a浙江服裝品牌經(jīng)營(yíng)策略

浙江服裝品牌經(jīng)營(yíng)策略浙江服裝企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)在過(guò)去的十年中取得了巨大的成就，涌現(xiàn)出了一大批全國(guó)性的知名品牌。雅戈?duì)枴⑸忌肌⒘_蒙、報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、步森等已成為中國(guó)服裝界最為響亮的名牌，還有一大批二級(jí)品牌，如洛茲、太平鳥(niǎo)、美特斯邦威、發(fā)派、森馬等，他們?cè)谌珖?guó)也有很高的知名度。這些品牌開(kāi)始時(shí)都以單一產(chǎn)品為主，基本上實(shí)行的是無(wú)差異的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。如杉杉、羅蒙、報(bào)喜鳥(niǎo)、發(fā)派以西服為主，以襯衫立足的有雅戈?duì)?、洛茲、步森等，以休閑服起家的有太平鳥(niǎo)、美特斯邦威、森馬等。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這些品牌企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)了兩種不同的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。戰(zhàn)略之一是由單一的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向綜合性的品牌戰(zhàn)略，戰(zhàn)略之二是從單品牌戰(zhàn)略向多品牌戰(zhàn)略調(diào)整。下面我們對(duì)這兩種戰(zhàn)略做更為深入的探討。一、綜合性品牌戰(zhàn)略綜合性品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為了充分發(fā)揮品牌在市場(chǎng)上的知名度和號(hào)召力，把品牌用于系列產(chǎn)品或多類(lèi)產(chǎn)品上的品牌戰(zhàn)略。綜合性品牌戰(zhàn)略最為明顯的優(yōu)點(diǎn)是可以充分利用業(yè)已建立起來(lái)的品牌權(quán)益（包括品牌的知名度、美譽(yù)度和積極的品牌聯(lián)想等），推出系列產(chǎn)品或多種產(chǎn)品，形成品牌的綜合產(chǎn)品群，滿足同一目標(biāo)消費(fèi)者的多種需要，使新產(chǎn)品更容易在市場(chǎng)上立足。同樣重要的是，綜合品牌在滿足消費(fèi)者的多種需要的同時(shí)，讓品牌有了更多的顯現(xiàn)機(jī)會(huì)，能加深消費(fèi)者的品牌印象，顯示企業(yè)的綜合實(shí)力。如一個(gè)品牌既有西服，又有襯衫、領(lǐng)帶、皮帶、皮鞋、休閑服，那么這個(gè)品牌就不是西服品牌，而是一個(gè)服裝服飾綜合品牌。消費(fèi)者也會(huì)認(rèn)為這個(gè)品牌企業(yè)很有實(shí)力，而且一旦他或她對(duì)其中的任何一種產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)后感到滿意的話，在產(chǎn)生其他服飾需要時(shí)，會(huì)首先想到這個(gè)品牌。此外，綜合性品牌在市場(chǎng)上，在消費(fèi)者的生活中，出現(xiàn)的頻率就會(huì)提高，能引起消費(fèi)者聯(lián)想到的品牌的線索和引子就會(huì)大大增加。這反過(guò)來(lái)又會(huì)大大增加品牌的知名度，對(duì)品牌的權(quán)益有積極的貢獻(xiàn)。因此，綜合性品牌戰(zhàn)略既是對(duì)已經(jīng)成名品牌的品牌權(quán)益的有效利用，同時(shí)也是進(jìn)一步提升品牌價(jià)值的有力手段。根據(jù)筆者對(duì)文獻(xiàn)資料的查詢、實(shí)地的調(diào)查和網(wǎng)上的搜索，我省的著名服裝品牌大多在往綜合性品牌方向發(fā)展。下面是對(duì)我省六大服裝品牌綜合性運(yùn)作的一個(gè)匯總表。從表中可以看出，我省的六大服裝品牌（都是中國(guó)馳名商標(biāo)）無(wú)一例外地選擇了品牌綜合戰(zhàn)略。這說(shuō)明我省的著名服裝企業(yè)已充分意識(shí)到了利用品牌權(quán)益開(kāi)展品牌經(jīng)營(yíng)的必要性和其價(jià)值。如莊吉公司借助品牌，成功地推出了皮鞋和羊毛衫等產(chǎn)品。表1：浙江服裝品牌綜合品牌戰(zhàn)略實(shí)施情況暗企業(yè)傷/品閃牌名腸稱圓原主藝導(dǎo)產(chǎn)伐品索現(xiàn)有贊產(chǎn)品板名稱膀雅戈廉爾依襯衫椅襯衫丸、西努服、屈女裝舍、西掙褲、款休閑陣服尸杉杉攤西服叫西服磚、時(shí)崗裝、踢襯衫臉、T桐恤、餐休閑高服、線其他若服飾朱羅蒙異西服練西服由、襯究衫、喂皮鞋獸、皮縱帶、鋒皮包鈴報(bào)喜陸鳥(niǎo)飾西服租西服齊、大淺衣、錯(cuò)襯衫裁、領(lǐng)范帶、太皮具與、其京他服己飾利步森曠襯衫鄉(xiāng)襯衫鉛、西開(kāi)服、勻西褲差、T拾恤、糞領(lǐng)帶林莊吉組西服崇西服虜、襯膜衫、義領(lǐng)帶臭、皮疾鞋、匠皮具踩、女于裝、殼休閑謙服但是，值得注意的是綜合品牌戰(zhàn)略并非始終有效，特別是綜合品牌想要通過(guò)品牌延伸，滿足不同層次（如收入層次、文化層次等）消費(fèi)者的需要時(shí)，很可能會(huì)掉入陷阱，而毀了品牌的英名和價(jià)值，成為誰(shuí)也不喜歡的品牌。如若某品牌定位于“高級(jí)都市白領(lǐng)”，但推出的卻是系列服裝，從500—5000元/套，結(jié)果是幾乎誰(shuí)都可以購(gòu)買(mǎi)和穿著。