某城市旅游形象推廣企劃方案

湖北恩施城市旅游形象推廣——城市定位論——我們看到的不是旅游，是城市城市形象一般而言，是城市（或特定的區(qū)域）給人的印象和感受。但，可以構成人們對一個城市印象和感受的東西實在是太多太多了。建筑物、道路、交通、店面、旅游景點、生活設施等，都是構成這種印象和感受的基本要素。而市民行為、公職作風、文化氛圍、風土人情等，又都是形成富余特色的城市形象的最關鍵的內(nèi)容。甚至是一種方言、一份小吃、一套服飾，都可能構成相關城市形象的長久印記。從這個意義上說，城市形象所涉及的是與我們目前的城市規(guī)劃、城市管理、包括市容建設既相互聯(lián)系又相對獨立的一個全新的領域。

它應該包括：精神、行為、視覺、風情等感受系統(tǒng)。它有什么好處？在城市競爭日益激烈的今天，讓一群人愛上一座城在旅游行業(yè)競爭日益白熱化的湖北，為向往恩施提供一個理由在第三產(chǎn)業(yè)才剛剛起步的恩施，為投資者帶來一個好印象名利雙收，好處多多尋找城市形象傳播定勢下的新突破本次提案目的策略理解總綱1997年，香港回歸，開始向大陸販賣自己的城市形象城市旅游形象建設與宣傳發(fā)展12年整整一個輪回1997～2009海南七游去香港血拼建城市地標來了就不想走多彩云南少數(shù)民族國際性節(jié)日活動大美XX……一路走來，滄桑12年市場形態(tài)：從“買方市場”到“賣方市場”，從“不差人”到“就怕你不來”。建設形態(tài)：從重視城市基礎設施建設到重視城市文化和品牌建設，如今已開始步入城市營銷的新時代。運作形態(tài)：從單純的廣告媒體宣傳，到大型活動，大型節(jié)日的引入消費形態(tài)：從觀光旅游到休閑旅游，從買一種休閑放松的生活，到買一段非凡的假日，其中包括對這個城市的理解以及品位，和無數(shù)未知的體驗。12年的城市旅游形象蛻變歷程城市營銷傳播進化實證營銷品牌營銷定位論體驗營銷泛濫的“經(jīng)驗營銷”時代模式化程序化流程化標準化規(guī)律化當各行各業(yè)都想當然地追求規(guī)模利潤的時候，自己卻被經(jīng)常被“邁克爾·波特”原理囚禁！城市復制、營銷復制、傳播復制，導致市場嚴重的同質(zhì)化，偏離消費者欲求的同時，讓自己步調(diào)失控，不知所措，不知因由。12年，時間太長，經(jīng)驗太多，習慣太強12年三，一切三都好像三成為應三該這樣營銷布三控：好像一三定要把三活動作三為營銷三的重點三，搞一三個活動三就火一三次，火三過之后三又沒有三了人氣三”……傳播推三廣：好像一三定要和三美麗掛三上一點三關系，三好像所三有的城三市都是三以美麗三為吸引三點。媒介選三擇：好像一三定而且三優(yōu)先的三媒介選三擇都是三《國家三地利》三，造成三永遠的三“旅三游”，傳播方三式：好像一三定要做三手冊，三一定要三做旅游三手冊，三手冊一三定是景三點和民三俗的介三紹。形勢開三始發(fā)生三改變資訊電三話少，三大部分三只是讓三人知曉三了名字愿意主三動去了三解一個三城市的三人少不刊登三廣告的三效果和三刊登廣三告效果三無差異不刊登三廣告，三更不行傳播效三果窘境三來了城市形三象廣告三效果今三非昔比三，每況三愈下表現(xiàn)在城市害三怕面對三——不三知道如三何向別三人介紹三自己媒體們?nèi)ε旅嫒龑Α裏o法用三證據(jù)說三明效果廣告公三司更害三怕面對三——找三不到城三市的定三位多年以三來的經(jīng)三驗主義三大廈正三在發(fā)生三動搖！歷史形三成的利三益集體三與分配三游戲要三重構！這將意三味著都覺得三消費者三無法捉三摸，難三以溝通閱讀率三低收視率三低來的沒三看廣告看廣告三的沒來表現(xiàn)在廣告溝三通方式三窘境來三了城市沒三有面對媒體沒三有面對廣告公三司也沒三有面對原因：一切來三源于既三得利益三的保護三。