2022年居民健康行動(dòng)力白皮書-艾瑞咨詢

居民健康行動(dòng)力白皮書?2022.10iResearchInc.大眾行動(dòng)力健康概覽行動(dòng)力健康問(wèn)題洞察行動(dòng)力健康進(jìn)階消費(fèi)洞察1232隨著國(guó)民生活水平的不斷提高，大眾愈加重視身體健康近十年我國(guó)居民健康素養(yǎng)水平穩(wěn)步提升，在醫(yī)療保健上的支出基本保持兩位數(shù)增速，這說(shuō)明了大眾對(duì)自身健康的重視程度越來(lái)越高2012-2021年全國(guó)居民健康素養(yǎng)水平2013-2021年中國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出及增速16.1%22.5%14.6%11.5%12.3%

10.9%14.8%12.9%20.3%13.0%20.8%7.7%12.4%3.3%

4.7%9.7%25.4%-3.1%1843211523.2%190219.2%168517.1%1451130814.2%11.6%116510.3%9.8%9.5%8.8%10459122012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021健康素養(yǎng)水平（%）增長(zhǎng)率（%）健康素養(yǎng)水平定義：通過(guò)問(wèn)卷（涵蓋科學(xué)健康觀、傳染病防治、慢性病防治、安全與急救、基本醫(yī)療和健康信息六大問(wèn)題）在全國(guó)展開調(diào)研，80分以上為合格，合格人數(shù)占比即為健康素養(yǎng)水平201320142015醫(yī)療保健支出（元）201620172018201920202021醫(yī)療保健增速（%）來(lái)源：2012-2021年衛(wèi)健委全國(guó)城鄉(xiāng)居民健康素養(yǎng)調(diào)查工作結(jié)果。來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。3?2022.10iResearchInc.?2022.10iResearchInc.行動(dòng)力健康成為個(gè)人健康問(wèn)題的重要關(guān)注方向1/3以上的人群關(guān)注行動(dòng)力健康，僅次于大家日常關(guān)注的腸胃，心臟，肝腎健康；其中，45歲以上，已有近半數(shù)人群表示關(guān)注自身行動(dòng)力健康大眾對(duì)分類健康關(guān)注情況不同年齡群組對(duì)行動(dòng)力健康關(guān)注情況46.2%45.7%39.8%34.1%33.4%31.3%29.4%27.6%25.7%26.0%22.0%14.9%13.6%9.6%腸胃心臟肝腎行動(dòng)精神眼部皮膚婦/男科肺部耳鼻喉25歲以下25-34歲35-44歲45歲及以上各類健康關(guān)注度（%）行動(dòng)健康關(guān)注度（%）注釋：【多選】Q2，您覺得健康的身體至少需要滿足以下哪些方面？樣本：N=1527；于2022年9月通過(guò)TMIC投放形式調(diào)研獲得。4?2022.10iResearchInc.僅三成的人認(rèn)為自己行動(dòng)力健康狀況良好大眾對(duì)于自身的行動(dòng)力健康整體自評(píng)分?jǐn)?shù)高,

但針對(duì)行動(dòng)力健康具體表現(xiàn)，僅有約三成的人認(rèn)為自己行動(dòng)力健康狀況良好，自我感知與實(shí)際表現(xiàn)差距大各年齡群組對(duì)分類健康自我打分情況行動(dòng)力健康狀況表現(xiàn)8.6行動(dòng)力健康狀況表現(xiàn)較差67.3%行動(dòng)力健康狀況良好32.7%8.38.28.18.1參與調(diào)研的對(duì)象中僅有32.7%的人認(rèn)為自己行動(dòng)力健康良好8.18.17.9行動(dòng)力健康問(wèn)題產(chǎn)生主要原因7.97.87.9沒有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣沒有良好生活作息沒有鍛煉時(shí)間55.7%49.4%7.77.737.8%36.0%7.77.7工作養(yǎng)成不良習(xí)慣飲食習(xí)慣不佳7.627.5%天生體弱缺養(yǎng)護(hù)煙酒嗜好導(dǎo)致13.9%25歲以下25-34歲35-44歲45歲及以上行動(dòng)力表現(xiàn)較差人群(%）6.0%飲食健康（分）睡眠健康（分）行動(dòng)健康（分）心理健康（分）注釋：【矩陣】Q3，您對(duì)自身健康（飲食、睡眠、行動(dòng)、心理）的打分是？（1-10分）；【單選】Q6，您覺得自己行動(dòng)力健康狀況如何？【多選】Q8，您覺得自己行動(dòng)力不算特別好的原因是？樣本：N=1527；于2022年9月通過(guò)TMIC投放形式調(diào)研獲得。5?2022.10iResearchInc.日常生活中，以下問(wèn)題影響居民對(duì)于自身行動(dòng)力的擔(dān)憂是否走幾節(jié)樓梯就兩腿發(fā)酸，氣喘吁吁是否覺得自己四肢不協(xié)調(diào)，平衡差是否下雨天關(guān)節(jié)疼痛難忍是否經(jīng)常腰酸背痛是否經(jīng)常肌肉抽筋、痙攣是否經(jīng)常肌肉無(wú)力、松弛是否時(shí)常感到四肢僵硬是否經(jīng)常關(guān)節(jié)摩擦發(fā)聲是否覺得自己行動(dòng)緩慢、遲鈍是否頻繁頸椎酸痛來(lái)源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2022.10iResearchInc.6大眾行動(dòng)力健康概覽行動(dòng)力健康問(wèn)題洞察行動(dòng)力健康進(jìn)階消費(fèi)洞察1237好的行動(dòng)力健康是影響你能否享受精彩生活的關(guān)鍵行動(dòng)力健康可以由平衡、耐力、力量、敏捷、柔韌五大維度體現(xiàn)，影響我們?nèi)粘；顒?dòng)的方方面面，好的行動(dòng)力健康可以讓我們體驗(yàn)更美好的生活平衡“平衡性好，身體重心控制能力強(qiáng)，不易摔倒，各種舞姿信手拈來(lái)”耐力力量“耐力好，走路輕松，不易出現(xiàn)疲倦，長(zhǎng)跑、長(zhǎng)時(shí)間工作不在話下”“力量強(qiáng)，肌肉有力，提重物輕松，再也不怕跟女友逛街了，男友力爆棚”“敏捷性好，可以精準(zhǔn)快速的完成指定動(dòng)“柔韌性好，輕松下腰，玩轉(zhuǎn)空中瑜伽，妥妥小仙女一枚”敏捷柔韌作，即將關(guān)閉的地鐵門永遠(yuǎn)擋不住你”來(lái)源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2022.10iResearchInc.8行動(dòng)力健康五個(gè)維度都離不開骨骼、關(guān)節(jié)和肌肉的支撐敏捷性是指人體活動(dòng)的靈敏度，依靠骨骼、關(guān)節(jié)和提升人體平衡力，需要同時(shí)加強(qiáng)骨骼、關(guān)節(jié)和肌肉肌肉的協(xié)同作用三方面的保護(hù)肌肌肉肉骨骼骨敏捷骼

