程序化購買課件

程序化購買程序化購買已成為廣告投放新趨勢什么是程序化購買？程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈國內(nèi)國外趨勢對比市場有哪些做程序化購買的公司？市場投放案例什么是程序化購買程序化購買本身具有機器自動化投放、受眾購買等特點，可以提升整個廣告管理及投放過程的效率以及廣告位帶來的價值，這是程序化購買對于廣告主而言最重要的意義。規(guī)模大，品牌效果好不能按需采購無議價能力人群大體契合規(guī)模有限成本可控按需采購規(guī)模大實時議價按媒體購買按程序化購買程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈相較于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈，程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)的新角色主要包括需求方平臺（DSP）、公開/私有廣告交易平臺（open/privateAdExchange）、私有交易市場（PMP）、供應(yīng)方平臺（SSP）、數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）以及一些其它的角色如數(shù)據(jù)交易平臺（DataExchange）等。通過程序化購買可以有幾方面的好處每日超過100億次廣告曝光機會找到人WideCoverage找對人On-target出對價EfficientPurchase說對話DesirableContent程序化購買標(biāo)簽庫數(shù)據(jù)系統(tǒng)支持常規(guī)精準(zhǔn)投放及訪客找回實時自動生成與用戶行為和興趣匹配的個性化創(chuàng)意智能競價系統(tǒng)幫助實現(xiàn)最優(yōu)出價程序化購買市場，中美趨勢對比從2015年開始，美國程序化購買展示廣告市場將以較為穩(wěn)健的速度繼續(xù)發(fā)展，預(yù)期到2016年，美國程序化購買展示規(guī)模將達(dá)到204.1億美元，在美國整體展示廣告市場中的占比將會上升到63.0%。2014年，中國程序化展示廣告市場規(guī)模達(dá)到48.4億元，增長率為216.5%，占到中國展示廣告整體的8.9%。預(yù)期到2017年，中國程序化購買市場整體規(guī)模將達(dá)到282.7億元，占中國展示廣告市場的比例將達(dá)到28.2%。來源：艾瑞根據(jù)公開資料及專家訪談推算，僅供參考。市場有哪些做程序化購買的公司(中國)美國顯示類廣告市場的生態(tài)環(huán)境-更多技術(shù)增值服務(wù)商代理

公司代理商采購平臺需求方平臺創(chuàng)意優(yōu)化廣告交易所受眾廣告網(wǎng)絡(luò)效果廣告網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)排期輔助工具數(shù)據(jù)整合及交易數(shù)據(jù)提供監(jiān)測分析廣告系統(tǒng)重定向工具廣告系統(tǒng)移動廣告垂直廣告網(wǎng)絡(luò)媒體資源優(yōu)化供應(yīng)方平臺廣告審計社會化分享工具基礎(chǔ)設(shè)施/運維程序化購買案例：京東商城（2014）一站式服務(wù)

建立一套完整的營銷服務(wù)體系：消費者洞察、營銷傳播策略、廣告創(chuàng)意實施等，每個步驟都需要緊密聯(lián)系，環(huán)環(huán)相扣一站式完成營銷傳播策略統(tǒng)一登陸賬號計費結(jié)算聚效平臺消費者洞察廣告創(chuàng)意實施……環(huán)環(huán)緊扣一站式完成PC端無線端針對京東不同層級用戶Cookie定向投放廣告針對意向用戶，投放其感興趣的商品廣告針對已購物用戶，投放大量促銷回饋活動，增加黏性DSP平臺聚效精選媒體視頻/影視文學(xué)門戶地方垂直SNSExchange谷歌百度TANX騰訊流量/人/用戶產(chǎn)品/貨/活動

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