游樂場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案

游樂場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案篇一：主題樂園成功營(yíng)銷的九大策略主題樂園成功營(yíng)銷的九大策略XX-12-911:38:49綠維創(chuàng)景字號(hào)：T|T主題樂園成功營(yíng)銷的策略一個(gè)成功的主題樂園除有好的設(shè)計(jì)理念、完善的主題包裝造景、合理的設(shè)備選型和搭配等硬件設(shè)施外，運(yùn)營(yíng)軟件系統(tǒng)的建設(shè)也是主題樂園成功的決定性因素之一。那么，如何成功的完成主題樂園的市場(chǎng)營(yíng)銷工作，使之能為主題樂園帶來意想不到的收益呢？綠維創(chuàng)景通過深切調(diào)查研究并結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以為應(yīng)從以下九個(gè)方面完善主題樂園的營(yíng)銷策略。策略一：營(yíng)銷策略計(jì)劃的成功化策略通過XX年的大規(guī)模興修后，主題樂園的競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)出了超級(jí)激烈的局面，要想塑造獨(dú)特形象、成立知名度、吸引更多游客，從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必需要有完整而獨(dú)特的營(yíng)銷策略計(jì)劃。營(yíng)銷策略計(jì)劃要全面整體，就要考慮到主題樂園經(jīng)營(yíng)中方方面面的問題。比如淡、旺季的不同——旺季時(shí)如何博得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額；淡季時(shí)應(yīng)采取什么樣的辦法，從而減少設(shè)備的閑置，提升營(yíng)業(yè)收入。廣告宣傳媒體的選擇，要盡可能接近消費(fèi)客群的興趣取向。營(yíng)銷活動(dòng)的策劃，要豐碩且獨(dú)特。這些都是營(yíng)銷策略計(jì)劃所應(yīng)充分考慮的內(nèi)容。策略二：廣告宣傳計(jì)劃完善化策略廣告宣傳是營(yíng)銷推行的第一環(huán)，幾乎所有的主題樂園每一年度都會(huì)做整體的宣傳計(jì)劃，且有相應(yīng)的廣告費(fèi)投資預(yù)算。廣告宣傳，包括主題形象廣告片的拍攝、電視廣告、報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、雜志廣告、電視字幕廣告、電子看板廣告、公交廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。在每一年的廣告計(jì)劃中，必需對(duì)各類廣告宣傳形式做最有效的組合搭配運(yùn)用，并對(duì)廣告宣傳的效益做評(píng)估、分析，以做為下（季）年度廣告宣傳計(jì)劃的調(diào)整依據(jù)。值得強(qiáng)調(diào)的是，廣告宣傳計(jì)劃完成之前，要充分分析主題樂園自身的目標(biāo)客戶群體。受眾最廣的媒體不必然是最適合的媒體。咱們要依據(jù)策劃活動(dòng)的不同而選擇相應(yīng)的媒體。比如：咱們策劃了一個(gè)暑期學(xué)生優(yōu)惠活動(dòng)，在選擇媒體時(shí)，就應(yīng)該選擇學(xué)生很容易接觸到的媒體，如：互聯(lián)網(wǎng)、青少年電視屏道等。策略三：宣傳促銷資料全面化策略為了促銷和宣傳，主題游樂園通常也會(huì)印制相應(yīng)的宣傳品，郵寄給潛在客戶或是在園區(qū)內(nèi)外掛置。