平衡關(guān)節(jié)耐力是指長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)活動(dòng)的能力，包括有氧耐力和肌肉耐力關(guān)節(jié)關(guān)節(jié)肌肉肌肉骨骼骨骼柔韌力量耐力肌肉骨關(guān)節(jié)骼關(guān)節(jié)柔韌性包括關(guān)節(jié)柔韌性和骨骼韌性，與關(guān)節(jié)囊的伸展性、韌帶等息息相關(guān)力量包括骨骼強(qiáng)度和肌肉力量，力量受損是影響行動(dòng)力的風(fēng)險(xiǎn)因素之一來(lái)源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2022.10iResearchInc.9不同年齡群體對(duì)健康行動(dòng)力的關(guān)注點(diǎn)不同因不同年齡階段的骨骼，關(guān)節(jié)，肌肉狀態(tài)對(duì)于日常生活的影響不同，各年齡層人群對(duì)健康行動(dòng)力有不同理解，35歲及以上人群覺得健康的行動(dòng)力更體現(xiàn)在行動(dòng)敏捷，平衡和柔韌上；35歲以下人群，則認(rèn)為健康的行動(dòng)力更體現(xiàn)在耐力和力量上居民認(rèn)為的健康行動(dòng)力行動(dòng)敏捷38.3%不同年齡（TGI）行動(dòng)敏捷25歲以下25-34歲35-44歲

45歲及以上849199971031099111310186力量強(qiáng)大耐力持久35.0%21.0%平衡性好力量強(qiáng)大1199310399柔韌性好981218925.7%柔韌性好29.8%平衡性好耐力持久101101100健康行動(dòng)力體現(xiàn)維度（%）注釋：TGI=【目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例】*100。注釋：【多選】Q5，您覺得擁有健康行動(dòng)力的表現(xiàn)是？樣本：N=1527；于2022年9月通過(guò)TMIC投放形式調(diào)研獲得。10?2022.10iResearchInc.高達(dá)九成的年輕人已經(jīng)開始關(guān)注骨骼/關(guān)節(jié)/肌肉健康狀態(tài)在35-44歲和45歲以上人群中，超過(guò)90%的人群都會(huì)關(guān)注自己的骨骼、關(guān)節(jié)和肌肉健康，在34歲及以下人群中，骨骼，關(guān)節(jié)和肌肉健康的關(guān)注度也都超過(guò)85%，年輕人群最為關(guān)注的是頸椎問(wèn)題引發(fā)的關(guān)節(jié)健康骨骼/關(guān)節(jié)/肌肉健康狀態(tài)的關(guān)注程度98.1%97.2%96.2%95.1%94.1%92.7%91.9%90.6%90.1%89.8%87.5%87.5%25歲以下25-34歲35-44歲45歲及以上骨骼(%)關(guān)節(jié)(%)肌肉(%)注釋：【多選】Q11/Q16/Q21，您對(duì)骨骼/骨關(guān)節(jié)/肌肉健康狀態(tài)的關(guān)注程度與了解方式是？樣本：N=1527；于2022年9月通過(guò)TMIC投放形式調(diào)研獲得。11?2022.10iResearchInc.骨骼健康需更早關(guān)注僅有29%的人群通過(guò)體驗(yàn)和定向測(cè)試了解自身的骨骼健康狀況，大部分人更習(xí)慣通過(guò)自身身體狀態(tài)或者行動(dòng)/運(yùn)動(dòng)時(shí)的感受來(lái)判斷骨骼健康狀況。對(duì)于骨骼健康需更早關(guān)注，特別是40歲以后應(yīng)該更積極體檢以了解自身骨骼狀況骨量在30歲左右達(dá)到高峰后開始流失骨骼健康會(huì)影響行動(dòng)力中力量，

敏捷，平衡和柔韌這四個(gè)居民對(duì)自己骨骼健康狀態(tài)了解方式維度骨基質(zhì)中的無(wú)機(jī)物決定骨骼的強(qiáng)度和硬度其中鈣穩(wěn)態(tài)和骨代謝密切相關(guān)骨量偏低可能引發(fā)：????兒童可能出現(xiàn)出牙緩慢，身材矮小，甚至佝僂病成人易出現(xiàn)腰背或全身疼痛肌肉抽筋老年嚴(yán)重者可能出現(xiàn)骨松性骨折……….通過(guò)身體狀態(tài)感知到（牙齒松動(dòng)、免疫力低等）52.6%在行動(dòng)或運(yùn)動(dòng)時(shí)感受到骨骼的情況（腿軟易跌倒等）44.9%峰值期儲(chǔ)存期入不敷出期通過(guò)體檢和定向測(cè)試得知，如骨密度測(cè)試28.9%透支期因出現(xiàn)病癥引發(fā)關(guān)注（骨質(zhì)疏松等）16.0%無(wú)異常感受，但會(huì)關(guān)注，擔(dān)心未來(lái)骨骼健康14.5%年齡203040506070800.3%

其他?

鈣攝入量＞排出量?

骨形成＞骨吸收?

骨量持續(xù)增長(zhǎng)?

鈣攝入量≈排出量?

骨形成≈骨吸收?

鈣攝入和吸收減少，鈣排出增加

；骨形成＜骨吸收?

骨量開始丟失?

骨量丟失到一定程度后，總體人群（%）骨折風(fēng)險(xiǎn)明顯增加?

骨量維持在骨峰值注釋：【多選】Q11.您對(duì)骨骼健康狀態(tài)的關(guān)注程度與了解方式是？來(lái)源：艾瑞咨詢2022年行動(dòng)力健康問(wèn)卷數(shù)據(jù);

夏維波,等.中華骨質(zhì)疏松和骨礦鹽疾病雜志,2018,11(01):20-25.樣本：N=1527；于2022年9月通過(guò)TMIC投放形式調(diào)研獲得。12?2022.10iResearchInc.骨骼問(wèn)題如何解決：更多選擇補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素70%的人群通過(guò)“補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素”的方式去養(yǎng)護(hù)骨骼健康，這已成為消費(fèi)者解決骨骼問(wèn)題的共識(shí)；2015-2017年中國(guó)居民能量和主要營(yíng)養(yǎng)素的攝入狀況顯示，膳食攝入微量營(yíng)養(yǎng)素不足的情況依然存在；因此通過(guò)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素來(lái)養(yǎng)護(hù)骨骼健康則更重要居民骨骼健康養(yǎng)護(hù)方式選擇居民膳食營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入情況補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素70.1%?

居民膳食攝入微量營(yíng)養(yǎng)素不足的情況依然存在；?