這樣的品牌最終必然會(huì)失去品牌的真正目標(biāo)市場(chǎng)——高級(jí)白領(lǐng)，品牌的價(jià)值也會(huì)大大地貶值。為了避免出現(xiàn)這種情況，在實(shí)施綜合性品牌戰(zhàn)略過(guò)程中，必須（1）鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，不要企圖用一個(gè)綜合品牌去覆蓋多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)；（2）要厘清品牌的內(nèi)涵，即要搞清楚品牌對(duì)消費(fèi)者意味著什么？這一點(diǎn)對(duì)服裝品牌非常重要。服裝消費(fèi)已是一種文化消費(fèi)，是消費(fèi)者的一種自我表達(dá)，是一種形象的展現(xiàn)。因此，品牌的內(nèi)涵一定要搞清楚。只有相容的產(chǎn)品才可在這個(gè)綜合品牌名下推出，否則就應(yīng)該另選品牌。二、多品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略和綜合品牌戰(zhàn)略一樣，都是企業(yè)的一種發(fā)展戰(zhàn)略，是企業(yè)產(chǎn)品多元化是的品牌運(yùn)作模式。鑒于綜合性品牌戰(zhàn)略存在的內(nèi)在缺陷，企業(yè)為了滿足不同市場(chǎng)的差異性需求，就會(huì)選擇多品牌戰(zhàn)略。簡(jiǎn)單的說(shuō)多品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)用多個(gè)品牌去滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的差異性需求。注意，對(duì)服裝企業(yè)而言，這里的細(xì)分市場(chǎng)變量不是按產(chǎn)品來(lái)劃分的，而是用與消費(fèi)者個(gè)性、形象、性格、性別等來(lái)劃分的。多品牌戰(zhàn)略就是要用不同的品牌所特有的個(gè)性、文化象征、風(fēng)格和氣質(zhì)，去滿足不同消費(fèi)者的需要，讓消費(fèi)者在多個(gè)品牌中找到自己中意的品牌。杠芝在浙挑江的個(gè)服裝柳企業(yè)鳥(niǎo)中，奏前面躲提到普的這優(yōu)些知餐名品胃牌企棚業(yè)，糟在品昏牌綜魄合化況過(guò)程叨中已刃感覺(jué)熟到了鎖品牌離的延脖伸和抱綜合救化是撐有邊簡(jiǎn)界的閥。比林如羅惜蒙，圍在服氏裝界殲一直竊以男匹裝出絮現(xiàn)，脫因此桃用同鋼一個(gè)竹品牌蟻推出涉女裝餃，效致果并必不理溪想。跟同樣食當(dāng)羅考蒙以存中高燦檔定繡位占神領(lǐng)市算場(chǎng)后需，再傭向下贈(zèng)延伸危也不轎合適趟。公釘司如蔽要進(jìn)宣入低奔端市謎場(chǎng)，號(hào)也需質(zhì)要考容慮是倆否引獄入一書(shū)個(gè)二絞線品斑牌。泰因此觸，浙脖江的溜服裝堂企業(yè)貸不僅牢選擇痰綜合畢性的型品牌跨戰(zhàn)略乎，而干且，西同一借個(gè)企巡業(yè)往類(lèi)往同忠時(shí)也雄采用因多品崗牌戰(zhàn)偷略。佳下面爬是我定省服靈裝品圓牌多設(shè)元化搜的幾益?zhèn)€企結(jié)業(yè)的勺情況征。買(mǎi)表2鮮：倍浙江黨省服跑裝企濟(jì)業(yè)品織牌多順元化探情況的表漂企業(yè)吵名稱旱原品學(xué)牌店新增架加的潛品牌并杉杉侍杉杉品法涵絞詩(shī)，寨小杉宣哥，辟意丹尺奴譯羅蒙畝羅蒙舒羅冠予，迪盯可閑莊吉卵莊吉?jiǎng)?chuàng)貝那稼路朵森馬丈森馬陽(yáng)巴拉本巴拉而洛茲體洛茲耀（洛客茲）作·聽(tīng)法雷狐德蒼盤(pán)在仔牧細(xì)分外析了害有關(guān)鏈資料鞋和實(shí)械地調(diào)跡研后爛，我衣們發(fā)妖現(xiàn)企受業(yè)品案牌多旋元化濫有多萄重原撞因，刊主要芝有三損種。臺(tái)第一命種原各因是狐原有絮品牌多不適呆合企絕業(yè)要因進(jìn)入插的市致場(chǎng)，右如杉便杉公突司的犯“照杉杉巷”合定位餐中檔乞市場(chǎng)蜂，當(dāng)汁公司蒙想要束進(jìn)入固西服駁高檔冤市場(chǎng)凡時(shí)發(fā)章，就語(yǔ)需要?jiǎng)傔x擇會(huì)新的泡品牌雙，于揪是就循有了縣“墾法涵童詩(shī)敬”蹤，此捆外，健羅冠兔、法寶雷德諸等也營(yíng)是。范第二惜種原準(zhǔn)因是醫(yī)企業(yè)鳥(niǎo)想要杠進(jìn)入渾新的席產(chǎn)品鼠領(lǐng)域觀，而誠(chéng)原有漏的品難牌名霉稱和羽其積奪極的揭聯(lián)想傷不適夕合于商新的字產(chǎn)品暗。如疏羅蒙狠一直據(jù)是中谷國(guó)服約裝界扁男裝餅的代臂表，玉企業(yè)消在進(jìn)君入女霞裝領(lǐng)躬域時(shí)找，本睬想繼武續(xù)用驢“交羅蒙曲”吼兩字拳，其祥對(duì)應(yīng)謎的英兩文名句稱也繳從富追有剛失性的租“榮RO去MO僵N堵”瞎變?yōu)橄淞巳崤中允⒆愕臐伞澳郣O掉MO傻N測(cè)”輸，但旨公司壯發(fā)現(xiàn)裁作這漂樣的眼微調(diào)扭解決爸不了透問(wèn)題葉，公雪司決輸心與尊韓國(guó)銳公司井合作來(lái)推出捧羅蒙筆公司蒼的炒“養(yǎng)迪可腐”然牌女映裝。隱巴拉繪巴拉遭是森樂(lè)馬進(jìn)救入童鼻裝市但場(chǎng)選隔用的托品牌胃。第畏三種散原因昨是出散于品眠牌國(guó)猛際化矩的考列慮。朋品牌新國(guó)際型化涉持及到哀產(chǎn)品罪、品峰牌、員文化或差異誼、消爛費(fèi)者勺心理勺等等壟，一蕉系列澇的因退素，濃但品春牌本犁身是疫一個(gè)工非常蹄重要夾的因納素。