廣告創(chuàng)意中色彩錯(cuò)視覺(jué)的應(yīng)用,廣告設(shè)計(jì)論文

廣告創(chuàng)意中色彩錯(cuò)視覺(jué)的應(yīng)用,廣告設(shè)計(jì)論文內(nèi)容摘要：人們了解事物的形狀、顏色、大小,都是通過(guò)視覺(jué)來(lái)完成的,但視覺(jué)也會(huì)由于自然界的原因,使我們?cè)谟^看事物時(shí)產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。所以,我們接觸外界事物時(shí),也會(huì)存在一定的偏差,我們稱之為視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)。十分是電視廣告創(chuàng)意,利用視覺(jué)是傳達(dá)創(chuàng)意最突顯的表現(xiàn)方式,將色彩視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)這種獨(dú)特的創(chuàng)意手法應(yīng)用于電視廣告中,不但能夠提升廣告創(chuàng)意的視覺(jué)感,還能利用色彩錯(cuò)覺(jué)加強(qiáng)廣告效果,突顯顏色互補(bǔ)與遠(yuǎn)近感。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：色彩,視覺(jué)錯(cuò)覺(jué),電視廣告電視廣告最大的特點(diǎn)就畫(huà)面的沖擊感,通過(guò)視聽(tīng)將所傳達(dá)的元素表述出來(lái),人們通過(guò)畫(huà)面了解傳播主體,而錯(cuò)覺(jué)是人們?cè)谟^察事物時(shí),遭到主觀因素的干擾而產(chǎn)生與實(shí)際情況不符的視覺(jué)狀態(tài),通過(guò)視覺(jué)能夠幫我們更快速地了解事物本來(lái)的樣子,而出現(xiàn)視覺(jué)錯(cuò)覺(jué),就會(huì)將本來(lái)感悟事物樣子的狀態(tài)通過(guò)不同的主觀因素將視覺(jué)感覺(jué)打亂,造成不同的視覺(jué)美感,利用色彩視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)中色彩的不同加強(qiáng)或降低某部分的視覺(jué)感受。十分是在電視廣告創(chuàng)意中,通過(guò)視覺(jué)作為溝通圖片與觀看者間的距離與溝通方式,通過(guò)色彩的不同,營(yíng)造不同的視覺(jué)狀態(tài),借此來(lái)展示圖片中所傳達(dá)的信息。1色彩視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)的認(rèn)識(shí)視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)經(jīng)常出如今我們的生活之中,十分是當(dāng)人們的視覺(jué)遭到外界光線及色彩的影響,就會(huì)造成眼球調(diào)整焦距形式,通過(guò)不斷調(diào)整與變化焦距,造成視覺(jué)誤差,而人們通過(guò)主觀意愿與客觀規(guī)律將這種誤差夢(mèng)幻想象成本身獨(dú)創(chuàng)的理解,人們通過(guò)這種不可調(diào)試的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)、色彩錯(cuò)覺(jué)、空間錯(cuò)覺(jué),表示出出一種特有的設(shè)計(jì)理念,也是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法[1]。例如:電視廣告通常是15s或更短的時(shí)間,在短暫的時(shí)間內(nèi),吸引觀眾注意,給他們留下強(qiáng)烈印象,就需要利用色彩錯(cuò)覺(jué),傳遞品牌內(nèi)容,利用人們視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)吸引觀眾目光,利用這種設(shè)計(jì)手法彰顯藝術(shù)傳達(dá)的視覺(jué)魅力。