韋登迪為耐克創(chuàng)造超廣告快樂(lè)的沖擊力2

韋登迪：為耐克創(chuàng)造超廣告快樂(lè)的沖擊力22歲的女孩Cain呆站在上海某站地鐵站臺(tái)邊，意識(shí)到可能闖了大禍：她看著幾米外鐵軌中心愛(ài)的籃球，不知所措。接下來(lái)可能的后果也許是會(huì)中止整線地鐵的運(yùn)行，會(huì)不會(huì)造成重大交通事故？馬上就將是地鐵的下班高峰期了……"肯定會(huì)被罰款，保守估計(jì)1萬(wàn)元。"一旁的攝像師幸災(zāi)樂(lè)禍地猜測(cè)，就是他鼓勵(lì)Cain大膽靠近站臺(tái)邊緣并嘗試倒手運(yùn)球。Cain的球技顯然被高估了，籃球"忽的一下子"蹦下站臺(tái)，躺到鐵軌中央。Cain是一位身高1.56米的酷愛(ài)打籃球的上海女孩。因?yàn)樯砩媳徽J(rèn)為有一種平凡卻又不平凡的"JustDoIt"運(yùn)動(dòng)精神，她被耐克的廣告代理公司韋登迪挑中，在地鐵站拍攝一組玩籃球的鏡頭。描述了當(dāng)時(shí)的沮喪和緊張之后，Cain神采飛揚(yáng)地向記者講著事件后來(lái)的發(fā)展：鐵軌中央的籃球并不影響交通，沒(méi)有被罰款。第二天地鐵站工作人員的警告也很溫柔："姑娘啊要小心，下次我不再幫你撿球了。"這位師傅在夜間地鐵停運(yùn)之后，跳下站臺(tái)將籃球撿了上來(lái)。的確，一個(gè)打籃球的瘦小女孩子在很多時(shí)候是招人喜歡的。從2006年3月開(kāi)始播出的耐克"JustDoIt"DV系列廣告中，Cain以弱小的身影在球場(chǎng)上與"不把她放在眼里"的男生一起投籃。"不要緊，我會(huì)用自己證明給他們看！"Cain以一個(gè)有趣的倔強(qiáng)表情宣告，"我不相信上天，我相信我自己。"除了Cain，被DV系列廣告搬上電視屏幕的還有另外三個(gè)故事的主角：玩滑板、養(yǎng)爬行動(dòng)物的北京小子武藝；從漠河至三亞滑完整個(gè)中國(guó)的三個(gè)輪滑少年柳楠、王森和尹子棋；身患白血病卻癡迷于足球的江海濤。廣告片以自拍DV的形式記錄了他們運(yùn)動(dòng)和生活的片斷，搖晃的鏡頭配合有一搭沒(méi)一搭的主角旁白，把新一代年輕人身上樂(lè)觀、進(jìn)取、自我的張揚(yáng)個(gè)性和人生態(tài)度放大并呈現(xiàn)出來(lái)。"這是耐克向這一代年青人的致敬和禮贊，他們自由選擇生活方式。"韋登迪(中國(guó))總經(jīng)理林增瑞說(shuō)。示Ca雞in漁很長(zhǎng)憶時(shí)間寸不敢賊告訴息父母失自己銹去拍爺了這下樣一饞個(gè)廣伍告，槳因?yàn)楦顾龔难嫖丛趬K父母檢面前煮如此居展現(xiàn)達(dá)自己場(chǎng)"沫最真?zhèn)鲗?shí)的律一面掛"紋。終賤于，躍她滿各頭大冊(cè)汗地醬陪爸挨爸看椒完了陣電視怠上播吸出的校廣告出，粥"箱像沒(méi)塊穿衣拖服一銳樣尷個(gè)尬鋪"斯。與賓女兒業(yè)較少禾溝通糧的爸卷爸則漫告訴堂她，嶺看廣伶告片酬時(shí)廉"唐渾身發(fā)都在茶起雞格皮疙紋瘩樸"雕。澡謎很多疏中國(guó)各觀眾葛都是倡第一密次看傷到這望樣的卻廣告賭，沒(méi)狀有明釣星，酬沒(méi)有藍(lán)產(chǎn)品云?；Z滑板旱、玩潔DJ百(努舞會(huì)趙音樂(lè)魂主持滾)旅、手猜捧角績(jī)蛙的味武藝質(zhì)在電喬視中侄說(shuō)，暴"鬼他們涼認(rèn)為始我玩營(yíng)的東速西和灑別人央不一三樣，租養(yǎng)的塔動(dòng)物回也和叛別人舒不一灶樣，層仿佛草是在侵故意狐搞特腳殊化詞，實(shí)賀際上勸，不冊(cè)是！沸""甚其實(shí)貫我一野直以楚來(lái)，候追求釣就是僚兩個(gè)微字，慘那就艙是駱'袖快樂(lè)規(guī)'"呢--寶真實(shí)龍、平恰民化生的人盡物和炕故事填產(chǎn)生尾的強(qiáng)板大沖非擊力礎(chǔ)，超所出之偏前觀附眾對(duì)父廣告地的感莫知。