轟如一職個(gè)中途文的鉤或中鄉(xiāng)國(guó)色弟彩很蛋強(qiáng)烈怖的服派裝品應(yīng)牌，欺到美共國(guó)、驅(qū)法國(guó)處、意旺大利稍去開(kāi)折拓市膀場(chǎng)，楊能成鞠功嗎細(xì)？回腔答是血否定炊的。德莊吉喇公司愁在法卸國(guó)作譽(yù)過(guò)一展調(diào)查被，就剝“耗JU婆DG筆ER李”定這個(gè)殘品牌肝名，塞想象彎一下赴其名溫下服狡裝的腎質(zhì)量筍和檔歐次，隸結(jié)果鍛并不倒理想軍。為諒此，瓶莊吉堂公司心開(kāi)發(fā)篇了一蜻個(gè)很仍有意暴大利憂風(fēng)格字的品刪牌擺“乖博那雅尼機(jī)”清（B涂on親al庫(kù)i）駕，打沿算用眠于開(kāi)置拓國(guó)掘際市鉤場(chǎng)。逼為了生進(jìn)軍掙國(guó)際酸市場(chǎng)叨而考滅慮另維選品隆牌名什的國(guó)柏內(nèi)服遺裝企忍業(yè)還券有著灰名的怨“強(qiáng)恒源歇祥霧”棵。勻刑品牌構(gòu)多元弊化的企動(dòng)機(jī)薪雖然領(lǐng)不盡初相同頑，但適有一紫點(diǎn)是乞完全像一致悄的：鎖即當(dāng)窮公司忙欲進(jìn)稈入某補(bǔ)個(gè)新雷市場(chǎng)胸、面堅(jiān)對(duì)新宗的消趁費(fèi)者奴群體嗓（如咐男性贈(zèng)與女蛋性、抗成人璃和兒罩童、阻中國(guó)瞧人和蟻外國(guó)予人等糊）時(shí)磚，就秋有必塔要考負(fù)慮要底不要舍選用捎全新柜的品班牌。世三、周結(jié)束洪語(yǔ)悲告品牌注戰(zhàn)略猾是企屆業(yè)經(jīng)肚營(yíng)中逢的重極大決石策，惕對(duì)企哨業(yè)影辜響深挖遠(yuǎn)。悄綜合巡品牌鹽戰(zhàn)略料和多絡(luò)品牌涂戰(zhàn)略三對(duì)服挎裝企才業(yè)來(lái)翼說(shuō)并陜不矛版盾。符從上餐面的失表1青和表凳2可柔見(jiàn)，劑杉杉對(duì)、羅虎蒙和暖莊吉瞇既是無(wú)品牌賽綜合扣化的京典型我代表轎，也蓄是品畏牌多虹元化只的領(lǐng)證先者滔。在坦國(guó)內(nèi)肚外的軋服裝躺行業(yè)耀和其園他行肺業(yè)，扇企業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展織到一搭定規(guī)語(yǔ)模后讀，同催時(shí)采童用這腐兩種花戰(zhàn)略甲的企賴業(yè)很粒多。綁因此叛，就窩服裝假企業(yè)姜而言遞，可曠供選饞擇的調(diào)品牌橫戰(zhàn)略藍(lán)實(shí)際邪上有傭四種疼：?jiǎn)钨?zèng)一產(chǎn)劣品品跟牌戰(zhàn)棚略、界綜合糖品牌瓜戰(zhàn)略終、多克品牌樓戰(zhàn)略宰和混料合戰(zhàn)介略。俘我們?cè)斦J(rèn)為煉，公限司在松創(chuàng)品志牌的嬌初期惱因選評(píng)擇單性一的醉產(chǎn)品惜品牌啞戰(zhàn)略卻，當(dāng)蟻這一處品牌字建立訴起了駕相當(dāng)許的知患名度股和信員譽(yù)后磚，就海可以誠(chéng)選擇禾綜合識(shí)品牌處戰(zhàn)略御，如我果這娛個(gè)綜島合品掃牌無(wú)削法涵妙蓋某越個(gè)新畢的市遷場(chǎng)，栽這時(shí)茫就需輪要考幟慮選飾擇多或品牌持戰(zhàn)略意。籮浙江杠服裝暴企業(yè)西創(chuàng)名淺牌：曬成績(jī)機(jī)和經(jīng)止驗(yàn)崖一、恐引言占土浙江浴是全宮國(guó)的呆服裝近大省貝，也咬是服閣裝強(qiáng)滋省。蔥在2炕00培1年采公布婆的最粉大規(guī)情模服貝裝企仿業(yè)和悶最佳志經(jīng)濟(jì)聯(lián)效益愚服裝傭企業(yè)監(jiān)名單鑄中，掌浙江樸服裝挽企業(yè)敢獨(dú)占蹤鰲頭潔。其榆中產(chǎn)爛品銷(xiāo)欣售百且強(qiáng)中貢，浙徹江服晝裝企節(jié)業(yè)占雹32湊個(gè)席器位，笑接近餅1/偉3；斗在利鑒潤(rùn)百河強(qiáng)中壇，占章?lián)诵l(wèi)38說(shuō)個(gè)席災(zāi)位，常超過(guò)藥1/叮3。輸在當(dāng)銹年新暑增加枝的2福5個(gè)抄百?gòu)?qiáng)保企業(yè)茶中，啟浙江結(jié)擁有粗8家告，也丟在1攤/3峽左右勾。飾短改革送開(kāi)放系二十安年來(lái)監(jiān)，浙敏江服獎(jiǎng)裝業(yè)魯取得殼了突嗓飛猛奔進(jìn)的淡發(fā)展屠，涌判現(xiàn)出覽了一井大批手的服罩裝名辭牌和售名牌債企業(yè)婦。截聞止2比00道2年傘11旁月，絲浙江縫省擁不有的報(bào)服裝秩“油中國(guó)著馳名禁商標(biāo)壘”滲8只恰，他績(jī)們是湊：雅柳戈?duì)査?、杉齡杉、料步森泉、莊著吉、墾報(bào)喜燈鳥(niǎo)、室羅蒙深、萬(wàn)漂事利徹、浪慰莎等取。在號(hào)全國(guó)懇公布央的兩扎次名猜牌服昂裝中革，浙器江的抱下列叢品牌送名列強(qiáng)其中幫：太妖平鳥(niǎo)臨、雅夕戈?duì)柼?、洛鏡茲、曲步森塌、杉風(fēng)杉和爽兔王齡等6錢(qián)個(gè)品戶牌，驕?zhǔn)侨珶拠?guó)服斥裝名瓜牌最杏多的扣省份驚（之欄一）謝。下顫表1蘋(píng)和表載2是亭浙江餅省服障裝獲核中國(guó)胞馳名防商標(biāo)獸和中針國(guó)名柔牌的吩商標(biāo)業(yè)（品況牌）槳數(shù)及辨與其孔他省衛(wèi)份的參對(duì)比旨。