運動服裝色彩調(diào)研報告

秋冬運動服色彩流行趨勢調(diào)研匯報摘要：經(jīng)過調(diào)研問卷形式進行市場調(diào)研，分析調(diào)研問卷數(shù)據(jù)得出運動服色彩趨勢主題色彩等方面內(nèi)容，再結合當下比較流行話題來確定流行色彩主題靈感等內(nèi)容，最終做成文本及PPT格式進行展示。而且選定阿迪達斯這個運動品牌為其做詳細秋冬色彩流行趨勢。關鍵詞：運動服色彩趨勢阿迪達斯正文此次關于秋冬運動服色彩流行趨勢調(diào)研活動總共歷時29天，內(nèi)容主要包含調(diào)研方向確實定；調(diào)研問卷制作、派發(fā)及回收；調(diào)研問卷分析；網(wǎng)絡資料搜集整理；主題色彩和內(nèi)容確定；PPT制作和演講；后期調(diào)查匯報制作等六個方面，大致時間安排是：10月21號-25號：調(diào)研問卷制作與派發(fā)10月26號-11月2號：調(diào)研問卷分析及主題色彩確定11月3號-8號：PPT制作11月10號：PPT演講11月12號-11月19號：形成詳細調(diào)查匯報在課堂上確定了我們小組色彩流行趨勢預測對象是運動服，下課后就開展了關于運動服流行色趨勢調(diào)研活動，我們經(jīng)過問卷調(diào)研形式搜集到了一部分一手資料，并對其進行了分析。這次我們調(diào)研對象主要集中在18-30歲之間，其中也有幾份對象是30歲以上，在學校各個公共場所以及外面和網(wǎng)絡上進行了問卷派發(fā)，總共發(fā)出300份問卷，其中有效問卷291份（男生：167份女生：124份）。調(diào)研結果數(shù)據(jù)分析以下：（以下列圖中全部數(shù)據(jù)單位都為%）1.你怎樣評價自己性格？（可多項選擇）從圖中能夠看出，男女生在性格方面趨勢還是大致相同，開朗和樂觀這兩個選項占據(jù)了大部分，因為我們調(diào)研對象大多數(shù)是年輕人，處于大學或者是剛才進入社會年紀層，所以出現(xiàn)這個數(shù)據(jù)結果也是很符合現(xiàn)在人性格趨勢，伴隨時代發(fā)展，家庭優(yōu)厚條件以及娛樂設施不停完善，現(xiàn)在年輕人性格很大程度上都趨于外向。（這里關于男生選項中占較大百分比成熟穩(wěn)重以及男生都占較大百分比平穩(wěn)愉快性格會在下面題目數(shù)據(jù)中得出分析。）2.平時喜歡什么體育運動？（可多項選擇）3．通常每七天運動幾次？4.平時在什么場所穿著運動服？（可多項選擇）這三個問題是一個延續(xù)性問題，所以集中在一起做一個分析。從第二個問題中我們能夠看出對于女生來說并沒有很顯著運動偏好，除了跳躍類運動和健身運動之外，其余幾個選項所占百分比基本上相差不多，而在男生這邊則有很大偏向性，半數(shù)以上人都選擇了籃球等球類運動。第三個關于運動次數(shù)問題中則能夠看出男生運動時間要比女生運動時間來長，不過從前面兩個問題中我們能夠看出，盡管每個人興趣運動項目不一樣，每七天用于運動時間也有長短，不過選擇不喜歡運動人在兩個題目中都屬于少部分人，所以這么看來，現(xiàn)在人們在平時生活中還是把運動作為一項比較主要生活習慣。接下來第四個問題數(shù)據(jù)中能夠看出，絕大多數(shù)人都是在運動時會穿對應運動服，而且在平時生活中也會有場所涉獵到穿著運動服，所以從這三個問題綜合來看，運動服市場還是很大，而且運動服在人們運動生活中占據(jù)了一個很主要位置，所以很有必要設計出愈加好更符合消費者運動服。5.運動時喜歡聽什么類型歌？（可多項選擇）這個問題還是有稍微包括到一點運動時人們社會心理問題，從圖中能夠看出在運動是人們所選擇歌曲基本上是屬于主動向上而且對人心情放松有效歌曲類型，比如說抒情類和歡快類歌曲，這兩種歌曲類型從很大程度上來說能夠幫助人們平復心情，使人們處于一個歡快愉悅環(huán)境中進行運動項目，而也有不少人選擇流行和經(jīng)典歌曲，這兩種類型是處于兩個極端點得歌曲類型，一個是經(jīng)典永不衰竭，而另一個則是當下最受歡迎不過有可能一晃而過，不過不論是這兩個中得任何一個，都最少是被人們所認可，所以從中又能夠看出，很多人都還是存在著一個求同心理，或者說是口碑相傳。6.