平面海報設(shè)計

平面海報設(shè)計課件第1頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一主要話題一、什么是平面設(shè)計二、平面設(shè)計的主要因素三、平面設(shè)計的創(chuàng)意四、平面設(shè)計作品鑒析五、PS使用實例分析第2頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一一、什么是平面設(shè)計平面設(shè)計的正名與分類

設(shè)計一詞來源于英文“design”,因為現(xiàn)在學(xué)科之間的交叉更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計（graphicdesign）”。

平面設(shè)計的分類，如形象系統(tǒng)設(shè)計、字體設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、行錄設(shè)計、包裝設(shè)計、海報/招貼設(shè)計……可以這樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計。

第3頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一一、什么是平面設(shè)計平面設(shè)計的定義

設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃，這才是我們設(shè)計的定義。第4頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一一、什么是平面設(shè)計平面設(shè)計的特征

設(shè)計是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設(shè)計與美術(shù)不同，因為設(shè)計即要符合審美性又要具有實用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。

第5頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一二、平面設(shè)計的主要因素色彩－三屬性

色相

明度彩度第6頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一二、平面設(shè)計的主要因素色彩－負(fù)殘像

長時間地持續(xù)看一種色彩，這個色彩便會在視網(wǎng)膜上留下印象，時間越長，視網(wǎng)膜對于這種色彩的刺激反應(yīng)就會逐漸變?nèi)酢＿@時，將目光轉(zhuǎn)移到其他對象上，便會留下和之前色彩相對的色彩印象。第7頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一二、平面設(shè)計的主要因素色彩邊緣對比第8頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一二、平面設(shè)計的主要因素色彩色相對比第9頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一二、平面設(shè)計的主要因素色彩彩度對比第10頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一二、平面設(shè)計的主要因素色彩色相同化第11頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一二、平面設(shè)計的主要因素色彩情感坐標(biāo)第12頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一二、平面設(shè)計的主要因素字體字體的發(fā)展第13頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一二、平面設(shè)計的主要因素點的大小加空鉛字母間距每行長度（39－45個字母）字體字體技術(shù)和術(shù)語第14頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一二、平面設(shè)計的主要因素構(gòu)圖

平面設(shè)計構(gòu)圖最初是由繪畫構(gòu)圖發(fā)展來的,遵循繪畫的構(gòu)圖法則,關(guān)心繪畫的美學(xué)價值,不重視構(gòu)圖的視覺傳達效果,這適應(yīng)當(dāng)時經(jīng)濟不發(fā)達,信息量小的特點.在市場經(jīng)濟發(fā)達的今天,各種媒體信息充斥人們視野的今天,平面設(shè)計必須把視覺傳達效果放在第一位,從視覺信息傳達的立場出發(fā),研究構(gòu)圖與視覺\心理的關(guān)系,處理好美與傳達效果的關(guān)系。

第15頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一二、平面設(shè)計的主要因素平面設(shè)計構(gòu)圖與視覺

(1)

足夠的面積

同一構(gòu)圖中,主要信息的面積要大于次要信息的面積

(2)

適度的對比.把握對比的度,也要避免過激

(3)

簡練.簡練的形式易被感知,切忌畫蛇添足.

(4)

新穎.適應(yīng)與視覺特點,新穎的構(gòu)圖易引起人們的注意,切忌墨守成規(guī).第16頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一構(gòu)圖的關(guān)系要素

（1）形狀關(guān)系

（2）位置關(guān)系

（3）面積關(guān)系

（4）方向關(guān)系

（5）層次關(guān)系

二、平面設(shè)計的主要因素第17頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一二、平面設(shè)計的主要因素構(gòu)圖的基本形式

1.

橫向分割型

等分或非等分,一分為二或更多

2.

豎向分割

依照視覺規(guī)律,重要的內(nèi)容放于左邊或中間

3.

橫豎分割

適合信息量大的傳遞

4.

斜置型

生動活潑

5.

軸線型

6.

交叉型

層次感強

7.

指示型

或者說是導(dǎo)向型,方向感強,有向內(nèi)或向外的張力

8.

幾何型

9.

散點型

靈活,避免散亂無章.

第18頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一三、平面設(shè)計的創(chuàng)意直接展示法

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

第19頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一三、平面設(shè)計的創(chuàng)意突出特征法

運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

第20頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一三、平面設(shè)計的創(chuàng)意對比襯托法

對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

第21頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一三、平面設(shè)計的創(chuàng)意合理夸張法

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認(rèn)識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。

第22頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一三、平面設(shè)計的創(chuàng)意運用聯(lián)想法

合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。

第23頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一三、平面設(shè)計的創(chuàng)意借用比喻法

比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給一以意味無盡的感受。

第24頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一三、平面設(shè)計的創(chuàng)意以小見大法在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。

第25頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一三、平面設(shè)計的創(chuàng)意富于幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。第26頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一三、平面設(shè)計的創(chuàng)意以情托物法

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。

第27頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一三、平面設(shè)計的創(chuàng)意選擇偶像法

在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。第28頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一三、平面設(shè)計的創(chuàng)意懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

第29頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一三、平面設(shè)計的創(chuàng)意諧趣模仿法

這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。第30頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一三、平面設(shè)計的創(chuàng)意神奇迷幻法

運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。第31頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一四、平面設(shè)計作品鑒析第32頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一四、平面設(shè)計作品鑒析第33頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一四、平面設(shè)計作品鑒析第34頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一四、平面設(shè)計作品鑒析第35頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一四、平面設(shè)計作品鑒析第36頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一四、平面設(shè)計作品鑒析第37頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一四、平面設(shè)計作品鑒析第38頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一四、平面設(shè)計作品鑒析第39頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一四、平面設(shè)計作品鑒析第40頁，共47頁，2023年，2月20日，星期一五、PS使用實例分析

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