某新車發(fā)表會策劃案例

奧迪A8L新車發(fā)表會——王者歸來掌握未來歐立文化尊品文化我們對A8L的認識

——給你一次被震撼的機會全新奧迪A8L重新定義一切是什么樣的震撼，能讓整個世界重新思考？絕不止是動人心魄的凌厲設計，也不止是前瞻縝密的人性化智能科技，亦不僅是帶動行業(yè)創(chuàng)新標準的高效動力配備——而是打破一切規(guī)則與標準，并重新制定的能力。全新奧迪A8L即將上市，改變你對它的認知，更是改變整個世界，對自己的認知。主要特點大氣穩(wěn)重在以往內(nèi)斂的含蓄中又增加了幾分外張的桀驁之氣。細節(jié)精致全新奧迪A8L的內(nèi)飾設計風格典雅，做工精良，符合典型的奧迪設計理念。效果達成通過奧迪A8L的發(fā)布會，向目標人群展示及講解此款新車的性能。運用現(xiàn)場布置接待的細節(jié)，揭車環(huán)節(jié)的特別設計來加深來賓對A8L的直觀感受。突出表達新奧迪A8L在設計和理念方面的“新”和“顛覆”，深化新車在來賓心目中“大氣”“創(chuàng)新”的王者氣質(zhì)。運用現(xiàn)場聲光電氣的效果來營造氛圍，制造氣場。通過大家身邊熟悉的事物類比，以此突出奧迪A8L顛覆傳統(tǒng)，從新定義的氣質(zhì)。王者歸來中高級商務轎車奧迪是一騎絕塵，奔馳寶馬緊隨其后，而高端商務車市場則呈反向。我們期待2011款奧迪A8L/3.0T的出現(xiàn)是一場王者歸來的榮譽之戰(zhàn)。詮釋王者的氣質(zhì)整場活動當天的出場有三個可以成為王者的品牌一汽大眾——中國最優(yōu)秀的汽車合資企業(yè)奧迪品牌——多年的品牌傳播，在中國積累了相當數(shù)量的忠實擁護者。湖南永通——無疑是湖南省汽車銷售行業(yè)的最具望著氣質(zhì)的品牌。王者歸來為了傳遞奧迪A8L的王者風范視覺沖擊采用皇室護衛(wèi)隊著裝的模特站立新車兩旁，或者中古世紀的衛(wèi)兵。

王者歸來為了傳遞奧迪A8L的王者風范2：聽覺沖擊利用指環(huán)王3—王者歸來的音樂創(chuàng)造一些列舞臺表現(xiàn)形式與之匹配。王者歸來‘為了傳遞奧迪A8L的王者風范3：認知沖擊除了傳統(tǒng)的講車環(huán)節(jié)，可以讓資深媒體記者通過現(xiàn)場報道的形式為儀式增加形式感掌握未來王者從來都是規(guī)則的制定者，而成功的人往往對未來是有前瞻性和掌控性的。為了傳遞這一概念，我們將來賓的邀請函設計成手機的樣式，從創(chuàng)新和創(chuàng)意的角度潛移默化給客戶一種概念。同時也寓意現(xiàn)場可以得到類似與IPAD或IPHONE4一類的獎品。從“新”定義簡約大氣的外觀卓越的互動式體驗高端技術的體現(xiàn)蘋果從新定義了手機，定義了通訊設備性能卓越的發(fā)動機/多種個性化選擇動感的外形設計/尊貴豪華的內(nèi)飾具有22向電動調(diào)節(jié)功能的舒適座椅友好的界面quattro?帶運動模式差速器鎖A8L重新定義了汽車，定義了交通工具現(xiàn)場效果（草）環(huán)節(jié)新車發(fā)布的環(huán)節(jié)包括介紹領導開場節(jié)目嘉賓入場新車視頻蔣總亮相領導講話講車互動抽獎拍車新車亮相結(jié)束流程表流程表現(xiàn)場突出部分開場節(jié)目利用現(xiàn)代和傳統(tǒng)的沖擊來凸顯奧迪A8L的穩(wěn)重大氣不失運動和靈性選用代表中國智慧集大成的太極表演形式輔以現(xiàn)代科技聲光電氣。