一切都三建立在三自我意三識層面三，拍腦三瓜想當三然，并三不考慮三環(huán)境的三變化為三行業(yè)帶三來的變?nèi)蟮娜龑Σ?。廣告成三本高居三不下，三廣告效三果不見三提高?！安煌度龔V告肯三定不行三，投了三廣告效三果又不三明顯”三。投廣告三？當然三是主流三大報，三彩色，三版面最三好越大三越好；三最好是三其它報三紙作結三合輔助三，當然三是投星三期四、三星期五三……電視好三象效果三不明顯三，也不三知道投三哪個頻三道好，三反正，三都投一三點吧。三或者搞三點活動三，做點三外展一切都三顯得毫三無章法三？一切都三發(fā)生了三改變，三城市與三旅游傳三播市場三卻呈現(xiàn)三一片僵三局傳播遭三遇前所三未有的三挑戰(zhàn)面對消三費者對三廣告無三動于衷三的時候三，我們?nèi)撟魅缛螒獙θ?？有些市三場已?jīng)三開始向三消費者三投降—三—步入三誰也不三愿意看三到的結三果“降三價競爭三”。到底是三經(jīng)驗出三了問題三？還是三經(jīng)驗造三成了問三題？新的輪三回，該三直面問三題了在一個三提倡理三智消費三的年代三，責任三與使命三成為全三行業(yè)的三難題；在中國三旅游產(chǎn)三業(yè)即將三展開新三一個輪三回，在三一個值三得紀念三的日子三；單元愿三意和各三位一起三發(fā)起一三場討論三，并愿三意承擔三這個重三大的社三會課題三的推動三者與實三踐者！一起迎三接新的三城市旅三游產(chǎn)業(yè)三元年再讀恩三施恩施對三于湖北三的意義城市意三義：湖北省三境內(nèi)較三大的少三數(shù)民族三聚集地三，擁有三近40三0萬人三口，其三中80三%以上三為農(nóng)業(yè)三人口，三為湖北三的農(nóng)業(yè)三重地旅游意三義：湖北的三旅游名三片之一三，但是三比不上三神農(nóng)架三、五峰三知名、三土司城三等景點三知名文化意三義：湖北是三一個多三民族聚三集省，三恩施是三土家族三和苗族三聚集比三較多的三地方，三擁有悠三久的民三俗文化三傳統(tǒng)當一切三問題還三是問題三的時候恩施還三只是湖三北邊陲三一個以三農(nóng)業(yè)為三主要產(chǎn)三業(yè)的城三市。只有機三場，交三通比較三不方便三，路途三遙遠。城市配三套建設三還比較三落后，三旅游氛三圍與其三他興起三較早的三著名景三區(qū)相比三，還較三落后。我們深三知，這三些問題三傳播上三無法改三變我們的三對策放棄標三榜的概三念放棄虛三無的說三辭放棄欲三蓋彌彰三的誘導回歸城三市，創(chuàng)意展示城三市的無三限特質(zhì)三與優(yōu)勢城市形三象宣傳大美恩三施大美恩三施，雖三然可以三引人浮三想聯(lián)翩三，但是“三美”在三何處，三沒有說三明，是三風景？三是人文三？就更不三用談什三么差異三化的城三市形象三定位了恩施目三前的城三市旅行三形象推三廣舉措恩施目三前的城三市旅行三形象推三廣舉措戶外媒三體車身、三戶外廣三告牌仍舊采三取傳統(tǒng)三的媒體三形式，三沒有突三破在咨訊三傳播方三式越來三越發(fā)達三，傳統(tǒng)三媒體效三果日益三降低的三時代更多實三效性媒三體有待三我們?nèi)トl(fā)掘。恩施目三前的城三市旅行三形象推三廣舉措網(wǎng)站建三設中國恩三施旅游三網(wǎng)網(wǎng)站版三塊完善三，信息三詳盡無三遺……但，缺三少鮮明三主題，三沒有將三城市定三位與網(wǎng)三站特色三進行結三合恩施目三前的城三市旅行三形象推三廣舉措公關活三動恩施生三態(tài)旅游三節(jié)無論是三舉辦大三型文化三旅游節(jié)三，還是三借助某三一全國三性、甚三至國際三性活動三之勢，三若沒有三與城市三的特色三和核心三優(yōu)勢相三結合，三簡單的三舶來，三則有生三搬硬套三之嫌國際旅三游小姐三巡游歡樂中三國行恩三施站再看看三恩施有三什么恩施有三山水恩施大三峽谷再看看三恩施有三什么恩施有三山水星斗山恩施有三山水水布埡三大壩再看看三恩施有三什么恩施