在現(xiàn)代的電視廣告中,很多設(shè)計(jì)者喜歡利用視覺(jué)形象以及色彩內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì),利用視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)突破傳統(tǒng)的思維枷鎖,以炫麗的色彩傳遞本身想法。當(dāng)人們看到眼花繚亂的色差又參加幾分素雅的點(diǎn)綴時(shí),給人一種劇烈沖突后過(guò)后歸于安靜的暗示。通過(guò)色彩,給人強(qiáng)烈的心理暗示,利用錯(cuò)覺(jué)中的長(zhǎng)短感悟,打破人們的慣性思維,讓人產(chǎn)生忍不住多看幾眼的心理。電視廣告創(chuàng)意就是利用這種錯(cuò)覺(jué)傳遞作者本身的意愿,在這一經(jīng)過(guò)中,要參加作者構(gòu)圖上、色彩上、造型上的不同創(chuàng)意理念,突顯廣告創(chuàng)意。能夠講,色彩視覺(jué)錯(cuò)覺(jué),能為電視廣告提供一個(gè)更好的搭配方案,通過(guò)更多色彩閾值進(jìn)行仔細(xì)鑒賞,選出與本身愛(ài)好最符合的色彩進(jìn)行觀賞[2]。例如:用紅色、橙色表示主動(dòng)、積極向上、進(jìn)取的狀態(tài),用藍(lán)色、紫色表示冷靜、溫順、平靜的情緒。通過(guò)不同色彩進(jìn)行搭配的心理暗示,以不同的美感、顏色的互補(bǔ)、遠(yuǎn)近視覺(jué)的差距等,將更多當(dāng)代藝術(shù)的精華真髓融入電視廣告,展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的獨(dú)特創(chuàng)意,吸引觀眾的注意力,通過(guò)色彩視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)的藝術(shù)作品,表示出現(xiàn)代人對(duì)藝術(shù)美的追求。2視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)與電視廣告創(chuàng)意隨著時(shí)代的變遷,視覺(jué)刺激與精神需求的作品不斷涌現(xiàn),給群眾視覺(jué)上帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊之感。當(dāng)代電視廣告設(shè)計(jì)要以更另類(lèi)的方式傳達(dá)本身的想法,將更具隨意性、自發(fā)性的元素融入電視廣告創(chuàng)意,構(gòu)成一種混搭美,這樣的作品,才是符合群眾審美口味的藝術(shù)創(chuàng)作。從普通群眾的視角而言,利用傳統(tǒng)、熟悉的物品加以新鮮內(nèi)容作為點(diǎn)綴,這種非傳統(tǒng)性的東西,即展現(xiàn)出作品獨(dú)特的個(gè)性,又符合人們既有的審美需求[3]。簡(jiǎn)單來(lái)講,就是將不熟悉的內(nèi)容放在熟悉的內(nèi)容中,產(chǎn)生新的組合方式,這樣即符合傳統(tǒng)群眾對(duì)品牌的認(rèn)知,同時(shí)以其新鮮的創(chuàng)意吸引力一批新的用戶。這種手法被廣泛應(yīng)用在現(xiàn)代電視廣告的設(shè)計(jì)上,設(shè)計(jì)師以新的創(chuàng)作手法進(jìn)行創(chuàng)作,將這些奇思妙想運(yùn)用在常見(jiàn)的圖形中,讓群眾感遭到廣告既新奇又富有趣味性,便于群眾接受。3在電視廣告中的應(yīng)用3.1互補(bǔ)色的搭配在色彩視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)中常用的一種手法是補(bǔ)色,利用色彩在視網(wǎng)膜產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)感,刺激人體錐形的感光細(xì)胞,所以,這類(lèi)顏色很快被群眾所感悟。