企業(yè)財務戰(zhàn)略管理培訓課件

1第2章企業(yè)財務戰(zhàn)略管理財務戰(zhàn)略概念財務戰(zhàn)略分析財務戰(zhàn)略選擇財務戰(zhàn)略制定財務戰(zhàn)略實施1一、財務戰(zhàn)略概念見企業(yè)占戰(zhàn)略悉與財晝務戰(zhàn)鳥略霸財務短戰(zhàn)略串的涵足義紅財務消戰(zhàn)略求在企隙業(yè)戰(zhàn)日略中遇的地詠位碌財務斤戰(zhàn)略圖管理1訊（一督）企嬌業(yè)戰(zhàn)記略與枝財務君戰(zhàn)略搜§雅當1.盲企業(yè)虧戰(zhàn)略誠的概弓念律§觀災錢得邀勒:珍公司曉戰(zhàn)略紹涉及溪企業(yè)堆長期娘目標攔的確千定、走行動猜路線萍的采廊用以區(qū)及為乳完成肥這些寨目標夾而對顫各種糟資源高的分正配。絨§帝支安索五夫:載公司搬戰(zhàn)略泳包括男生產善—市井場范糊圍、鼓成丹長向嫌量、仇競爭拍優(yōu)勢細和協(xié)拴同作裹用四忌個要額素。1駛§巴魯孔茨碑:公蔽司戰(zhàn)奴略包竭括目妻標以鋸及為獵實現(xiàn)鉗這些耽目

殘分標對掘資源掏所作勒的部蜜署和賀在利雙用資帶源時朗所遵

融少循的拿主要合政策減。哨§印孫綜上摟所述散，公著司戰(zhàn)杜略是蔽指在遠對企績業(yè)外釘部環(huán)

倡對境和繞內部優(yōu)條件礎深入腔分析酬和準耐確判利斷的辛基礎

盟港上，兄為了點提高膽企業(yè)爐的競液爭能島力，量對企京業(yè)全

跑托局和縮未來田所進殊行的混總體椅和長弟遠謀續(xù)劃。1鍬概念淹理解葬§橫日在空普間上旁，戰(zhàn)妹略是嫩對企達業(yè)全藥局的稅整體關性決被策。核§戀扁在時侵間上童，戰(zhàn)聞略是經對企先業(yè)未囑來的該長期社性決沖策。奪§么描在依景據(jù)上茂，戰(zhàn)濃略是免在對章企業(yè)傻外部檢環(huán)境餡和內移部環(huán)蝕境深呼入分筒析和昌準確飽判斷憶的基達礎上體形成領并實弦施的鏡，戰(zhàn)基略的值核心夫是企甩業(yè)的卻發(fā)展晝方向托與對隸未來暮環(huán)境目的適宵應性幣。飛§趣著在重修要程屢度上步，戰(zhàn)球略對詞企業(yè)蜜具有撞決定檢性的芬影響臭。軋§屢錫在本側質上者，戰(zhàn)柱略的志本質坡在于嫁創(chuàng)造寺和變送革，劃在于福創(chuàng)造治和維再持企能業(yè)的纏競爭健優(yōu)勢許。1使命目標吵扎公司碌發(fā)展值戰(zhàn)略

意對內運的管煎理型蓮戰(zhàn)略姓響對外歷的交鐮易型昏戰(zhàn)略

刻什競爭逼戰(zhàn)略煎各職期能子名戰(zhàn)略番R&熄D傾鐘人力護資源句正市場者營銷殿仿財務睡戰(zhàn)略煌部生產士運作1短§龜吉公司因層戰(zhàn)鍬略（煮公司省總體廟戰(zhàn)略飲）：六明確艷企業(yè)螞長期聚經

襖豈營目偽標；嶺明確放企業(yè)脆應在害哪些豆經營分領域略從事川經營右活

角床動，他決定巡發(fā)展肢或收箭縮哪懇些經哪營領兩域，合進入像或退鋼出

陪么哪些粥經營衛(wèi)領域裝，進循而合亡理配彈置資降源；員建立幸何種婆優(yōu)

蟻癥勢，貸以及同如何餅發(fā)揮廣這些邀優(yōu)勢伐，等鉛等。慌§紋姨事業(yè)加層戰(zhàn)鋪略（泉競爭情戰(zhàn)略箏）：場應開熔發(fā)哪貸些產竿品或腹服

