中級微觀經(jīng)濟學(xué)課件章壟斷定價

（優(yōu)選）中級微觀經(jīng)濟學(xué)課件章壟斷定價目前一頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點第二十五章壟斷行為－－主要要點價格歧視（差別）的類型三類價格歧視定價的計算搭售定價的計算兩部制定價的計算壟斷競爭產(chǎn)品差異化目前二頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點壟斷價格如何形成？目前為止，壟斷被認為是生產(chǎn)者以一個相同的價格賣產(chǎn)品給消費者。這就是統(tǒng)一定價。壟斷廠商是否可以根據(jù)消費者的需求，嘗試不同的價格。壟斷廠商可以決定價格壟斷統(tǒng)一定價失去了一部分消費者目前三頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點

按不同的價格出售不同單位的產(chǎn)量稱作價格歧視。目前四頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點價格歧視的類型一級價格歧視:壟斷廠商按不同的價格出售不同的產(chǎn)量，這些價格是因人而異的。生產(chǎn)者按他可能索取的最高價格（消費者的保留價格）出售每個單位產(chǎn)品。不存在任何消費者剩余此時帕累托有效。因為生產(chǎn)者在消費者愿意購買產(chǎn)品的意愿下，實現(xiàn)了自己利潤最大化的目標(biāo)。目前五頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點二級價格歧視:壟斷廠商按不同的價格出售不同單位的產(chǎn)量，但是購買相同數(shù)量產(chǎn)品的每個人都支付相同的價格。三級價格歧視:廠商對不同的人按不同的價格出售產(chǎn)品，但賣給特定個人的每單位產(chǎn)量產(chǎn)量卻按相同的價格出售。目前六頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點一級價格歧視p(y)yMC(y)以價格出售第件產(chǎn)品按不同的價格出售不同的產(chǎn)量，這些價格是因人而異的。目前七頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點p(y)yMC(y)以價格出售第件產(chǎn)品，然后以價格出售第件產(chǎn)品。目前八頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點p(y)yMC(y)最后以邊際成本$的價格出售第件產(chǎn)品目前九頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點p(y)yMC(y)通過這些交易壟斷者得到的收益分別是：和0。

消費者剩余是0。目前十頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點一級價格歧視p(y)yMC(y)壟斷者得到的生產(chǎn)者剩余實現(xiàn)最大化。PS目前十一頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點一級價格歧視p(y)yMC(y)通過這些交易壟斷者得到了最大可能的收益。PS一類價格歧視是符合帕累托有效的。目前十二頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點一級價格歧視一類價格歧視給予了壟斷者所有可能的收益，使得消費者剩余為0，并供給了有效數(shù)量的產(chǎn)品。目前十三頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點二級價格歧視也稱作非線性定價。每單位產(chǎn)品的價格不是不變的，取決于購買的數(shù)量。廠商將價格與數(shù)量組合在一起，出售產(chǎn)品。廠商向市場提供不同的價格—數(shù)量組合，誘導(dǎo)消費者自己去選擇適合他們自己的組合。廠商無法區(qū)分消費者，消費者自選擇。目前十四頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點PMCP2P1Q市場需求曲線一級價格歧視目前十五頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點典型例題：I：P=16-2X，II：P=20-X，MC=0求壟斷廠商的最優(yōu)銷售—定價方案。目前十六頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點目前十七頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點習(xí)題：某產(chǎn)品市場有一個壟斷廠商及5個消費者。第1和第2個消費者對產(chǎn)品的反需求函數(shù)都為P=20-Q；其余3個消費者對產(chǎn)品的反需求函數(shù)都為P=16-2Q。壟斷廠商生產(chǎn)該產(chǎn)品的邊際成本為0。如果壟斷廠商實施第二級價格歧視，求壟斷廠商的最優(yōu)銷售—定價方案、廠商總利潤及每個消費者凈剩余。目前十八頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點三類價格歧視三級價格歧視:廠商對不同的人按不同的價格出售產(chǎn)品，但賣給特定個人的每單位產(chǎn)量卻按相同的價格出售。目前十九頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點假設(shè)：壟斷廠商能夠把消費者分為兩類，即兩個市場1和2，并且能按不同的價格向他們出售產(chǎn)品。每個市場的消費者不能轉(zhuǎn)手倒賣這種產(chǎn)品。y1是市場1的供給量。市場1的反需求函數(shù)是p1(y1)。y2是市場2的供給量。市場2的反需求函數(shù)是p2(y2)。C(Y1+Y2)是廠商的生產(chǎn)成本。目前二十頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點三類價格歧視對于供給水平y(tǒng)1和y2企業(yè)的利潤是

當(dāng)y1和y2為什么值時，達到利潤最大化？目前二十一頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點三類價格歧視利潤最大化條件是目前二十二頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點利潤最大化條件是說明：二個市場的產(chǎn)品是一樣的。C(Y1+Y2)MR1=MCMR2=MC目前二十三頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點三類價格歧視目前二十四頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點üyt兩個市場的邊際收益與產(chǎn)品的邊際成本相同時，廠商利潤達到最大。目前二十五頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點三類價格歧視MR1(y1)MR2(y2)y1y2y1*y2*p1(y1*)p2(y2*)MCMCp1(y1)p2(y2)市場1市場2MR1(y1*)=MR2(y2*)=MC目前二十六頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點在哪個市場壟斷廠商會設(shè)定一個更高的價格？

目前二十七頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點如果目前二十八頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點三類價格歧視

目前二十九頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點如果,壟斷廠商會在自身需求價格彈性較小的市場設(shè)定一個更高的價格。目前三十頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點0QPdTQTMC*MMCGQ2Q1MRTEMR1MR2d1d2HP1NP2目前三十一頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點時間價格歧視高峰價格歧視