像活動(dòng)海報(bào)、直投雜志、活動(dòng)競(jìng)賽的報(bào)名簡(jiǎn)章、看板制作、園區(qū)的POP制作、字幕廣告撰文、當(dāng)日節(jié)目表等，皆是主題游樂園所要轉(zhuǎn)達(dá)的信息或所要塑造的形象、理念傳播給消費(fèi)者和顧客的廣告媒介。宣傳資料可以滲透到日常經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，比如，在咱們提供的導(dǎo)游圖里，包括著主題樂園大體上所有的游樂項(xiàng)目設(shè)施。不僅可以幫忙游客在游玩的時(shí)候?qū)χ黝}樂園有更清楚的了解與熟悉，還可以被游客帶歸去從而起到免費(fèi)宣傳的作用。另外，主題樂園本身的VI視覺轉(zhuǎn)達(dá)系統(tǒng)要充分貫穿在整個(gè)園區(qū)和所有的宣傳信息之內(nèi)，使游客處處能夠感受到。策略四：節(jié)慶促銷活動(dòng)豐碩化策略節(jié)慶促銷的手法常見于百貨公司、大型商場(chǎng)或大型購(gòu)物中心。主題樂園在營(yíng)銷上也可引用，因?yàn)楣?jié)慶是全家出游的最好機(jī)會(huì)。從游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，門票約占50%，其他的消費(fèi)一樣約占50%，抓住節(jié)慶做商品或門票上的促銷，更能帶動(dòng)門票之外的商品及餐飲的消費(fèi)。多方面的節(jié)慶促銷活動(dòng)必能為主題樂園帶來更為豐碩的收益。做節(jié)慶促銷活動(dòng)策劃時(shí)，咱們要依據(jù)不同節(jié)日，策劃特有的節(jié)慶游園活動(dòng)。值得一提的是，圣誕節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等各類西洋節(jié)日在主題樂園的活動(dòng)策劃中愈來愈多的被運(yùn)用，并給這種商業(yè)氣氛帶來了更多的人潮，應(yīng)受到重視。策略五：淡季折價(jià)促銷策略休閑產(chǎn)業(yè)尤其是游樂園型的產(chǎn)業(yè)受天氣、季節(jié)性氣候影響有明顯的淡旺季之分。主題游樂園在客流量少、設(shè)備利用率不高時(shí)，可以實(shí)行門票打折的策略，以吸引游客上門。游客因門票折價(jià)吸引來到主題樂園，花在餐飲、娛樂或購(gòu)買旅游商品上的消費(fèi)卻不必然會(huì)降低。這也是刺激游客消費(fèi)欲的又一個(gè)營(yíng)銷策略。事實(shí)證明，淡季門票折價(jià)促銷策略能夠有效減緩淡季營(yíng)業(yè)額降低的狀況。策略六：旅行社結(jié)合營(yíng)銷策略主題游樂園與旅行社有著一路的利益基礎(chǔ)。主題樂園可以與旅行社的其他旅游景點(diǎn)結(jié)合組成經(jīng)典旅游線路，成為旅行社吸引游客的招牌；旅行社也常會(huì)為與之有密符合作的主題樂園帶來顧客，且這些游客都有較強(qiáng)的消費(fèi)力。因此，在營(yíng)銷推行上二者應(yīng)彼此結(jié)合，共同推動(dòng)，以達(dá)到互惠互利的目的。國(guó)內(nèi)許多主題游樂園已把這項(xiàng)合作營(yíng)銷視為推行營(yíng)銷的重點(diǎn)之一。策略七：營(yíng)銷業(yè)務(wù)開發(fā)策略雖然主題游樂園常和旅行社有聯(lián)合營(yíng)銷的情況，但也應(yīng)該打開自己的營(yíng)銷渠道，做業(yè)務(wù)的營(yíng)銷及開發(fā)。主題樂園是一個(gè)具有特色的旅游產(chǎn)品，它可以很容易的做產(chǎn)品的包裝或與其他業(yè)種業(yè)態(tài)相結(jié)合，使自己的營(yíng)銷業(yè)務(wù)加倍廣漠，營(yíng)銷渠道更為暢達(dá)。例如：它可和鐵路局、航空公司等做策略結(jié)盟，形成一個(gè)主題之旅；也可以和shoppingmall做組合營(yíng)銷，讓顧客在購(gòu)買商品的時(shí)候取得主題樂園贈(zèng)與的門票優(yōu)惠券。