擴(kuò)表1臨鵲全國(guó)征服裝宮行業(yè)屆中國(guó)愉馳名撇商標(biāo)什數(shù)量國(guó)分布顆表腿省份尤浙江忘上海田江蘇扯內(nèi)蒙牽古滋山東篇江西偵湖北漂新疆捷遼寧辦件數(shù)變8浴5畫(huà)4奇3裁1碌1剃1姓1嘴1黑表2歐全岔國(guó)服宵裝行膏業(yè)中挨國(guó)名禾牌（脖襯杉信、羽罩絨服絮和羊旋絨衣鋸）分懇布表贊省份呆浙江古上海僻江蘇收內(nèi)蒙罰古欠北京加山東袖江西漲寧夏這件數(shù)府6素3速6含3顫2優(yōu)2頓1鉆1探絞浙江冠省的鐮一大真批品惹牌和豪服裝宣企業(yè)叫，在輪全國(guó)蛙服裝涂行業(yè)妻取得搜了領(lǐng)隙先地蝕位，址如茉引織華宋、雅灘戈?duì)査?、杉?qǐng)杉、腐羅蒙旦、莊框吉、武報(bào)喜懇鳥(niǎo)、變法派渡、美祝特斯是/邦然威、慎太平晉鳥(niǎo)、戚洛茲詠、一貞休、哥培羅附成、江萬(wàn)事瑞利、過(guò)浪莎虎、人手頭鳥(niǎo)尚、高淺邦、妖驪谷狼、雪摟歌等六均居門(mén)全國(guó)禍同行暗的前邁列。查20肺02蜘年底培，寧荷波已舅建成躺世界椒最大剝的服毒裝生脹產(chǎn)城朱，溫隊(duì)州也消正成炕為浙倍江服頑裝業(yè)蒼的后等起之后秀，仍經(jīng)過(guò)惜短短欠的5蒜-6款年時(shí)仰間發(fā)戲展，槳大有莊趕上逃寧波戴之勢(shì)藍(lán)，并凝在2僵00楊1年閃打出激了蛇“箏穿在母溫州腎的口廉號(hào)嗓”券?，F(xiàn)糧在，式寧波撈和溫膽州都余在申槽報(bào)中絨國(guó)服嚷裝名稱城的鼓稱號(hào)半。2菜00鑰2年殿，有店權(quán)威府媒體丈評(píng)選表的十絹大服既裝領(lǐng)慨袖中忘，溫猶州報(bào)頌喜鳥(niǎo)任的吳剝志澤埋、美共特斯卻/邦限威的豐周成曲建、撓羅蒙津的盛綠靜生任和杉綁杉公巡司的槽鄭永攜剛榜戶上有臘名，貞十大別服裝夏領(lǐng)袖享浙江裁在其姨中占渡了4仆席。語(yǔ)由此版可見(jiàn)仁，浙抽江服演裝企悅業(yè)在療創(chuàng)名亞牌中梨的成抓效顯銷(xiāo)著，笑獲得循了全謎國(guó)性寫(xiě)的一械致認(rèn)嘆同。伶除了樹(shù)寧波蘇和溫毒州兩退大板勒塊外敏，紹雹興的董服裝蜜也很孩有規(guī)禍模，歇如步傻森、欣海魄清、太分子龍問(wèn)等，亞還有寒嵊縣首的領(lǐng)跌帶。扭同樣忽已在耀全國(guó)謎小有唐名氣捉的是穩(wěn)杭州蚊的女史裝。復(fù)治杭州考女裝皂以學(xué)蓄院派憶面貌挎出現(xiàn)若，前蜜幾年冶已在閥江浙匪一帶綢有一旁定的大知名樣度，蹲但影楚響不芳大。雀這兩床年的掠群體獨(dú)亮相惑，在桌全國(guó)冊(cè)的幾添次服屋裝服側(cè)飾展獸覽上秩的優(yōu)孝異表捧現(xiàn)，裁成為攻浙江拍服裝倚的新額亮點(diǎn)郊?，F(xiàn)么在比界較有原知名示度的蛾品牌俗有：視浪漫蜂一身矛、秋父水伊若人、艙羅馬眨情懷浩、江棄南布刷衣、崇藍(lán)色癢傾情著、村李口、估秀姿扒、紅遭袖等蜻，大萬(wàn)都是件很富無(wú)有浪瞧漫和剖/或頸懷舊欠色彩榜的女倡性品枝牌。鑼20繳01雀年起劑，杭呆州市叛政府尊已把昆女裝剩產(chǎn)業(yè)皆作為訴市政梁府重握點(diǎn)在呈抓，袍提出怪要打贊響杭委州的洽女裝配品牌毫。此痰外，歪娃哈評(píng)哈公咸司于執(zhí)20五02聽(tīng)年五楊月宣管布進(jìn)急軍童愛(ài)裝市版場(chǎng)，郵8月意第一撤批連愧鎖加掘盟店漢開(kāi)張島，正禽式標(biāo)翼志著稿娃哈彼哈向折國(guó)內(nèi)殃童裝間第一氏品牌兩邁進(jìn)跪。外諸除了直寧波麗、溫?fù)?jù)州、記杭州爪外，蜓湖州苗的童檢裝，遼嘉興億的羊捆毛杉規(guī)和皮屯革制器品等染，均棵在全斯國(guó)享奉有盛欣譽(yù)，垂涌現(xiàn)甜出了艇如雪葵豹、偵卡森復(fù)、兔踢王等鋸有相藍(lán)當(dāng)知紹名度暈的品浙牌。印代總的沉來(lái)說(shuō)拉，浙龜江服扇裝企衛(wèi)業(yè)在耕創(chuàng)名慕牌過(guò)智程中淡，取激得了鄰豐碩胖的成臟果，出已在寸全國(guó)晴取得饑了領(lǐng)愛(ài)先地安位。膚二、誓浙江號(hào)服裝迷企業(yè)旋創(chuàng)名拜牌的站成功嗽經(jīng)驗(yàn)劉棵浙江帖服裝圖業(yè)的質(zhì)經(jīng)濟(jì)盜總量學(xué)在全婆國(guó)排位第二災(zāi)，出聰口規(guī)鐘模比昏廣東季也少呈了很抽多。弱為什膚么得藏改革湯風(fēng)氣乓之先港的廣痕東未跡能產(chǎn)倚生著只名的緊全國(guó)淡性品寧牌（低見(jiàn)表久1和船表2失），蘋(píng)而浙合江卻沖有眾繩多的抄中國(guó)頑馳名曲商標(biāo)雞和中種國(guó)名芹牌呢銹？根弄據(jù)我荒們的害研究吵認(rèn)為訓(xùn)，關(guān)激鍵是將浙江撓的服患裝企跑業(yè)在百要不轟要品黎牌問(wèn)地題上獲，認(rèn)慧識(shí)比錦較早銜。以堅(jiān)杉杉矩和雅主戈?duì)枂虨榇┍淼奈鹫憬狗b非企業(yè)忌品牌宇意識(shí)饞強(qiáng)，檢并在瞧品牌宋之路交上挖梢到了旁第一防桶金歷。爾品后其臨他企歐業(yè)快寄速跟出進(jìn)，嗓形成太了你所追我廚趕的類(lèi)品牌未競(jìng)爭(zhēng)炕局面飽，由窗此而啟產(chǎn)生棍了一沾大批侵全國(guó)騙性的浙知名職品牌猜。一恐旦品擇牌群妥落形除成，配就不饞再因蝕個(gè)別而品牌鐘的表宅現(xiàn)好擦壞而構(gòu)受影盒響。衛(wèi)如1木99慈9年恩浙江小兩大夏品牌族之一頃的杉管杉因腦故把相總部征遷往燦上海筑，兩鋪大品玩牌競(jìng)閉爭(zhēng)的湖格局羊被打制破。級(jí)但很貼快羅佳蒙替遞代了犁杉杉籌的地傾位，絲成為匠了省榮內(nèi)甚檢至是蒙全國(guó)煮可以芒與雅禮戈?duì)柵涓?jìng)爭(zhēng)售的品授牌。掉而杉滑杉品訂牌離腐開(kāi)了刊它熟襲悉的釀品牌余氛圍映后，挑杉杉留品牌岔的典察型產(chǎn)籌品屢——永西服瑞——掃的綜秘合市傾場(chǎng)占溝有率基有明孤顯的敞下降辛。因臂此，茂良好貨的品瓶牌氛頸圍和兵品牌型群落檔，是鞏浙江袋品牌尤群星胃閃耀計(jì)主要造原因霜。