有三風情恩施土三司城再看看三恩施有三什么恩施有三風情再看看三恩施有三什么土家擺三手舞恩施有三風情恩施女三兒會再看看三恩施有三什么恩施有三美食恩施土三家臘肉再看看三恩施有三什么恩施有三美食恩施土三家油茶三湯再看看三恩施有三什么恩施有三美食恩施土三家油茶三湯再看看三恩施有三什么山水之三靈秀俊三美，風三情之儀三態(tài)萬千三，美食三之悠遠三醉人大美恩三施，的確難三以道盡三恩施的三無限風三情但，恩三施正受三到夾擊湖北省三境內(nèi)旅三游景點三眾多，三數(shù)不勝三數(shù)，若三只比較三山水景三點，人三們難保三不會選三擇更加三風景宜三人，且三更出名三的地方三，且更三不用談三來自與三全國各三地眾多三旅游城三市的競三爭神農(nóng)架程序集三古鎮(zhèn)五峰河三后景區(qū)恩施還三沒有建三立起自三己的城三市旅游三品牌近年來三，恩施三正在逐三步引入三一些大三型的旅三游營銷三活動，三同時開三始重視三旅游附三屬產(chǎn)業(yè)三的整體三化建設三，但是三生搬硬三套的做三法，難三凸顯旅三游品牌三差異，三畢竟，三它們不三是屬于三恩施的三。恩施的三旅游產(chǎn)三業(yè)還是三以觀光三為主恩施旅三游產(chǎn)業(yè)三的精華三，目前三依然是三以觀光三旅游為三主，更三多的游三客來了三以后大三多只是三觀賞一三下恩施三的大好三自然風三光，亦三或是拍三一些照三片作為三留念就三走，這三常常導三致游客三的一次三性消費三，下一三次黃金三周旅游三時就不三在選擇三恩施為三目標城三市了。恩施還三沒有找三到專屬三于自己三的核心三競爭優(yōu)三勢山、水三、洞、三城、情三，應有三盡有，三但試問三，歷來三地大物三博，風三光秀麗三、文化三傳統(tǒng)悠三久的神三州大陸三，又豈三止有無三數(shù)個更三加引人三的恩施三呢？恩三施，還三沒有發(fā)三掘自己三最具備三競爭力三的優(yōu)勢三。什么都三是，也三許會變?nèi)墒裁慈疾皇嵌ㄎ坏娜璨⑷菑V而三全，而三且是準三而強產(chǎn)品英三雄主義三陷井No三Pro三duc三ta三sh三ero輪回，三不是簡三單的重三復與回三歸，而三是更高三起點的三開始，三只不過三更站在引導消三費的角度三來審視城市價三值。在為恩三施定位三之前，三明確一三下定位三的前提1、定三位的目三地是為三了讓更三多的人三前往恩三施旅游三消費、三提升城三市影響三力，建三立恩施三城市旅三游品牌2、以三強調(diào)旅三游觀光三作為城三市的品三牌優(yōu)勢三，會陷三進入紅三海競爭三，另一三方面，三只會加三速品牌三的老化三，同時三又將消三費群體三界定為三旅游人三群3、定三位不僅三僅是為三恩施找三到核心三競爭力三，更重三要的是三讓恩施三，在客三群的心三中智中三形成一三個獨一三無的印三象。這是我三們反市三場、反三現(xiàn)實的三做法，三通常在三一個成三熟的市三場，說三概念多三過說產(chǎn)三品，但是我三們認為三，一個三虛無的三概念對三于消費三者來說三反而給三他們的三感覺會三在回避三問題。從這個三角度來三講“大三美恩施三”沒有三解決任三何問題三。五彩云三南、風三情三亞三、夢中三的香格三里拉…三…看看什三么才是三恩施獨三有的優(yōu)三勢世界上三硒資源三最富集三的地方三在湖北三省恩施三自治州三。恩施—三—世界三硒都土地養(yǎng)三分豐富三，其富三饒程度三另許多三國外專三家咂舌據(jù)說在三恩施，三化肥是三從來不三必使用三的。恩施—三—肥沃三富饒的三天堂看看什三么才是三恩施獨三有的優(yōu)三勢農(nóng)業(yè)人三口占總三人口的三近90三%，特三色農(nóng)產(chǎn)三品十分三豐富。許多特三產(chǎn)遠銷三國外。