十大熱點營銷案例課件

2014年度十大熱點營銷案例-私家車999（雍镕）策劃部整理-2015.02.05PowerPointleadstoabettertomorrow01可口可樂歌詞瓶2023/7/3或許是因為2013年的昵稱瓶夏日戰(zhàn)役給可口可樂的銷量帶來了20%的增長，或許是因為在瓶子上做文章的確很有“逼格”，總之，歌詞瓶就這么粉墨登場!有了之前昵稱瓶的經(jīng)驗，可口可樂對這次歌詞瓶的推廣可謂輕車熟路：針對意見領(lǐng)袖進行定制化產(chǎn)品投放，利用明星效應，KOL在社交網(wǎng)絡上的活躍度和影響力，制造信息高點，然后再通過社交媒體引發(fā)活躍粉絲的跟進，進而利用社交媒體的擴散作用影響到更多普通消費者。同時，可口可樂官方微博也有意無意地發(fā)布跟歌詞瓶相關(guān)的內(nèi)容，比如，讓粉絲說出自己最喜歡的歌手的一句歌詞，根據(jù)文字描述猜歌曲等等。直到5月19日，可口可樂官微放出一組圖片，宣布歌詞瓶正式上市。

2023/7/3一加手機的“小尾巴效應”022023/7/36月28日，世界杯激戰(zhàn)正酣，細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)之前一直用iPhone發(fā)微博的劉語熙突然改用一加手機，之后一段時間直到世界杯結(jié)束，共有超過40條標注“來自一加手機不將就”的微博發(fā)出——雖然沒能從寶潔手里搶下“劉語熙微博品牌秀”的第一次，但一加手機這份“持之以恒、堅持不懈”的執(zhí)行力也著實換來了不少曝光機會。之后，不論是阿迪達斯、加多寶，還是3D手游的微博植入，即便占據(jù)了微博圖片的醒目位置，但終究甩不掉這“小尾巴曝光”的效應。世界杯期間前后有不下10個品牌在劉語熙的微博上做了植入，大多都是1-2條的直面曝光，之后便不了了之，像一加手機這樣持續(xù)曝光兩周多的品牌也真是很拼了~這也應了那句話：大事件中不怕你做的營銷不好，就怕你沒有露臉，沒有刷出該有的存在感。2023/7/3支付寶“十年賬單”032023/7/3不敢相信，我居然花了這么多錢”、“原來XX是土豪呀”、“你排名多少”…從12月8日支付寶“十年賬單日記”發(fā)布后，朋友圈又被刷屏了——雖然強制升級到支付寶錢包最新版本有點生硬，但是在“曬賬單”、“看排名”、“找槽點”等好奇和攀比心理的做崇下，這都不叫事。于是乎就出現(xiàn)了開頭處的感嘆…而這也又一次驗證了在社交網(wǎng)絡走紅的秘訣：洞察人性和簡易化操作——就是讓大家在有興趣的基礎(chǔ)上，玩得舒心，樂得分享。2023/7/3五環(huán)變四環(huán)042023/7/3說到五環(huán)變四環(huán)，索契冬奧會的開幕式著實是讓大家有些意外，但也就是這個意外，2014年的借勢營銷也因此拉開序幕，雖然體育場上空綻放的五朵巨大的雪絨花，由于技術(shù)失誤，有一個環(huán)卻始終沒有成功綻開，但是關(guān)注冬奧會的世界各地的人們則開始了一場歡樂的五環(huán)變四環(huán)事件營銷活動，根本停不下來！2023/7/3冰桶挑戰(zhàn)052023/7/3話說在炎炎夏日來一桶冰水也是很爽的，這個不僅要感謝國內(nèi)第一個接受挑戰(zhàn)的小米創(chuàng)始人雷軍，還要感謝社交如今強大的影響力，8月18日整整一天，中國的名人都在忙著接受點名，僅一天時間，“冰桶挑戰(zhàn)”的熱門話題就獲得1.4億次瀏覽量和14.5萬條討論。而這場發(fā)端于社交網(wǎng)絡的線上活動在傳入中國后，演變成更大規(guī)模的線下活動，越來越多的名人和品牌加入其中，或者相互點名，或者抓緊借勢。在這股冰桶的浪潮下，參與是第一，但營銷也是必須的，雷軍澆完冰水后拿出小米手機，古永鏘選擇在土豆映像節(jié)上自倒冰水，周鴻祎微博上每一條關(guān)于冰桶挑戰(zhàn)的狀態(tài)都不忘帶上360產(chǎn)品，如此而已。2023/7/3Biggerthanbigger062023/7/3iPhone6發(fā)布，宣傳文案“Biggerthanbigger”被大家玩壞了。蘋果大陸官網(wǎng)譯為“比更大還更大”，蘋果港臺官網(wǎng)皆翻譯作“豈止于大”。