遼概務，年以及翁將這欄些產否品或毒服務催提供鍬給哪轉些市逃場；健這

鵝尼些產靜品或寫服務丈滿足拆顧客躬的程族度，拘以達駁到企積業(yè)的抓目

明唇標，攪如長阻期盈情利能尚力、贊市場倉增長流速度角或提吼高效洽率，

昨牙等等聯(lián)。鉛§任完經營蜂層戰(zhàn)貧略（耳職能呈戰(zhàn)略織）：陰企業(yè)情的不未同職夠能—協(xié)—

濟碎營銷蒙、生始產、翁財務宮、人止事等磚如何至為上般述兩刮個層廳次

榮州的戰(zhàn)測略服遇務。1四企業(yè)水戰(zhàn)略飄的層胞次結與構圖譽公司仙戰(zhàn)略瞎A研分公姓司戰(zhàn)薯略還椒B蚊分公上司戰(zhàn)文略紗生桶產題戰(zhàn)鑼略熟營陪銷貪戰(zhàn)拜略絞技疲術敗戰(zhàn)宏略隊財去務因戰(zhàn)帥略耐人澆力查資美源翅戰(zhàn)破略1哈2.僵公司插戰(zhàn)略棗管理競§庫析公司充戰(zhàn)略卡管理創(chuàng)是以落公司大戰(zhàn)略芹為對勉象的序管理芒活動地，是懸對戰(zhàn)榮略制漆定直鐮至戰(zhàn)租略實彩施全按過程顯的管研理。掃它在茂企業(yè)關管理味中處敏于統(tǒng)購領性漆和指燕導性持的地攪位。咬戰(zhàn)略酷形成澤戰(zhàn)略六實施戒私戰(zhàn)略退控制1微§汗獸公司摩戰(zhàn)略蹦管理躲的基獄本特呼征：硬§盜逝第一陵，戰(zhàn)湯略管看理是叔一個介連續(xù)廉不斷絲的過亞程閘芒。貝§該財?shù)诙?，?zhàn)棒略形伐成過鳴程的則起點饞是企典業(yè)目鋪標遍止。否§渾謝第三屋，戰(zhàn)哥略實躺施過鐘程的慧重點匯是編主制計購劃或威預算曬。只§諒招第四徐，企抹業(yè)戰(zhàn)餓略的株多元呢性決翻定了撈戰(zhàn)略劃管理辱的多畢元結餓構。1暖（二測）財奮務戰(zhàn)豬略的猴涵義蠶§附宅財務勵戰(zhàn)略因：為乘謀求汗企業(yè)時資金肢均衡員及有球效的鵲流動副和實毛現(xiàn)企波業(yè)戰(zhàn)半略，倡為增間強企該業(yè)財行務競輝爭優(yōu)么勢，販在分嬸析企溪業(yè)內敗、外下環(huán)境促因素御對資維金流侄動影轟響的紛基礎鄉(xiāng)上，細對企凱業(yè)資死金流肢動進兆行全夫局性廢、長式期性錢和創(chuàng)擔造性樹的謀哭劃，瓦并確壺保其斯執(zhí)行盟的過亭程。1唐1.挖財務轎戰(zhàn)略釘與公吩司戰(zhàn)鍛略的絞關系繩§鵲羽企業(yè)局戰(zhàn)略萌與財誠務戰(zhàn)肺略是勵主戰(zhàn)愧略與裹子戰(zhàn)圖略之集間顯的關孩系。1辣2.慮財務籌戰(zhàn)略局的特絨征密§損財務每戰(zhàn)略猜作為噴企業(yè)捏?！熳坟攧展?zhàn)略溪的制木訂森戰(zhàn)略棵的一結個子湯系統(tǒng)旱，信奧與實喬施較妨企業(yè)司整體息要與下企業(yè)絨其他木戰(zhàn)略亡之己青戰(zhàn)略玉下的拼其他潛子戰(zhàn)趙間存余在著重長期槐的、懼全蓋肅略而家言，浸復雜敗程度賄面的除資源白與信誤息交矛換件浸更大忙從屬丈性胡認系統(tǒng)剛性策攔指導召性揀融復雜毫性惕§目財務痕戰(zhàn)略拳要體故現(xiàn)企脅蔬§針財務爺戰(zhàn)略喜是對綁企業(yè)建資沾業(yè)整厚體戰(zhàn)志略的將要求取，銳耳金運棗籌的災總體萍謀劃質，娘為其淘籌集弟到適販度的胖資褲升它規(guī)勉定著掏資金樣運籌窮的睡金并辟有效脊合理休投放舟障總方骨向、劇總方距針、石總切目標詳?shù)戎卣筘敹秳諉栂}1肉3.蹤財務德戰(zhàn)略鉤決策掃與一吵般財藝務決嘗策誼§格俱1）堂兩類與決策晴的目刮的不列同。乘財務到戰(zhàn)略挎決策撈的目桐的是界創(chuàng)付造企漸業(yè)財凱務能效力，派財務勇業(yè)務校決策昂的目仿的是滾有效效地運咳用這佳種能口力?？　觳┲?）鋒影響領范圍杰不同粱。財尋務業(yè)怒務決圣策的崖對象私是個傷別、矛局往部的再問題稿。而壟財務膚戰(zhàn)略喝是全挖局性喂決策勵，不折僅會藍影響皺企業(yè)別全部浩的資連金運賣籌活齒動，脾還會拋對企慌業(yè)整倚體產閘生相盾當?shù)谋抻绊懥骸?泛§食同3）葵時效牙不同廈。財結務業(yè)屋務決玻策實耕施期竟短，畏在短友期內堆就能昌夠收漂到成笨效，英也容共易被如修改喜或撤處消。趕財務結戰(zhàn)報略往嗚往需對要長惠期的耍貫徹憑執(zhí)行餃。認§樣租4）儲環(huán)境獲特征養(yǎng)不同森。對烘財務垃業(yè)務誠決策詞而言呀，環(huán)臨境條確件比害較簡倍單，駐確定咱性程姻度也談較高椅，而刊財務規(guī)戰(zhàn)略厲決絹策面怒對的朝則是劇極其攪復雜央，變書化多勿端的火嚴峻動環(huán)境白。些因此蘭，財怨務業(yè)祖務決通策多蹈是程薦序性曠的，師而財糠務戰(zhàn)伯略登決策紫則是堤非程給序性對的，捷需要紛更多收的創(chuàng)犧造性尿。1份§皆欠5）批目標針體系搬不同長。財傲務業(yè)咽務決陪策通善常是綠單目夕標的尼，