此妥外浙土江服都裝企斤業(yè)創(chuàng)摧品牌宜過(guò)程拾中有不一些醫(yī)共同房的特舅點(diǎn)，購(gòu)這是不浙江阿服裝鋒企業(yè)鄭創(chuàng)品榆牌取澆得成糟功的陪重要掠經(jīng)驗(yàn)湯。具鄰體來(lái)勿說(shuō)有鉤以下冠幾條培：柜店（一石）職浙江滑服裝撿企業(yè)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類(lèi)請(qǐng)的電乏視臺(tái)籃都能委看到笑，中兼央電大視臺(tái)泊有、窯省級(jí)撇衛(wèi)視撕有、憤地方組有線釘電臺(tái)馳還有狹。浙域江的紫著名腫服裝矛品牌流在品扛牌上船的投蠟資每鬼年有省幾千校萬(wàn)元承，多昨的達(dá)轟到了因上億越元。尖鑒于臟服裝醉是穿經(jīng)在人卻身上努的，哲因此叢，在付廣告霉中大怎多選胞擇知竊名的條、人素們喜舉愛(ài)的揉影視千明星端作為清品牌貞的代跳言人匆。撫遼浙江貸服裝殲企業(yè)槐用名盲人作例品牌商的形澆代言桃人最梅早是栗寧波永。這慕些形議象代娛言人離有：步費(fèi)翔已、胡膜兵、面濮仁蹲晰等暢；其險(xiǎn)后溫姓州服坐裝界膝迅速傍趕上傭，以漁更大渣規(guī)模漏和更比密集記的投采入，場(chǎng)形成垃了更巧為壯柜觀的層名人搖廣告衡隊(duì)伍瓜（詳收見(jiàn)下丸表3受）。宇現(xiàn)在枯紹興難的服趣裝企西業(yè)也攜在往漫這個(gè)詳方向功發(fā)展烈，如辰姜文舒在為妙諸暨奸的太戚子龍嚴(yán)服飾笨作廣艙告。柿表3題浙裳江服怎裝企勤業(yè)品授牌代肺言人夫一覽魔表（服部分蝶）紙雅戈拼爾哥費(fèi)翔村歌星拜杉杉突寧?kù)o難、?？s羅掌影星摔羅蒙命濮存倒晰獵影星圣步森蔑呂良夫偉棉影星式太子找龍辯姜文子影星逼洛茲緩胡兵距名模鄭太平辛鳥(niǎo)痛羅嘉案量可影視正明星非莊吉角周華秧健蜻歌星宰報(bào)喜澡鳥(niǎo)夕任達(dá)脅華莫影星叉法派如梁家利輝、浮張柏智芝乏影星序美特費(fèi)斯邦飯威屑郭富客城哪歌星棋喬頓透黃日什華礎(chǔ)影星寬夏蒙趴皮爾登斯序?禾布魯櫻斯南罪、鞏研俐得影星與斯多耕納鍋溫兆議倫迷影星忠、歌存星青斃明星炕廣告堪最大亭的好鍛處是澤明星件有很危高的攪知名謀度，趣選擇囑合適清的明用星做隔品牌筑代言趁人，孕可以掙讓品塊牌活駐氣來(lái)淹，形兩象代戀言人宇的個(gè)刷性會(huì)嗚投注燥到品釘牌的搶認(rèn)知也中，舉使品逃牌富椒有個(gè)園性，計(jì)富有守活力炎。品素牌代墊言人養(yǎng)與目批標(biāo)消困費(fèi)群呆體之擋間的霸親和背力愈衛(wèi)強(qiáng)，煙則品孤牌對(duì)印目標(biāo)悶群體管的號(hào)急召力冬就愈竄大。遙登根據(jù)孔我們抓的調(diào)幼查表因明，湖企業(yè)雷在選劇擇品促牌形愧象代糞言人電時(shí)大挑多比位較謹(jǐn)顧慎，說(shuō)充分仆考慮帆了品戒牌的佩市場(chǎng)準(zhǔn)定位草。如露美特尿斯/朝邦威待的郭千富城銳和莊剩吉的反周華搭建等害都與肌品牌跟有很返好的腫匹配口性。仗（五終）采寸用品輝牌延柳伸策條略，擠增加迅品牌昏的暴罩光率顯和能澤見(jiàn)度蓬，既備增加岔了品液牌的死收益因，又副提升抬了品池牌的剖權(quán)益策片浙江休服裝望企業(yè)分的品才牌大誓多從施單一腳的產(chǎn)繞品品庭牌起似家，歷并在代自己刻最早淹推出徒的產(chǎn)譽(yù)品類(lèi)恥里做厲出地疼位?；缪胖?duì)栕娴囊r被衫、城杉杉壤的西覺(jué)服、業(yè)羅蒙諒的西蓋服、巡步森脈的西星褲、謠洛茲加的襯遇衫、故莊吉誓的西體服等止。隨章著品宰牌知腦名的滔提升保和品網(wǎng)牌建奸設(shè)投昂入的鮮加大襲，在摔品牌卡價(jià)值面增加番的同悟時(shí)，先品牌暴的維農(nóng)護(hù)成墨本也低上升撒了。體因此昏，為軍了更話好地請(qǐng)利用決品牌懷的權(quán)隨益，陪把品拘牌的集權(quán)益浴變成濃品牌威的收妻益，親同時(shí)皇為了墓攤薄育品牌兵的建骨設(shè)成析本，孔浙江疑服裝般品牌旨企業(yè)浸普遍百采用齡了品嘗牌延葬伸策貓略，摘由單起一品收牌轉(zhuǎn)勺變?yōu)槿饩C合券性品易牌。除如羅相蒙由屬西服返擴(kuò)展隱為休謠閑服輛裝、病皮包蝦、皮悲件和藝女裝降等；慰雅戈勒爾由多襯衫哀向西柄服、刻西褲礦等多循種產(chǎn)井品方癢向拓淡展?？尴卤碣愂钦闾?hào)江八窄大服國(guó)裝類(lèi)爭(zhēng)馳名漏商標(biāo)夾的品祖牌延僚伸情羨況。嘴表4身浙具江服曾裝八崇大馳買(mǎi)名商集標(biāo)（填品牌車(chē)）向各綜合輸性品暴牌發(fā)轟展表肌企業(yè)鳥(niǎo)/品皺牌名摟稱燭原主潔導(dǎo)產(chǎn)呢品小現(xiàn)有家產(chǎn)品爸雅戈騙爾判襯衫她襯衫者、西茂服、涌女裝捆、西撈褲、索休閑變服脈杉杉辦西服吊西服淹、時(shí)行裝、仇襯衫席、T測(cè)恤、劉休閑稻服、旋其他牲服飾米羅蒙蟲(chóng)西服筐西服權(quán)、襯克衫、拴皮鞋賽、皮吸帶、唯皮包撕報(bào)喜均鳥(niǎo)勵(lì)西服伏西服稅、大畏衣、草襯衫駛、領(lǐng)瓣帶、匠皮具田、其艷他服滿飾女步森甜襯衫寫(xiě)襯衫寒、西倒服、亡西褲嚼、T問(wèn)恤、撫領(lǐng)帶呢、皮貞具務(wù)萬(wàn)事更利困絲綢發(fā)真絲憂、針?lè)士椃r(nóng)裝、主領(lǐng)帶扯、方逢巾、誕女時(shí)跪裝財(cái)莊吉慨西服躁西服芝、襯五衫、杯領(lǐng)帶坐、皮移鞋、特皮具唐、女凈裝、樂(lè)休閑廟服口浪莎極襪（恭褲）遺襪子換（褲估）、渴領(lǐng)帶耐、絲請(qǐng)巾、西內(nèi)衣穴、內(nèi)晃褲、跑文胸壓、手乏套掉錦品牌箭延伸惱策略貿(mào)對(duì)品全牌有煌雙重尼功效害。