設(shè)計(jì)心理學(xué)案例分析

設(shè)計(jì)心理學(xué)案例分析案例一：芭比娃娃2-3不能太強(qiáng)，但是必須滿足他們對(duì)外界的感知需求，要緊跟時(shí)代的發(fā)展腳步。根據(jù)調(diào)查，媽媽們對(duì)于芭比娃娃的粉色褒貶不一，但是少女們依然對(duì)粉色情有獨(dú)鐘。突破。采用一些品牌的特色標(biāo)志———用美麗的鮮花和繽紛的彩條編織一個(gè)關(guān)于色彩的童話，外包裝使用標(biāo)志性的粉色，里面則交織著明快的橙色、綠色和粉紅色，在傳承粉色為主流的基礎(chǔ)上，用盡調(diào)色板上所有的顏色繪制出一個(gè)絢麗多彩的芭比。在芭比的不斷更新中，主管約翰說(shuō)：我們要做的是去發(fā)現(xiàn)、觀察和傾聽(tīng)，通過(guò)與孩子們的深入接觸中，更加全面的認(rèn)識(shí)芭比的時(shí)代性，應(yīng)該跟緊時(shí)代的腳步，設(shè)計(jì)出更加時(shí)尚的芭比娃娃，每個(gè)芭比娃娃姐妹都應(yīng)該我自己獨(dú)一無(wú)二的簽名，這也是通過(guò)調(diào)查孩子們的簽名中感知到的!只有用心傾聽(tīng)消費(fèi)者的心聲才能夠做出最好的設(shè)計(jì)??！色彩豐富的芭比娃娃案例二：中國(guó)紙傘設(shè)計(jì)的需要：設(shè)計(jì)的具體領(lǐng)域雖然千差萬(wàn)別，但目的都是一個(gè)：改善人、物和環(huán)境之間的關(guān)系。設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要滿足各種不同的需求。識(shí)。要滿足一定的功能需求——雖然“房子是住人的機(jī)器”、“功能至上”等極端的觀將實(shí)用作為美學(xué)主要內(nèi)容、將功能作為設(shè)計(jì)追求目標(biāo)，這種簡(jiǎn)約務(wù)實(shí)的創(chuàng)作思潮在可持續(xù)發(fā)展的大背景下仍不過(guò)時(shí)；模式，因此，會(huì)因地域、歷史、信仰等呈現(xiàn)迥異的面貌。中國(guó)杭州和英國(guó)倫敦都以出產(chǎn)優(yōu)良的雨傘聞名，但由于對(duì)文化的需求不一樣，兩地雨傘所采用的形式、材料、色彩相差很大。每個(gè)設(shè)計(jì)都有具體的受眾，設(shè)計(jì)是否成功與對(duì)他們文化的契合程度密切相關(guān)。一個(gè)設(shè)計(jì)如果忽略了受眾的文化需求，就無(wú)法得到他們發(fā)自?xún)?nèi)心的認(rèn)同和喜愛(ài)。如果說(shuō)功能是設(shè)計(jì)的本體，那么文化就是設(shè)計(jì)的靈魂。文化是設(shè)計(jì)的靈魂，中國(guó)紙傘的設(shè)計(jì)，采用了我們中華民族五千年文化底蘊(yùn)為設(shè)計(jì)基調(diào)，大家都知道造紙術(shù)是我們民族的文化瑰寶，水墨畫(huà)，花鳥(niǎo)畫(huà)都是我國(guó)的燦爛文化，所以在雨傘的設(shè)計(jì)中加入了我們熱愛(ài)的文化，更加容易的我們大家接受，而英國(guó)的雨傘表面則沒(méi)有我們那么美麗的文化額??！簡(jiǎn)單的黑色、白色也是他們文化的一部分！中國(guó)紙傘英國(guó)雨傘案例三：諾基亞手機(jī)需求的源頭是來(lái)自人本身，無(wú)論是何種需求，如果將需求的滿足折射到商品或者公司品牌上，品牌的價(jià)值會(huì)在需求產(chǎn)品上得到體現(xiàn)，通過(guò)廣告的形式傳遞給用戶。也就是說(shuō)品牌是存在與人內(nèi)心深處需求的延伸，將商品從簡(jiǎn)單的滿足物質(zhì)需要升華為滿足精神需要的并自然而然使人們?cè)谌藗儾豢吹疆a(chǎn)品形象的情況下將畫(huà)面情境與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。人們對(duì)品牌的需要本質(zhì)上是精神需要。諾基亞公司通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然有包括諾基亞N95910SH點(diǎn)后，作為全球第一手機(jī)品牌的諾基亞開(kāi)始不斷有新作品問(wèn)世。這正是Aeon“Aeon”“Aeon”結(jié)構(gòu)諾基亞“Aeon”除具備出色的優(yōu)美外形外，還具備了值得信賴(lài)的高科技品質(zhì)，這兩者的結(jié)合使諾基亞“Aeon”手機(jī)既符合了人們對(duì)高端技術(shù)的要求，也迎合了時(shí)尚人士對(duì)流行元素的追捧。這類(lèi)設(shè)計(jì)擴(kuò)大了人的思維，引導(dǎo)人去追求更高的生活層次。因此，這類(lèi)特殊的設(shè)計(jì)很有象征意義，其基本功能倒是被淡漠了，取而代之的是高檔次設(shè)計(jì)給使用者帶來(lái)的優(yōu)越感，以物的層次來(lái)提高人的心理需求。