借助這個熱點，很多行業(yè)和產(chǎn)品也加入其中，在眾人關(guān)注中又借勢火了一把。其實，這對房產(chǎn)也是一個很好的推銷機會（如空間、戶型等），但自始至終卻鮮有加入。2023/7/3傳播意義大于實際數(shù)字072023/7/33分鐘，10億；38分鐘，100億；10點51分，300億；雙十一當天總金額571億。瘋狂的雙十一！原本是光棍們自嘲自憐的日子，卻被“妙手回春”，變成了全民購物的狂歡節(jié)。其實雙十一的傳播意義遠大于實際數(shù)字，筆者在和一些非常傳統(tǒng)企業(yè)的朋友交流的時候，問對方對電商有什么了解，很多人就只能說出天貓雙十一一天的銷售額，并表示震撼?；仡欕p十一的來歷：2008年淘寶商城成立，作為新業(yè)務，辨識度很差，阿里內(nèi)部討論也搞一個類似美國感恩節(jié)大促銷的活動，通過一個讓大家都能參與的事件營銷，讓用戶記住淘寶商城。出發(fā)點就是傳播。2023/7/3不選國家只選專家！082023/7/3受韓國大型整形真人秀及大量韓劇影響，原本就非常漂亮的浙江人宓圓圓、山西人靳魏坤、深圳人陳怡麗先后赴韓進行整形欲錦上添花。令她們覺得意外的是，術(shù)后不但沒有如期望中那樣變得更美，反而鼻歪臉斜，且發(fā)生長達幾個月的術(shù)后感染。最后，不得不在簽證到期的現(xiàn)實下返回中國，求助于廣州美萊醫(yī)療美容，并哭訴赴韓整形的種種黑幕。一周之內(nèi)就被包括央視CCTV4、廣東衛(wèi)視、中新社、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等近百家新聞媒體報道，“女子赴韓整形失敗”更登上了新浪微博熱搜榜第一位！這一新聞事件是一單整形行業(yè)大丑聞，不但摧毀了一直很美的韓國整形神話，甚至很多中國整形醫(yī)院都是以韓國醫(yī)生、韓式整形為金字招牌，丑聞爆出勢必引發(fā)整個亞洲整形行業(yè)地震，猶如當年的三聚氰胺，同行們都避之不談。廣州美萊卻果敢提出“整形只選專家不選國家”的觀點，既不否定韓國整形技術(shù)，又成功凸顯出中國整形美容技術(shù)已今非昔比，擁有像廣州美萊國際專家部聚集一大批中美日韓頂尖專家的罕見陣容。向還在迷信赴韓整形的消費者，清晰地表達了一個概念：我們已經(jīng)把全世界最好的整形醫(yī)生都請過來了，你還需要飛去韓國嗎？2023/7/3寶馬奔馳抱團取“火”092023/7/3同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳世界杯期間奧迪R7上市時，同時在其官方微博上貼出了世界杯德國隊的加油微博，并共同推出#Weareoneteam#這樣一個主題精神，為了支持國家而“化敵為友”，讓人感動，兩大品牌還紛紛以國家之名來進行各種致敬，奔馳以致敬德國國家足球隊的球星為主，而寶馬則是向一個個被淘汰的球隊致敬。面對這一破天荒的舉動,網(wǎng)友們驚呼“是激情還是基情”,同類競品之間的互動營銷,實屬罕見。寶馬與奔馳的營銷思路值得學習，抱團取火，不僅借勢了世界杯，更是占了市場占有率第一的奧迪的光;奧迪淡定以對，獨自領(lǐng)略世界杯風采，獨領(lǐng)風騷也不錯。這種同類競品間的營銷戰(zhàn)也是很有趣的一件事，事件后的傳播討論傳播廣泛，對大家都有好處，所謂“動動更健康”。2023/7/3褚橙，本來生活網(wǎng)102023/7/3從2012年開始，生鮮電商逐漸成為電商領(lǐng)域的新熱點。去年策劃“褚橙進京”的生鮮電商本來生活網(wǎng)今年仍然在進行它的褚橙“爆款”營銷。本來生活的褚橙營銷走了幽默營銷路線。在預售期內(nèi)，本來生活網(wǎng)站上就推出一系列青春版?zhèn)€性化包裝，那些上印“母后，記得一顆給阿瑪”、“雖然你很努力，但你的成功，主要靠天賦”、“謝謝你，讓我站著把錢掙了”、“我很好，你也保重”等幽默溫馨話語的包裝箱，推出沒多久就在本來生活網(wǎng)上顯示“售罄”，可見其受歡迎程度。畢竟，在這個人艱不拆的社會里，能讓中國人會心一笑的幽默還是太少了。從品牌營銷的角度，操盤者是選擇了一個有爆點的產(chǎn)品，也就是眾人比較常說的“爆款”產(chǎn)品