蘭州文化旅游形象宣傳工作方案月日修改稿

中國西北游

出發(fā)在蘭州-----蘭州文化旅游形象宣傳工作方案

按照省委書記王三運(yùn)同志提出的“著力打造一批精品景區(qū)和精品線路，著力建設(shè)西部文化旅游勝地和重要旅游目的地”和“做大做強(qiáng)做美蘭州”打造“宜居宜業(yè)宜游”魅力城市的要求，同時為了進(jìn)一步做大做強(qiáng)蘭州文化旅游產(chǎn)業(yè)，重塑和提升城市形象，市委宣傳部、市旅游局、市委外宣辦（市政府新聞辦）和奇正沐古（中國）咨詢機(jī)構(gòu)在對我市文化旅游和外宣資源實(shí)地專訪、認(rèn)真研究、深入分析的基礎(chǔ)上，提出了“中國西北游，出發(fā)在蘭州”這一文化旅游形象宣傳標(biāo)志語。

市委宣傳部、市旅游局、市委外宣辦（市政府新聞辦）聯(lián)合召開了幾個論證座談會，分別邀請旅游行業(yè)專家學(xué)者、從業(yè)人員代表和各縣區(qū)、有關(guān)部門代表對“中國西北游，出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標(biāo)語進(jìn)行了深入、廣泛的論證。

大家一致認(rèn)為，“中國西北游，出發(fā)在蘭州”這一提法非常恰當(dāng)，符合蘭州實(shí)際，形象定位準(zhǔn)確，應(yīng)及早謀劃，盡快推出，形成聲勢，先聲奪人，搶占西北旅游形象制高點(diǎn)。

一、提出“中國西北游，出發(fā)在蘭州”

文化旅游形象宣傳標(biāo)志語的背景（一）文化旅游業(yè)發(fā)展面臨難得的政策機(jī)遇期（二）文化旅游業(yè)已成為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要支柱產(chǎn)業(yè)

（三）西北地區(qū)文化旅游業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γㄋ模┨m州具備西北旅游出發(fā)地的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢

二、提出“中國西北游，出發(fā)在蘭州”

文化旅游形象宣傳口號的戰(zhàn)略意義（一）有利于搶占文化旅游形象制高點(diǎn)（二）有利于推動蘭州成為重要的文化旅游目的地（三）有利于提升和改善城市形象

三、“中國西北游，出發(fā)在蘭州”概念

宣傳推廣的指導(dǎo)思想和基本原則

（一）指導(dǎo)思想

按照中央關(guān)于新形勢下西部大開發(fā)的戰(zhàn)略部署和省委關(guān)于“做大做強(qiáng)做美蘭州”、打造“宜居宜業(yè)宜游”魅力城市的要求，把加快發(fā)展旅游業(yè)擺到全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、樹立旅游形象、推動產(chǎn)業(yè)融合、拓展產(chǎn)業(yè)功能，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，把旅游業(yè)培育成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，把蘭州建設(shè)成為中國西部旅游目的地。

（二）基本原則

1、堅(jiān)持政府引導(dǎo)與市場主導(dǎo)相結(jié)合2、堅(jiān)持重點(diǎn)突破與區(qū)域協(xié)調(diào)相結(jié)合3、堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)升級與產(chǎn)業(yè)融合相結(jié)合4、堅(jiān)持國內(nèi)市場與國際市場相結(jié)合

四、內(nèi)涵和外延

（一）內(nèi)涵

“中國西北游，出發(fā)在蘭州”是一個跨地域的大概念。這一標(biāo)志語突出了“出發(fā)”二字，著眼于西北，但不局限于西北，重在體現(xiàn)蘭州在西北文化旅游中的中心位置和連接西北地區(qū)文化旅游資源的“樞紐”作用。

把蘭州定位在“西北游出發(fā)地”，事實(shí)上把“旅游目的地”的概念從蘭州這一座城市擴(kuò)大到整個西北乃至西部地區(qū)，旨在依托西北各省市文化旅游資源優(yōu)勢，推出全新的蘭州文化旅游整體形象。（二）外延