案例四：康師傅冰綠茶色彩與心理不同的色彩對(duì)人的生理和心理有不同的影響綠色：有益于消化和身體平衡，有鎮(zhèn)靜作用。象征生命、希望、新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想，是頗受歡迎的顏色。綠色還能有效緩解視疲勞紅色給人的感受是強(qiáng)烈，熱情、喜悅，也使人表現(xiàn)急躁與憤怒橙色是使脈搏加速，溫度升高的色彩。能夠誘發(fā)食欲，給人以香、甜略帶酸味的感覺(jué)。藍(lán)色：能降低脈搏、調(diào)整體內(nèi)平衡。藍(lán)色具有理性的、寂靜的心理印象，令人覺(jué)得清涼、整潔、平靜和悠久。紫色的低明度給人一種沉悶、傷感、恐怖、神秘的心理感覺(jué)。但是高明度的紫色優(yōu)雅、嬌氣，并充滿女性的魅力。黃色是是亮度最高的色。它光芒四射，輕盈明快，生機(jī)勃勃，具有溫暖、愉悅、提神的效果，常為積極向上、進(jìn)步、文明、光明的象征。但是純度較高的黃色的性格冷漠、高傲、敏感，具有擴(kuò)張和不安寧的心理印象冷暖感在色彩學(xué)中，把不同色相的色彩分為熱色、冷色和溫色，從紅紫、紅、橙、黃到黃綠色稱(chēng)為熱色，以橙色最熱。從青紫、青至青綠色稱(chēng)冷色，以青色為最冷。紫色是紅與青色混合而成，綠色是黃與青混合而成，因此是溫色，綠色，讓人似看到江河湖海、綠色的田野、森林，感覺(jué)涼爽。但是色彩的冷暖既有絕對(duì)性，也有相對(duì)性，愈靠近橙色，色感愈熱，愈靠近青色，色感愈冷。如紅比紅橙較冷，紅比紫較熱，但不能說(shuō)紅是冷色。此外，還有被色的影響，如小塊白色與大面積紅色對(duì)比下，白色明顯地帶綠色，即紅色的補(bǔ)色的影響加到白色中康師傅冰綠茶是針對(duì)青年人設(shè)計(jì)的時(shí)尚、清涼的茶飲料，它精選優(yōu)質(zhì)綠茶，加入檸檬酸制成，酸甜爽口，自然純正，冰凍后口感獨(dú)特。設(shè)計(jì)師抓住了年青人偏愛(ài)綠色的色彩心理特征，在包裝設(shè)計(jì)上采用草綠色作為整體色調(diào)，以實(shí)物攝影的方式直接表達(dá)綠茶冰涼爽口的特點(diǎn)，并選用年青人喜愛(ài)的代表活力健康的明星為綠茶的形象代言人。整體包裝用色鮮明，綠色與人物衣服的顏色形成視覺(jué)對(duì)比，造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，從而吸引了許多年青人的視線，給他們留下深刻的品牌印象。色彩在這里成為消費(fèi)者認(rèn)知商品、形成商品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可見(jiàn)一斑?？祹煾当G茶廣告案例五：東京新宿的膠囊旅店同一個(gè)大廳；改變空間密度，即使用空間的人數(shù)不變，改變個(gè)人物質(zhì)空間的大小，如同100100100有學(xué)者認(rèn)為私密性是指對(duì)接近自己或自己所在群體的選擇性控制。從這一定義可以看出，私密性并非僅僅指離群索居，而是指對(duì)生活方式和交往方式的選擇與控制。東京新宿的膠囊旅店設(shè)計(jì)的非常獨(dú)特，他們經(jīng)過(guò)不斷的調(diào)查發(fā)現(xiàn)獨(dú)處是人的需要，私密性在住宿環(huán)境設(shè)計(jì)中會(huì)有相當(dāng)大的影響，私密性對(duì)于個(gè)人生活和社會(huì)生活都起著重要的作用。私密性的關(guān)鍵在于為使用者提供控制感和選擇性，這就需要物質(zhì)環(huán)境從空間的大小、邊界的封閉與開(kāi)放等方面，為人們的離合聚散提供不同的層次和多種靈活機(jī)動(dòng)的特性。在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，產(chǎn)生擁擠感的原因在所有信息中，視覺(jué)是最容易引起注意的感覺(jué)刺激，而空間分隔是減少視覺(jué)刺激的最有效辦法。無(wú)論在辦公場(chǎng)所或居住環(huán)境中，在空間可資利用的條件下，適當(dāng)?shù)目臻g分隔可以使人“眼不見(jiàn)心不煩”。短期擁擠和長(zhǎng)期擁擠的研究也都發(fā)現(xiàn)，社會(huì)高密度比空間高密度引起更消極的心理和行為反應(yīng)，空間分隔可以通過(guò)減小社會(huì)密度緩解擁擠感。因此，當(dāng)處于社會(huì)密度與空間密度的兩難境地時(shí)，在確保使用功能的前提下，寧可舍棄寬敞，提供更多的小空間。設(shè)計(jì)正迎合了人們的這一心理，給人們提供了一種個(gè)人歸屬感，給了住宿的人一種滿足感??！參考資料：1、《設(shè)計(jì)心理學(xué)》編著：左冕、熊瑩、俞書(shū)偉2、《兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)攻