平時生活用具中什么顏色最多（文具，擺設等物品）？這個題目中能夠很直觀看出對于男女生來講，關于色彩偏好還是很相同，作為永遠經(jīng)典黑白色系總是受到大多數(shù)人青睞，男生中選擇藍色系也占據(jù)了一部分大百分比。在這里問題設置中我們特地提出了是關于平時生活用具色彩，所以關于這個問題得出數(shù)據(jù)還是能夠看出一些人們社會心理活動，喜歡黑白色來說還是歸結于一個平穩(wěn)性格驅使，這點與第一個問題數(shù)據(jù)也還是比較吻合，最開始性格自我評價中選擇平穩(wěn)愉快性格人也不在少數(shù)，而藍色則顯示了一個理智，深遠性格特征，男生在這一選項中得出數(shù)據(jù)與第一題中不少人選擇成熟穩(wěn)重這一選項也在很大得程度上有吻合。7.秋冬季節(jié)通常喜歡選擇什么色系運動服？（可多項選擇）8.選擇這個色系運動服原因七八兩個問題也是屬于一個范圍，所以連起來一起分析。第七個問題是一個直接問題，從正面反應出人們在運動時會選擇什么顏色衣服，而第八個問題就是在七基礎上追加一個為何選擇。第七個問題數(shù)據(jù)結果在很大程度上和第六個問題結果有所吻合，不過還是有一些偏差，選擇灰色系百分比變大，這跟我們上一次做得調(diào)研結果有所相同，黑白灰色系作為中間色系受到了大多數(shù)人喜歡。而且結合第八個問題中得數(shù)據(jù)，超出半數(shù)人認為選擇一個顏色就是要從本身出發(fā)，選擇適合自己才是最好，不過也還是有一些人認為好看跟流行也主要，所以我們在做流行預測時候兼顧了這兩種思維，即要確保色彩有一定流行性不過也不能忽略色彩本身帶給人感受。9.運動服顏色會影響運動心情嗎？這個問題中得數(shù)據(jù)很顯著指示出運動并不單單只是運動本身，運動時候心情會受到各個方面影響，而這些影響也會間接影響到運動質量問題。所以對于運動服色彩研究并不能掉以輕心，應該實在為消費者考慮，真正做出消費者滿意服裝。在進行調(diào)研數(shù)據(jù)一手資料分析同時，我們小組組員也在進行網(wǎng)絡資源搜集和整合。網(wǎng)絡資源我們主要集中在兩個方面進行搜集，一個是關于秋冬運動服色彩流行趨勢信息，用來作為我們制作色彩主題板參考資料，另外首先則是搜集網(wǎng)絡上當下社會人最熱門話題進行分析來解讀一些當下人們社會心理，并從中得出一些我們所需要數(shù)據(jù)。（這一部分內(nèi)容原本是應該從調(diào)研問卷中表現(xiàn)出來，不過因為我們對于課題了解問題所以在調(diào)研問卷設計上出現(xiàn)了一些偏差，使得原本需要經(jīng)過一手資料來取得信息只能從網(wǎng)上進行搜索。）我們知道將迎來新一屆奧林匹克運動會，所以借由這一場運動競技賽，必定會推進一個運動服新高潮，也會展現(xiàn)出一些人文和環(huán)境問題新思維。所以在這個大動向基礎上，秋冬運動服色彩趨勢必定會有一個新飛躍。而這個“新”就表現(xiàn)在新思維和新科技上，新一輪關于運動態(tài)度必定會成為新焦點，所以在這里我們小組就提出了一個大膽新想法——逆向思維，就是我們色彩主題板中第四個靈感源起源地，不是每一講事物都要運動它原本軌跡，就算是換個方向換個思維也都能夠產(chǎn)生不一樣效應帶來不一樣美感，所以在這一主題板中，靜寂書桌以及“宅”一族必備物品電腦都成為了我們靈感起源，從中我們能夠感受到不一樣于通常運動場美感，不過又給了我們一個思索關于運動形式一個新方向。而電腦也放映除了新科技這一個主題，我們相信經(jīng)過倫敦奧運會舉行，運動服在科技方向必定能夠邁出新一步。結合之前調(diào)研數(shù)據(jù)和我們二手資料，新思維和新科技跟黑白灰系顏色很符合，所以就出現(xiàn)了我們第四個主題：逆向。在網(wǎng)絡上搜集熱門話題時候，被人們提到最多就是關于80后小時代回顧，不論是從微博，校內(nèi)網(wǎng)，開心網(wǎng)還是在一些論壇上面，經(jīng)常就會出現(xiàn)很大篇幅關于80后小時候玩具，動畫片等等一系列文章和圖片。而其中給我們印象最深刻就是一組關于小時候游戲照片，圖中有滾鐵輪，跳皮筋，跳房子等等很多小時候游戲，那些熟悉場景一下子就把我們帶回到了那個年代，記憶中那些泛黃場景，相冊里也還殘留著那些泛黃照片，那個年代我們沒有什么專業(yè)體育運動項目，這些小游戲就是我們那個時候運動，那些游戲承載了我們整個童年愉快。