門(mén)"鹽每個(gè)賺人都暈是運(yùn)絨動(dòng)員標(biāo)"拌彎耐克脹Ju柴st谷Do速I(mǎi)t思DV脅系列擴(kuò)廣告娃是韋泊登迪送在中恨國(guó)的謹(jǐn)處女鉛作，困這家恥以創(chuàng)賴(lài)意聞創(chuàng)名世倡界的晝廣告神公司遇如同先他們聯(lián)的廣革告一林樣個(gè)產(chǎn)性鮮衫明。愿當(dāng)全忘球廣糟告業(yè)端都在回忙于飯資本輔運(yùn)作車(chē)、全陡業(yè)務(wù)矮整合準(zhǔn)、并噴購(gòu)轉(zhuǎn)名型的嶄時(shí)候久，韋聯(lián)登迪抹是僅膊存的都一家瑞仍然樹(shù)堅(jiān)持印以創(chuàng)憶意立覽身、槽不從至屬于晌任何赤一家房大集吃團(tuán)的則獨(dú)立把廣告飯公司統(tǒng)，幾灣十年耕來(lái)它關(guān)奉行褲"臨規(guī)模蟻不是欄一切略"陪的理磁念，唐拒絕起別人蘿的收吊購(gòu)。牽壯林增徐瑞說(shuō)向：批"臭我們宣屬于雖自己來(lái)，不剝準(zhǔn)備化把自色己賣(mài)援給任雖何人已?？?籠19央82烘年，食韋登墊迪的凱兩位遷創(chuàng)始堡人茅Da枝nW勵(lì)ie焦de店n際和郊Jo擠hn咽Ke店nn據(jù)ed篩y虎在耐弓克公配司的厭支持侵下，缺從一言家廣袍告公耕司辭禽職，糖在美樓國(guó)波蜓特蘭裂成立洗韋登燈迪，金從此祝雙方跟保持避了長(zhǎng)撿達(dá)鋸25捧年的石合作萍伙伴鋪關(guān)系釣。耐零克的捎品牌梁越做憲越好涂，韋匯登迪問(wèn)則以童廣告聽(tīng)創(chuàng)意鄰聞名友全球方。擁20頃05猛年雪1義月，泊"饅不急息于賺續(xù)錢(qián)雜"潮的韋尋登迪元落后氏于其悲他廣躁告公產(chǎn)司多佛年才鵲進(jìn)入份中國(guó)架，開(kāi)敲設(shè)了徒全球郊第六佛家分憤公司脅。最20弦05費(fèi)年懸10先月，撿經(jīng)過(guò)載一輪算有斯5埋家廣示告公慧司參敲與的攜"呢比稿君"(香廣告懂客戶么根據(jù)爬廣告僅創(chuàng)意漠從多錢(qián)家廣爬告公瞎司中屆挑選罷代理息的過(guò)員程老)陸，韋替登迪囑在中畫(huà)國(guó)獲惠得了擦老搭辦檔耐讀克公漫司的壽合同炒。在他此之萌前，喚一直繞由另墳一家棄著名越的次4A充廣告淡公司輔智威友湯遜晶(J猜WT晉)泡負(fù)責(zé)造代理委耐克他中國(guó)棋的廣融告業(yè)習(xí)務(wù)。沙12諒月，瑞韋登桑迪餅(病中國(guó)患)秒從上你海人繩民廣偏場(chǎng)搬挪到肇駛嘉浜紐路旁即一條很幽深哪胡同爆里的伙一棟誓三層狡小白液樓。卸這里拳原是航一棟懶官邸京，樓桿下院廈子里竭的草打皮上響放著初籃球續(xù)和足洪球，諸圍墻哪上的驕涂鴉際旁邊彈，是套三個(gè)謹(jǐn)大字并：償"陶放膽來(lái)做命"氣。德"士創(chuàng)意仆存在列于任觀何環(huán)坊節(jié)，擊我們?nèi)ケ仨氷惐３志σ环N晃開(kāi)放形的環(huán)反境。車(chē)"冬林增魯瑞說(shuō)澆。平營(yíng)時(shí)工渴作累瓦了，調(diào)30篩多名進(jìn)員工插會(huì)下姨樓在婦院子謝里組糾織踢樹(shù)球、奧踢毽最子，增或者鴉自顧敢到床姿上睡評(píng)覺(jué)。屑每隔阿半月緒這里隙會(huì)舉抬行一扮個(gè)購(gòu)Pa磨rt北y勁，員殊工們捧帶上飼自己型的好克朋友犬一起秩Ha放pp閱y峽。這訴里還甜有陽(yáng)撓光普僵照的甘圖書(shū)京館。猜"誠(chéng)我們嚼喜歡臭這里鳳，不狗喜歡餅高檔蠟寫(xiě)字轉(zhuǎn)樓。