鈣缺乏仍為中國(guó)居民最易缺乏的營(yíng)養(yǎng)素之一，2015-2017年，97.2%的中國(guó)居民存在膳食鈣攝入不足風(fēng)險(xiǎn)。食補(bǔ)加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)鍛煉60.3%2015-2017年2010-2012年55.8%全國(guó)14.480.3城市14.286.9農(nóng)村14.675.7全國(guó)14.380.1城市14.984.9農(nóng)村13.675.4煙酸/mg抗壞血酸/mg維生素E/mg鈣/mg規(guī)律作息早睡早起多曬太陽(yáng)49.1%37.4356.321.035.8398.721.138.6326.82135.7364.321.437.4410.321.834.1320.121.143.5%鐵/mg不采取保護(hù)骨骼的行動(dòng)其他1.3%0.1%10.310.110.510.710.610.7鋅/mg鉀/mg1547.241.61658.245.01469.939.31610.444.41654.346.91576.942.1硒/

μg鎂/mg264.96046.010.4266.16028.110.8264.06058.510.1283.45667.110.8279.65829.610.7286.95512.810.8骨骼養(yǎng)護(hù)方式(%)鈉/mg膳食纖維/g注釋：【多選】Q13.為了保護(hù)骨骼，您會(huì)怎么做？來(lái)源：艾瑞咨詢2022年行動(dòng)力健康問(wèn)卷數(shù)據(jù);

2015-2017年中國(guó)居民能量和主要營(yíng)養(yǎng)素的攝入狀況。樣本：N=1527；于2022年9月通過(guò)TMIC投放形式調(diào)研獲得。13?2022.10iResearchInc.消費(fèi)者更偏向更多成分的補(bǔ)鈣產(chǎn)品在選擇營(yíng)養(yǎng)素時(shí)，”鈣+維生素”和”鈣+氨糖、軟骨素”是他們最關(guān)注的營(yíng)養(yǎng)素，通過(guò)補(bǔ)充多種營(yíng)養(yǎng)素，緩解膳食營(yíng)養(yǎng)中攝入不足的問(wèn)題，同時(shí)可以更全面地呵護(hù)骨骼健康營(yíng)養(yǎng)素搭配選擇消費(fèi)者購(gòu)買含鈣類產(chǎn)品時(shí)還會(huì)關(guān)注：鈣+維生素鈣+氨糖、軟骨素鈣+骨膠原鈣+鐵鋅鎂1252.3%維生素D維生素C、維生素K、B族維生素等48.5%3441.6%33.4%30.8%27.7%25.0%氨糖、軟骨素鐵鋅鎂等礦物質(zhì)骨膠原5?鈣+維生素維生素D：助鈣吸收維生素K也同時(shí)參與骨代謝，?

硫酸軟骨素，保護(hù)軟骨和關(guān)節(jié)?氨基葡萄糖是透明質(zhì)酸的組成成分，潤(rùn)滑關(guān)節(jié)，減少摩擦??骨關(guān)節(jié)膠原，是一種具有天然生物活性的膠原蛋白。它是人體軟骨機(jī)制主要成分，扮演著關(guān)節(jié)軟骨中“鋼筋”的作用。UC-II，作為關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)成分，已獲得11項(xiàng)臨床研究實(shí)證，口服有效，可以激發(fā)軟骨修護(hù)有效幫助關(guān)節(jié)重獲生機(jī)，助力關(guān)節(jié)靈活與健康。6益生菌維持骨骼健康，維生素C不僅能幫助維持骨骼健康，同時(shí)促進(jìn)鐵的吸收。滑液并改善關(guān)節(jié)周圍血液循環(huán)鈣＋鐵鎂鋅錳銅：健康骨骼是剛?cè)岵?jì)的，因?yàn)楣趋烙?/3鈣鹽以及1/3骨膠原組成，補(bǔ)充足量的鈣讓骨骼剛強(qiáng)，鎂鋅錳銅促進(jìn)骨膠原形成，助骨骼柔韌，更能抵抗外力。鐵元素可以幫助維持正常的造血功能。7氨基酸注釋：【多選】Q14.您在購(gòu)買補(bǔ)鈣類保健食品時(shí)會(huì)關(guān)注哪些復(fù)合元素的添加？來(lái)源：艾瑞咨詢2022年行動(dòng)力健康問(wèn)卷數(shù)據(jù)。樣本：N=1527；于2022年9月通過(guò)TMIC投放形式調(diào)研獲得。14?2022.10iResearchInc.關(guān)節(jié)問(wèn)題通過(guò)日常的酸痛問(wèn)題更直接感受到約88%的人日常生活中存在著關(guān)節(jié)不適，關(guān)節(jié)問(wèn)題常伴隨行動(dòng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生，在日常生活中也存在著較多的小癥狀：如頻繁感到頸椎酸痛，彎腰時(shí)伸展吃力腰酸背痛，下蹲后難以站起等居民對(duì)自己關(guān)節(jié)健康狀態(tài)了解方式存在的關(guān)節(jié)不適01

頻繁感到頸椎酸痛（27%）25-34歲人群關(guān)注問(wèn)題TOP1在行動(dòng)或運(yùn)動(dòng)時(shí)感受到關(guān)節(jié)的情況（關(guān)節(jié)酸痛等）52.3%02

彎腰時(shí)伸展吃力、腰酸背痛（25%）03

下蹲后難以站起、髖部酸脹、雙腿發(fā)軟（24%）04

手提重物時(shí)感到肩部發(fā)沉（23%）35-44歲人群關(guān)注問(wèn)題TOP147.0%通過(guò)身體狀態(tài)感知到27.7%通過(guò)體檢和定向測(cè)試了解05

雨雪天/低溫天，全身多處關(guān)節(jié)酸疼（20%）06

晨起時(shí)關(guān)節(jié)僵硬發(fā)緊，活動(dòng)后有所緩解（19%）07

上下樓梯關(guān)節(jié)活動(dòng)、摩擦聲明顯（19%）08

小跑或快走，腳踝有突然的刺痛感（19%）09

頻繁睡覺落枕（17%）45歲及以上人群關(guān)注問(wèn)題TOP1無(wú)異常感受，但會(huì)關(guān)注，擔(dān)心未來(lái)關(guān)節(jié)健康13.2%存在關(guān)節(jié)不適人數(shù)占比13.1%因出現(xiàn)病癥（關(guān)節(jié)腫大等）關(guān)節(jié)健康會(huì)影響行動(dòng)力的敏捷、平衡、柔韌這三個(gè)維度。88%0.2%其他整體人群（%）參與調(diào)研的對(duì)象中約有87.6%的人存在著關(guān)節(jié)不適10

關(guān)節(jié)腫大（12%）注釋：【多選】Q16.您對(duì)骨關(guān)節(jié)健康狀態(tài)的關(guān)注程度和了解方式是？【多選】Q17.您是否存在以下關(guān)節(jié)不適？來(lái)源：艾瑞咨詢2022年行動(dòng)力健康問(wèn)卷數(shù)據(jù)。樣本：N=1527；于2022年9月通過(guò)TMIC投放形式調(diào)研獲得。15?2022.10iResearchInc.過(guò)半數(shù)的人群選擇“補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素”的方式去養(yǎng)護(hù)關(guān)節(jié)53%的人群選擇“補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素”的方式去養(yǎng)護(hù)關(guān)節(jié)，其次是更注重運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的關(guān)節(jié)保護(hù)居民關(guān)節(jié)健康養(yǎng)護(hù)方式選擇吃保健品：“一直腿疼

