【果集??飛瓜美妝】2022年度美妝品牌社媒營銷觀察

01MZ.FEIGUA.CN01 研究綜述或描述中含有美妝子類目關鍵詞的內容；美妝創(chuàng)3.數(shù)據(jù)來源：基于美妝全場景數(shù)據(jù)分析平臺「飛瓜美妝」所追蹤到的營銷情報，選取周期內多平臺的短視頻/直播/電商相關營銷數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的指標說明）：）：02MZ.FEIGUA.CN02 社媒環(huán)境營銷品牌競爭格局品牌營銷案例抖音上的美妝本土品牌通過深耕功效和成分實戶在大促前夕表現(xiàn)出強互動意愿。其中小紅書現(xiàn)破圈拉新和銷售轉化，海外知名品牌則在光甘草定成分打造品牌強記憶點；海外品牌用戶偏愛能彰顯個性的妝造教程，抖音用戶則「蘭蔻」基于產品線搭建自播矩陣，通過精0303社媒營銷環(huán)境MZ.FEIGUA.CN 04MZ.FEIGUA.CN04 ■種草視播放量05種草筆記數(shù)商業(yè)筆記數(shù)種草筆記互動量商業(yè)筆記互動量05種草筆記數(shù)商業(yè)筆記數(shù)種草筆記互動量商業(yè)筆記互動量種草筆記爆文率商業(yè)筆記爆文率視頻筆記互動量是圖文筆記的 2022年小紅書平臺美妝筆記關鍵數(shù)據(jù)美妝商業(yè)筆記類型數(shù)分布美妝商業(yè)筆記提及品牌TOP1001蘭蔻法國02迪奧法國03雅詩蘭黛美國04嬌韻詩法國05歐萊雅法國07海藍之謎美國08魅可加拿大09赫蓮娜法國06MZ.FEIGUA.CN06 07MZ.FEIGUA.CN07 08美妝視頻數(shù)美妝圖文數(shù)視頻關聯(lián)達人數(shù)圖文關聯(lián)達人數(shù) 08美妝視頻數(shù)美妝圖文數(shù)視頻關聯(lián)達人數(shù)圖文關聯(lián)達人數(shù) 視頻互動率平均點贊數(shù)平均收藏數(shù)平均分享數(shù)平均評論數(shù) 2022年抖音平臺美妝內容關鍵數(shù)據(jù)各類型美妝內容互動情況年度高互動話題標簽DD3.0%09 香水/香膏9.4w9.4w9.3w8.8w10MZ.FEIGUA.CN10 品牌競爭格局MZ.FEIGUA.CN MZ.FEIGUA.CN 抖音美妝品牌數(shù)及銷售額趨勢抖音美妝品牌競爭格局2022年度美妝品類銷售額TOP10倍2021年2022年銷售額倍2021年2022年 202120222022雅詩蘭黛歐萊雅花西子珀萊雅歐詩漫覓光玉蘭油蘭蔻5美國韓國法國美國法國MZ.FEIGUA.CN 雅詩蘭黛MZ.FEIGUA.CN 護膚類目頭部品牌客單價分布及GMV增幅功效護膚品牌舉例高低高增長品牌高增長品牌高客單價品牌高客單價品牌.谷雨玉蘭油奧倫納素歐萊雅赫蓮娜潤百顏均值海藍之謎薇諾娜珂萊妮珀萊雅蘭蔻雅詩蘭黛歐詩漫雪花秀海外品牌國貨品牌高平均客單價高熱賣商品αα-熊果素精粹水潤百顏熱賣商品玻尿酸屏障調理次拋精華液玻尿酸屏障調理次拋精華液FV卡姿蘭朱莉歐柏瑞美珂拉琪彩棠橘朵3%3%2%2%FV卡姿蘭朱莉歐柏瑞美珂拉琪彩棠橘朵3%3%2%2%2%2%2%2% MZ.FEIGUA.CN 員專屬頁面等主組件/模塊實現(xiàn)活動曝光、會員留護膚品牌彩妝品牌27%MZ.FEIGUA.護膚品牌彩妝品牌27% 美妝年度熱搜詞分布年度高轉化品牌詞品牌詞常見流量收口舉例非品牌詞非品牌詞18MZ.FEIGUA.CN18 美妝品牌關聯(lián)達人類型銷售占比美妝品牌各層級帶貨達人銷售占比各層級優(yōu)質帶貨達人舉例帶貨達人頭部品牌非頭部品牌頭部紅人占比47%頭部紅人肩部達人腰部達人潛力主播頭部紅人肩部達人腰部達人肩腰部達人占比64%肩部肩部腰部19話題總參與人數(shù)19話題總參與人數(shù)579w+品牌數(shù)話題播放量 2022年度美妝品牌話題營銷情況美妝品牌話題/挑戰(zhàn)賽相關數(shù)據(jù)美妝品類年度熱門品牌任務話題舉例2020品牌營銷案例MZ.FEIGUA.CN MZ.FEIGUA.CN 22MZ.FEIGUA.CN22 2323 24法國高檔化妝品企業(yè)，1964年被歐萊雅品牌收購為旗下品牌，主要提供皮膚護理、香水以及高級化妝品等產品。2022年5月4日在抖音平臺進行品牌自播首秀。135%81%GMVMZ.FEIGUA.CN24法國高檔化妝品企業(yè)，1964年被歐萊雅品牌收購為旗下品牌，主要提供皮膚護理、香水以及高級化妝品等產品。2022年5月4日在抖音平臺進行品牌自播首秀。135%81%GMV 主要受眾：女，24-30，廣東主要發(fā)貨地：江蘇省，河南省，上海市品牌在抖音的推廣賬號銷售額分布帶貨達人品牌自播號2月3月4月5月6月7月25MZ.FEIGUA.CN25 26雙+-MZ.26雙+- 27版權說明本報告除部分內容源于公開信息（均已備注）外，其它內容27版權說明本報告除部分內容源于公開信息（均已備注）外，其它內容 數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)說明本報告數(shù)據(jù)主要來源于美妝市場全場景數(shù)據(jù)分析平臺「飛瓜·美妝」在2021年1月1日-2022年12月31日所追蹤到的營銷情報，選取抖音、小紅書的短視頻、直播、電商相關的營銷內容作為對2022年美妝品牌社媒營銷觀察的分析。28MZ.FEIGUA.CN28 飛瓜·美妝是專研美妝市場的全場景數(shù)據(jù)分析平臺，聚焦細分賽道的競29MZ.FEIGUA.CN29 果集-社交媒體全鏈路服務商果集科技是一家社交媒體全鏈路服務商，公司致力于將大數(shù)據(jù)、AI等新技術應用于社交媒體營銷和電商領域，以數(shù)據(jù)和技術驅動品牌增長。通過行業(yè)咨詢、策略系統(tǒng)、營銷執(zhí)行、運營工具四個方向，為品牌提供社交媒體全鏈路解決方案。旗下產品旗下產品關注我們領取24份抖/快/紅數(shù)據(jù)報告商務合作果集銷售總監(jiān)余新彥市場合作果集市場品牌總監(jiān)何十三