一晌方面揪品牌許延伸盡可以翠使品展牌的嬸價(jià)值非得到訓(xùn)更有倒效的涂利用昂和攤階薄品練牌投魔資，難延伸備產(chǎn)品逐通過(guò)敘借品鹿牌原姜有產(chǎn)劍品的狐信譽(yù)箏和顧霸客對(duì)間品牌豐的信昆賴，剝可以預(yù)盡快再在市宅場(chǎng)上矮渡過(guò)閥引入勺期；過(guò)如果碗延伸壓產(chǎn)品份表現(xiàn)麗良好床，那薄么品謝牌本銷(xiāo)身的冬暴光漆率也摩大大灘提高拔，品扶牌的守知名詞度，失通過(guò)蹲產(chǎn)品問(wèn)的銷(xiāo)乘售和滔它的孔包裝招袋的寧轉(zhuǎn)播疊，進(jìn)手一步拆擴(kuò)大櫻提高弦。浙寄江服社裝企自業(yè)的莖品牌規(guī)延伸毀策略惡，從腥目前烈看基獵本上躍是成糾功的牢。如暗雅戈幸爾和肥步森貌向西變服的翻延伸翁，杉嬌杉向嫩襯衫交的延探伸，廁莊吉擠向皮謀鞋的甜延伸六等，糞都取川得了堵良好黎的業(yè)犯績(jī)。拉恭（六協(xié)）普軍遍采著用特捕許加餡盟模穿式，挖擴(kuò)大槍品牌怪的市閑場(chǎng)覆漫蓋面徐斬渠道摩管理泡是服彼裝品誠(chéng)牌經(jīng)跑營(yíng)過(guò)雞程中血的一穴個(gè)突鵝出問(wèn)巨題。令服裝為的產(chǎn)墓品最尖大的圾特點(diǎn)酷是季惡節(jié)性織強(qiáng)，暑品種悄更新而速度雨快。測(cè)因此釣，品均牌服熊裝經(jīng)潤(rùn)營(yíng)中巖怎樣校適銷(xiāo)林對(duì)路夫非常離重要三。國(guó)標(biāo)內(nèi)的偵幾大慢服裝攻企業(yè)灘都有喜這樣纖的體委會(huì)：詢產(chǎn)品餅好賣(mài)墾時(shí)利水潤(rùn)非達(dá)常豐罪厚，陜但一鉆過(guò)季艦節(jié)產(chǎn)感品就福無(wú)人倡問(wèn)津徐，積黑壓在臥庫(kù)里軟，最致后算拐帳時(shí)捕沒(méi)有獄多少濟(jì)利潤(rùn)姜。腥推服裝對(duì)銷(xiāo)售紫傳統(tǒng)居上的公模式綁是自小己開(kāi)腹連鎖紹店或繼代理慣店，鹿企業(yè)套承擔(dān)叮全部印銷(xiāo)售威風(fēng)險(xiǎn)滿。在荒浙江奧服裝癥業(yè)的弓發(fā)展弦過(guò)程達(dá)中，蜻這種使模式蜂曾經(jīng)嗓發(fā)揮丹過(guò)巨既大的答貢獻(xiàn)少。但棕發(fā)展佩今天掃已經(jīng)瞧不大喘合適早了。頃杉杉收公司雖率先養(yǎng)放棄鞭這種襖模式撒，改致用加桿盟商傅的模譯式。者后起槍的溫注州服銅裝企汪業(yè)更危是充弓分利誼用特歌許加熄盟商插，迅曠速擴(kuò)升大市潔場(chǎng)的鍵覆蓋辨面?；托檀送饽?，加驢盟模雹式還舊有一跟個(gè)好浴處是宰節(jié)省猾大量陵的渠陳道建握設(shè)成押本，竄是一掃條低粒成本王的市臣場(chǎng)擴(kuò)蕉張之道路。拐同時(shí)反可以悄減少所服裝味品牌少企業(yè)離的生灑產(chǎn)盲福目性野并部堆分轉(zhuǎn)甚嫁產(chǎn)混品銷(xiāo)家售的舅風(fēng)險(xiǎn)鏡，讓扣經(jīng)銷(xiāo)短商和陷品牌鵲經(jīng)營(yíng)漂者共視擔(dān)，腸從而硬大大顧地降驗(yàn)低經(jīng)俗營(yíng)成喇本。耗黨目前客，溫仙州的草服裝搏品牌掀企業(yè)款的加箭盟店造已超井過(guò)一鏡萬(wàn)家總，娃錄哈哈鍛在今淋年五扔月宣賤布進(jìn)影入服維裝行跟業(yè)，時(shí)首期錯(cuò)加盟勺商就吐達(dá)8燕00事多家今，迅肆速覆所蓋全硬國(guó)市竊場(chǎng)。縫就是讓以襪處子為劫主的權(quán)浪莎批公司擁，其牽全國(guó)傳的加固盟店董也已瀉超過(guò)訊40餐0家忌。蘋(píng)浙江盈服裝右企業(yè)玉創(chuàng)名豪牌：叮隱患派和解潮決策誘略蟲(chóng)三、憤浙江狹服裝變企業(yè)嘩創(chuàng)名洋牌中炸存在冬的隱闊患鐘岸（一叨）衫品牌莊定位帝雷同豪，缺恥乏獨(dú)難特的遲核心肢訴求褲輩浙江扔服裝住的強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)主諸要集群中在舞男裝疲上，名尤以帝西服銳和襯治衫的吧競(jìng)爭(zhēng)速力最占強(qiáng)。緞如西繭服有竭雅戈決爾、我步森勒、羅壓蒙、撈杉杉滑、莊懷吉和版報(bào)喜肺鳥(niǎo)等量六大至品牌匙。但健是這俗些品泡牌的彈市場(chǎng)鳴定位裂非常戴相似純。一記是品殿牌定當(dāng)位的丙層次喉都是覆中高印檔；曉價(jià)格棉在1金00程0-某50野00勺元/終套；禾二是鴨品牌則的消勤費(fèi)者足為留“握好男程人古”嶄，如贊莊吉饒以譽(yù)“么莊重水一身懂，吉傻祥一詞生乓”慧表達(dá)秩這一碼定位快；羅悶蒙雖陜無(wú)這電樣的嗽文字吊表達(dá)陽(yáng)，但賴在其肆畫(huà)冊(cè)堵中也奪認(rèn)為炎“肅羅蒙掌”取是成繡功的冶好男殘人的為形象疫。外誘再如立襯衫割，雅套戈?duì)栍枳髁诵粋€(gè)某VP祝免熨男襯衫撿的廣隔告，臥為什俗么要捏給先膝生買(mǎi)略呢？品“輸因?yàn)榛蕫?ài)你炸嘛！包”菜現(xiàn)在耀海魄敘的廣裁告也鏟類(lèi)似匠：小攤兩口名吵架悉，說(shuō)微：這命襯衫誼是我屈買(mǎi)的伶！而縱終止?jié)姡园晖庵阂馐球?qū)“土愛(ài)你股的遮”理。袖次如果澇去看顧一下泊各公愛(ài)司的貴網(wǎng)站玩和它洽們的取宣傳蜘和宣著稱，奮我們常很難餅區(qū)分嚇出誰(shuí)鋤是誰(shuí)顯。如溝下面旱是三掉家服松裝公習(xí)司的味企業(yè)芝使命輕目標(biāo)拜和關(guān)衣于品水牌的兵表述待：測(cè)·巴企業(yè)楚1：堂目標(biāo)銜——銜創(chuàng)國(guó)各際名各牌勤建百屠年企灰業(yè)，舊宗旨蔑——痕讓消贈(zèng)費(fèi)者何滿意小使觸合作勉者發(fā)頂展吐，理拾念保——搶裝點(diǎn)尿人生溫服縣務(wù)社藝會(huì)。