涌單即使驚有幾魂個目挺標時奧，其粘優(yōu)先掠順序同也很滅清楚蛋。財重務

寧承戰(zhàn)略涼決策布則是戶多目店標、信多準銷則決賽策，父其中便一些歪目

癢轎標甚紀至是拌相互脈矛盾核的。旱§員貧財務猴戰(zhàn)略套決策命需要素根據(jù)竟內外暑環(huán)境普的發(fā)朋展變乎化來崖權

錘剛衡每肺個目校標的臘重要項性，摟確定少目標卵的優(yōu)枯先順菌序或片者

辰此說目壩標體遺系結襖構。寬§團零6）槽分析耽方法蝶不同拴。財許務業(yè)黨務決世策已化形成雹了一襖系列

餡較相當端完善吊的分獅析方山法和心決策色工具建，決湊策者陽可以朵用

蜘購這些狐方法層找到績解決滲問題拜的最切優(yōu)方壽案。妨財務抄戰(zhàn)略閱決

婚燒策的書分析惕方法苗只具葉有探影索性追和啟侍發(fā)性晨，只海能使克決

燙求策者訂對復豬雜問商題有浴比較摩清楚岸的認饒識，唯界定芬戰(zhàn)略鄉(xiāng)方

迅閣案的球選擇木范圍冠。1冒4.勁財務連戰(zhàn)略瞇的內按容秤§夾憶財務菠戰(zhàn)略偉關注悔的焦塊點是妙企業(yè)如資金朝均衡溝、有愉效的易流油動。撐因此訓，對價企業(yè)球資金挪流動仿進行宴全局哲性和候長期累性虜?shù)闹\脫劃，續(xù)就是校財務撥戰(zhàn)略抗的內奮容。惕§貝慢企業(yè)屬中的盜資金談籌措款、資挺金投敢放、壺資金陵使用買、資趁金驢耗費翁、資輩金收室回與惑收益叫分配類等活伐動都述會引挎起資灘金泛流入事或流姐出企煤業(yè)，疾影響邀企業(yè)磨資金貫均衡罩、有腿效的聽流厲動。坊但相溫比而銅言，香資金糧籌措西、資榆金投西放和演收益端分能配三孔個環(huán)合節(jié)更錘具有謹戰(zhàn)略很意義孫。1隆§蘿苦從企絞業(yè)基樓本財撥務活呼動看哲，財鏡務戰(zhàn)稍略包蜜括籌區(qū)資戰(zhàn)刻略、須投資筆戰(zhàn)略注和收鉗益分幣配戰(zhàn)壽略。畢§咱刻從企微業(yè)擴逼展性耍財務齊活動愛看，霉財務喉戰(zhàn)略班包括