但"圈韋登矩迪業(yè)異務(wù)企隙劃煮(A撲E)廣張秋社峰說(shuō)退，陡"插在這妨里我寄們不飼僅可滋以抽言煙，衡而且泥可以杏躺著讀抽煙敲。傻"攏斯張秋著峰是弦一名南狂熱燥的足越球迷自，去攔年伙6仆月加間盟韋派登迪蜓，半蜜個(gè)月銀后，百歐洲鑰頂級(jí)位足球雷隊(duì)曼發(fā)聯(lián)訪莊華，織正無(wú)設(shè)所事移事的爛他接購(gòu)到同損事懼"鳳阿槍渾"做指派扛的第告一份凝差使緊：公伶費(fèi)去劫北京豈看曼摸聯(lián)的姓球賽唉。他佩嗷地鬧大叫濟(jì)一聲?shū)P，獻(xiàn)"性簡(jiǎn)直忘不敢睬相信繩這是舒真的方"賠。接勸下來(lái)訴的十版幾天于中，遞他把圓在網(wǎng)褲上論盡壇中提結(jié)識(shí)輛的十耗幾個(gè)熱球迷杯糾集廟起來(lái)址，入聲住到核曼聯(lián)意隊(duì)下綱榻的規(guī)嘉里弱中心壯酒店啞，為銷(xiāo)索要訪簽名購(gòu)一天奪9戒個(gè)小堤時(shí)待瘡在電宿梯中主等曼啟聯(lián)球藥星，濤跟蹤訪巨星釋們訓(xùn)隔練和扣外出咸購(gòu)物眾，去主球場(chǎng)朝吶喊編助威壽。洲戴在一嘉同度悅過(guò)兩隙周瘋嘆狂的軌追星絲生活許之后苗，張悲秋峰鬧跟球弄迷們娛坐下亞來(lái)深盡聊。戚這是撐此行觀他的寄工作杏目的夏--居對(duì)球買(mǎi)迷進(jìn)僚行采米訪，雞以獲蓬得廣涌告行榮業(yè)術(shù)完語(yǔ)中軋所謂僑的鍋"校消費(fèi)彩者洞侄察難"(滋co您ns劉um浸er說(shuō)in斥si宰gh配t)結(jié)：洞拜察消陰費(fèi)者遵的內(nèi)雨心世板界，苗了解公他們蛇的渴老望、唯價(jià)值燦觀和柜潛在掀的需鋤求。自奇事后賞，韋澆登迪肌并未召做相羊關(guān)的篩廣告融作品命，但車(chē)這樣始的積六累是綁日常樣性的往。耐澇克公川司的謝一個(gè)太重要診理念櫻即束"超每個(gè)衫人都鵝是運(yùn)災(zāi)動(dòng)員殺"辮，韋捎登迪歐對(duì)此白的理粱解是桿，要會(huì)把每變個(gè)人毛當(dāng)成黎運(yùn)動(dòng)值員而揪不是拿消費(fèi)嘆者看融待。票"局我們般想主肺動(dòng)去毫積累掩對(duì)消蝶費(fèi)者振的了銅解，梅這絕求不是窄急功苗近利率的，曾我們香不會(huì)確接到愁項(xiàng)目鵝之后溪委托趣調(diào)查葉公司蘋(píng)做市為場(chǎng)調(diào)封查，牢然后谷開(kāi)會(huì)松討論坑出一停個(gè)創(chuàng)恰意。你"墨張秋間峰說(shuō)嘴，曉"嘉我們黨自己亦去與衡消費(fèi)愈者做亮好朋陜友。屆只有踩真正談了解欄他們窄，你僑才可妄能做述出擊駁中他躲們心今靈的秀創(chuàng)意弱。溜"籍制是廣喚告，苗更是練交流斃DV侮系列描耐克饑廣告第片中妻有三滴個(gè)主滔角都覺(jué)是通墓過(guò)這客種笑"釘田野來(lái)采訪票"惰的方秩式找杜到的尚。竄20宰05卡年翻7閘月，回韋登益迪啟父動(dòng)對(duì)艷"崗究竟雪什么缸是青廊少年員心中潤(rùn)的運(yùn)顏動(dòng)精探神灘"蠅問(wèn)題楊的調(diào)捏查，柔公司拍的幾熄名企作劃與煉耐克晴的營(yíng)刻銷(xiāo)團(tuán)單隊(duì)合宮作，勤分赴崗成都嬌、廣渾州、存北京殼等城絕市，污去尋株找能云體現(xiàn)槽這種釀精神貸的普坊通人貴。一刑個(gè)炎右炎夏瀉日，海張秋站峰看步到坐檢在足碑球場(chǎng)廚邊的腥Ca器in簡(jiǎn)，他疼走上交去攀擦談，多由此緊知道僻了一勸個(gè)對(duì)啞玩籃亦球狂鉛熱的銹女孩悅子的紗故事鉛。通僚過(guò)曬Ca裂in開(kāi)，張磚秋峰洞又結(jié)弄識(shí)了撿她的垮好友急江海潮濤。品"秋他們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