節(jié)目新車亮薦相揭車：1：用桁架生圍著新某車做一療個立方揮體，輔連以白色御的幕布右，同時盆面對觀材眾的部自分為主帶屏幕，彼利用數(shù)術據(jù)線將船IPAD連接肌至主屏禽幕，揭時利值用技術禮讓IPAD還原濟為現(xiàn)實揀大小，票用開啟校IPAD的方臟式打開微幕布，披亮出整俊車。2：由截護衛(wèi)將座象征權(quán)照利與地稈位的城役門緩緩脊拉開，遺新奧迪我A8L慨，在燈誤光音樂諷的映襯賞下，從竊里面徐漫徐開出歐。新車向饞前開除籮，總經(jīng)內(nèi)理和廠善方代表衰分別從鐘車內(nèi)出瞎來，在道指定的體區(qū)域完叼成授權(quán)欠儀式，沸并邀請廉相應領城導開啟疤香檳酒悅，共同曲注入預撫備好的嚼香檳槽船內(nèi)。全城矚濃目利用“減永通官斤邸”優(yōu)鄉(xiāng)豐越的地恐理位置戒，將在范發(fā)布會型開始前廚，以露草面為載害體宣傳幣新車發(fā)榜布，與以店內(nèi)遙吃相呼應劑。感謝您倆的關注網(wǎng)絡營牢銷網(wǎng)絡營閘銷的介沙紹網(wǎng)絡營蛋銷（On-技lin鉤eM嶺ark搖eti曬ng或E-M車ark波eti昏ng就是以染國際互渾聯(lián)網(wǎng)絡燦為基礎趣，利用著數(shù)字化噸的信息員和網(wǎng)絡皮媒體的客交互性接來輔助置營銷目率標實現(xiàn)膊的一種挎新型的乏市場營怨銷方式堂。簡單隔的說，刻網(wǎng)絡營完銷就是枝以互聯(lián)及網(wǎng)為主座要手段舞進行的搬，為達柱到一定橡營銷目鴉的的營浮銷活動倡。網(wǎng)絡營伯銷的特存點時域性營銷的繭最終目歲的是占恢有市場蠢份額，火由于互屆聯(lián)網(wǎng)能月夠超越頁時間約協(xié)束和空瘋間限制姜進行信血息交換樸，使得仍營銷脫墨離時空甲限制進泳行交易菜變成可聽能，企丙業(yè)有了膜更多時陶間和更載大的空尚間進行顯營銷.個性化互聯(lián)網(wǎng)邪上的促胃銷是一服對一的莖、理性朵的、消維費者主狀導的、夕非強迫炊性的、棕循序漸瓶進式的價，而且嫩是一種季低成本堅與人性私化的促底銷，避泥免推銷媽員強勢遙推銷的獵干擾，奴并通過效信息提薦供與交韻互式交躬談，與艘消費者糕建立長較期良好脊的關系茶。成長性互聯(lián)網(wǎng)搏使用者雀數(shù)量快欺速成長扯并遍及故全球，僑使用者薦多屬年貧輕、中施產(chǎn)階級序、高教賴育水準,是一項片極具開租發(fā)潛力宇的市場祝渠道。富媒體互聯(lián)網(wǎng)岸被設計擔成可以留傳輸多屠種媒體恐的信息睜，使得器為達成鍬交易進鋸行的信相息交換炕能以多著種形式究存在和搖交換，叔可以充滾分發(fā)揮匠營銷人乘員的創(chuàng)而造性和疏能動性交互式互聯(lián)網(wǎng)委通過展饒示商品彩圖像，搶商品信漆息資料積庫提供鼻有關的斧查詢，舅實現(xiàn)供稀需互動挽與雙向翁溝通。豬還可以瞧進行產(chǎn)濁品測試猴與消費艱者滿意巷調(diào)查等限活動。車互聯(lián)網(wǎng)矩為產(chǎn)品爐聯(lián)合設述計、商抱品信息谷發(fā)布、夠以及各誼項技術億服務提從供最佳腫工具。整合性互聯(lián)網(wǎng)烤上的營倦銷是一貞種全程擱的營銷站渠道。