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腰霉略等容。截§全揚從企呀業(yè)狀垃況特膚征看容，財聲務戰(zhàn)循略包嚇括不陳同行

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鄰朝同組塑織形維式的烏財務假戰(zhàn)略底等。1再5.骨財務纏戰(zhàn)略崇類型納§蓮憐從資趁金籌貫措和俗使用閉的角誰度分透：宴§告桃快速嫌擴張奇型財?shù)鋭諔?zhàn)三略：下“高戒負債堪、低金收益道、少涉分配”。雕§冤雪穩(wěn)健但發(fā)展項型財明務戰(zhàn)秧略：煮“適哀度負領債、板中收痕益、蔑適度挑分配辛”。舟§扣牛防御綁收縮下型財曾務戰(zhàn)埋略：狡“高珠負債遙、低遼收益掠、少拐分配虧”知院。1挪（三寇）財霉務戰(zhàn)跳略管溜理巡§躍餅財務敵戰(zhàn)略盲管理銹：是研以企抵業(yè)財伸務戰(zhàn)咐略為絨對象曬的

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熟剖的一吹個重蛇要方伙面。畢§因疫財務鞭戰(zhàn)略搜管理宣的邏尊輯起襖點是泡企業(yè)賭目標池和財壽務陳目標鑼的確奉立。部§繳唇環(huán)境代分析挖是財腐務戰(zhàn)捷略管鑼理的壘重點設和難級點。1滑財務吼戰(zhàn)略展管理眼的特個征扛§坑峰以財原務戰(zhàn)鳳略目凱標為沉導向沸§旦利以企代業(yè)競春爭力拌為核草心嬸§猶支將成皺本作方為提馳升企恩業(yè)競伍爭力政的主趣要參均數(shù)傭§聯(lián)藍以財掏務戰(zhàn)粘略的包決策游與選艇擇、粱實施孟與控找制，冊計石量與壁評價戚為內懷容去§誤匪重視梯企業(yè)斑理財次環(huán)境凡因素軍對財謝務戰(zhàn)噸略管嬌理的禮影響1制1杰二、潤財務棒戰(zhàn)略從分析析析除?京將內部糠資源曉很+誦企業(yè)夢能力乞——勝核心湖能力敬來源1倡（一柿）外肉部環(huán)教境分挺析沈§財馳外部宵環(huán)境瓦分析嘆（存撈在于始組織落邊界帥之外撒的對在組柄織有咱現(xiàn)實型或潛歡在影慎響的械因素屯）爹§筍通宏觀塌環(huán)境粉——丹產業(yè)綁環(huán)境征——蹄經營講環(huán)境皂?叔壘宏觀壺環(huán)境渡分析摘模型挪——失PE寶ST丸分析者模型軟§矩艇政治蝴要素紛（吧Po賣li少ti贈cs肅）解§逝百經濟犬要素脹（密Ec羞on含om梅ic觀s與）艙§扔辜社會桂要素她（慌So尋ci枕et法y豎）塌§意杯技術跑要素攻（奇Te霸ch博no農lo壓gy置）1佳§期承1屋、宏挪觀環(huán)伐境分賭析模儲型偷——毯PE表ST況分析場模型性政局吸穩(wěn)定夢性振槽民族隸政治什聯(lián)盟佩司人口術政治場斜社會注立法瓶儉價值俊觀念升產業(yè)理政策踐芳生活傘方式芝工作奔態(tài)度企業(yè)念經濟無政策命GD幼P俱可支倦配收蔥入軋貨幣胡市場焦經濟艇國技術煙艱自然膚地理功條件疫氣候把條件匙資源筑條件講技術姥發(fā)展休技術押的產赤業(yè)影率響拿技術拍的社畝會影懼響1犁麥可懇煩波特幅話–斃M象ic初ha琴el展E政P錢or苗te印r壩他的域名字捷叫損「策資略」卻-延St捆ra褲te半gy婚,痛「競密爭」刺-鑒Co倦mp雙et溪it拳io港n.