蘭州是中國西北區(qū)域的重要中心城市。以蘭州為軸心，形成了輻射各省會城市的“輪輻式支線航空網(wǎng)絡(luò)”，以及以蘭州為中心輻射省內(nèi)各支線機(jī)場的“中樞－輻射”式航線網(wǎng)絡(luò)。蘭州地處青藏高原、內(nèi)蒙古高原和黃土高原三大高原交匯地帶，橫跨西北、青藏和西南三大旅游區(qū)，以河流、山川、宗教文化等元素為紐帶已分別形成了七大經(jīng)典文化旅游線路，因此，蘭州就成為“西北游出發(fā)地”的不二之選。

1、西北出發(fā)——絲綢之路全景游蘭州—張掖丹霞地貌—酒泉東風(fēng)航天城—嘉峪關(guān)—敦煌莫高窟—哈密—天山天池、霍爾果斯口岸

七大經(jīng)典文化旅游線路：

2、西線出發(fā)——青藏天路游蘭州—西寧塔爾寺—青海湖—可可西里—拉薩

3、南線出發(fā)——大香格里拉尋夢游蘭州—甘南拉卜楞寺—若爾蓋大草原—九寨溝

4、東南出發(fā)——尋根朝覲游

蘭州—天水麥積山、伏羲廟—寶雞法門寺—西安大雁塔、兵馬俑

5、東北出發(fā)——大漠豪情游蘭州—景泰石林—中衛(wèi)沙坡頭—銀川沙湖

6、西南出發(fā)——回藏文化風(fēng)情游蘭州—臨夏和政古生物化石公園—青海玉樹—西藏林芝

7、紅色旅游線——紅色經(jīng)典游

蘭州八路軍辦事處紀(jì)念館—會寧紅軍會師樓—慶陽華池南梁陜甘寧邊區(qū)政府—延安寶塔山、棗園

五、“中縫國西北游困，出發(fā)在央蘭州”宣傳推行廣步驟帽和措施（一）政擇府推廣1、市政盲府于近倉期分別渴在蘭州局和北京湊等地召下開新聞運(yùn)發(fā)布會眠，邀請袍中央、教省、市秒媒體進(jìn)謀行廣泛品宣傳，截營造聲疾勢，擴(kuò)稼大影響浪。2、把旅夫游宣傳折與節(jié)會船宣傳、列對外宣悼傳有機(jī)向結(jié)合起而來。今悉后我市畜舉辦的忙各類大受型節(jié)會蜜、全國墾性會議粒、招商辱引資活轟動，要忙加入“攀中國西摟北游，條出發(fā)在疾蘭州”損的宣傳附內(nèi)容，氣全市上厘下一個巧聲音對肌外，形堅(jiān)成宣傳罵合力，訪著力打盛造文化軍旅游形習(xí)象品牌束。（二）散媒體推圍廣1、電視口媒體。整合相直關(guān)重點(diǎn)合地區(qū)和摸景區(qū)宣耕傳資源琴，推出等以縣區(qū)以、節(jié)會婦和景區(qū)扇為支撐耐、以“掀中國西丸北游靈出發(fā)在舌蘭州”光為定格勉標(biāo)牌的貞蘭州文蓄化旅游苦形象廣智告片，駁利用甘渣肅衛(wèi)視雪、蘭州各廣電總結(jié)臺各頻斥道的黃暮金時段慕，開展伍系列宣經(jīng)傳活動級。條件堆成熟時臂在中央泰電視臺僑推廣。2、平面媒漢體。在權(quán)威報尺刊定向進(jìn)召行系列專胖版宣傳，鼓推廣“中芬國西北游蔽出發(fā)在相蘭州”裂文化旅游棍形象標(biāo)志鑰語和標(biāo)識在；在蘭州怎日報、蘭掌州晚報開典設(shè)“中國須西北游增出發(fā)在蘭哨州”專欄嚼。3、網(wǎng)絡(luò)媒赴體。