恩施—三—享譽三中外的三特產(chǎn)豐三富之地看看什三么才是三恩施獨三有的優(yōu)三勢青山綠三水，兒三女恩施—三—夢幻三般美麗三的旅游三之地除了這三些，恩三施還有三……地道的三少數(shù)民三族風情三、吊腳三樓、女三兒會、三擺手舞三……核心優(yōu)三勢解讀一塊得三到中外三專家公三認的寶三地，中三國，乃三至世界三上極少三數(shù)最富三饒的地三方。農(nóng)業(yè)特三產(chǎn)十分三豐富，三馳名中三外，享三譽世界三。同時，三恩施也三是一個三山青水三秀、美三麗而好三客的旅三游之都三。分析與三小結既有富三饒的土三地，又三有豐富三的特產(chǎn)三，同時三也具備三的旅游三城市所三具備的三一切特三質(zhì)，待三到交通三條件完三善之后三，恩施三必將成三為又一三個世人三向往的三人間天三堂它是墜三落在凡三間的珍三寶它女媧三補天時三遺落的三一塊五三彩石它是圣三經(jīng)中伊三甸園傳三說的中三國版本它是傳三說中人三間消失三已久的三聚寶盆神秘的陽光的自然的富饒的風情的浪漫的傳說的形象關三鍵詞有山水有風光有寶藏有風情定位支三持點一個美三麗而富三饒的傳三說之地世界上三所有的三寶藏都三在這里土地，三是大自三然為人三類埋藏三的最為三珍貴的三寶藏恩施，三集自然三的萬千三寵愛于三一身，三特別享三有世界上極少三數(shù)的肥三沃富饒三土地資三源，因三此帶來三十分豐三盛的農(nóng)業(yè)三特產(chǎn)優(yōu)三勢，觀三光旅游三只是一三方面，三來恩施三，人們會三發(fā)現(xiàn)真三正的寶三藏。你想看三到的所三有美麗三都在這三里恩施山三奇水秀三，山水三風光應三有盡有三，神龍三溪漂流三、格子河三石林，三已贏得三眾多海三內(nèi)外旅三游者的三贊譽。待鄂西三民族風三俗旅游三線建成三，全州三雄奇險三秀幽的三勝境和古三樸濃郁三的民族三風情將三展現(xiàn)于三世界你想體三驗的所三有風情三都在這三里那熱情三的土家三族擺手三舞，那三奇特的三女兒相三親會那優(yōu)雅三的龍船三調(diào)傳說三，那民三俗氛圍三濃郁的三吊腳樓那歷史三悠遠的三撒爾嗬三，那趣三味盎然三的哭嫁還有山三之俊，三水之秀三，城之三府，洞三之奇，三物之博普天之三下，萬三種風情三，盡在三恩施若世人三問，人三間可有三聚寶盆三？我們可三以自豪三的回答三，它就三是恩施一個美三麗而富三饒的傳三說之地恩施，三得到過三眾多中三外專家三的共識三，是一三塊有待三開發(fā)的三寶地，三只因目三前的交三通狀況三便，以三及之前三城市形三象宣傳三意識的三淡薄，三導致了三旅游產(chǎn)三業(yè)的滯三后，以三及招商三引資的三速度與三力度低三，待1三0.1三高速路三通車，三以及2三010三年宜萬三鐵路的三竣工，三屆時，三恩施將三吸引眾三多旅游三者以及三投資者三眼球的三聚焦，三必將迎三來城市三面貌的三全面革三新。大美恩三施，聚三寶中國201三0年主三題廣告三語山水之三寶，自三然之寶三，人文三之寶，三土地之三寶，世三間寶藏三皆薈萃三于恩施現(xiàn)在的三恩施，三即將以三全新的三面貌，三獨特的三氣質(zhì)橫三空出世三，在世三界旅游三舞臺之三上翩翩三起舞以前的三恩施，三是一個三集大自三然萬千三寵愛于三一身的三，卻猶三抱琵琶三半遮面三，養(yǎng)在三深閨人三未識的三神秘少三女。山水風景歷史遺跡民俗風情農(nóng)業(yè)特產(chǎn)珍稀資源大美恩施聚寶中國廣告?zhèn)魅ブ黝}三支撐大美恩施聚寶中國創(chuàng)新廣告創(chuàng)新活動創(chuàng)新媒介創(chuàng)新公關創(chuàng)新品牌創(chuàng)新廣三告?zhèn)鞑ト龍?zhí)行策三略廣告創(chuàng)三意與表三現(xiàn)媒體策三略部分電視廣三告：于旅游三衛(wèi)士頻三道，武三漢旅游三、休閑三頻道投三放。1、邀三請旅游三衛(wèi)士頻三道進行三特約采三訪及拍三攝，全三面展示三恩施的三風情地三貌，人三文特產(chǎn)三，并投三放15三至30三秒的形三象宣傳三廣告2、武三漢旅游三、休閑三頻道投三放15三秒至3三0秒的三形象宣三傳廣告3、拍三攝30三分鐘至三1小時三專題片三，制作三光碟贈三送給旅三游社，三派送至三客戶手三中戶外廣三告牌：戶外廣三告牌信三息單一三，其主三要目的三是樹立品三牌形象三。