6、廣告策劃管理工作流程與工作標(biāo)準(zhǔn)

歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!廣告策劃管理工作流程與工作標(biāo)準(zhǔn)一、廣告策劃管理工作流程圖部門名稱營(yíng)銷部流程名稱廣告策劃管理工作流程層級(jí)三級(jí)任務(wù)概要廣告策劃管理單位董事長(zhǎng)/總經(jīng)理主管副總營(yíng)銷部部長(zhǎng)營(yíng)銷部副部長(zhǎng)（策劃主管）廣告媒體節(jié)點(diǎn)ABCDE1開(kāi)始開(kāi)始2下達(dá)任務(wù)下達(dá)任務(wù)樓盤市場(chǎng)調(diào)研樓盤市場(chǎng)調(diào)研3審批審批審定審定編寫《廣告策劃方案》編寫《廣告策劃方案》4房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意5審批審批審定審定6確定廣告方案確定廣告方案廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)7審批審批審定審定審查審查8下達(dá)意見(jiàn)下達(dá)意見(jiàn)廣告試推出廣告試推出9評(píng)審評(píng)審監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)10方案修正方案修正修正后推出廣告修正后推出廣告11結(jié)束結(jié)束公司名稱密級(jí)共（）頁(yè)第（）頁(yè)編制單位簽發(fā)人簽發(fā)日期二、廣告策劃管理工作標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)名稱節(jié)點(diǎn)任務(wù)程序、重點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)時(shí)限相關(guān)資料房地產(chǎn)廣告策劃C2D2C3B3A3《程序》●營(yíng)銷部部長(zhǎng)下達(dá)廣告宣任務(wù)，由副部長(zhǎng)組織對(duì)近期市場(chǎng)上的樓盤進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)情況，分析出本公司產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和廣告訴求點(diǎn)隨時(shí)《廣告策劃方案》●營(yíng)銷部長(zhǎng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，編制《廣告策劃方案》，上報(bào)主管副總審定●主管副總審定合格后，呈送總經(jīng)理/董事長(zhǎng)審批，審批通過(guò)后將其下達(dá)給營(yíng)銷部長(zhǎng)，由其進(jìn)行方案實(shí)施。根據(jù)實(shí)際情況《重點(diǎn)》●依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果制定《廣告策劃方案》，廣告策劃的主題確立是重中之重《標(biāo)準(zhǔn)》●針對(duì)性、有效性強(qiáng)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意C4B5A5《程序》《廣告創(chuàng)意方案》●營(yíng)銷部長(zhǎng)負(fù)責(zé)組織針對(duì)本公司房地產(chǎn)項(xiàng)目的廣告創(chuàng)意的征集工作，并圍繞征集到的方案開(kāi)展討論，尤其關(guān)注廣告?zhèn)鞑サ钠放浦鲝堃罁?jù)具體情況●樓盤促銷過(guò)程中的主題要能夠促進(jìn)房地產(chǎn)項(xiàng)目的市場(chǎng)效用●討論過(guò)程中，應(yīng)選擇3份產(chǎn)品匹配性強(qiáng)、創(chuàng)意新穎、先聲奪人的創(chuàng)意方案，上報(bào)主管副總審定●主管副總審定通過(guò)后，確定一份最佳創(chuàng)意方案上報(bào)總經(jīng)理、董事長(zhǎng)審批，通過(guò)后下達(dá)至營(yíng)銷部長(zhǎng)確定廣告方案《重點(diǎn)》●廣告創(chuàng)意方案的征集、評(píng)定以及最終評(píng)審?fù)ㄟ^(guò)《標(biāo)準(zhǔn)》●創(chuàng)意新穎、沖擊力強(qiáng)、訴求準(zhǔn)確廣告方案確定C6E6C7B7A7《程序》《廣告設(shè)計(jì)方案》●營(yíng)銷部將廣告方案交付平面設(shè)計(jì)單位，由其依據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)；期間，涉及地產(chǎn)核心的部分，營(yíng)銷部長(zhǎng)應(yīng)反復(fù)審閱，提出修改意見(jiàn)，直至最終完稿依據(jù)合同規(guī)定●廣告的核心主題具體體現(xiàn)為：樹(shù)立廣告品牌效應(yīng)●對(duì)于樓盤直銷廣告，要注意傳播和積累樓盤價(jià)值，注重建立品質(zhì)與創(chuàng)新的形象；在公關(guān)宣傳方面，利用系列公關(guān)、慈善活動(dòng)來(lái)豐富房地產(chǎn)產(chǎn)品的品牌概念，展現(xiàn)出房地產(chǎn)企業(yè)的社會(huì)性●對(duì)于內(nèi)部廣告，要能夠通過(guò)執(zhí)行內(nèi)部識(shí)別，促成規(guī)范化思維的形式，從而加強(qiáng)企業(yè)的向心力●廣告設(shè)計(jì)的終稿呈交主管副總審定，審定合格后，再上報(bào)總經(jīng)理/董事長(zhǎng)審批《重點(diǎn)》●依據(jù)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告，精心選擇合適的廣告媒體，并試推出廣告《標(biāo)準(zhǔn)》●廣告投放要準(zhǔn)確及時(shí)房地產(chǎn)廣告推行C8D8D9B9D10E10《程序》《廣告修正方案》●總經(jīng)理/董事長(zhǎng)審批通過(guò)后，由營(yíng)銷部長(zhǎng)下達(dá)審批意見(jiàn)，副部長(zhǎng)通知平面設(shè)計(jì)單位定稿，并開(kāi)始廣告推出的準(zhǔn)備工作，依據(jù)產(chǎn)品的特性、廣告的目標(biāo)等特定因素，選擇合適的廣告媒體根據(jù)實(shí)際情況●一切準(zhǔn)備就緒后，將廣告試推出，營(yíng)銷部相關(guān)人員監(jiān)測(cè)各界對(duì)產(chǎn)品廣告的評(píng)價(jià)依據(jù)合同規(guī)定的試播期內(nèi)●副部長(zhǎng)將評(píng)價(jià)總結(jié)和廣告效果上報(bào)主管副總審批，審批意見(jiàn)下達(dá)后，由副部長(zhǎng)進(jìn)行方案修正實(shí)施根據(jù)實(shí)際情況●平面