第二章綠色市場分析

第二章綠色市場分析

綠色市場分析的主旨，在于要獲得全面、準(zhǔn)確和最新的綠色市場信息。對綠色市場分析研究來說，其決定性的研究內(nèi)容包括：有關(guān)日益變得復(fù)雜的綠色市場消費(fèi)需求的信息；有關(guān)綠色生產(chǎn)供給方面的信息；有關(guān)綠色市場競爭趨勢的分析；以及有關(guān)綠色生產(chǎn)消費(fèi)的法令規(guī)章發(fā)展的最新信息，等等。5/3/20231第一頁，共二十一頁。主要內(nèi)容綠色市場需求分析綠色市場供給分析5/3/20232第二頁，共二十一頁。綠色市場需求分析綠色消費(fèi)與綠色消費(fèi)需要綠色消費(fèi)群體綠色市場消費(fèi)分析5/3/20233第三頁，共二十一頁。綠色消費(fèi)與綠色消費(fèi)需要

綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程。歸納起來，綠色消費(fèi)主要包括三方面的內(nèi)容：消費(fèi)無污染的物品；消費(fèi)過程中不污染環(huán)境；自覺抵制和不消費(fèi)那些破壞環(huán)境或大量浪費(fèi)資源的商品等。5/3/20234第四頁，共二十一頁。綠色消費(fèi)的特征偏理性消費(fèi)有節(jié)制的適度消費(fèi)具有不穩(wěn)定性和變化性市場具有綜合性5/3/20235第五頁，共二十一頁。綠色消費(fèi)需要的“三E”和“三R”原則講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（Economic）；

講求生態(tài)效益（Ecological）；

符合平等、人道原則（Equitable）；

減少非必要的消費(fèi)（Reduce）；

修理舊物（Reuse）；

提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品（Recycle）

5/3/20236第六頁，共二十一頁。綠色消費(fèi)群體的類型

環(huán)境保護(hù)主義者一般的消費(fèi)者關(guān)注環(huán)境與社會可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)5/3/20237第七頁，共二十一頁。綠色消費(fèi)者的角色主動追求綠色消費(fèi)承擔(dān)綠色成本承擔(dān)監(jiān)督和保護(hù)義務(wù)5/3/20238第八頁，共二十一頁。綠色生活消費(fèi)需求

當(dāng)前的綠色消費(fèi)品大體可分為綠色食品和藥品、生態(tài)服裝、生態(tài)住宅、生態(tài)用品和生態(tài)旅游等。這些產(chǎn)品從生產(chǎn)、消費(fèi)到廢棄的全過程都符合環(huán)保要求，其中不僅有人們的生存資料，而且涵蓋了一些享受資料和發(fā)展資料。5/3/20239第九頁，共二十一頁。綠色生產(chǎn)消費(fèi)

綠色原材料的需求綠色科技的支撐綠色包裝材料的需求綠色管理技術(shù)5/3/202310第十頁，共二十一頁。綠色市場消費(fèi)分析綠色消費(fèi)意識分析城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)意識比較不同年齡者消費(fèi)意識比較

5/3/202311第十一頁，共二十一頁。綠色市場消費(fèi)分析

綠色消費(fèi)彈性分析綠色消費(fèi)的需求彈性可以從價(jià)格和收入兩個(gè)方面進(jìn)行分析：綠色產(chǎn)品中的需求表現(xiàn)為富有彈性；綠色產(chǎn)品的消費(fèi)需求更大程度上要受人們收入水平的影響。

5/3/202312第十二頁，共二十一頁。綠色產(chǎn)品供給分析

綠色產(chǎn)品生產(chǎn)狀況分析

綠色產(chǎn)品銷售狀況分析

5/3/202313第十三頁，共二十一頁。案例：“汪滿田”有機(jī)茶汪滿田是安徽歙縣一農(nóng)民，多年在上海經(jīng)銷茶葉，經(jīng)過市場調(diào)查，瞄準(zhǔn)商機(jī)，在家鄉(xiāng)開辟有機(jī)茶場，種綠色無污染茶葉，實(shí)行綠色標(biāo)準(zhǔn)深加工，注冊商標(biāo)“汪滿田”，通過中國綠色食品發(fā)展中心認(rèn)證，許可使用綠色食品標(biāo)志和防偽標(biāo)志；汪滿田牌高山有機(jī)茶在上海引起轟動，榮獲“上海十佳茶葉品牌”。5/3/202314第十四頁，共二十一頁。綠色市場無序化的表現(xiàn)市場進(jìn)入無序化價(jià)格無序化質(zhì)量無序化競爭無序化5/3/202315第十五頁，共二十一頁。綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)（1）在生產(chǎn)過程中不造成污染的商品；（2）自身不會污染環(huán)境的

商品；（3）自身潔凈、安全的商品；（4）利用廢舊物品生產(chǎn)的商品；（5）產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中少用能源和資源并且不污染環(huán)境；（6）產(chǎn)品在使用過程中不污染環(huán)境并且能耗低；（7）產(chǎn)品使用后可以和易于拆解、回收翻新或能安全廢置并長久無虞。

5/3/202316第十六頁，共二十一頁。綠色市場環(huán)境分析影響綠色營銷的內(nèi)部因素：產(chǎn)品(product)；價(jià)格(price)；分銷(place)；促銷(promotion)；提供信息(providinginformation)；過程(process)；政策(polices)；人(people)。

5/3/202317第十七頁，共二十一頁。綠色市場環(huán)境分析影響綠色營銷的外部因素：付費(fèi)消費(fèi)者(providingcustomer)；供應(yīng)者(price)；政府官員(politicians)；問題(problems)；預(yù)測(predictions)；伙伴(partners)。

5/3/202318第十八頁，共二十一頁。綠色市場環(huán)境分析影響綠色營銷的成功因素：綠色營銷整合綠色營銷戰(zhàn)略

5/3/202319第十九頁，共二十一頁。孫子的名言：知己知彼，百戰(zhàn)不殆

5/3/202320第二十頁，共二十一頁。內(nèi)容總結(jié)第二章綠色市場分析。第二章綠色市場分析。綠色市場分析的主旨，在于要獲得全面、準(zhǔn)確和最新的綠色市場信息。對綠色市場分析研究來說，其決定性的研究內(nèi)容包括：有關(guān)日益變得復(fù)雜的綠色市場消費(fèi)需求的信息。以及有關(guān)綠色生產(chǎn)消費(fèi)的法令規(guī)章發(fā)展的最新信息，等等。3/22/2023。綠色消費(fèi)與綠色消費(fèi)需要。綠色消費(fèi)與綠色消費(fèi)需要。歸納起來，綠色消費(fèi)主要包括三方面的內(nèi)容：消費(fèi)無污染的物品。綠色消費(fèi)需要的“