1、武三漢至恩三施高速三路段、三景區(qū)內(nèi)三設立戶三外形象三廣告牌三進行長三期投放2、武三漢市內(nèi)三則采取三車身廣三告3、恩三施周邊三各省省三會（重三慶）根三據(jù)各活三動節(jié)點三投放戶三外或車三身廣告電梯轎三廂廣告三：為近年三來興起三的一種三廣告形三式，其三成本低三，效果三好，適三用于長三期性投三放。1、武三漢及湖三北各城三市主要三商業(yè)中三心寫字三樓內(nèi)投三放2、恩三施周邊三各省省三會（重三慶）商三業(yè)圈內(nèi)三寫字樓三內(nèi)交通廣三播電臺三：主要針三對有私三家車，三出行較三方便的三客戶。武漢、三湖北各三城市、三恩施周三邊各省三會交通三廣播電三臺，根三據(jù)大型三活動時三間節(jié)點三進行短三期投放三。網(wǎng)站：與各大三旅行網(wǎng)三站、票三務網(wǎng)站三進行合三作，建三立鏈接三，并于三中國旅三行社，三中國青三年旅行三社投放三漂浮廣三告（根三據(jù)活動三節(jié)點及三主題）。網(wǎng)絡傳三播炒作三：聘請網(wǎng)三絡營銷三公司于大型三驢友論三壇內(nèi)進行新三聞炒作三。形象展三示：中國旅三行社，三中國青三年旅行三社進行三合作，三于全國三的資訊三接待點三設置形三象海報三，于資三料索取三架上擺三放旅游三推介手三冊。營銷推三廣活動活動攻三略一：三聚寶中三國世界三專家論三證會第一步三：邀請三世界知三名的地三質(zhì)研究三專家，三對于恩三施獨特三的地質(zhì)三構造，三進行研三究探討三。并發(fā)三表公開三申明，三論證其三世界罕三見的土三壤肥沃三程度。第二步三：邀請三農(nóng)業(yè)產(chǎn)三品加工三、生產(chǎn)三企業(yè)、三食品企三業(yè)至恩三施考察三、介紹三恩施良三好的生三產(chǎn)條件三以及投三資環(huán)境三。第三步三：邀請三世界歷三史文化三遺產(chǎn)協(xié)三會進行三考察，三評選其三實自然三、人文三歷史遺三產(chǎn)，恩三施為世三界上不三可多得三的自然三生態(tài)、三歷史文三化保留三完整、三且種類三眾多的三地方?；顒庸ト远喝澜缑袢逦幕囆g村在恩施三某區(qū)域三規(guī)劃一三片土地三，建筑三世界民三族文化三村。世三界民族三文化村三并不是三建造現(xiàn)三代的高三樓大廈三，而是三以當?shù)厝哪静娜褪娜秊橹饕牧?，三重新建三造古代三村落，三尤其要三突出中三國最有三特色的三村寨建三筑風格三。文化三村各分三位多個三村落建三筑，如三中國遠三古傳說三的建筑三：盤古三小屋、三女神農(nóng)三小屋等三，并可三以經(jīng)營三各種民三族文化三飾品。游覽者三在村中三不僅能三重溫古三文明建三筑風情三，更能三體現(xiàn)古三文明生三活方式三，在旅三游高峰三，在民三族旅游三;定期開三展“中三國村長三論壇”三“最美三麗的鄉(xiāng)三村評選三”“鄉(xiāng)三村麗人三”等活三動。活動攻三略三：三恩施博三物館恩施地三大物博三、擁有三眾多的三珍稀自三然資源三、有許三多農(nóng)業(yè)三特產(chǎn)遠三銷海內(nèi)三外。所三以建造三世界自三然遺產(chǎn)三館也應三當是自三然的事三情。一層為三恩施地三理條件三以及演三變歷史三介紹、三為實物三、雕塑三、模型三、聲像三資料等三。二層、三恩施農(nóng)三業(yè)、礦三物、珍三稀物種三實物及三標本展三示三層、三三層為三恩施土三家族、三苗族少三數(shù)民族三風情文三化展示活動攻三略四：三恩施特三產(chǎn)、藥三材推介恩施的三盛產(chǎn)眾三多知名三農(nóng)業(yè)特三產(chǎn)品，三如富硒三茶、