網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案(案例)

...v....v.案例：某工藝品公司是一家以設(shè)計(jì)、生產(chǎn)蘆葦畫、實(shí)物風(fēng)景畫為主的民營(yíng)企業(yè)，并獨(dú)家代理**千之面工藝品廠的面塑工藝品、曲陽(yáng)定瓷研究所生產(chǎn)的定瓷高仿作品、易縣苑氏彩陶工藝廠的絞胎陶瓷、**鐵球廠的健身球、雄州黑陶工藝品廠的黑陶工藝品、易縣臺(tái)壇硯臺(tái)總廠生產(chǎn)的易水古硯等具有濃郁**文化特色工藝品的網(wǎng)上銷售。目前該公司2005年在網(wǎng)上推廣花費(fèi)了21500，具體內(nèi)容如下：1、維護(hù)，花費(fèi)了20002、購(gòu)置商務(wù)快車軟件，花了39803、購(gòu)置通用蘆葦畫、工藝畫、裝飾畫、健身球等110004、購(gòu)置3721實(shí)名和關(guān)鍵詞排名10005、購(gòu)置百度競(jìng)價(jià)3500現(xiàn)就該工藝品公司的行業(yè)、企業(yè)現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作等作出分析，并提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷籌劃案。一、網(wǎng)頁(yè)改良方案絕大多數(shù)企業(yè)只是普通的企業(yè)：只是展示企業(yè)及其產(chǎn)品效勞的窗口；電子商務(wù)功能模塊，為的就是以便更好的促進(jìn)銷售，在互動(dòng)方面有所進(jìn)步。但是頁(yè)面內(nèi)容并不吸引人無(wú)法強(qiáng)化的藝術(shù)氣氛。以“畫〞“陶瓷〞為主那么要表達(dá)到“畫/物美〞“吸引力〞“陶瓷立體動(dòng)感〞“各具特色頁(yè)面〞“簡(jiǎn)單化的快速瀏覽〞等。應(yīng)在每個(gè)產(chǎn)品中增加各種介紹，含義，并按配套原那么進(jìn)展分類。營(yíng)造出藝術(shù)氣氛，由來(lái)訪者親身體驗(yàn)、感受，獲得其核心價(jià)值的感性認(rèn)識(shí)。 a、全面登錄搜索引擎：按中小統(tǒng)計(jì)分析說(shuō)明，60-90％的量來(lái)自各大搜索引擎，因此科學(xué)登錄各大搜索引擎，是進(jìn)展推廣的首要步驟?！策@也是必要的〕方法說(shuō)明百度競(jìng)價(jià)排名參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名，可在熱門關(guān)鍵字搜索排名靠前,中小30-70％的量來(lái)自百度中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟參加中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名雅虎搜索引擎注冊(cè)3721/雅虎行業(yè)實(shí)名和企業(yè)實(shí)名，登錄3721搜索引擎注冊(cè)通用網(wǎng)址注冊(cè)通用網(wǎng)址，可在其各類合作上出現(xiàn)Google搜索引擎基于搜索引擎優(yōu)化〔SEO〕、Google關(guān)鍵字廣告〔這個(gè)是針對(duì)英文市場(chǎng)〕黃頁(yè)搜索引擎注冊(cè)各類黃頁(yè)搜索引擎(如漢唐黃頁(yè)搜索引擎)讓別人知道公司的通信聯(lián)系方法，專業(yè)性的每一個(gè)瀏覽者都有可能是你的潛在客戶，而非專業(yè)的每百萬(wàn)瀏覽者可能都沒有一個(gè)潛在客戶其它搜索引擎如各大的搜索引擎依照現(xiàn)時(shí)綜合搜索引擎的占有率：第一優(yōu)先參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名第二選取雅虎搜索引擎，Google搜索引擎第三選取黃頁(yè)搜索引擎第四選取中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟及其它搜索引擎，注冊(cè)通用網(wǎng)址為了以最少投入獲取最大收益采取以下預(yù)算分配：1．購(gòu)置百度競(jìng)價(jià)70002．購(gòu)置3721實(shí)名和關(guān)鍵詞排名20003．購(gòu)置Google英文關(guān)鍵字廣告1000b、廣告營(yíng)銷：營(yíng)銷是快速、高效的營(yíng)銷方式，但應(yīng)防止成為垃圾廣揭發(fā)送者，向目標(biāo)客戶定期發(fā)送廣告，是有效的推廣方式；方法說(shuō)明列表制作電子雜志，建立列表，定期發(fā)送，要求介紹各種產(chǎn)品的含義，配套陳列資識(shí)，營(yíng)造出藝術(shù)氣氛。