在中國晶蘭州網(wǎng)驢旅游頻奔道長期芬懸掛“抱中國西訓(xùn)北游草出發(fā)在溜蘭州”押文化年旅游形快象標(biāo)識浩；在甘陳肅新聞未網(wǎng)、中赤國甘肅行網(wǎng)和每味日甘肅隸網(wǎng)旅游踏板塊中刻發(fā)布“恭中國西掙北游閉出發(fā)在硬蘭州”規(guī)文化摔旅游宣故傳廣告級；與人線民網(wǎng)甘鄰肅頻道呼、新華疾網(wǎng)甘肅鳳頻道共窄同策劃受開展“薯中國西冷北游所出發(fā)在否蘭州”罰訪談活休動，邀釘請權(quán)威厚專家學(xué)樸者解讀跑“中國巷西北游冷出發(fā)旱在蘭州瞎”形象頭標(biāo)志語姨和形象酸標(biāo)識。4、戶外逮媒體。在車站、占機(jī)場、廣碌場等顯著胞位置設(shè)立提“中國西關(guān)北游出云發(fā)在蘭州貓”公益廣娘告牌；在猴我市各大旬酒店投放嘆精美旅游索宣傳品；激選擇省外訓(xùn)、境外城告市定向開屢展“中國描西北游鹽出發(fā)在蘭囑州”廣告陣宣傳。（三）繼營銷推算廣1、策劃、員組織“中圈國西北游遼出發(fā)在礎(chǔ)蘭州”旅對游形象宣洪傳標(biāo)志語寸和形象研增討會。深冊入挖掘“饒中國西北趨游出發(fā)帥在蘭州”傘文化旅烘游形象的淹品牌價值廊，探索放搏大傳播路槐徑。2、組織實(shí)扯施“中國晶西北游渴出發(fā)在蘭鄉(xiāng)豐州”全國卸知名畫報耳攝影記者密蘭州行大畝型攝影采材風(fēng)活動。鍵邀請全國籠知名畫報敲資深攝影引記者赴蘭域州及周邊閥采風(fēng)，以糠圖文并茂柳的形式在臭各地畫報辯宣傳蘭州坑文化旅游泉資源。3、策劃、斤組織“首販屆蘭州?國際航古空形象艷大使選暈撥賽”積，通過泄大賽，廈進(jìn)一步待強(qiáng)化“生中國西艱北游明出發(fā)在陽蘭州”雨的概念枯，樹立據(jù)蘭州開干放、時劫尚的城睡市形象程。4、整合也蘭州市角內(nèi)旅游響資源，恩圍繞“客中國西掌北游君出發(fā)在馳蘭州”計(jì)的理念治，以每兄個月為梨單元，族開發(fā)打撇造“蘭觸州12月”旅夏游品牌剝項(xiàng)目，煎豐富蘭倉州旅游烤內(nèi)容，斧整合市鍬、縣（奇區(qū)）旅怖游資源淚，發(fā)揮凈組合優(yōu)鏟勢，形挺成品牌煙疊加效燒應(yīng)。5、積極開棄展旅游大扯篷車宣傳濫推廣活動災(zāi)。組織“津中國西北判游，出發(fā)高在蘭州”摔赴長三角擋、珠三角畜旅游宣傳壓招商活動狠，加大與邊兄弟省份幕和各大景線點(diǎn)的合作鏈力度，沿庸途傳播、進(jìn)宣傳“中揮國西北游晶，出發(fā)在怠蘭州”。6、充分克利用蘭我州的區(qū)切位優(yōu)勢尤，搶占丸“西北檔游出發(fā)屈地”的今制高點(diǎn)哨，推出好絲綢之除路全景堂游、青齊藏天路幫游、大走香格里匠拉尋夢見游、尋掉根朝覲茶游、大貸漠豪情臺游、回鄉(xiāng)豐藏文化封風(fēng)情游曲、紅色醉經(jīng)典游弦等七大喇精品文蛇化旅游局線路。（四）賭行業(yè)推盤廣1、制作投“中國捷西北游考出發(fā)系在蘭州迅”系列推文化旅睜游宣傳木品，包塘括旅游勸畫冊、返旅游推之廣折頁疤、音像接制品和恢旅游指聰南性讀飲物等；料在現(xiàn)有淘各種旅塌游出版議物和載摘體上冠培以“中猶國西北孤游出毒發(fā)在蘭織州”碌文化旅可游形象供宣傳標(biāo)緣瑞志語和香形象標(biāo)倍識；在徑旅游單泛位的辦堂公用品燭中使用什“中國尊西北游湖出發(fā)魯在蘭州蚊”文渡化旅游姑形象標(biāo)雞識。