京§蜘倆2代、產阿業(yè)環(huán)雕境分繁析技——缸五力作模型疾1.洽云出生瘋於密福西根滔州農潛在胡進入裙者北2.宿19跑69辜年，花波特覽在普驢林斯調頓大粗學獲曾得大兩氣球與機刷械工釣程學倦位受3.抱19握73飲年，行榮獲罪哈佛梅大學州經濟邪學博吉士，圍並凡入主項哈佛疏商學鞋院，普成合雨產業(yè)振內現(xiàn)難有防供報島應聾籃商悉佩客撫籠戶補吳企業(yè)區(qū)之間倆的競類爭過為哈甘佛有倒史以評來最課年秩輕的涼教授它，當塊時他智只沃有噸26引歲鳳延攬準波特悟進入遲「美鞠國旗4.方19虹83多年，翼雷根嫩政府絲產業(yè)慨競爭碗力委膛員會它」新5.威波特說也是蹄許多袍國家享的雅替諒躺代我專品豐顧問訊；印艙度、遇紐西費蘭、索加拿被大、職葡萄積牙等顆國鉗家，狗皆聘吐請他齊帶領涂國氧家經縮濟政測策的垮研究1蝕1.港蓄決定島供應趨商力哈量大蔥小的丙主要系因素帽?訓罪所供究應貨紀品關/映服務煤的差衡別程絹度般?縱辦供應夠商變域更成妙本載?燙桑是否械存在嫩替代彎品寫2.撥板決定終進入顫壁壘鉆強弱農的主結要因魄素裳?吸波規(guī)模楚經濟競?過劃技術后專長閑的多奔少竹?更射品牌留的強震弱治?猛被顧客騎轉變捕成本丈?挑愈供應宣商的賺市場沉份額熱?忘構采購勿量對訓于供塘應商遷是否行重要英別?蒜點是否夕資本誘密集賣?熟軌該供荷應貨肝品挺/梳服務蔥占總穿成本幕的比撫例妖?熄晨獲得日分銷耗渠道幅的難到易補?策宏該供禿應貨檢品握/東服務思對下躺游產避品區(qū)辦別性午的影抱響紫?算填行業(yè)泳供應椅鏈上釀豎向絞一體鋸化的慧趨勢睬潛在毅進入籌者年?吉蚊成本炮優(yōu)勢粱的堅餃固程追度糧?芹哀現(xiàn)有圍廠家亡的行淋為特創(chuàng)點苗行業(yè)穗內部并供應紅商襲很競爭狂程度扔待購買籍者鎖3.留悅決定狐購買舞者的歷因素饑5.旺駁決定矩行業(yè)秤內部友競爭返程度偉因素街?擾正討價矮還價尤能力義?深嗽行業(yè)匙增長示速度瓶?來殃固定廢成本懇/拉附加沈價值濁?彼史能力證利用吧率斥替代則產品呆?旨艘相對咸市場尼份額夾?匠叢數(shù)量癥?裹眉轉換競成本鼠?菌兇信息鑒?父下產品帆差異歐程度春?矛焰品牌誘認知驗度墓?雹踏轉換憂成本經?矛屈市場乎份額咽的集嶺中與四平衡蜂?浩絹信息剃復雜冬度善?殘刑競爭掉者的回背景佩4.瘦撞決定嶺替代霉威脅設性的冷主要鐘因素商?絮脂替代統(tǒng)品的憐價格庫?近列轉換題成本哲?臭客買家巷對替忙代品嬌的接蹦?狗拌豎向俱一體郵化的茫能力遞?銅賴替代逆產品摧?劍土價格匆敏感錢性筑?警穗采購年總量敞?嗚鏈產品娃差異個性秧?將盤品牌起?燦己對質饅量感亞受的鑒影響勢?唐產退出拆成本曬容?里盤買方舍的利樂潤端受程杯度滋?覺孤決策粗者的渣動機1甩方便欠面行武業(yè)五雪力模嘉型分爬析姥§綁餡中國悉方便盾面行鼓業(yè)，命是中酬國食容品工方業(yè)中微一個攜快速鞏成長叛的煌“漫朝陽

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