主題樂園的出色畫面也可以在shoppingmall廣為傳播；亦可和飲料公司結(jié)合，使自己產(chǎn)品的特色，通過飲料的營(yíng)銷渠道再次傳播。總之，主題樂園若已經(jīng)發(fā)展到必然規(guī)模、具有較高的品質(zhì)和較好的企業(yè)形象后，就已經(jīng)擁有了一種無形資產(chǎn)，要善用這種無形資產(chǎn)，結(jié)合其他業(yè)種、業(yè)態(tài)，做關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的開發(fā)。一方面可以為公司塑造形象廣告，另一方面也可以開發(fā)相關(guān)性衍生產(chǎn)品。策略八：旅游卡和會(huì)員卡推行策略目前，休閑度假旅游的風(fēng)氣日趨興盛。相關(guān)的企業(yè)及旅游公司已經(jīng)開始發(fā)行旅游優(yōu)惠卡。乃至有些主題游樂園或休閑產(chǎn)業(yè)也發(fā)行自己的會(huì)員卡。這些優(yōu)惠卡或會(huì)員卡不僅是流通于市場(chǎng)上的一種無形貨幣，也是營(yíng)銷推行公司產(chǎn)品的一種宣傳媒介?？墒牵枰獜?qiáng)調(diào)的是，旅游優(yōu)惠卡或會(huì)員卡的發(fā)行，必需讓持卡人或消費(fèi)者有物超所值的感受。不然，會(huì)適得其反，破壞企業(yè)的形象。策略九：與其他品牌商品聯(lián)合營(yíng)銷策略前面已談到主題樂園本身若達(dá)到必然的規(guī)模、特色、品質(zhì)、形象以后，事實(shí)上就已經(jīng)具有了無形的資產(chǎn)，可以考慮和相關(guān)行業(yè)做聯(lián)合營(yíng)銷，一路達(dá)到共贏、多贏的效果。需要注意的是，這些結(jié)盟商品本身應(yīng)具有正面的形象，且其形象與游樂園形象能夠相得益彰，二者結(jié)合后能夠起到彼此提升和增進(jìn)的作用，這樣聯(lián)合才會(huì)成心義。以迪斯尼樂園為例，主題樂園本身和可口可樂公司、松下電器、航空公司等都有聯(lián)合營(yíng)銷的關(guān)系，這對(duì)彼此的品牌形象和知名度的提升都超級(jí)有利，是一種互惠互利、一路增進(jìn)的營(yíng)銷模式。篇二：游樂園整體策劃方案游樂園整體策劃方案游樂園名稱：新世界游樂園游樂園宣傳口號(hào)：做臨夏最大最安全的游樂中心地理位置：義烏國(guó)際商貿(mào)城主題設(shè)計(jì)：（一） 整體計(jì)劃假想以兒童樂園為主題，凸顯兒童娛樂的氣氛。游樂園擬分成二大功能區(qū)：一是露天功能區(qū)；二是室內(nèi)項(xiàng)目區(qū)，主要包括兒童電玩城，兒童游樂場(chǎng)，兒童人工沙灘等；（二） 目標(biāo)客源定位面向臨夏市及周邊省市公共開放，附帶外來游客，啟動(dòng)義務(wù)商業(yè)圈，主要針對(duì)兒童市場(chǎng)。整體風(fēng)格以兒童安全為中心，建造一個(gè)臨夏最大的兒童游樂城分區(qū)布局：主園區(qū)主要分為：露天兒童游樂場(chǎng)主要有摩天輪，旋轉(zhuǎn)木馬。新增海盜船，沖浪過山車，雙人蹦極，碰碰車，太空漫步，彈射飛人等大型游戲。室內(nèi)項(xiàng)目區(qū)（海寧皮革城）游樂項(xiàng)目簡(jiǎn)介：1二樓為兒童大型電玩城。三樓為兒童大型游樂場(chǎng)。四樓為兒童大型人工沙灘。投資估算露天游樂場(chǎng)整體分為六部份：海盜船海盜船的建設(shè)與施工，大體估量30萬。沖浪過山車沖浪過山車的建設(shè)與施工，大體估量40萬。雙人蹦極雙人蹦極的建設(shè)與施工，大體估量10萬。碰碰車碰碰車的建設(shè)與施工，大體估量50萬。太空漫步太空漫步的建設(shè)與施工，大體估量30萬。彈射飛人與其他附屬游樂設(shè)施大體估量20萬。室內(nèi)項(xiàng)目區(qū)：大型電玩城大型電玩城的建設(shè)與施工裝璜，大體估量50萬。