去做了核磁又查出來(lái)髖關(guān)節(jié)積液徹底告別了運(yùn)動(dòng)

購(gòu)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素（氨糖、軟骨素等）適當(dāng)?shù)臏睾偷谋＝∵\(yùn)動(dòng)避免頻繁/劇烈運(yùn)動(dòng)使用關(guān)節(jié)運(yùn)動(dòng)護(hù)膝等產(chǎn)品防護(hù)手動(dòng)或使用關(guān)節(jié)按摩儀使用關(guān)節(jié)發(fā)熱護(hù)具貼關(guān)節(jié)貼52.7%買起了保健品

開始養(yǎng)老模式

”43.3%35.5%29.2%24.8%22.4%21.0%“昨天跳3000今天膝蓋有點(diǎn)疼，今天還是跳2000好了。感覺還是得買保護(hù)膝關(guān)節(jié)的保健品吃吃”適量運(yùn)動(dòng)+充分熱身：“IN跳了10天，心肺功能確實(shí)提高很多，5天以后都能跟著視頻跳完了。以前運(yùn)動(dòng)不注意保護(hù)，膝關(guān)節(jié)有老傷，現(xiàn)在感覺關(guān)節(jié)需要休息一下，暫時(shí)改為游泳了，每天1000m，熱量消耗也不比IN少。等關(guān)節(jié)恢復(fù)再回來(lái)。大家跳之前一定要充分熱身，讓關(guān)節(jié)熱起來(lái)。膝關(guān)節(jié)傷了是很麻煩的，一定注意保護(hù)，不要勉強(qiáng)”關(guān)節(jié)防護(hù)+保暖：“今年腿稍微受涼膝關(guān)節(jié)就疼

是年輕時(shí)冬天不穿保暖褲的報(bào)應(yīng)來(lái)了嗎？幸虧前段時(shí)間買護(hù)膝保護(hù)我的老寒腿了

就是太厚腿打彎不方便

”其他0.2%骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)方式(%)注釋：【多選】Q18.為了保護(hù)關(guān)節(jié)，您會(huì)怎么做？來(lái)源：艾瑞咨詢2022年行動(dòng)力健康問(wèn)卷數(shù)據(jù)；評(píng)論來(lái)自微博消費(fèi)者原話；獲取時(shí)間：2022.9。樣本：N=1527；于2022年9月通過(guò)TMIC投放形式調(diào)研獲得。16?2022.10iResearchInc.多種營(yíng)養(yǎng)素同時(shí)緩解骨骼關(guān)節(jié)問(wèn)題對(duì)于養(yǎng)護(hù)關(guān)節(jié)的成分，消費(fèi)者首選的營(yíng)養(yǎng)素是氨糖、軟骨素和鈣，其次是維生素D，骨關(guān)節(jié)膠原等產(chǎn)品，與選擇補(bǔ)鈣類產(chǎn)品關(guān)注成分重合度高。消費(fèi)者更傾向于選擇多種營(yíng)養(yǎng)素同時(shí)緩解骨骼關(guān)節(jié)問(wèn)題關(guān)節(jié)健康關(guān)注營(yíng)養(yǎng)素氨糖：1246.9%46.8%氨糖、軟骨素氨基葡萄糖是軟骨組織的主要組成成分軟骨素：鈣輔助軟骨修復(fù)，幫助生成滑液，潤(rùn)滑關(guān)節(jié)3維生素D骨膠原44.9%36.2%28.8%25.3%22.4%17.0%4骨膠原：維生素D以外的其他類型維生素5678骨關(guān)節(jié)膠原，是一種具有天然生物活性的膠原蛋白。它是人體軟骨機(jī)制主要成分，扮演著關(guān)節(jié)軟骨中“鋼筋”的作用。UC-II，作為關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)成分，已獲得11項(xiàng)臨床研究實(shí)證，口服有效，可以激發(fā)軟骨修護(hù)有效幫助關(guān)節(jié)重獲生機(jī)，助力關(guān)節(jié)靈活與健康。鐵鋅鎂等礦物質(zhì)氨基酸益生菌注釋：【多選】Q19.您認(rèn)為/了解到哪些成分更能有助于關(guān)節(jié)？來(lái)源：艾瑞咨詢2022年行動(dòng)力健康問(wèn)卷數(shù)據(jù)。樣本：N=1527；于2022年9月通過(guò)TMIC投放形式調(diào)研獲得。17?2022.10iResearchInc.肌肉酸痛疲勞問(wèn)題更常出現(xiàn)大部分被調(diào)研人群是通過(guò)身體狀態(tài)/行動(dòng)或運(yùn)動(dòng)時(shí)感知到肌肉的狀態(tài)，對(duì)肌肉健康的關(guān)注更多與健身/運(yùn)動(dòng)相關(guān)；酸痛疲勞是最常出現(xiàn)的肌肉不適問(wèn)題，其次是抽筋、肌肉痙攣，肌肉松弛、肌肉張力下降居民對(duì)自己肌肉健康狀態(tài)了解方式當(dāng)他們?cè)谡劶∪鈺r(shí)，在談什么？存在的肌肉不適微博搜索引擎熱門話題：肌肉相關(guān)內(nèi)容各年齡段人群關(guān)注問(wèn)題TOP101

肌肉酸痛疲勞（41%）通過(guò)身體狀態(tài)感受到（肌肉酸痛等）50.4%02

抽筋、肌肉痙攣（29%）35歲以下人群關(guān)注問(wèn)題TOP235歲以上人群關(guān)注問(wèn)題TOP2在行動(dòng)或運(yùn)動(dòng)時(shí)感受到肌肉的情況（抽筋等）46.4%03

肌肉松弛、肌肉張力下降（25%）04

肢體僵硬、行動(dòng)不靈活肌強(qiáng)直（23%）05

肌肉無(wú)力（19%）27.8%通過(guò)體檢和定向測(cè)試了解到因出現(xiàn)病癥（肌無(wú)力等）15.7%肌肉健康會(huì)影響力量、耐力和平衡三個(gè)維度。無(wú)異常感受，但會(huì)關(guān)注，擔(dān)心未來(lái)肌肉健康12.4%06