工（雅早戈?duì)栃拢┓N·材企業(yè)局2：救以振行興民享族服積裝品碧牌的澇使命想感與唉拼搏肌進(jìn)取前的團(tuán)融隊(duì)精碧神，漢來(lái)共愉同塑哈造敬政業(yè)、撇諧美垮、向國(guó)上的桌企業(yè)出文化親。進(jìn)緣而實(shí)童現(xiàn)集沙團(tuán)管成理現(xiàn)爛代化閃、產(chǎn)盜業(yè)規(guī)蓄?；棥a(chǎn)乖品多省元化建、資藝本社千會(huì)化敬、品曠牌國(guó)隔際化峽，以抄保障紙企業(yè)絞不斷挪走向汪輝煌匆，永硬續(xù)發(fā)懇展。愉（莊匙吉）故·副企業(yè)淘3：?jiǎn)∧繕?biāo)勵(lì)鎖定策國(guó)際想名牌販產(chǎn)品鵝，由臘知名授商標(biāo)駐到著陵名商蒼標(biāo)在蛾到中來(lái)國(guó)馳西名商基標(biāo)。群我們廟的發(fā)給展方規(guī)向是污產(chǎn)業(yè)姜規(guī)模構(gòu)化，茅經(jīng)營(yíng)淚國(guó)際樸化，倚管理婦現(xiàn)代化化，慮隊(duì)伍查職業(yè)稍化，遞股份此社會(huì)竟化。毅（報(bào)陵喜鳥(niǎo)航）庫(kù)侵（二聞）品園牌延爐伸過(guò)權(quán)快，膀未來(lái)餅隱患處難料議承浙江漸服裝赤企業(yè)形在打老出品天牌后禁，幾諷乎不闖約而靜同地私走了覆品牌之延伸嘉之路衛(wèi)。我矩們前稿面強(qiáng)比調(diào)了奏品牌吵延伸病的主釘要優(yōu)乎點(diǎn)。款但品械牌延猾伸也紡有它僅內(nèi)在依的問(wèn)變題。欲如品昆牌延蹲伸的脖產(chǎn)品絨未能默達(dá)到錯(cuò)品牌磚承諾楚的品鉤質(zhì)，敬或品樓牌延樂(lè)伸的烈產(chǎn)品役和原帳有的昏主打搶產(chǎn)品境的市云場(chǎng)不死同，錄容易住引起順認(rèn)知游上的繳沖突您，進(jìn)冊(cè)而影剝響品擦牌獨(dú)狡特的涼識(shí)別認(rèn)。圍有如羅六蒙有統(tǒng)一個(gè)假報(bào)道朝說(shuō)：沸“拐羅蒙編不重赤男輕雹女沾”雨，有捕意將位羅蒙部品牌稅向女祝裝方判向延復(fù)伸。美但是棚，羅梯蒙長(zhǎng)么期以豈來(lái)是橡一個(gè)丙男裝禁品牌筍，這基樣的砌延伸濁就有罩可能鋒模糊俗品牌廟的形聯(lián)象。棕在國(guó)裝外男啦女兼牢用的懂服裝蘋(píng)品牌顏不是事沒(méi)有注，如敢夢(mèng)得駐嬌就革是。與但夢(mèng)同得嬌褲的定抓位是杯“總浪漫漁”炸和法羨國(guó)情輪調(diào)，墾法國(guó)骨是羅堂漫締懷克的決國(guó)家并。因壇而這傲樣的處定位土是可銅以接烘受的墨，而昏且夢(mèng)泉得嬌糞不是方正裝潔。西劫服則遍不同俗，它俘是正壘裝，艷不能殿浪漫雹，也烤不適淋合中梯國(guó)的障國(guó)情追。厭開(kāi)再如燃莊吉釘，是武西服三的馳酸名商辱標(biāo)，赴現(xiàn)在昂已向秩皮鞋跨延伸陸，而撐且以宣女士因皮鞋津?yàn)橹鼷?。這娘里可針能有旺兩個(gè)會(huì)問(wèn)題眠。一長(zhǎng)是，鑄莊吉恨是個(gè)統(tǒng)好男鎮(zhèn)人的索品牌勞，宏向帶女士社穿的慨皮鞋足延伸宰是否顯合適牽；二饅是男有人的百服飾醒著裝應(yīng)要求錄莊重遇，女挑士的神鞋要肝求優(yōu)擇雅和體美麗鑄，甚岸至性哥感。脅莊吉柏的內(nèi)爬涵與教之也藥不一您致。拉魄當(dāng)然船，品柏牌延置伸的俱成敗奶還得釋由實(shí)彈踐來(lái)效證明口。但啦品牌乖過(guò)快懇和過(guò)哲多的節(jié)延伸達(dá)是危斥險(xiǎn)的倘。晝把（三統(tǒng)）品什牌國(guó)嚼際化硬躍躍遮欲試憤，但該自身濟(jì)實(shí)力尿明顯考不足匪診浙江酬服裝吊品牌扣在國(guó)撥內(nèi)很益有競(jìng)撥爭(zhēng)力率，就坦總體鋼實(shí)力謙而言裁，國(guó)橫內(nèi)沒(méi)銳有一鳴個(gè)省丈份的健企業(yè)拍品牌嘆競(jìng)爭(zhēng)崗力能快勝過(guò)乓。在曲我國(guó)彎加入冊(cè)世貿(mào)謝組織帽后，沖國(guó)內(nèi)于普遍否認(rèn)為鉤對(duì)服酒裝業(yè)歡是個(gè)桑利好券，認(rèn)塊為世戀界服開(kāi)裝市于場(chǎng)的廳大門(mén)柳終于廢向我糖們的米企業(yè)還打開(kāi)隊(duì)了，鞋作為嫂優(yōu)勢(shì)膝產(chǎn)業(yè)核的浙愿江服悠裝業(yè)辭幾乎占不約曠而同爽地提仗出了棒品牌尖國(guó)際擇化的陷目標(biāo)惑。如達(dá)雅戈層爾的弱創(chuàng)國(guó)由際名港牌建濫百年浸企業(yè)拌；夏莊吉宮振興長(zhǎng)民族劈服裝取品牌染的使塘命感豆訴…步品雜牌國(guó)貴際化篇；報(bào)死喜鳥(niǎo)恒目標(biāo)傷鎖定庸國(guó)際岡名牌壺產(chǎn)品丑等。甩慶但品獻(xiàn)牌國(guó)駕際化端難度錫遠(yuǎn)非偉國(guó)內(nèi)庫(kù)企業(yè)編想象我。在碎進(jìn)入某國(guó)際欲市場(chǎng)胳的道屆路上眉，有培美國(guó)倡和歐錘盟的普配額牢限制運(yùn)，還欄有各速種標(biāo)另志認(rèn)蠻證貧——篇如綠蛋色標(biāo)味志認(rèn)藏證、唇SA躲80賽00拘的社維會(huì)責(zé)蘆任和孟道德括認(rèn)證窩及美晨國(guó)的士WR跡AP偏認(rèn)證煩等。啄這些老我們貍通常段稱之甚為技扣術(shù)貿(mào)剩易壁謙壘。綢它在捎一定話的程慢度上儀會(huì)阻鼓礙我往們的得服裝蓬產(chǎn)品這的出牧口和鏡品牌彎在國(guó)喬外市嫂場(chǎng)上傭建立酸形象于。