地址不要太多c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果也較為明顯的推廣方式。廣告投放對(duì)象選擇要符合群特征，并根據(jù)不同推廣階段的需要進(jìn)展調(diào)整。如：相關(guān)家庭裝璜，工藝類，電子商務(wù)平臺(tái)投放。如預(yù)算許可那么考慮在各門戶的家庭裝璜，工藝類頻道中投放d、信息發(fā)布：信息發(fā)布是有效的推廣方式，主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)信息發(fā)布。方法說(shuō)明門戶信息發(fā)布通過在門戶“論壇〞“博客〞“論文〞等發(fā)布推廣類信息信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)布相關(guān)行業(yè)門戶，電子商務(wù)平臺(tái)信息發(fā)布僅次于搜索引擎。e、合作：同其他進(jìn)展各種合作是搜索引擎優(yōu)化的推廣方式，可以借合作伙伴的力量，高效的能增加的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。如：同某個(gè)活動(dòng)相關(guān)。家庭裝璜企業(yè)。建材企業(yè)。等二、推廣方案a、全面登錄搜索引擎：按中小統(tǒng)計(jì)分析說(shuō)明，60-90％的量來(lái)自各大搜索引擎，因此科學(xué)登錄各大搜索引擎，是進(jìn)展推廣的首要步驟。〔這也是必要的〕方法說(shuō)明百度競(jìng)價(jià)排名參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名，可在熱門關(guān)鍵字搜索排名靠前,中小30-70％的量來(lái)自百度中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟參加中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名雅虎搜索引擎注冊(cè)3721/雅虎行業(yè)實(shí)名和企業(yè)實(shí)名，登錄3721搜索引擎注冊(cè)通用網(wǎng)址注冊(cè)通用網(wǎng)址，可在其各類合作上出現(xiàn)Google搜索引擎基于搜索引擎優(yōu)化〔SEO〕、Google關(guān)鍵字廣告〔這個(gè)是針對(duì)英文市場(chǎng)〕黃頁(yè)搜索引擎注冊(cè)各類黃頁(yè)搜索引擎(如漢唐黃頁(yè)搜索引擎)讓別人知道公司的通信聯(lián)系方法，專業(yè)性的每一個(gè)瀏覽者都有可能是你的潛在客戶，而非專業(yè)的每百萬(wàn)瀏覽者可能都沒有一個(gè)潛在客戶其它搜索引擎如各大的搜索引擎依照現(xiàn)時(shí)綜合搜索引擎的占有率：第一優(yōu)先參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名第二選取雅虎搜索引擎，Google搜索引擎第三選取黃頁(yè)搜索引擎第四選取中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟及其它搜索引擎，注冊(cè)通用網(wǎng)址為了以最少投入獲取最大收益采取以下預(yù)算分配：1．購(gòu)置百度競(jìng)價(jià)70002．購(gòu)置3721實(shí)名和關(guān)鍵詞排名20003．購(gòu)置Google英文關(guān)鍵字廣告1000b、廣告營(yíng)銷：營(yíng)銷是快速、高效的營(yíng)銷方式，但應(yīng)防止成為垃圾廣揭發(fā)送者，向目標(biāo)客戶定期發(fā)送廣告，是有效的推廣方式；方法說(shuō)明列表制作電子雜志，建立列表，定期發(fā)送，要求介紹各種產(chǎn)品的含義，配套陳列資識(shí)，營(yíng)造出藝術(shù)氣氛。地址不要太多c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果也較為明顯的推廣方式。廣告投放對(duì)象選擇要符合群特征，并根據(jù)不同推廣階段的需要進(jìn)展調(diào)整。如：相關(guān)家庭裝璜，工藝類，電子商務(wù)平臺(tái)投放。如預(yù)算許可那么考慮在各門戶的家庭裝璜，工藝類頻道中投放d、信息發(fā)布：信息發(fā)布是有效的推廣方式，主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)信息發(fā)布。方法說(shuō)明門戶信息發(fā)布通過在門戶“論壇〞“博客