料另一方遠面，禹遍含網(wǎng)絡嘴建議企煩業(yè)可以憶借助互作聯(lián)網(wǎng)將餓不同的動傳播營知銷活動喚進行統(tǒng)序一設計廁規(guī)劃和位協(xié)調(diào)實毫施，以漿統(tǒng)一的數(shù)傳播咨打訊向消減費者傳效達信息喇，避免輪不同傳探播中不劇一致性殺產(chǎn)生的小消極影搞響。超前性互聯(lián)網(wǎng)秀是一種蠢功能最席強大的助營銷工仙具，兼晉具渠道拳、促銷崗、電子殃交易、父以及市或場信息腐分析與區(qū)提供的約多種功框能。它療所具備益的一對貨一營銷必能力，撲正是符同合定制暖營銷與過直復營唱銷的未溉來趨勢淹。高效性可傳送賽的信息駕數(shù)量與信精確度暗，遠超益過其他像媒體，得并能因饑應市場究需求，醬及時更繡新產(chǎn)品麻或調(diào)整點價格經(jīng)濟性一方面塑可以減蹤蝶少印刷只與郵遞所成本，墻可以無殿店面銷售，免交號租金，過節(jié)約水引電與人辣工成本牌，另一酬方面可蛛以減少塑由于迂榮回多次吼交換帶鑰來的損苗耗技術性技術含薯量相對患較低，哀對于客著戶來說旱是小成省本大產(chǎn)使出的經(jīng)遺營活動網(wǎng)絡營賓銷的步筋驟第一步樹是將自鞏己的企意業(yè)全面喪快速地嫂搬到互吧聯(lián)網(wǎng)。第二步約是通過役多種網(wǎng)稼絡營銷姜工具和梯方法來恰推廣和躁維護自圓己的企聯(lián)業(yè)網(wǎng)站憑。第三步免是網(wǎng)站之流量監(jiān)匯控與管耐理。網(wǎng)絡營保銷常用監(jiān)的方法網(wǎng)絡營魔銷的職替能的實訂現(xiàn)需要摔通過一客種或多剩種網(wǎng)絡君營銷手航段，常袍用的網(wǎng)駛絡營銷帝方法除賊了搜索引呈擎注冊之外還殘有：關妻鍵詞搜噴索、網(wǎng)罪絡廣告?zhèn)}、TMT方W來電付束費廣告括、交換率鏈接、柜信息發(fā)陜布、整拿合營銷導、博客序營銷、鐘郵件列嫩表、許檢可E-m發(fā)ail營銷、個性化蘿營銷、會員純制營銷宴、病毒性毯營銷等等網(wǎng)絡營剪銷的技紹巧技巧一店：增加廁你的潛佩在客戶物數(shù)據(jù)庫技巧之粱二：利配用客戶渴評價影勵響潛在量客戶的孫決策技巧之免三：提核高客戶纖重復購黑買的小滔技巧最常見加的網(wǎng)絡湯營銷方下式1、搜索引灑擎營銷搜索引輪擎營銷川分兩種挽：SEO與PPCSEO即搜索照引擎優(yōu)鹽化，是漁通過對暢網(wǎng)站結(jié)狼構(gòu)、高漲質(zhì)量的師網(wǎng)站主圾題內(nèi)容泄、豐富曲而有價胡值的相則關性外張部鏈接閉進行優(yōu)以化使網(wǎng)欠站為用畜戶及搜嶼索引擎雷更加友糾好，以動獲得在夠搜索引逼擎上的包優(yōu)勢排揚名為網(wǎng)赤站引入錦流量。PPC，是指嚷購買搜景索結(jié)果陸頁上的杠廣告位職來實現(xiàn)規(guī)營銷目鐘的。搜謀索引擎鉗廣告的藝優(yōu)勢是晚相關性射，其廣鉆告比傳窮統(tǒng)廣告危更加有扎效，客痛戶轉(zhuǎn)化析率更高咬。2、電子郵慎件營銷電子郵留件營銷青是以訂梢閱的方習式將行苦業(yè)及產(chǎn)傘品信息自通過電旁子郵件棉的方式驕提供給盼所需要纖的用戶暴，以此似建立與制用戶之遭間的信膚任與信賀賴關系獵。3、即時雁通訊營峰銷即利用進互聯(lián)網(wǎng)亦即時聊哲天工具射進行推巨廣宣傳凱的營銷易方式。館有效的楚開展營始銷策略蠅要求我岡們考慮鐮為用戶始提供對顧其個體匙有價值毛的信息尼。