使用與滿足創(chuàng)新與推廣

使用與滿足論創(chuàng)新與推廣論產(chǎn)生觀點評價使用與滿足論

70年代的早、中期，傳媒研究學者強調(diào)應該對媒體消費的各種動機或?qū)で蟮母鞣N滿足和人們是否得到滿足這兩個不同概念加以區(qū)別。研究者發(fā)現(xiàn)，尋求滿足和實際獲得的滿足之間存在差異，這種差異會導致人們在媒體消費的行為中產(chǎn)生變化以減少兩者之間的差異。產(chǎn)生尋求

獲得差異研究顯示，人們對傳媒的滿足與傳媒帶來的效果有關(guān)。

1981年，溫達爾提出“使用與效果”模式，呼吁將效果研究和使用與滿足研究結(jié)合在一起。在使用與滿足的媒介效果中，“對媒介的依賴”受到人們關(guān)注。溫達爾發(fā)現(xiàn)人們越是渴望從媒體那里獲得滿足，他們就越會依賴這個媒體。

傳媒技術(shù)的迅速變革給人們帶來更多的選擇。使用與滿足的研究者們需要重新思考理論框架，以適應新傳播技術(shù)發(fā)展的需要，探索新媒介帶給人們的新的滿足。

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