所以在這個基礎上，依照記憶顏色我們小組就產(chǎn)生了第一個主題板靈感源：回到那年。而記憶中那些泛黃色彩也被作為色彩方案被我們留在了文本當中，即使在調(diào)研數(shù)據(jù)中關于黃色系選項選擇人并不多，不過在我們看來，光是80后回顧這一個話題就足夠引發(fā)大范圍響應。伴隨今年最終一批80后走出校園（大學畢業(yè)生基本上是88,89這個年紀段），校園已經(jīng)是90后世界。80后開始走向社會，伴隨社會不停進步，社會壓力也越來越大，對于剛才走出校園我們來說，一邊憧憬著以后美好，一邊又思念著學校單純生活，且被社會無情潑了一盆冷水，很多人選擇要逃避這個事實。于是就出現(xiàn)了很多關于旅行話題，放下一切東西，什么都不顧四處走走，把自己心全心全意放入大自然中，這么就能夠什么都不想，就這么一直走下去，等到自己調(diào)整好了之后再來接收社會洗禮。而且從另一個方面來說。旅行對于我們意義遠不止逃避這一點，在旅行中能夠開闊我們眼界，增加知識，去過不一樣地方，感受不一樣國土人情，能夠讓我們愈加深刻了解這個社會，愈加幫助我們快速成長。所以我們小組就以旅行為靈感源做了一組色彩預測，或許這個主題對于運動來說有些偏差。不過我們認為，旅行和運動一樣都是一個身心放松過程，只不過二者所需要場所大小有別，器具備別，不過從人感受上來說，在運動場上放松和在大自然中得放松還是有異曲同工之效。在關于旅行靈感源色彩中，選擇了紫色和藍色作為主色調(diào)，藍色符合旅行顏色又與之前調(diào)研數(shù)據(jù)吻合，而紫色則是一個大膽動向，紫色代表是神秘和高貴感覺，在我們看來，自然就帶著這一個神秘色彩。關于逃避去旅行，其實這也很符合80后世界觀，一碰到問題就會想到讓他人來幫忙處理，自己還是缺乏一些自主能力，所以在碰到壓力時候本能就會選擇逃避。所以我們把這一問題作為靈感源，延伸到了夢想范圍，“你還記得你第一個夢想是什么嗎？”“你現(xiàn)在正在堅持并為了奮斗是你最初夢想么？”……夢想很美好，現(xiàn)實很殘酷，就像上一段所說，有些人選擇逃避，不過還是有些人會選擇堅持夢想并為之一直奮斗。有夢想生活是美好，盡管現(xiàn)實總是會對夢想產(chǎn)生一些妨礙，不過在堅持夢想過程中，能夠收獲到很多不一樣愉快，就算是淚水也是甜。這是很多夢想堅持者們出來結論，而且用自己行動去影響另外一些有夢人，而在另一個方面，有夢想就代表了有希望，就像倫敦奧運會一樣，給人們帶來一個關于運動新希望，成為促進運動事業(yè)不停前進驅動力，夢想一樣有這么功效。以上就是關于整個秋冬運動服色彩趨勢預測大方向思維理念。接下來我們就阿迪達斯這個品牌詳細做了一份色彩趨勢預測方案。阿迪達斯作為一個具備八十多年歷時老牌子，在運動界享受一定聲譽，在每次運動盛典上都少不了它身影，它產(chǎn)品貫通了籃球，足球，網(wǎng)球，游泳，跑步等一系列運動項目。而且在對它這幾年產(chǎn)品研究中，我們得出了它一貫喜歡采取顏色是黑白色，藍色，紫色等。依照我們之前對于整個大環(huán)境預測以及結合阿迪達斯固有色，得出了一組色卡，主要有藍色系，紅色系，黑白色系組成。以上就是我們整個小組關于這次課題從開始到結束全部內(nèi)容匯報。附錄：調(diào)查問卷范本運動服色彩調(diào)查問卷性別：年紀：1.你怎樣評價自己性格？（可多項選擇）A開朗活潑B平穩(wěn)愉快C多愁善感D平靜獨處E性情樂觀F靈巧變通G成熟穩(wěn)重H內(nèi)向害羞I其余___________2.平時喜歡什么體育運動？（可多項選擇）A籃球等球類活動B跑步等耐力活動C跳遠等跳躍活動D跳繩等有氧運動E太極等健身運動F不喜歡運動3．通常每七天運動幾次？A一次B兩次C三次D四次及以上E不運動4.平時在什么場所穿著運動服？（可多項選擇）A天天都穿B只在運動時穿C外出旅游時D周末逛街時E上課上班時F從不5.運動時喜歡聽什么類型歌？（可多項選擇）A搖滾B抒情C歡快D憂傷E流行F經(jīng)典6.平時生活用具中什么顏色最多（文具，擺設等物品）？A紅色系B黃色系C藍色系D綠色系E紫色系F黑色系G白色系H灰色系I咖啡色