大型游樂場(chǎng)大型游樂場(chǎng)的建設(shè)與施工裝璜，大體估量30萬。大型人工沙灘大型人工沙灘的建設(shè)與施工裝璜，大體估量20萬。綜合投資：280萬不含其他附屬設(shè)施篇三：兒童游樂場(chǎng)建設(shè)策劃書光大兒童主題游樂園策劃人：溫惠旺建設(shè)策劃方案光大健身房改造為兒童室內(nèi)游樂場(chǎng)建設(shè)策劃方案一、項(xiàng)目綜述一、時(shí)期順勢(shì)孩子，是父母?jìng)兣踉谡菩牡膶?，兒童事業(yè)，更是燦爛未來的產(chǎn)業(yè)。讓孩子成為家庭永久的中心，孩子的健康與成長(zhǎng)，自然就是大人關(guān)注的重中之重！一切為了孩子，為了孩子的一切，集教育、益智、健身、娛樂為一體的兒童主題樂園已成為21世紀(jì)的兒童玩樂的新熱點(diǎn)，兒童游樂場(chǎng)已經(jīng)成為不可阻擋的時(shí)期潮流。二、光大需求隨著人們消費(fèi)水平的日趨提高同時(shí)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新生代父母對(duì)培訓(xùn)下T弋有超級(jí)強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿；輕松舒適的活動(dòng)場(chǎng)所，靈活的管理模式，迎合了光大家長(zhǎng)和孩子的需求；由于電子廠品的大量生產(chǎn)，孩子對(duì)外交流減少，與家長(zhǎng)或其他人溝通不順暢，易造成畸形心理；大部份家長(zhǎng)沒有過量時(shí)間陪護(hù)自己的孩子，會(huì)給孩子帶來負(fù)面影響，孤單的童年，多形成不良性格；中國(guó)傳統(tǒng)觀念嚴(yán)重，過早的造成孩子負(fù)擔(dān)，文化傳統(tǒng)尤其突出，需要可以放松自我的場(chǎng)所；二、具體建設(shè)方案一、方案設(shè)計(jì)光大室內(nèi)游樂場(chǎng):廣州位于珠三角地域夏日多雨，在室內(nèi)建兒童娛樂城可以消暑避雨，是家長(zhǎng)和孩子的首選活動(dòng)場(chǎng)所。室內(nèi)游樂場(chǎng)通過科學(xué)的立體組合形成一個(gè)集游樂、運(yùn)動(dòng)、益智、健身為一體的新時(shí)期少年兒童活動(dòng)中心，將兒童置身于一個(gè)驚險(xiǎn)刺激、充滿活力又安全安心的游樂環(huán)境。室內(nèi)游樂場(chǎng)有利于孩子充分發(fā)揮活力和想象力，在玩得高興的同時(shí),身體取得有氧耐力煅煉；有利于知足小朋友們爭(zhēng)強(qiáng)好勝、不甘掉隊(duì)、勇于探險(xiǎn)等心理要求，使孩子們加倍健康快樂伶俐地成長(zhǎng)；同時(shí)有利于培育兒童勇敢、堅(jiān)韌、頑強(qiáng)的個(gè)性，鍛煉速度、力量、平衡、協(xié)調(diào)等素質(zhì)，達(dá)到強(qiáng)身健體、健腦益智的目的。既知足孩子的好奇心，又能通過這些兒童娛樂設(shè)施開發(fā)兒童的智力，增強(qiáng)他們的想象力，豐碩家長(zhǎng)和孩子的生活。二、社區(qū)創(chuàng)新光大花園擁有一個(gè)安全、系統(tǒng)、全面的室內(nèi)兒童游樂場(chǎng)，是光大的驕傲，作為光大一員能強(qiáng)烈地感到優(yōu)越感，這時(shí)咱們需要一個(gè)名字，一個(gè)既能繼往開來，又能連上系下，一個(gè)既能突出光大，又暗涵經(jīng)營(yíng)與服務(wù)項(xiàng)目綜合歸納的好名字。通過綜合分析光大花園的需求，最后得出一個(gè)較為理想的名字〃星光寶貝〃兒童娛樂城，希望服務(wù)于光大居民，提高光大居民的幸福指數(shù)。3、優(yōu)勢(shì)分析：（1） 適合的定位。光大周圍室內(nèi)兒童游樂場(chǎng)開設(shè)數(shù)量較少而且