動畫衍生產品開發(fā)課件

教師：xxx

動畫項目整合——衍生產品的開發(fā)02動畫衍生產品的開發(fā)模式01動畫衍生產品的概念和特征目錄CONTENT動畫衍生產品的概念和特征01衍生產品利用動畫中的原創(chuàng)人物形象，經過專業(yè)的卡通動畫衍生品設計師的精心設計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣和提供服務的產品形式。1.1動畫衍生產品的概念和特征衍生產品創(chuàng)意范圍舞臺劇、書籍小說、動漫游戲、文具玩具、服飾鞋襪、食品飲料、包裝設計、文化設施、娛樂會展、主題公園等。1.1動畫衍生產品的概念和特征范圍大、種類多、產業(yè)鏈長衍生產品特征例：《獅子王》4500萬美元票房每年20億美元衍生品創(chuàng)收1.1動畫衍生產品的概念和特征3.觀眾觀看或把玩4.購買欲望5.市場形成1.虛幻形象的實物化處理2.創(chuàng)作情節(jié)和生命1.1動畫衍生產品的概念和特征衍生產品特征（市場形成過程）動畫產品和衍生產品的關系：1.動畫片本身的內在質量和外在宣傳，是決定其衍生品能否占有市場的前提3.動畫片和衍生品的關系——相互服務、相互帶動、相互作用——良性循環(huán)——延長生命力2.衍生品占有市場的份額越重，對動畫影片的影響也就越深，動畫形象就越深入人心，也就越能推動企業(yè)發(fā)展和形成規(guī)模品牌?！半娪啊⒁曨l、音樂、游戲、玩具、交互式軟件，這是一個空間完整的生態(tài)系統(tǒng)，一個滲透了很多媒體和市場的食物鏈。誰能在許多不同市場上對同一主題進行順利投資，誰將會成為贏家?！薄仿　短┨鼓峥恕?.1動畫衍生產品的概念和特征動畫衍生產品的開發(fā)模式02大型成規(guī)模的，具備片庫和穩(wěn)定的制片生產機制的制片機構和集團。例：迪斯尼、上海美影廠針對對象具有集資金運作、創(chuàng)作設計、生產制作、技術開發(fā)、獨立發(fā)行及產品開發(fā)為一體的所有條件和能力。定義制片生產和產品開發(fā)融為一體，創(chuàng)作、制作和發(fā)行同時介入，及時回攏和反饋動畫片本身以及各種市場信息，使該動畫項目容易形成賣點和開發(fā)適銷對路的商品。優(yōu)勢1節(jié)約銷售和開發(fā)的成本，挖掘最大潛力，實現(xiàn)最大價值。例：捆綁銷售，形成系列開發(fā)。優(yōu)勢22.1動畫衍生產品的開發(fā)模式——產供銷一體化模式成功案例講析：美國迪斯尼1.授權通過授權取得第一次回報——擴充業(yè)務范圍。制作生產——發(fā)行銷售——產品開發(fā)——版權保護納入業(yè)務范圍（實現(xiàn)產業(yè)衍生）例：迪斯尼樂園、迪斯尼唱片公司、迪斯尼發(fā)行公司。2.片庫支撐所有出品——錄影帶、DVD等音像制品（年收入2億美元）——迪斯尼形象的各式產品。2.1動畫衍生產品的開發(fā)模式——產供銷一體化模式成功案例講析：上海美術電影制片廠1.衍生多種業(yè)務機構制片機構——發(fā)行銷售機構——產品開發(fā)機構——人才培訓機構——增強產品開發(fā)專業(yè)性和針對性。2.片庫支撐擴充傳播媒介所有出品——錄影帶、DVD等音像制品、開放網絡媒體授權——改變電影院單一觀影模式。2.1動畫衍生產品的開發(fā)模式——產供銷一體化模式產供銷一體化的開發(fā)模式所產生的規(guī)模效益，和持久的開發(fā)潛力，是任何一種開發(fā)形式所不能比擬的。但要求開發(fā)者具有強大的影片資源、創(chuàng)作能力支撐。2.1動畫衍生產品的開發(fā)模式——產供銷一體化模式總結授權開發(fā)行為主體：授權方式：定義：所有人按有關法律規(guī)定，將影片全部或部分經濟資源（故事、聲音、形象等），授予產品開發(fā)商一種經濟法律行為，一種所有權轉讓。開發(fā)商

產品主體：授權商品1.分層式2.買斷式授權協(xié)議授權形式：2.2動畫衍生產品的開發(fā)模式——授權開發(fā)模式（1）衍生品種類、涉及領域廣泛食品、服裝、文具、玩具、游戲、圖書、音像制品；廣告、網絡、軟件開發(fā)、主題公園等產業(yè)領域。（2）投資風險低優(yōu)勢2.2動畫衍生產品的開發(fā)模式——授權開發(fā)模式缺點：不確定性大，資金收益慢。投資技巧：（1）選擇市場潛力大，需求點多的項目，簽訂進行長期開發(fā)合作。（2）分成比例協(xié)商合適，可適當降低比例，激發(fā)開發(fā)商熱情，達到薄利多銷。1.分層式制片商從開發(fā)商所開發(fā)的授權衍生產品的銷售營業(yè)額中，提取一定比例分成。通常為營業(yè)額的10%—30%。優(yōu)點：回收周期較長。2.2動畫衍生產品的開發(fā)模式——授權開發(fā)模式缺點：比例外收益額非制片商所有；開發(fā)商風險性不確定。投資技巧：（1）制片方對衍生品市場深入調查評估。（2）定價合理，雙方達到利益最大化，風險最小化。2.買斷式開發(fā)商一次性付給制片商相應的開發(fā)商品的授權費用，而后經營所得全歸開發(fā)商所有。優(yōu)點：易操作。2.2動畫衍生產品的開發(fā)模式——授權開發(fā)模式小結：授權開發(fā)模式要從觀念上區(qū)別“下游產品”的開發(fā)，在授權行為產生之前，要做好帶有市場前瞻性、引導消費的創(chuàng)造性行為的策劃，與所選衍生品開發(fā)商進行全過程溝通、對接。遵守“授權合同”在法律行為的前提下進行合作收益。已達到風險最小化，收益最大化的市場運營目標。2.2動畫衍生產品的開發(fā)模式——授權開發(fā)模式本知識點小結：影視動畫項目的相關產品，包括直接產品動畫片和間接產品衍生產品，孤立地單純地通過動畫片的直接產品銷售和播出已經普遍不能立足，而衍生產品的開發(fā)可以說至關重