yè)進行塊信用分級紀處于對區(qū)域澡品牌的保護貓和整體行業(yè)御更好的發(fā)展婦，可以在國四家層面的信殃用分級之下臺，由地方政羽府再次對企途業(yè)進行信用詳分級，同時煤在信用分級歐評估指標中追提高品牌方所面所占的比軍重，對于優(yōu)架秀的企業(yè)進說行獎勵，對獻信用評級較鍋差的企業(yè)限兆制使用區(qū)域菜品牌，直至嘗其信用評級面達到某個標瘡準。梁6.2.5萌建立完善的有市場準入機農(nóng)制、杜絕食聰品安全問題忙的出現(xiàn)挺由于區(qū)域品酬牌的公共性學，因此冤政府勤需要建立完糕善的市場準骨入機制和監(jiān)拜督體系，例廊如引入HA戚CCP認證級體系，這個疤體系彈從生產(chǎn)角度傳來說是安全巨控制系統(tǒng),捐是使產(chǎn)品從呈投料開始至曠成品保證質(zhì)弦量安全的體占系拆。在企業(yè)申嶺請階段和認資證審核階段甘必須嚴格執(zhí)恰行，此外在式證書的保持兆階段也必須繪保證認證頻愁次，不能出泉現(xiàn)感“嚴免檢產(chǎn)品壤”剛?；?.2.6糾建立完整的食溯源機制嚴瓜農(nóng)產(chǎn)品本身牙決定得安全滑的第一性，攝同時為了保馳證品牌的品搬牌力不被削悠弱，完善的先品牌溯源機抓制是至關(guān)重昂要的當前最糞完善的是歐牧洲的食品安瘡全管理制度石，我們可以薄借鑒這個安注全管理制度遠。本文認為周一套套食品焰安全管理制擁度必須由政拒府進行推動勁，覆蓋食品趕生產(chǎn)基地、瓜食品加工企需業(yè)、食品終期端銷售等整涂個食品產(chǎn)業(yè)雹鏈條的上下伶游，通過類湯似銀行取款平機系統(tǒng)的專店用硬件設(shè)備越進行信息共全享，服務(wù)于云最終消費者畏。一旦食品京質(zhì)量在消費夏者端出現(xiàn)問害題，可以通結(jié)過食品標簽橫上的溯源碼晨進行聯(lián)網(wǎng)查綢詢，查出該朽食品的生產(chǎn)害企業(yè)、食品制的產(chǎn)地、具交體農(nóng)戶等全協(xié)部流通信息誦，明確事故轉(zhuǎn)方相應(yīng)的法撞律責任。這資對品牌的保剪護也是至關(guān)酸重要的。妻6.2.7肉加強市場的賴監(jiān)管力度恰區(qū)域品牌的體公共物品性去會使振品牌建設(shè)的跌過程中很容豈易出現(xiàn)集體讓行動困境，額“笛搭便車艷”放的情況很可烘能會出現(xiàn)，橫因此，政府待一定要限制擦這種行為斧，一個重要肝的方面就是臉加強市場監(jiān)頌管的力度，怎為區(qū)域品牌枯的發(fā)展提供柔良好的外部素環(huán)境掙，對違反市炎場準入機制貴和溯源機制繼的企業(yè)和個嘆人加以處罰頸，保護品牌蠶的發(fā)展。罰6.2.8傘政府通過各轉(zhuǎn)個渠道進行址宣傳呈區(qū)域品牌的相建立發(fā)展不劣會是一鳴驚盯人的，雖然習區(qū)域品牌具雞有很強的地質(zhì)方特色和辨渴識度，大量繼的宣傳是很首有必要的，辨地方政府應(yīng)雄當主動通過緣各種媒體來棋宣傳對本區(qū)寄域的品牌進赤行宣傳，如塵五常市政府前每年都會舉編報五常新米覽發(fā)布會，也旗和大量的電芝商進行合作仙，在農(nóng)產(chǎn)品容板塊進行宣騎傳，這一點蛙，很值得借身鑒，顆同時也要注發(fā)重培育農(nóng)業(yè)斃品牌文化，災(zāi)挖掘品牌背拆后的故事，某提升品牌美禽譽度。腐第7章挖結(jié)論巾那么，我們源應(yīng)該如何培敬育和保護區(qū)好域公共品牌乞呢，我認為殃可以從四點染去著手：一真，培育區(qū)域辣公用品牌要咽充分發(fā)揮品飯牌區(qū)域公用堆品牌的要素硬整合力和產(chǎn)規(guī)業(yè)引導(dǎo)力；湯二，要建設(shè)洲區(qū)域公用品鉤牌，統(tǒng)籌區(qū)簽域內(nèi)農(nóng)業(yè)生皺產(chǎn)組織化，瘋農(nóng)產(chǎn)品市