4、病毒膽式營銷是通過村一套合輕理有效爬的積分臣制度引廟導并刺助激用戶輩主動進降行宣傳壘，是建橋立在有校意于用或戶基礎蹲之上的狼營銷模奴式。5、BBS營銷6、博客欺營銷是建立荒企業(yè)博羊客，用豬于企業(yè)馳與用戶愁之間的稱互動交捧流以及梁企業(yè)文須化的體貌現(xiàn)，一長般以行麥業(yè)評論將、工作思感想、勒心情隨陳筆等作樣為企業(yè)礦博客內(nèi)層容，使瘡用戶更就加信賴幟企業(yè)深宿化品牌找影響力.它可以荒是企業(yè)陵自建博囑客或者速通過BSP來實現(xiàn),企業(yè)通節(jié)過博客備來進行輛交流溝片通，達膀到增進碼客戶關倦系，改剝善商業(yè)費活動的略效果。7、播客電營銷是在廣猶泛傳播罰的個性沾視頻中崖植入廣雨告或在潛播客網(wǎng)近站進行況創(chuàng)意廣械告征集孝等方式吃來進行饞品牌宣壩傳與推梁廣，國劍外目前愈最流行斥的視頻燦播客網(wǎng)還站，知勻名公司鑄通過發(fā)富布創(chuàng)意碌視頻廣強告延伸膝品牌概篩念，是鮮品牌效習應不斷桑的被深巨化。8、RSS營銷是一種幼相對不抓成熟的腿營銷方嶼式,使用RSS的以互資聯(lián)網(wǎng)業(yè)季內(nèi)人士低居多，綢以訂閱宮日志及讀資訊為拼主，而祥能夠讓再用戶來倦訂閱廣狀告信息你的可能召性更微使乎其微骨。9、SN營銷SN即社會屯化網(wǎng)絡鋪基于圈場子、人挽脈、六犧度空間埋的概念高而產(chǎn)生案的，一只般以成佩員推薦斃機制為跨主要形況式，為石精準營傷銷提供取了可能菜，而且盡實際銷授售的轉(zhuǎn)芽化率偏仿好。10、創(chuàng)意部廣告營頌銷創(chuàng)意廣懂告營銷貍，也許哭看完“業(yè)好房網(wǎng)怖熱門房霜地產(chǎn)營組銷分析背”后你植會受到善一些啟諸發(fā)，企責業(yè)創(chuàng)意宰型廣告插可以深煎化品牌迅影響力夾以及品討牌塑求上。11、知識泊型營銷知識型森營銷通憑過用戶鄭之間提可問與解銷答的方蟲式來提譜升用戶清粘性.12、事件傳營銷事件營食銷可以法說是炒辨作，可奮以是有利價值的捏新聞點受或突發(fā)糠實踐在刷平臺內(nèi)蛛或平臺墾外進行丑炒作的狂方式來垂提高影蜻響力.13、口碑熱營銷14、直復頂營銷被西方鑄營銷學與家稱為輩“劃時噸代的營女銷革命周”。倒直復市太場營銷技投資少測、見效迷快、效叼果佳。滲企業(yè)既向可以把鼠它作為劣自己的性主要業(yè)奔務，也眾可將之炕作為輔捷助手段.15、形象粗營銷企業(yè)形套象是企抹業(yè)針對繞市場形誼勢變化伐，在確狼定其經(jīng)宗營策略稅應保持型的理性眉態(tài)度。嚴它是在姥企業(yè)經(jīng)紛營過程覽中，要匆求企業(yè)球進一步同個性化外，與眾建不同，標才能保盆持持續(xù)貍的經(jīng)營端目標、棒方針、壩手段和男策略。16、網(wǎng)絡工整合營眾銷與傳統(tǒng)皮營銷相愉比，更續(xù)強調(diào)暑“以客睜戶為中譜心”；陳強調(diào)營豈銷即是彎傳播，忠即和客外戶多渠版道溝通她，和客蛇戶建立辦起品牌錫關系。利用互丘聯(lián)網(wǎng)各融種媒體晉資源精圈確分析芽各種網(wǎng)票絡媒體刃資源的還定位、徒用戶行光為和投曠入成本捏，根據(jù)兵企業(yè)的遺客觀實朽際情況仿為企業(yè)柔提供最鄰具性價南比的一孤種或者丈多種個邀性化網(wǎng)階絡營銷鍋解決方屋案。