肌肉萎縮（12%）0.6%其他07患肌肉疾?。?2%）整體人群（%）注釋：【多選】Q21.您對(duì)肌肉健康狀態(tài)的關(guān)注程度和了解方式是？【多選】Q22.是否存在以下肌肉不適？來(lái)源：艾瑞咨詢2022年行動(dòng)力健康問(wèn)卷數(shù)據(jù)。樣本：N=1527；于2022年9月通過(guò)TMIC投放形式調(diào)研獲得。18?2022.10iResearchInc.近半數(shù)人通過(guò)食補(bǔ)來(lái)增強(qiáng)肌肉力量，改善肌肉酸痛問(wèn)題對(duì)于經(jīng)常出現(xiàn)的肌肉酸痛疲勞問(wèn)題，更多通過(guò)食補(bǔ)補(bǔ)充蛋白質(zhì)來(lái)緩解，其次是通過(guò)提高睡眠時(shí)間/質(zhì)量，使用保健品等方式居民肌肉健康提升方式選擇食補(bǔ)提高睡眠時(shí)間/睡眠質(zhì)量控制飲食43.3%37.1%32.2%31.6%26.1%23.8%19.5%富含蛋白質(zhì)的食物蛋類的食物：比如雞蛋、鴨蛋、鵝蛋、鵪鶉蛋奶類的食物：比如牛奶、羊奶、馬奶規(guī)律健身使用蛋白粉類保健品使用氨基酸類類保健品使用補(bǔ)鋅類保健品使用補(bǔ)鐵類保健品使用補(bǔ)鎂類保健品其他肉類的食物：比如豬肉、牛肉、羊肉、魚肉、蝦肉豆類的食物：比如像黃豆、綠豆、紅豆18.6%18.3%0.5%肌肉健康提高方式（%）注釋：【多選】Q23.您會(huì)如何提高肌肉狀態(tài)？來(lái)源：艾瑞咨詢2022年行動(dòng)力健康問(wèn)卷數(shù)據(jù)。樣本：N=1527；于2022年9月通過(guò)TMIC投放形式調(diào)研獲得。19?2022.10iResearchInc.大眾行動(dòng)力健康概覽行動(dòng)力健康問(wèn)題洞察行動(dòng)力健康進(jìn)階消費(fèi)洞察12320消費(fèi)者認(rèn)為鈣是改善骨骼和關(guān)節(jié)的重要營(yíng)養(yǎng)素人們?cè)陴B(yǎng)護(hù)骨骼、關(guān)節(jié)時(shí)看中鈣的補(bǔ)充，鈣是人們維護(hù)行動(dòng)力健康的主流營(yíng)養(yǎng)素消費(fèi)者認(rèn)為提升骨骼的方式消費(fèi)者認(rèn)為有助關(guān)節(jié)健康的營(yíng)養(yǎng)素?

腿酸軟：“上了年紀(jì)的人睡覺的時(shí)候腿酸軟，每天吃一顆鈣片有用的，腿不酸了?！卑碧?、軟骨素鈣46.9%46.8%44.9%36.2%補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素（鈣、維生素D等）70.1%“我是缺鈣晚上太晚睡覺腿酸，一直吃得軟鈣膠囊?！?

腿抽筋：維生素D骨膠原“年紀(jì)大了補(bǔ)鈣是日常，能緩解我的腿抽筋癥狀的就是這款鈣片，又來(lái)回購(gòu)了！”食補(bǔ)（牛奶、大骨等）加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)鍛煉60.3%55.8%49.1%43.5%1.3%“小孩子長(zhǎng)骨骼，體育課后偶爾會(huì)抽筋，老師提示要補(bǔ)鈣，朋友介紹就買幾瓶，希望有效?！本S生素D以外的其他類型維生素28.8%25.3%22.4%17.0%1.8%?

關(guān)節(jié)痛：規(guī)律作息早睡早起多曬太陽(yáng)鐵鋅鎂等礦物質(zhì)氨基酸“效果很好，老媽膝蓋疼，吃過(guò)四次后就不疼了，會(huì)讓老人繼續(xù)吃！”?

肌肉酸痛：“感覺渾身沒勁，特別明顯，晚上精神，肌肉酸痛。

”益生菌?

肌肉萎縮：不采取保護(hù)骨骼的行動(dòng)其他沒關(guān)注過(guò)，不了解其他“鈣這玩意，建議給老寶寶買復(fù)配HMB的，壯骨的同時(shí)減輕衰老過(guò)程中的肌肉萎縮?！?.1%0.3%注釋：【多選】Q13.為了保護(hù)骨骼，您會(huì)怎么做？【多選】Q19.您認(rèn)為/了解到哪些成分更能有助于關(guān)節(jié)？來(lái)源：艾瑞咨詢2022年行動(dòng)力健康問(wèn)卷數(shù)據(jù)；評(píng)論來(lái)自淘寶鈣類商品評(píng)論區(qū)消費(fèi)者原話；獲取時(shí)間：2022.9。樣本：N=1527；于2022年9月通過(guò)TMIC投放形式調(diào)研獲得。21?2022.10iResearchInc.補(bǔ)鈣意識(shí)提升，新客增長(zhǎng)促進(jìn)市場(chǎng)成交額的上升鈣類商品市場(chǎng)成交人數(shù)和購(gòu)買頻次均增長(zhǎng)，補(bǔ)鈣現(xiàn)象愈發(fā)普及鈣市場(chǎng)銷售額年增長(zhǎng)購(gòu)買頻次年增長(zhǎng)成交人數(shù)年增長(zhǎng)（2021.8-2022.7）+4.7%+15.5%+14.5%來(lái)源：TMIC多市場(chǎng)交叉分析，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2022.8。?2022.10iResearchInc.2225-39歲人群和女性群體為購(gòu)買鈣類商品的主要人群鈣類商品購(gòu)買者女性占比高，超六成；25-39歲占比超五成；50%以上分布在二線和三線城市鈣市場(chǎng)：性別分布鈣市場(chǎng)：城市分級(jí)鈣市場(chǎng)：學(xué)歷情況一線本科及以上四線及以下13.6%25.2%女

69.7%34.9%二線高中及以下?？迫€男30.3%29.9%64.0%10.8%21.6%鈣市場(chǎng)：年齡段22.9%30-3417.3%25-2917.3%13.7%18-2411.4%7.3%5.2%2.6%2.5%35-3940-4445-4950-5455-59≧60各年齡段人數(shù)占比（%）來(lái)源：TMIC人群畫像，最近1年購(gòu)買“鈣類商品”的人群，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2022.8。23?2022.10iResearchInc.男士、大學(xué)生、兒童、中老年等更多人群開始補(bǔ)鈣女性作為鈣市場(chǎng)的主要購(gòu)買人群，不同階段均存在具象化的補(bǔ)鈣需求，例如孕期、哺乳期、更年期、日常補(bǔ)鈣等；中老年、兒童、男士、大學(xué)生對(duì)補(bǔ)鈣關(guān)注提升快?

兒童/青少年需要補(bǔ)鈣：“鈣含量很高，而且還有鋅銅鐵，補(bǔ)的挺全面微量元素，孩子長(zhǎng)個(gè)高峰期，需要補(bǔ)充！”淘內(nèi)人群類搜索詞：搜索UV熱度情況“小孩子老是摔跤，吃一段時(shí)間看看?！薄昂⒆娱L(zhǎng)身體快，補(bǔ)充能量！”“孩子老說(shuō)膝蓋有點(diǎn)疼，買點(diǎn)吃補(bǔ)補(bǔ)鈣！”1000%100%10%1%?