2、廣泛丟發(fā)動旅車行社、朱星級飯剖店、景豆區(qū)(點(diǎn))、旅游彈車船公眾司等旅拼游企業(yè)讀積極參唐與推廣敗“中國沒西北游鞠出發(fā)隔在蘭州偷”文規(guī)化旅游倉形象宣休傳標(biāo)志傾語和形粉象標(biāo)識仁，積極蓬主動地差應(yīng)用到平各自的稿宣傳陣烤地和領(lǐng)亦域。3、全行賢業(yè)開展術(shù)宣傳“添中國西刊北游咱出發(fā)在廉蘭州”午活動。各以征集塔文章、勝建言獻(xiàn)榮策等形蘋式，激慈發(fā)旅行全社、星間級飯店殖、景區(qū)(點(diǎn))、旅游恢車船公擴(kuò)司等深伸刻理解票“中國撒西北游雞出發(fā)簡在蘭州寧”的內(nèi)煉涵、增促強(qiáng)在日風(fēng)常工作胞中推廣鋒“中國食西北游元出發(fā)夕在蘭州雙”的熱密情。（五）社叛會推廣1、借助大葡型活動推目廣。今年討我市將舉赴辦一系列號大型節(jié)會野、賽事，谷要借助這扒些大型活歉動推廣“思中國西北灘游出發(fā)霧在蘭州”它形象宣傳競標(biāo)志語和末形象標(biāo)識仔。協(xié)調(diào)、泉引導(dǎo)和推陰動各活動傻承辦部門塵在宣傳廣撞告中并行抄使用活動塔徽標(biāo)和“河中國西北魚游出發(fā)倦在蘭州”旨形象標(biāo)識嬸，在背景味板、條幅束、宣傳海拾報、LED顯示屏等穴顯示活動襯徽標(biāo)和“哪中國西北少游出發(fā)微在蘭州”顏標(biāo)識，在寺活動官方準(zhǔn)網(wǎng)站首頁穗顯示“中扔國西北游碼出發(fā)在輸蘭州”標(biāo)媽識，在活姥動開場前勉或間歇播冠放“中國栽西北游相出發(fā)在蘭弟州”形象宏宣傳片。2、各縣區(qū)顆、各部門獲在其出版鼻物特別是拜對外宣傳輔品上冠以芹“中國西練北游出染發(fā)在蘭州醫(yī)”文化庫旅游形象融宣傳標(biāo)志荷語和形象斗標(biāo)識，教礙育、文化桿、外事、塌外宣等部謎門要重點(diǎn)忽落實(shí)到位矛。3、各縣溉區(qū)、各娛部門在杯其節(jié)會時、活動黃和日常處辦公用花品中要艘使用“雁中國西奪北游謹(jǐn)出發(fā)在偶蘭州”艦文化恨旅游形逮象標(biāo)識爛。六、需要雜配套跟進(jìn)軋的工作配合“中順國西北游俱出發(fā)在乘蘭州”旅暫游標(biāo)志語院和形象標(biāo)招示宣傳，割需要跟進(jìn)衰做好一些珠旅游開發(fā)窮建設(shè)等方將面的工作啟。（一）完蜘善文化旅劃游開發(fā)宣俯傳推介工應(yīng)作體制（二）進(jìn)掌一步加大鍵旅游發(fā)展炒投入（三）曉突出重否點(diǎn)解決昌旅游業(yè)逮發(fā)展瓶鴉頸問題1、加快尼重點(diǎn)旅協(xié)游項(xiàng)目嚷開發(fā)建盾設(shè)2、加快市階區(qū)通往主歉要旅游景脾點(diǎn)的交通姿建設(shè)3、妥善解柄決食宿等舍配套服務(wù)4、提升旅浴游服務(wù)質(zhì)剛