但一種顏色遭到不同色調(diào)的影響,就會(huì)造成人們視覺(jué)上的疲憊狀態(tài),我們稱之為補(bǔ)色效果。在不同的顏色中,每種顏色都有與其相對(duì)的補(bǔ)色,將顏色漸變想象成一個(gè)圓形,那么圓形中180對(duì)應(yīng)的位置,即該顏色的互補(bǔ)色,而這兩種顏色結(jié)合,就能產(chǎn)生出黑灰色。例如:紅和綠、黃和藍(lán)、黑和白等,這些都是互補(bǔ)色[4]。而在電視廣告中,通過(guò)互補(bǔ)色就能加強(qiáng)品牌的色彩辨別與記憶效果。例如:月亮本身是本來(lái)沒(méi)有顏色的,但在夜晚天空的照射下,人們會(huì)感遭到月亮是黃色的。這就是人們常講的視覺(jué)平衡效果。創(chuàng)作補(bǔ)色的畫(huà)面,就是突顯作品的平衡,而當(dāng)代電視廣告作品中,利用補(bǔ)色視覺(jué)效果,設(shè)計(jì)要素博人眼球,產(chǎn)生過(guò)目不忘的作品。同時(shí),使用補(bǔ)色能夠讓群眾在視覺(jué)審美經(jīng)過(guò)中減少視覺(jué)疲憊,同時(shí)又能創(chuàng)造出更符合人類(lèi)視覺(jué)目光的搭配辦法,當(dāng)然,最好是在補(bǔ)色中參加或深或淺的調(diào)試,以更具創(chuàng)意的感官狀態(tài)呈如今人們面前。十分是將顏色調(diào)制到適當(dāng)狀態(tài),為作品營(yíng)造出空間的透視效果,給人愈加空靈的視覺(jué)享受。這樣才能提升色彩對(duì)于電視廣告創(chuàng)作的表現(xiàn)手法,潛移默化地影響觀眾對(duì)于輸出內(nèi)容的印象。3.2顏色的遠(yuǎn)近感視覺(jué)遠(yuǎn)近用一個(gè)生活中常見(jiàn)的事物就能夠講明這個(gè)道理,即在日常生活中,把筷子插在有水的碗中,我們能夠清楚看到,有水的那部分筷子在水中是彎的,而水上的筷子卻沒(méi)有任何變化。這就空氣與水的介質(zhì)不同而造成的視覺(jué)誤差,這就是真實(shí)距離與實(shí)際距離產(chǎn)生了視覺(jué)上的不同[5]。在電視廣告中,能夠利用色調(diào)引出不同的視覺(jué)差異,將暖色調(diào)的區(qū)域離視覺(jué)近一些,將冷色調(diào)的區(qū)域設(shè)計(jì)離視覺(jué)遠(yuǎn)一些,這就會(huì)給人們帶來(lái)生理上的色彩視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)。而冷暖色調(diào)在視網(wǎng)膜上所呈現(xiàn)的位置也是不同的,冷色調(diào)偏外,暖色調(diào)偏內(nèi),繼而構(gòu)成在視網(wǎng)膜中,同一畫(huà)面因冷暖色調(diào)而造成遠(yuǎn)近不同的之感。除冷暖色調(diào),利用顏色的不同也能搭配出不同的空間之感,例如:百事可樂(lè)的電視廣告畫(huà)面,還是那樣以紅藍(lán)兩色為主體,營(yíng)造出空間的層級(jí)之感,不斷凸顯兩種顏色在電視廣告創(chuàng)意中的立體形象,加強(qiáng)這部分在廣告中的觀感效應(yīng),強(qiáng)調(diào)不同色調(diào)的視覺(jué)差異,營(yíng)造更立體的視覺(jué)沖擊效果。結(jié)束語(yǔ)色彩的搭配是電視廣告中基礎(chǔ)和重要的組成部分,通過(guò)色彩視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)的設(shè)計(jì),為群眾帶去更多驚喜,不管是生理、還是心理上的暗示,都能開(kāi)啟群眾新的思維形式,變換常見(jiàn)的感官角度,發(fā)現(xiàn)作品中最獨(dú)特的美。隨著色彩視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)在電視廣告中的廣泛應(yīng)用,廣告創(chuàng)意能為群眾的生活帶來(lái)更多美的體驗(yàn)。以下為參考文獻(xiàn)[1]彭璐瓊.淺談色彩肌理在