女性需要補(bǔ)鈣（根據(jù)所在階段有更具象化的需求，如：孕期、哺乳期、更年期）“回購(gòu)小能手必囤鈣片，女孩子25歲以后一定要補(bǔ)充鈣?！薄扳}爾奇這個(gè)牌子也聽過(guò)好幾次了，這次是想用小粉瓶助力我改善膚色！”“補(bǔ)鈣效果很好，老婆腿抽筋的問(wèn)題吃上一盒就有明顯改善！”“孕期和哺乳期一直在吃，對(duì)鈣需求量偏高的人很適合?！薄霸兄衅陂_始吃鈣片，應(yīng)該還是不錯(cuò)的，現(xiàn)在孕晚期，從來(lái)也沒有出現(xiàn)過(guò)腳抽筋之類的情況?！薄霸衅诒貍洌幌Ｍ笕诵『⒔〗】悼?，至少吃完腿不疼了?！薄百I了健身環(huán)準(zhǔn)備十一拿回去解決我媽的更年期鈣流失問(wèn)題?！?

男士需要補(bǔ)鈣：0%兒童中老年孕婦青少年女性成人男士嬰兒寶寶哺乳期大學(xué)生更年期“適合男生的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)鈣?！薄敖o弟弟買的，希望他補(bǔ)充點(diǎn)鈣質(zhì)，經(jīng)常打球運(yùn)動(dòng)，怕營(yíng)養(yǎng)跟不上?！薄靶Ч荏@人，肌肉就不疼了?！彼阉鱑V熱度指數(shù)搜索UV增速（%）?

中老年需要補(bǔ)鈣：“給家里長(zhǎng)輩補(bǔ)補(bǔ)鈣，提高免疫力，預(yù)防骨質(zhì)疏松?！薄吧狭四昙o(jì)了還是得定時(shí)補(bǔ)補(bǔ)鈣，這樣才不容易摔倒之類的?！薄百I給爸爸的，最近膝蓋疼，希望能緩解?！眮?lái)源：TMIC需求洞察，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2022.8；評(píng)論來(lái)自淘寶鈣類商品評(píng)論區(qū)消費(fèi)者原話；獲取時(shí)間：2022.9。24?2022.10iResearchInc.消費(fèi)者追求更好的吸收效果更多類型的鈣得到消費(fèi)者的關(guān)注，檸檬酸鈣、牛乳鈣、乳酸鈣均有超50%的搜索UV增長(zhǎng)?

碳酸鈣淘內(nèi)鈣相關(guān)品類搜索詞：搜索UV熱度情況廣泛存在于大自然中，是常見的無(wú)機(jī)鈣。具有鈣含量高，吸收好的優(yōu)點(diǎn)。?

檸檬酸鈣100%是一種有機(jī)化合物，

食品鈣強(qiáng)化劑。?

牛乳鈣50%0%來(lái)自新鮮牛奶，是一種新型天然鈣源，含鈣量較高。?

葡萄糖酸鈣葡萄糖酸鈣是一種有機(jī)鈣鹽，主要用作食品的鈣強(qiáng)化劑與營(yíng)養(yǎng)劑、緩沖劑、固化劑、螯合劑。?

乳酸鈣-50%常用作補(bǔ)鈣劑，具有促進(jìn)骨骼及牙齒的鈣化形成、維持神經(jīng)與肌肉的正常興奮性和降低毛細(xì)血管通透性等作用。碳酸鈣檸檬酸鈣牛乳鈣葡萄糖酸鈣乳酸鈣搜索UV熱度搜索UV增速（%）鈣類商品的補(bǔ)鈣效果受“鈣含量”和“吸收率”的影響來(lái)源：TMIC需求洞察，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2022.8；公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制，獲取時(shí)間：2022.9。25?2022.10iResearchInc.市場(chǎng)升級(jí)應(yīng)對(duì)細(xì)分群體多樣化的補(bǔ)鈣需求鈣類商品主要以成分為關(guān)鍵詞，最近一年鈣類商品關(guān)鍵詞增長(zhǎng)變化展現(xiàn)出三大特征：種類更多樣，添加營(yíng)養(yǎng)素更豐富，人群更廣泛近一年鈣類商品關(guān)鍵詞規(guī)模&增長(zhǎng)磷酸鈣運(yùn)動(dòng)?

覆蓋人群更廣泛活性“男士”、“寶寶”、“嬰幼兒”、“孕婦”、“學(xué)生”等關(guān)鍵詞增長(zhǎng)好飲料500%50%5%益生菌復(fù)合維生素迷你男士食品軟糖寶寶?

營(yíng)養(yǎng)素添加更豐富海藻鈣鐵壓片糖果牛乳鈣片銅藍(lán)瓶腿抽筋溶液口服嬰幼兒“復(fù)合維生素”增速高；與關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)相關(guān)的“膠原”、“軟骨素”等營(yíng)養(yǎng)素趨勢(shì)好覆蓋人群更加廣泛天然鈣鎂片禮盒保健品保健

有機(jī)小熊軟糖男性膠原娘娘鈣液體鈣葡萄糖酸鈣咀嚼片藥品男女補(bǔ)充劑鐵鋅維d鈣

維生素k軟膠囊鈣鐵鋅咀嚼片軟骨素液體鈣軟膠囊營(yíng)養(yǎng)罐哺乳雙重易吸收軟膠囊檸檬酸鈣片孕婦鈣片瓶裝孕期乳鈣學(xué)生無(wú)糖

復(fù)合片?

鈣的種類更多樣更多類型的鈣被推出，“磷酸鈣”、“檸檬酸鈣”關(guān)鍵詞增勢(shì)向好高含量溫和檸檬酸鈣補(bǔ)鈣優(yōu)惠裝維生素d3高鈣豐富成分滿足多元需求添佳片0%2%20%商品關(guān)鍵詞目標(biāo)市場(chǎng)占比（%）品類與包裝形態(tài)

成分產(chǎn)品作用效果場(chǎng)景人群來(lái)源：TMIC單市場(chǎng)深度洞察，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2022.8。注釋：氣泡圖坐標(biāo)軸經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)化處理，僅顯示正增長(zhǎng)數(shù)據(jù)；氣泡大小為商品關(guān)鍵詞的市場(chǎng)規(guī)模。26?2022.10iResearchInc.關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)發(fā)展迅速氨糖/軟骨素/骨膠原作為關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)的主流營(yíng)養(yǎng)素，成交人數(shù)的增長(zhǎng)帶動(dòng)整體市場(chǎng)銷量同比大幅增加氨糖/軟骨素/骨膠原整體市場(chǎng)銷售額年增長(zhǎng)（2021.9-2022.8）銷量同比+18.1%+24.9%成交人數(shù)同比+24.7%來(lái)源：TMIC多市場(chǎng)交叉分析，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2022.9。27?2022.10iResearchInc.關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)類商品消費(fèi)者中40歲及以上的人群近半關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)類商品購(gòu)買者女性占比高；47%的消費(fèi)者在40歲及以上；52%分布在二線和三線城市關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)商品市場(chǎng)：性別分布關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)商品市場(chǎng)：城市分級(jí)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)商品市場(chǎng)：學(xué)歷情況四線及以下一線本科及以上26.2%16.6%女