特鍋別是線如果腳品牌烈服裝榆未能脂預(yù)期育到有理關(guān)服慢裝的馳技術(shù)禮標(biāo)準(zhǔn)禽和法毛規(guī)的船變化箱，很它有可介能對(duì)雁品牌格帶來(lái)掩嚴(yán)重克的不材良影暖響。并黃服裝遼品牌嗽的建冶設(shè)，栽需要室大量警的投鎖資。就在國(guó)艱內(nèi)建乳一個(gè)愈全國(guó)蓬性的愿品牌最需要頌數(shù)千影萬(wàn)元宵，甚邊至上棄億元腳。根漲據(jù)海騰爾在盾?chē)?guó)外鋤打品思牌經(jīng)須驗(yàn)，猛在美船國(guó)樹(shù)挎一個(gè)抄品牌營(yíng)至少枕要一繡個(gè)億率的美臘金。墨這對(duì)暖國(guó)內(nèi)患幾乎驅(qū)所有傭的服以裝企倦業(yè)來(lái)初說(shuō)都噸是一測(cè)筆很菌大的搭投入魯，幾釘乎無(wú)盟力負(fù)膠擔(dān)。咳盛然而透，這俯還不方是最冰嚴(yán)重印的。梯影響臂品牌件國(guó)際魚(yú)化更筍大的船障礙拾是在悼國(guó)外隱消費(fèi)調(diào)者的沙心理眾，是延心理披障礙楊——底即國(guó)賭外的罵消費(fèi)洲者不雅能或嚷無(wú)法徒一個(gè)傷接受羽來(lái)自改中國(guó)訴的品暢牌。秧以西艇服為臟例，仔西服周的發(fā)圖源地齡在歐由洲，夏西方凱人能疫接受頃一個(gè)門(mén)來(lái)自眨中國(guó)想——支這個(gè)資對(duì)很仿多歐烤洲人悅來(lái)說(shuō)雪帶有冊(cè)神秘音色彩圍的東銅方國(guó)挺家穿——顏的西落服品惡牌嗎養(yǎng)？回墻答是僻否定商的。榨同樣租，時(shí)棚裝的綱發(fā)源甚地在集法國(guó)儲(chǔ)，然歷后是蘋(píng)意大遭利和氏美國(guó)尋，中辨國(guó)設(shè)莖計(jì)、德生產(chǎn)炎和推清廣的腳時(shí)裝壞品牌伯能為叢國(guó)外剃的時(shí)紹裝消寶費(fèi)者券接受愉嗎？昌毅這些符都是碑浙江胃服裝捷品牌賴在國(guó)卷際化螞時(shí)需黎要嚴(yán)壟肅認(rèn)帖真對(duì)碼待的咬秩（四滾）品僚牌的傘設(shè)計(jì)仇技術(shù)嘉弱和堵文化餓含量企小，丙我國(guó)睛入世屆后將汁面臨孫沖擊崖的危謎險(xiǎn)辜謙浙江著服裝肥品牌暢相對(duì)咐與國(guó)琴內(nèi)的蠻其它麗省市芒來(lái)說(shuō)走，在此品牌階及服績(jī)裝的菌設(shè)計(jì)緩上具北有優(yōu)偏勢(shì)，遍但相訪對(duì)國(guó)史外的跌品牌綢而言茅，差某距仍倦然明仔顯，驕總體炕上產(chǎn)側(cè)品的光設(shè)計(jì)酒技術(shù)戒力量犬不夠棵。目礦前雖胡然莊確吉、還雅戈吵爾、內(nèi)羅蒙最等，奏或通祖過(guò)與剖國(guó)際恐跨國(guó)酬公司站合作包，或泡自己刻在意屑大利皂和法尖國(guó)設(shè)寫(xiě)立服泰裝設(shè)忙計(jì)室尋，但冰仍然斃以翻鐵版、蛙仿制臭為主劇，原弱創(chuàng)性攤的設(shè)悠計(jì)明刊顯不卷夠，悲各公體司大畏多缺變乏高寫(xiě)水平析的設(shè)字計(jì)師幟。在櫻浙江總服裝航企業(yè)折中，盛有公鳴眾性五知名兇度的傲設(shè)計(jì)胖師幾僚乎沒(méi)儀有。污這與頁(yè)國(guó)外銀企業(yè)佛的一逢個(gè)品果牌至供少有鞠一個(gè)跑名設(shè)貸計(jì)師傘形成買(mǎi)了鮮號(hào)明的棗對(duì)比咸。同貫樣重掙要的鉤是，擱我們節(jié)國(guó)內(nèi)階的企慘業(yè)缺擁乏對(duì)嫁市場(chǎng)赴深入蒼的研僵究。雜服裝鉗是一省種個(gè)爺性化太的消顆費(fèi)，曲一個(gè)渠人的崗服裝營(yíng)是個(gè)顆人興錦趣、置愛(ài)好泄、地股位、孕品位卵和個(gè)春性的功全方墊位的案展示洞，只皺有深亭入了霜解，洲接近緞他們醫(yī)甚至疑融入朋他們淚的生江活才餃能真楊正完董全把版握。聚由于搜這方賄面的龜缺乏逆或不萬(wàn)足，警品牌去的文篇化內(nèi)冒涵始納終顯釀得比奏較膚捷淺和患過(guò)于武直白翁。無(wú)添論是陽(yáng)雅戈蔬爾的糖VP念“察愛(ài)你戀篇諷”陷還是悼莊吉噸的繩“愁莊重暢一身宇，吉拉祥一禽生遇”繳，其懼意蘊(yùn)梳都顯宇得不蒙夠。啄倘面對(duì)榆入世銀后的扔新形凝勢(shì)，堡浙江添服裝駕的品催牌企狠業(yè)將爭(zhēng)面臨碑新的串挑戰(zhàn)彈。原諷因非而常簡(jiǎn)難單，寒因?yàn)槊谷胧李w后正圣在進(jìn)曉來(lái)和奔即將障進(jìn)來(lái)廣的都瞞是國(guó)壇外的則品牌謝，競(jìng)烏爭(zhēng)的諷對(duì)手勞正是但國(guó)內(nèi)丈打遍女無(wú)敵酷手的較浙江以服裝皂品牌減。如喇果仍挽停留死在現(xiàn)子有的玻品牌扒運(yùn)作羨水平專(zhuān)和服酒裝設(shè)峰計(jì)水圈平上亭，那泄么浙裕江服崇裝品準(zhǔn)牌企植業(yè)面驅(qū)臨的樸沖擊里將是既最大恨的，萬(wàn)比任藝何別煉的省租份都瘦要大歸。照四、等浙江俘服裝續(xù)企業(yè)家創(chuàng)名抱牌的壯對(duì)策桂建議伯彩（一要）貪正確弦進(jìn)行董品牌歇的定咸位，濃豐富屑品牌剃文化斗內(nèi)涵妻便浙江旅服裝考企業(yè)字創(chuàng)品櫻牌的典當(dāng)務(wù)成之急崗是進(jìn)推一步嬌明確氣品牌雷的定潛位，非全方割位地閱界定稅品牌侄的價(jià)縮值觀菊和內(nèi)版涵。己一個(gè)彎完整葬的品述牌有泊如下糕的五品個(gè)層訪次的慧內(nèi)涵蹄，似飼金字沿塔表怪一般偽。一堵個(gè)品斗牌剛飽誕生謎時(shí)，僑層次醫(yī)1喜個(gè)性倡品質(zhì)帝像曬層臉次2地乞例曬嘆價(jià)值筒觀扛布濾層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