時間價格歧視類似于三級價格歧視，在三級價格歧視下，我們根據(jù)不同類型的消費者分割市場，確定不同的價格，因為各類消費者擁有不同的需求曲線。而時間價格歧視，是由于消費者對同一產(chǎn)品的需求曲線隨時間的變化而變化，壟斷廠商依次可以在不同的時間制定不同的價格，換句話說，壟斷者按時間的不同將消費者分了類，不同類別的消費者擁有不同的需求曲線，在這個意義上，時間價格歧視是三級價格歧視的一種具體形式。其定價方法完全相同于三級價格歧視，廠商定價的原則是從各類消費者所獲得的邊際收益都等于同一邊際成本。

目前三十二頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點時期間價格歧視0QPMR1MR2d1d2MCE1Q1F1P1E2Q2F2P2目前三十三頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點高峰價格歧視類似于時間價格歧視。對某些產(chǎn)品的需求，會在特定的時間出現(xiàn)高峰，需求曲線向右上方移動，如果在高峰期制定較高的價格，則壟斷者的利潤水平將被提高。需要注意的是，在高峰時期，由于需求大量增加，壟斷者的供給也必須大量增加，可能引起壟斷者的邊際成本曲線的移動，結(jié)果是高峰期和非高峰期各自按照邊際原則定價，邊際收益不再相等。目前三十四頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點高峰價格0QPMR1MR2d1d2E1Q1F1P1Q2F2MCE2P2目前三十五頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點搭售搭售：就是將相關(guān)的產(chǎn)品打包銷售。為什么要搭售？如何搭售？目前三十六頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點典型實例：軟件開發(fā)商開發(fā)了幾款不同的軟件工具，但無法實施價格歧視，如何制定銷售策略？消費者類型文字處理軟件電子制表軟件A消費者1200300B消費者1000400目前三十七頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點此時搭售有意義嗎？消費者類型文字處理軟件電子制表軟件A類消費者1200400B類消費者1000300目前三十八頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點什么時候搭售比分別銷售有利呢？目前三十九頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點什么時候搭售比分別銷售有利呢？

兩類消費者的需求是負相關(guān)的，即他們的保留價格是相對相反的。目前四十頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點兩部制定價兩部制定價與價格歧視相關(guān)，也是一種剝奪消費者剩余的一種方法。要求消費者為購買一種產(chǎn)品預(yù)先付一定的費用，然后消費者再為他們希望消費的每單位產(chǎn)品付一個額外的費用。二部分定價機制稱作二部收費制。典型實例：目前四十一頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點兩部制定價：p1+p2xP1：入門費，一次付清的費用P2：使用費，消費者再為他們希望消費的每單位產(chǎn)品付一個額外的費用 目前四十二頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點如何定價？高入門費，低使用費？低入門費，高使用費？目前四十三頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點二部收費制如何定價？只有一類消費者有二類消費者目前四十四頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點只有一類消費者：假設(shè)：需求是線性的，MC是常數(shù)令使用費為P2=MC，入門費P1=消費者剩余圖示目前四十五頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點只有一個消費者0QPd(AR)AMREFQ0P0GP*MCQ*目前四十六頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點結(jié)論：廠商將全部消費者剩余占為他的利潤。目前四十七頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點有二類消費者：假設(shè)：需求是線性的，MC是常數(shù)廠商只能定一個入門費和使用費此時使用費P2=？，入門費P1=？圖示目前四十八頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點兩個不同的消費者0QPd1AEFQ1T*P*MCQ2d2B(1)按P=MC確定使用費目前四十九頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2B按P>MC確定使用費MNK目前五十頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BMNK0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BMNK目前五十一頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點結(jié)論：有二類消費者時，廠商應(yīng)將入門費等于需求較小的消費者的剩余，使用費定得高于MC。目前五十二頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點上海計算機中心每個時期都從出售以每秒鐘P分的價格無限制使用計算機的權(quán)利得到一筆固定的租費收入。假設(shè)中心有相同數(shù)目的兩類潛在顧客——10家企業(yè)和10個學(xué)術(shù)機構(gòu)。每家企業(yè)的需求函數(shù)Q=10-P，其中Q以每月百萬秒計；每個學(xué)術(shù)機構(gòu)需求函數(shù)Q=8-P。中心的邊際成本為每秒2美分，不管總量是多少。問題如下：目前五十三頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點

（a）假設(shè)你能將企業(yè)和學(xué)術(shù)機構(gòu)分開，你對各組要的租費和使用費各是多少？你的利潤是多少？（b）假設(shè)兩部收費，即定一種企業(yè)客戶和學(xué)術(shù)機構(gòu)共同的租費和使用費。租費和使用費各為多少？利潤多少？解釋價格為什么不等于邊際成本。目前五十四頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點廣告費(A)的確定0QPMR2MR1d2d1Q2F2P2Q1F1MCE1P1AC1G1H1AC2G2E2目前五十五頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點利潤最大時即：即：目前五十六頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點壟斷競爭

壟斷競爭廠商在確定自己的產(chǎn)量和價格時，競爭對手的生產(chǎn)決策是一項非常重要的考慮因素。一家廠商面臨的需求曲線通常取決于，生產(chǎn)同類產(chǎn)品的其他廠商的產(chǎn)量決策和索要的價格。一家廠商面臨的需求曲線的斜率，將取決于其他廠商的產(chǎn)品和自己產(chǎn)品的相似程度，取決于廠商所面臨的需求曲線的彈性。目前五十七頁\總數(shù)五十九頁\編于二十一點壟斷競爭在自由進入方面的重要特征：①需求曲線將向內(nèi)移動，因為當(dāng)更多的廠商進入這個行業(yè)時，在每一個價格水平上，他將出售較少單位的產(chǎn)品。