68.3%32.0%專科二線高中及以下三線男31.7%6.9%31.4%67.0%20.1%關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)商品市場(chǎng)：年齡段17.2%30-3415.8%13.7%12.7%11.4%10.1%7.2%6.3%5.7%18-2425-2935-3940-4445-4950-5455-59≧60各年齡段人數(shù)占比（%）來(lái)源：TMIC人群畫像，最近1年購(gòu)買“氨糖/軟骨素/骨膠原類商品”的人群，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2022.9。28?2022.10iResearchInc.氨糖軟骨素類商品功效開始全面化氨糖/軟骨素/骨膠原商品關(guān)鍵詞最重視修護(hù)舒緩，最近一年商品關(guān)鍵詞增長(zhǎng)變化展現(xiàn)出兩大特征：成分功效更全面，和鈣類充分結(jié)合近一年氨糖/軟骨素/骨膠原類商品關(guān)鍵詞規(guī)模&增長(zhǎng)?

修護(hù)功效被重視“修護(hù)”、“修復(fù)”、“舒緩”關(guān)鍵詞的市場(chǎng)增速較好黑櫻桃

西芹籽多樣成分達(dá)到多種功效1000%100%10%西芹腿抽筋

維生素d3膠原蛋白肽復(fù)合片充分和鈣相結(jié)合軟骨素片?

成分功效覆蓋更全面液體鈣天然老年修護(hù)小分子?

修補(bǔ)軟骨、潤(rùn)滑關(guān)節(jié)（氨糖、軟骨素）?

補(bǔ)腎強(qiáng)骨止痛（中藥材骨碎補(bǔ)）?

鎮(zhèn)痛抗腫瘤（芹菜提取物）……..復(fù)合鈣片透明質(zhì)酸海鮮鹽酸鹽精華素高鈣男性活性提取物碳酸鈣片易吸收

氨糖維骨力氨基葡萄糖姜黃素

蛋殼膜強(qiáng)化補(bǔ)鈣片備孕溫和舒緩運(yùn)動(dòng)修復(fù)加強(qiáng)版骨膠原加鈣葡萄糖

膠原蛋白孕婦補(bǔ)鈣氨糖軟骨素軟骨素加鈣片男女加強(qiáng)型凝膠檸檬酸鈣維骨力氨糖氨糖軟骨素鈣片高含量保健高純骨膠原軟骨素孕期維骨力健力多氨糖軟骨素骨膠原蛋白魚油哺乳?

充分與鈣結(jié)合葡萄糖胺氨糖軟骨素加鈣片“鈣片”、“高鈣”、“補(bǔ)鈣”、“液體鈣”、“檸檬酸鈣”等關(guān)鍵詞的市場(chǎng)占比相對(duì)較高鯊魚軟骨素硫酸鹽氨糖氨基葡萄糖1%0%1%10%100%商品關(guān)鍵詞目標(biāo)市場(chǎng)占比（%）功效

成分

鈣相關(guān)成分場(chǎng)景人群來(lái)源：TMIC單市場(chǎng)深度洞察，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2022.9。注釋：氣泡圖坐標(biāo)軸經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)化處理，僅顯示正增長(zhǎng)數(shù)據(jù)；氣泡大小為商品關(guān)鍵詞的市場(chǎng)規(guī)模。29?2022.10iResearchInc.疫情催生下的健康意識(shí)引入乳清蛋白新客蛋白質(zhì)作為肌肉養(yǎng)護(hù)的主要營(yíng)養(yǎng)成分，疫情帶來(lái)的線下健身房無(wú)法正常經(jīng)營(yíng)等狀況，導(dǎo)致補(bǔ)充蛋白質(zhì)的乳清蛋白市場(chǎng)成交額相比去年略有下降；疫情催生健康意識(shí)的提升，讓更多新用戶進(jìn)入乳清蛋白市場(chǎng)購(gòu)買頻次年增長(zhǎng)成交人數(shù)年增長(zhǎng)乳清蛋白市場(chǎng)銷售額年增長(zhǎng)（2021.7-2022.6）+3.2%+1.2%貨單價(jià)同比變化單次購(gòu)買量同比變化-5.1%-4.2%-5.2%來(lái)源：TMIC多市場(chǎng)交叉分析，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2022.7。?2022.10iResearchInc.30乳清蛋白購(gòu)買者中年輕男性占比高乳清蛋白購(gòu)買者男性占比高，超六成；30歲以下年輕人占比過(guò)半；50%以上分布在二線和三線城市乳清蛋白：性別分布乳清蛋白：城市分級(jí)乳清蛋白：學(xué)歷情況四線及以一線16.6%下本科及以上女

38.6%30.5%33.7%高中及以下51.0%專科二線三線20.3%男61.4%15.3%32.7%乳清蛋白：年齡段31.0%18-2419.7%25-2916.1%30-3411.1%8.1%5.9%3.9%2.1%2.1%35-3940-4445-4950-5455-59≧60各年齡段人數(shù)占比（%）來(lái)源：TMIC人群畫像，最近1年購(gòu)買“乳清蛋白”的人群，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2022.7。31?2022.10iResearchInc.乳清蛋白仍在進(jìn)行口感和食用便捷化的升級(jí)乳清蛋白最近一年商品關(guān)鍵詞均在強(qiáng)調(diào)優(yōu)化了口感和體驗(yàn)便捷性近一年乳清蛋白類商品關(guān)鍵詞規(guī)模&增長(zhǎng)ü

商品口味口感優(yōu)化1000%100%10%1%西瓜味?

基礎(chǔ)口味添加應(yīng)對(duì)腥味痛點(diǎn)：巧克力、香草等基礎(chǔ)口味添加，能幫部分消費(fèi)者有效應(yīng)對(duì)飲用時(shí)“有腥味”的痛點(diǎn)。?