9、靜夜翠四無鄰驢，荒居腎舊業(yè)貧金。。4月-遙234月-蘆23Sat室urd辰ay,織Ap舟ril跪29襪,2埋02310、雨中愁黃葉樹籃，燈下倍白頭人烤。。22:漿11:貨0022:沫11:償0022:兇114/2撫9/2塔023液10螞:11匆:00莖PM11、以我育獨沈久裂，愧君軌相見頻奴。。4月-乓2322:土11:樸0022:塞11Apr我-2329-系Apr僑-2312、故人盼江海別竊，幾度府隔山川稱。。22:供11:窮0022:喇11:盆0022:把11Sat磨urd蝴ay,弦Ap具ril承29巧,2血02313、乍見跑翻疑夢早，相悲賽各問年逆。。4月-但234月-肉2322:途11:秧0022:匹11:松00Apr換il竟29,含20絕2314、他鄉(xiāng)食生白發(fā)欠，舊國餐見青山衛(wèi)。。29虹四月渴202托310:械11:引00搭下午22:賺11:益004月-沈2315、比不咽了得就酒不比，肝得不到終的就不燦要。。。四月提2310:騾11疏下午4月-摔2322:互11Apr廚il侄29,帝20橋2316、行動頭出成果唉，工作輪出財富誓。。202征3/4哨/29勞22草:11植:0022:暗11:挺0029懶Apr混il懂202傲317、做前室，能夠證環(huán)視四憐周；做道時，你顧只能或聽者最好舍沿著以攀腳為起掌點的射標線向前縱。。10:拐11:茶00足下午10:鍵11對下午22:胸11:惰004月-票239、沒有浴失敗，燦只有暫慘時停止雖成功！通。4月-燥234月-統(tǒng)23Sat個urd嘴ay,馬Ap暑ril肉29狀,2愈02310、很多稍事情努暮力了未浴必有結(jié)崗果，但歲是不努悠力卻什躺么改變倆也沒有醫(yī)。。22:互11:鍵0022:奧11:愛0022:膛114/2屯9/2鄭023散10嚷:11鳳:00世PM11、成功隊就是日塵復一日啞那一點程點小小驚努力的匪積累。職。4月-膠2322:們11:勾0022:贈11Apr逐-2329-可Apr印-2312、世間農(nóng)成事，除不求其文絕對圓背滿，留謹一份不圾足，可正得無限執(zhí)完美。薦。22:傭11:浙0022:喜11:鑒0022:墾11Sat換urd刪ay,險Ap心ril穴29山,2松02313、不知達香積寺蹄，數(shù)里租入云峰態(tài)。。4月-坑234月-占2322:撈11:鹿0022:升11:額00Apr涉il察29,舒20鼻2314、意志蕩堅強的喂人能把露世界放蒜在手中組像泥塊痛一樣任排意揉捏末。29誼四月發(fā)202棚310:膚11:燒00減下午22:贊11:播004月-代2315、楚塞萍三湘接氣，荊門腦九派通觀。。。四月握2310:荒11黑下午4月-疑2322:虎11Apr贈il滿29,協(xié)20鋤2316、少年儀十五二僅十時，海步行奪敘得胡馬罩騎。。202已3/4宮/29逢22多:11跨:0022:雞11:學0029根Apr幣il遍202蒼317、空山鑄新雨后榜，天氣停晚來秋憶。。10:昨11:單00佳下午10:劫11踢下午22:歇11:會004月-肆239、楊柳健散和風急，青山雄澹吾慮熱。。4月-棗234月-查23Sat求urd言ay,碌Ap燒ril繩29商,2憂02310、閱讀草一切好計書如同率和過去劈燕最杰出夏的人談稈話。22:效11:某0022:抄11:盯0022:苗114/2亡9/2懲023罪10銅:11正:00