大悅城開業(yè)活動完全版教學課件

(DANCOMEDIAPublicrelationsAdvertisementOrganizationITechnology電格公關電格廣告成全機構電格科技大悅城開業(yè)活動策劃方案2019.11.27項目概要才烷城項目名稱:大悅城JOYCITY出處:《論語·子路》中載:“近者悅,遠者來釋義:創(chuàng)造喜悅和歡樂,使周圍的人感到愉快,并吸引遠道而來的客人經(jīng)營思路:以心態(tài)年輕的消費者的生活方式特征為核心,創(chuàng)新經(jīng)營模式和經(jīng)營內(nèi)容,有針對性地提供最符合其消費規(guī)律、最人性化的方向,在相對“窄眾”中挖據(jù)出差異化的、更縱深的市場空間。大悅城優(yōu)勢才烷城Strengths西單最大規(guī)模商業(yè)綜合體StrengthsLED屏幕外墻投射潮流個性Strengths天幕廣場、中央舞臺大而舒適的共享空間Strengths跨6層飛天梯引導人流穿梭各區(qū)Strengths全面業(yè)態(tài)組合應有盡有全面業(yè)態(tài)組合中國真正國際化的青年城活動策略思考一才烷城如何設計不可復制的活動?強調(diào)一點共識:大悅城不需要放之四海皆準的活動設計如何實現(xiàn)?我們必須★硬件的不可復制性★近者悅,遠者來北京就是這young青春、時尚、活力LED屏幕外墻天幕廣場中央舞臺依托兩個特性跨6層飛天梯★理念的不可復制性★活動策略思考二才烷城相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?新光天地匯聚全球知名品牌的豪華陣容新光天地購物廣場是由臺灣零售業(yè)巨頭新光三越百貨與北京華聯(lián)集團共同投資75億元在CBD商圈建起的頂級購物廣場,陣容之豪華,90個國際頂級品牌、938個全球知名品牌。包括10家頂級品牌旗艦店,24家首次在中國開設專柜的知名品牌店,42家國際名品新概念店,53家北京首次開設專柜的品牌店金融街購物中心京西檔次最高的商業(yè)由金融街旗下公司全資控股,并參照紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大道等老牌國際名店設計,總體量8.9萬平方米的金融街購物中心,世界頂級品牌uisvuitton、Dior、GucciFerragamo將主力店設立于此,300多個國際知名品牌同時亮相,亞洲首席時裝名店LCrawford(連卡佛)也在此落戶活動策略思考烷城相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?世貿(mào)天階借力ZARA提升人氣眼下的北京白領去世貿(mào)天階,有三件事必做。一個是去看西班牙第一服裝品牌ZARA;一個是去吃金錢豹;最后一個當然是號稱亞洲第一的天幕雖然世貿(mào)天階目前的人氣和設施都未達到成熟商場的水準,但已開業(yè)的近百家世界級品牌店,以及購物環(huán)境的精心布置,都已顯示出國際級商街的端倪國貿(mào)商城最老牌的奢侈品商業(yè)國貿(mào)商城1990年8月開業(yè),在北京率先引進品牌專賣店從事零售業(yè)務的經(jīng)營模式,總建筑面積6萬平方米,營業(yè)面積達3萬平方米。19路易·威登在國貿(mào)商城開設了繼王府飯店之后北京第二家皮具專賣店,成為入駐國貿(mào)的第一家奢侈品品牌。之后幾年,國貿(mào)商城的奢侈品數(shù)量翻了幾十倍活動策略思考二烷城相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么?新光天地匯聚全球知名品牌的豪華陣容雖然與大悅城目標受眾金融街購物中心有些不同,但同是在追京西檔次最高的商業(yè)求時尚、潮流、品味「精ZARA提升人氣我們必須把活動意義融入對時尚新的內(nèi)涵與情國貿(mào)商城感訴求最老牌的奢侈品商業(yè)活動策略思考三才烷城活動如何通過情感訴求吸引受眾?目標受眾:15-35歲青年人群價值追求:追求時尚,重視生活品質(zhì),自信,積極向上,有愛心,追求卓越成就通過活動植入品牌關鍵詞大悅時尚青春夢想愛心樹立品牌概念,形成大悅城特有的時尚圈子文化去大悅城,我最時尚,我有夢想,我有愛心活動策略思考四才烷城確立什么樣的活動主題?大悅城:開始的地方品味是時尚,潮流是時尚有夢想,有愛心更是一種時尚大悅城是我夢開始的地方我是大悅城新時尚圈中人才烷城個烷城這是一場視覺的盛宴這是冰雪音樂的激賞28這是喚起夢想的地方這是值得期待的時刻2019年12月星期五FRIDAY室外視覺沖