新奇口味添加迎合個(gè)性化偏好：布朗尼、生日蛋糕、蔓越莓等甜品口味與新奇果味有顯著更高的增長(zhǎng)，背后是在滿足基礎(chǔ)的“優(yōu)化吞食體驗(yàn)”外，迎合部分消費(fèi)者對(duì)于更美味的蛋白粉商品的個(gè)性化賞味升級(jí)需求?？谖犊诟袃?yōu)化肌酸粉乳糖冰淇淋低脂

深度水解高效

嬰兒

熱巴小桶青蘋果蜜瓜生日蛋糕雙重低卡動(dòng)物復(fù)合維生素配方粉蔓越莓左旋肉堿黑巧克力孕婦葡萄復(fù)合水蜜桃盒裝摩卡奶油代餐棒

布朗尼補(bǔ)劑咖啡蛋白棒香草混搭易吸收藍(lán)莓茉莉

芒果

保健品芝士無(wú)糖運(yùn)動(dòng)牛奶濃縮即食支鏈多維迷你草莓果粒

花生醬奶茶焦糖酸奶搖杯高性能能量棒曲奇罐巧克力益生菌乳清蛋白男女高蛋白袋裝健肌粉乳清蛋白質(zhì)粉桶ü

商品體驗(yàn)便捷化升級(jí)補(bǔ)品體驗(yàn)便捷化大豆均衡勺營(yíng)養(yǎng)粉?

商品形態(tài)方面：“蛋白棒”規(guī)模小但增長(zhǎng)顯著更好；?

工具方面：能解決沖泡痛點(diǎn)的“搖杯”相關(guān)貨品熱搜，在乳清蛋白市場(chǎng)中“搖杯”成交額年增長(zhǎng)21.3%。增肌搖搖杯0%蛋白粉ü

商品功能中規(guī)中矩?

功能相關(guān)關(guān)鍵詞：以增肌、運(yùn)動(dòng)、塑形為主。?

成分相關(guān)關(guān)鍵詞：“高蛋白”、“左旋肉堿”、“肌酸粉”市場(chǎng)占比相對(duì)更高。0%0%2%20%商品關(guān)鍵詞目標(biāo)市場(chǎng)占比（%）包裝與營(yíng)銷

場(chǎng)景人群

成分功效

口感口味來(lái)源：TMIC單市場(chǎng)深度洞察，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2022.7。注釋：氣泡圖坐標(biāo)軸經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)化處理，僅顯示正增長(zhǎng)數(shù)據(jù)；氣泡大小為商品關(guān)鍵詞的市場(chǎng)規(guī)模。32?2022.10iResearchInc.不同品類需延展以滿足消費(fèi)者更復(fù)合的訴求骨骼關(guān)節(jié)肌肉品類營(yíng)養(yǎng)素TOP10廠商，品類核心產(chǎn)品主打的關(guān)鍵詞趨同，例如鈣類產(chǎn)品均主打易吸收，氨糖軟骨素類產(chǎn)品均主打修護(hù)潤(rùn)滑等，但消費(fèi)者越來(lái)越追求一次多補(bǔ)的復(fù)合養(yǎng)護(hù)，鈣&氨糖軟骨素的TOP10品牌重合度較高，品類延展或成趨勢(shì)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)營(yíng)養(yǎng)素

–

氨糖/軟骨素/骨膠原TOP品牌骨骼養(yǎng)護(hù)營(yíng)養(yǎng)素

-

鈣TOP品牌肌肉養(yǎng)護(hù)營(yíng)養(yǎng)素

–

乳清蛋白TOP品牌?

鈣類目主打復(fù)合添加物質(zhì)，更多形式，更易吸收?

關(guān)節(jié)類目通過(guò)氨糖軟骨素單品修護(hù)軟骨，潤(rùn)滑關(guān)節(jié)?

肌肉類目乳清蛋白

高濃度高純度助吸收品牌月GMV排行關(guān)鍵詞品牌月GMV排行關(guān)鍵詞品牌月GMV排行關(guān)鍵詞12swisse檸檬酸鈣，溫和更好吸收12益節(jié)氨糖修護(hù)軟骨，潤(rùn)滑關(guān)節(jié)12麥斯泰克升級(jí)版增肌粉

特添加益生菌新西蘭進(jìn)口乳清，多種營(yíng)養(yǎng)，多種口味添加維生素D、K，促進(jìn)鈣吸湯臣倍健湯臣倍健健力多補(bǔ)軟骨，護(hù)關(guān)節(jié)收34澳佳寶氨糖

潤(rùn)滑關(guān)節(jié)關(guān)節(jié)抗氧化34奧普帝蒙79%優(yōu)質(zhì)蛋白，多種口味5.5磅乳清，多種口味3456789哈藥鈣爾奇迪巧鈣鐵鋅均衡好吸收液體鈣促進(jìn)鈣吸收水果口味湯臣倍健Myprotein三重乳清蛋白80.3%含量，多567諾特蘭德康比特56Schiff雙重修護(hù)，潤(rùn)滑舒緩關(guān)節(jié)種口味高蛋白低脂肪易吸收活化軟骨護(hù)關(guān)節(jié)，舒緩關(guān)節(jié)不適，潤(rùn)滑關(guān)節(jié)bio

island維思健仁和匠心星鯊牛乳鈣-好吸收無(wú)負(fù)擔(dān)牛乳鈣壓片糖果水果口味Swisse優(yōu)質(zhì)蛋白，女性塑性，親和好swisse吸收78健爾馬補(bǔ)軟骨護(hù)關(guān)節(jié)89雀巢健康科學(xué)MAXINE'S高純度蛋白質(zhì)，易吸收消化普麗普萊靈活關(guān)節(jié)，日常舒緩富含4重優(yōu)質(zhì)蛋白，女性更易維生素D滴劑9鈣爾奇氨糖軟骨素加鈣片

呵護(hù)關(guān)節(jié)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)+補(bǔ)鈣吸收10EZZ增效型活性賴氨酸10PhD（英國(guó)）高蛋白，高膳食纖維10新蓋中蓋來(lái)源：TMIC單市場(chǎng)深度洞察，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間：2022.8,2022.9,2022.7。33?2022.10iResearchInc.艾瑞定制化解決方案品類拓展產(chǎn)品創(chuàng)新品牌定位與追蹤TMIC

isv服務(wù)多種方式幫助企業(yè)圈定未來(lái)業(yè)務(wù)中可拓展的高潛能產(chǎn)品品類，挖掘產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)，觸達(dá)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)品類拓展和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。為企業(yè)在產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)挖掘和產(chǎn)品創(chuàng)新可行性驗(yàn)證上提供數(shù)據(jù)分析，并通過(guò)可行性驗(yàn)證為企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)新。助力企業(yè)建立全新子品牌或品牌升級(jí)/再定位，并以品牌為抓手實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。并對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，提出品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)建議。依托TMIC阿里天貓創(chuàng)新中心的isv認(rèn)證以其數(shù)據(jù)資源和艾瑞的專家資源，為品牌的新品創(chuàng)新全流程提供服務(wù)。包括尋找新品機(jī)會(huì)方向、產(chǎn)品創(chuàng)意、新品概念測(cè)試優(yōu)化與上市市場(chǎng)模擬。人群洞察CEM-客戶體驗(yàn)社群洞察運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷策略及效果為企業(yè)提供360度全景用戶畫像，亦可通過(guò)定制化研究分析用戶的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、場(chǎng)景、需求等U&A和人群細(xì)分研